打造媒体品牌 实现可持续发展

央视的强势突破，刺激地方卫视争相塑身变脸、精准定位打品牌：海南“吃”旅游，广西“盯”女性，四川讲“故事”，江苏“情感天下”……差异化的定位，品牌的魔力，使他们挣脱同质化的羁绊，实现了可持续发展。与电视相比，纸媒对“品牌”二字体会尚浅，它们中的一些正面临着生死攸关的“拐点”。[编者按]     

媒体融合新思路

当前,媒体融合势在必行。数字化介质是广播未来生存的重要基础,也给出了广播未来的发展方向——延伸至更多的平台。“听众变用户”是王道,“混搭成平台”不仅仅是一个与时俱进的发展问题,更中一个生存的问题。     

同一利益下新旧媒体的融合——由美国在线-时代华纳看新旧媒体的合分

2000年1月10日,就在人类欢庆新千年来临之际,美国在线与时代华纳宣布,将以互换股票实行合并,交易价值高达1830亿美元,创下全球迄今并购案之最。美国在线董事长凯斯(Stave Case)和时代华纳公司董事长莱文(Gerald Levin)激情宣布:此合并案其意义并不在于交易金额最大,而在于将为人类开创一个美好世界。     

如何打造“国际一流媒体”

2008年,是中国大事频发的一年,也是对外传播经受考验最为严峻的一年。以2009年为新的起点,中国媒体“走出去”的步伐开始加大,打造我们自己的“国际一流媒体”势在必行。本文着重从媒体本身及外部环境两个层面梳理媒体在这一过程中应注意的一些问题。     

2003：打造媒体公信力

说“三贴近”诠释了“媒体公信力”全新内涵,首先就在于它强调了媒体公信力要始终建筑在群众利益之上,建筑在媒体与群众的血肉联系之上媒体公信力时刻经受着现实的考验,媒体一旦背离了新闻规律和传播规律,其公信力必然受到伤害媒体打造公信力的手段很多,其基本原则是保证新闻的真实性,基本目标是增强媒体的信誉度、权威性和影响力媒体的报道权本来是作为公众权利的一种体现,媒体一旦拿这种公众权利与金钱交换,事实上就是一种“权钱交易”。“有偿新闻”只要存在,媒体就不可能有公信力可言     

刍议融媒体“中央厨房”的“厨师”技艺

在传统媒体和新兴媒体融合发展的当下,在"融媒体"信息发布平台上所搭建的"中央厨房",能否制作出各类优质信息并实现"一次采集、多种生成、多元传播",关键取决于"厨师"("中央厨房"编辑)的素养与技艺。既会烹饪"主菜"并善于"配菜"以及擅长调味、既能烹调出几道"拿手菜"又擅长做"快餐"、既擅长"做菜"又会"淘菜"暨"选料",是对"厨师"技艺的重要考量。     

人文精神:21世纪媒体之魂

一、“人”的精神与人的“精神” “人文精神”，在当下的话语环境中已经成了一个颇有些时髦的用语，可以说，无论是在学术领域还是在现实生活当中，已被用得太多太滥了．甚至房产商卖房子、酒店开张，都大讲“发扬人文精神”。本以赚钱为目的的商家和“人文精神”攀亲．用“人文精神”装点自己的门面．这不能不说是“人文精神”的异化。然而，我们这里所讨论的传媒的人文精神，就是在传媒市场化的进程当中．     

深化融合转型，提升媒体竞争力

面对日益严峻的媒体市场,温州都市报探索全新路径,充分发挥市场规律的导向作用,提升融合效能,逐步形成"123456"工作体系,"新闻+政务"打造可读性强、用户黏度高的政策解读综合平台;"新闻+服务"坚持以服务为纽带,上接天线、下接地气;"新闻+商务"利用各平台优势,积极拓展商务合作……温州都市报的营收从此前的断崖式下滑,回归平稳,自我造血功能有序恢复。     

抓好融媒体时代的评论生产

融合时代,信息不再短缺,独家新闻难寻,媒体更要凭“观点取胜”。站在媒体责任的高度来审视,做大做强评论,既是生存发展的务实之举,也是媒体应有的鲜明态度,要想方设法做大做强评论板块,依靠“态度”“锐度”“厚度”“深度”争取受众、留住用户。     

