2013年中国电视收视市场观察

2013年,面对新媒体的冲击以及对有限受众资源争夺愈演愈烈的局势,电视台和节目制作方在政策与市场的夹缝中不断探寻着变化,利用自己所长力求在竞争中取得优势。本文基于CSM媒介研究所有调查城市收视调查数据,对2013年中国电视收视市场的总量特征、受众变化及节目竞争格局进行回顾分析,以期在不断的变化中找寻电视市场的走向。     

电视剧编播中的“田忌赛马”

电视刷购销链中,收购是手段,达到最佳的播出效果来吸引观众、提高收视率才是关键。当下,分众化、小众传播正日益成为电视传播的主流,电视播出机构应以个性化的电视剧编播策略而不是一味地追加投入来吸引目标观众。“田忌赛马”故事给了我们一定启发：力拼不一定有胜算,要学会取舍,在双方条件相当时,对策得当可以战胜对方。     

分众化传播与我国电视频道专业化实践的悖论

本文以分众化传播及受众接受理论角度,从传播学意义上分析了我国电视专业频道实践中存在的生存与发展问题,提出了摆脱电视专业频道定位不清、节目不专、收视率不高等困境的三种理论模式,论证了分众化传播在我国电视专业频道现阶段实践中的悖论现象。     

“海评”：一种新的参与收视模式

自从出现了手机短信这种简便、廉价的互动方式之后，各类电视节目都争相采用，千方百计地吸引观众发送短信，参与节目。然而，并非所有的节目都收到了预期效果。虽然娱乐选秀节目中的观众短信投票，新闻、电视剧等类型的节目尽管也提供了参与的渠道和机会，但由于它们基本上只是将观众视为电视台和电信运营商共谋营利的对象，观众和节目之间几乎没有互动可言，更谈不上真正地参与节目。     

电视综艺娱乐节目收视市场解析与思考

运用文献研究法、统计分析法对我国电视综艺娱乐节目市场几年来的发展情况进行研究。研究结果：我国电视综艺娱乐节目收视率与国内外大事、突发事件以及重大体育赛事等都有很大的关系,虽然出现局部降低,但是总体平稳,具有良好的成长性,节目资源使用率受播出时间影响,中央级频道失去收视领域的绝对优势,电视综艺娱乐节目市场的发展有地域特征,与受众的收视习惯有所联系。     

电视民生新闻的情感因素

近年来,电视民生新闻迅速崛起,成为各电视台新闻节目的一个亮点,受到了观众的欢迎,也获得了极高的收视率。这在很大程度上取决于电视民生新闻所独具的情感因素。     

对电视媒体影响力本质的一种认识

电视媒体影响力的本质是对受众的“吸引注意”、“引起认同的变化”过程。本文从电视播出机构的社会属性和受众心理学的角度,探讨了电视媒体影响力的发挥状态和作用的优劣,是直接影响电视媒体产业经济发展中最本质的问题。电视媒体产业经济的本质实际上就是电视媒体节目对受众的“吸引注意”、“引起认同的变化”过程中所产生和形成的“影响力经济”。     

浅析电视主持人的个性魅力

电视作为一个传播载体走进了千家万户,它是传递信息、提供娱乐资讯的工具.而实现了电视和观众之间这种互动交流的不是"电视台"、"电视机"或抽象的电视节目,而是一群充满亲和力、个性鲜明的活生生的电视节目主持人.     

电视谈话类节目收视率探析

上世纪90年代,电视谈话类节目开始登上我国的电视荧屏,经过十多年的蓬勃发展,这一节目形式在我国各级电视台如雨后春笋般地兴盛起来。然而,电视谈话类节目在经过一段轰轰烈烈之后遇到了新的挑战,部分节目因收视率一路下滑而遭遇停播,如何科学、有效地提高电视谈话类节目的收视率,使其快速、健康、长远地发展,值得我们进行深刻探讨。     

中国电视真人秀的发展状况探析

近年来,真人秀节目在我国发展迅速,电视台的娱乐节目由以前的综艺节目转变为今天的真人秀节目。就目前来说,我国的真人秀节目大致可以分为娱乐类真人秀、生活服务类真人秀、公益类真人秀和情感类真人秀等几大类,这类节目满足了人们参与的需求,迎合了观众的心理,收视率得到了极大的提高。但是,由于我国真人秀节目还不成熟,这类节目也引发了不少道德争议,下面就对我国的真人秀节目兴起的原因、发展中存在的问题及发展趋势进行简单的探析。一、中国电视真人秀节目兴起原因真人秀节目能够在较短的时间内迅速兴起并占据电视荧屏,创造高的收视率,是有一定原因的。     