媒体要厚道

“农村真穷,农民真苦,农业真危险”。一个有良知的乡镇干部上书共和国总理,三个“真”字饱含了真知、真情。而今,“三农”问题引起了最高层的重视,政界、学界也开始反思,“三农”问题的源头在哪里,是什么导致了“农村真穷,农民真苦,农业真危险”。书店有厚重的调查报告出售,象征着知识分子独立思考的《读书》杂志近来屡有论及。陈映芳的《“城市化”质疑》(《读书》2004年2期)是从“城市化”这个角度切入“三农”问题的。文章认为,“目前中国的农村、农业、农民的问题,其实正是在发展主义的框架下形成的。半个世纪以来,因了国家发展大目标的需要(如城市发展的需要、工业积累的需要等等),中国选     

“标签理论”视角下的媒体“妖魔化”及其规避

媒体"妖魔化"并非新题,但在现实生活中却一直屡见不鲜,尤其在社会转型期,媒体"妖魔化"已经严重影响到社会对被"妖魔化"对象的认知和态度,进而成为破坏社会和谐的不稳定因素。由此,本文从"标签理论"的视角出发,对媒体"妖魔化"问题加以重新审视,以期有助于媒体"去妖魔化"的实现及媒体功能的正常发挥。     

媒体是否有点势利?

今年国庆节的“黄金周”又结束了。我们不妨对“黄金周”的报道来一次血点和反思．看看媒体都做了些什么,又都忽略了些什么。     

媒体不该频现同音异义字

读报纸、看杂志、上网浏览,常常碰到一些同音异义字。例如：“不负众望”表示成“不孚众望…‘孚”是“负”的同音异义字;“取得更大的胜利”表示成“取得更大地胜利”,“地”是“的”的同音异义字;“花开得很红”表示成“花开的很红”,“的”是“得”的同音异义字等。媒体出现这种现象,究其原因,大多是稿件录入人员运用拼音输入法改录稿件时,     

媒体脸谱

在我的印象中，《中国青年报》1992年的两会报道曾有不少闪光之处，如《两会：高层公关行动》、《尺子?尺子?尺子!》、《拿来?拿来?拿来!》等，之后，就很少有能让人记得住的作品了。今年的两会是一个在很多方面都有创新的会议，如会期缩短等，还有，今年两会清新的会风，也为媒体的报道创新提供了一个很好的基础。那么，媒体今年的两会报道有哪些亮点呢?     

从自媒体把关模式看舆论管理

在自媒体大行其道的今天,传统的“把关人”理论遭遇范式危机.经对信息把关模式的分析,自媒体和大众传媒分别遵从的是“法无禁止即可为”和“法无授权不可为”的把关逻辑.迥异的把关逻辑不仅打破了原有的舆论格局,同时也使我国当前的舆论管理处于“双重失控”的困境.     

企业自媒体:不是传统媒体的末日

传统媒体既不应该小觑企业自媒体,也完全没必要视之为洪水猛兽。面对新形势,传统媒体要做出改变,更加追求发稿质量,同时善用企业自媒体,使之成为自己采写编中的有力助手。     

“深”入“浅”出创新广电媒体时政新闻报道——湖北广电融媒体2023年省两会报道解析

融媒体环境下,舆论生态的改变、新传播理念的引入、新技术手段的运用等推动了时政新闻报道的突破。本文以湖北广播电视台融媒体新闻中心2023年省两会报道为例,分析探讨湖北广电紧扣“讲好故事”这一法宝,辩证处理“深”“浅”文章,在广电媒体时政新闻报道领域的创新实践。     

拉紧媒体转型的＂经营＂红线

对任何媒体来说,除了发行和广告这两项盈利的硬指标,还有一项软实力,就是媒体的“品牌”。传统媒体利用自身的品牌影响力,搭建交流合作平台,吸引相关的合作对象,服务特定的受众人群,这一方面可以继续提升品牌的影响力,一方面也推动了媒体的专业化和分众化。一些媒体在“品牌运营”上走了歪路,演化为以牺牲品牌价值换取短期利益。比如：热衷于制造各种“排行榜”,企业花钱就能上,谁给钱多谁就排第一;或者搞“黑名单”,谁不给钱就曝光谁。