有未来而无“钱图”的“互动电视”

2006年英国第4频道推出观众可以选择剧情发展的电视剧集，每集最后提供故事的两种发展方向让观众投票，并进一步设想让观众通过手机短信提供故事发展方向，多次播出，称之“互动电视”（Shapeshifter TV）。今年初，芬兰一家广播公司首次在《浪漫爱人》（Accidental Lovers）实践了这种“Shapeshifter电视”的构想：观众用短信来谈论对故事的看法，系统对短信进行数据分析之后，对电视剧的旁白、字幕和场景做相应的改变。     

弱势观众与电视服务均等化

市场化免费电视不能对所有观众一视同仁。其原因在于广告经营对节目安排的影响。收视率成了广告时段的标价签。其标价的依据是节目的收视人数、收视密度、观众购买力和观众广告弹性等四个因素。因此,不同的观众群体也就因为其人数、密度、购买力和观众广告弹性在电视面前有了高低强弱之分。在我国当前条件下,扶助弱势观众应该综合运用公共电视、国营电视、付费电视、税收、补贴等措施。     

国内娱乐节目走向分析

对于电视娱乐节目来说大家都比较熟悉,随口都能说出几个有影响力的节目,像湖南台的《天天向上》、《快乐大本营》,浙江卫视的《我爱记歌词》、《我是大评委》,还有最近江苏卫视的《非诚勿扰》。这些都是现在比较热门,收视率都比较高的电视节目。但由于急功近利,缺乏创新,电视娱     

《中国好声音》对中国广播电视综艺节目的启示

2012年国庆前夜,随着＂淡定哥＂梁博凭借一曲摇滚风格的《我爱你中国》在终极大战中以大比分优势荣获年度＂中国好声音＂的桂冠,陪伴中国观众走过一个夏天的《中国好声音》第一季热烈而成功地落幕。这一横空出世的节目从开播就引发了电视和网络互动的热潮：节目首期播出一炮而红,屡屡刷新收视纪录。节目还获得了商家的青睐,一条15秒的插播广告售价高达50万元。     

传播政治经济学视野下的电视娱乐节目

从湖南卫视的《超级女声》引发全民娱乐狂潮之后,各地的娱乐节目层出不穷,娱乐节目也受到了各方的热议。从纵向上来看,我国的电视节目从原来的单一化到现在的多样化,从传     

天气预报节目也需精彩

我国从1993年开始电视天气预报以来收视率一直雄居央视榜首。在美国、加拿大、德国等国家的电视台还专门辟有一个天气频道,每天24小时连续地滚动播出天气预报节目。现在,为了让出行的人们风雨无阻,报纸、广播、电视、网络,手机等等各种媒体都会给天气预报留出了足够的发挥空间。     

主持人在电视直播节目中需要把握的几个环节

电视现场直播就是在现场通过电视手段直接播出,使观众在时间和空间上有一种同时参与的惬意和亲临现场的感觉。现场直播这种播出方式对电视台播出部门、节目部门尤其是主持人来说,是“最高难度”的动作,对于电视是综合实力的检阅,对于主持人来说也是一个非常严峻的考验。     

电视台网站内容的伸展与不足

截至2005年底，新闻、电视节目、主持人、观众互动、在线娱乐、论坛、收视率、覆盖情况、广告服务等成为中国电视台网站目前的主体内容。     

受众意识对我国电视新闻的影响

在世界上所有大媒体都把新闻作为第一重要元素推出来参与竞争的时代,在电视业内部的竞争中,电视新闻节目所拥有的收视率更成了衡量一个电视台成功及存在的标准。     

龙视观众节成就瑞丽创新营销

在历时两个月的龙视观众节期间,黑龙江电视台七个频道、网络电视台、导视频道等举办七十余个大型活动,突出"开放、融合、参与、欢乐"的主题,充分尊重广播电视受众的主体地位,请观众参与,为观众办节,开门办媒体。