品牌统分选择原因分析

近年来，随着我国市场经济体制的日益完善，品牌统分策略的作用日益凸显出来。但是，由于主客观条件的不成熟，出现了我国是生产大国，却不是品牌强国的局面。从消费者、产品、企业和市场等四个方面对现象背后的原因分析不难看出，我国企业只有从理论上认清品牌统分策略，在实践中做出正确的选择，才能获得最佳的现实收益，从而走出一条具有中国特色的品牌发展之路。     

企业品牌国际化过程的差异化战略探究

品牌差异化战略是我国企业国际化过程中的必然选择。首先阐述了我国企业品牌国际化面临的主要问题和品牌差异化战略的必要性,然后从品牌定位差异化、架构差异化、要素差异化等三个层面分析了企业品牌国际化过程中差异化战略的构建策略,最后从产品、渠道和服务三个方面给出了差异化战略的运营策略。     

我国企业民族品牌管理现状与对策分析

品牌作为产品畅销的通行证,是企业巨大的无形资产。当今世界,企业间的竞争表现为品牌的竞争,而民族品牌的强大与否也成为一个国家综合竞争力的重要体现。在外国品牌大举进入我国市场的背景下,我国企业民族品牌面临着严重的危机和挑战。本文从我国民族品牌格局初步形成但在外国品牌的冲击下竞争激烈的现状出发,分析了我国企业在民族品牌管理过程中的问题：品牌意识薄弱、品牌管理狭隘、品牌假冒现象严重和缺乏科学的品牌营销策略,进而提出了树立提高民族品牌知名度的意识、进行系统化的民族品牌管理、实施4Cs营销组合策略、加强民族品牌保护措施等具有现实意义的对策方案。     

企业品牌延伸的理论研究与应用策略

品牌问题将是中国企业在未来长期面临的核心问题，国内企业能否塑造出世界品牌，关系到我国企业的国际竞争力。该文就此运用品牌延伸的框架理论，从深层次分析了品牌延伸的相关问题，并提出了我国企业品牌延伸的解决策略。     

论品牌管理创新——品牌关系管理

品牌关系管理是企业在激烈的竞争中的一大战略,探讨品牌关系管理的特征、基本内容与策略,并对我国企业的品牌关系管理提出若干针对性建议,以增强我国企业的竞争力。     

品牌管理的新思路:品牌生命周期战略

品牌是企业的无形资产,它是企业的核心。品牌管理对于企业更加重要,产品日益同质化的市场竞争主要表现为品牌的竞争。目前中国企业面临的管理问题之一是对品牌管理重视度不足。从品牌的建立、成长、忠诚、退化来分析我国企业在发展中应采用的策略以及如何来管理和维护品牌。品牌生命周期各阶段顾客对品牌的认知和态度各异,企业在品牌管理活动中应当依据各阶段顾客品牌态度的不同,采取相应的品牌战略,推动品牌的发展。     

经济全球化背景下如何促进民族企业品牌国际化

主要针对中国民族品牌,如何借鉴跨国企业品牌成功的品牌策略,结合自身的特点,使得自己的品牌能走向世界进行分析.首先就品牌的国际化内涵,品牌国际化与产品国际化进行区分,以及对企业竞争力,品牌竞争力,与品牌国际化三者关系进行阐述.之后在进行大量文献参考的基础上就市场国际化的主要障碍进行总结分析.第三部分着重就跨国企业主要的策略进行阐述,之后从微观层面上分析中国民族企业品牌国际化策略,主要有民族企业品牌定位策略,民族企业品牌命名与设计策略,民族企业品牌推广策略,民族企业品牌保护策略.     

营销4P策略在我国物流企业中的运用

我国物流企业要树立市场营销观念和利用市场营销4P策略,在产品、价格、渠道、促销四个方面提升自己的竞争力。在产品策略上要从市场需求出发设计产品和提高物流服务水平;其次要合理定价,从运输和仓储上降低成本;然后要构建物流的分销渠道;最后在促销策略上要做好宣传工作,树立企业形象,建立我国物流企业的强势品牌。     

中国企业品牌滞后的原因及品牌建设的策略

经济全球化和世界大市场的形成,使企业之间的竞争变得日益激烈,我国企业更加重视品牌发展的重要性,通过企业品牌滞后的原因分析,提出了企业品牌建设的策略,从而有利于企业品牌的发展,促使企业竞争力的提高。     

跨国公司对华投资策略与我国企业自我防范对策

本从跨国公司对华投资策略的分析入手,深刻地反思了国际资本通过兼并收购、控制企业、垄断市场而构成对我国经济安全的威胁的严重后果,指出中方企业与跨国公司竞争在资本、技术、品牌等方面的劣势,并进而提出我国企业自我防范的相应对策。     

关于中小企业品牌战略实施问题的分析

随着改革开放的不断深化,我国经济发展取得了巨大成效,这其中离不开2000多万家中小企业的支撑,但从我国中小企业整体发展情况来看,还存在着数量大、品牌少的问题,最重要的就我国中小企业不注重实施品牌战略,制约了企业自身的发展。论文探讨了中小企业品牌战略实施问题,首先对中小企业品牌战略实施方面存在的问题进行了分析;最后从创新品牌管理理念、实施品牌创新策略、加强品牌文化传播等方面提出解决对策。     

关于职教集团管理体制的研究——基于价值链管理理念的视角

职教集团的管理理念与企业集团中的价值链管理模式异曲同工。从价值链管理理念的视角考察职教集团成员单位各自作用机理,在分析现有职教集团管理体制现状的基础上,以优化职教集团价值链管理为切入点,结合调研反馈情况,提出了转变参团企业认识局限、政府应是职教集团良性发展的有力推手及制度设计要统分兼顾的策略建议。     

中国保险行业品牌传播策略初探

品牌传播活动在我国保险行业快速发展过程中愈发显示出重要的作用,本文对我国保险行业品牌传播现状进行了分析,发现保险行业品牌传播活动存在品牌诚信度不够、企业品牌传播投入不足、传播力度不够、品牌传播媒介利用不合理等一些问题,进而提出了一系列有针对性的策略建议。     

品牌扩张的利弊分析

品牌扩张是当今企业立于不败之地的策略之一。总结近年来我国品牌扩张的现状,扬利抑弊,采取科学、规范的实施办法非常重要。     

对我国企业品牌延伸问题的探讨

品牌延伸策略是21世纪企业广泛采用的品牌策略，但我国企业在运用中不顾自身品牌的实际情况，盲目仿效大企业，缺乏对理论知识的研究和消费心智在品牌延伸过程中的作用，评价品牌延伸策略是否成功的标准不一，从而使企业缺乏正确导向。因此，企业在实施品牌策略时应了解品牌延伸的理论知识，掌握品牌延伸的运行规律，重视消费心智所起的作用，同时用战略眼光评价品牌延伸策略是否正确，以是否增加品牌资产为标准来衡量其成败。     

品牌运作的内在特点及营销策略

我国企业已进入品牌竞争的时代。品牌运作较之于产品经营具有高层次性、垄断性、高回报率 ,品牌对资本具有“属性标示”作用 ,因目标市场的不同 ,品牌经营在内涵上也具一定程度的不稳定性。品牌运作需要企业熟谙多种营销策略并加以正确运用。     

品牌文化与企业核心竞争力浅探

随着经济发展、社会进步和全球市场竞争的日益激烈,品牌文化和企业核心竞争力在企业中的地位和作用越来越突出。文章尝试从品牌文化和企业核心竞争力的内涵出发,分析两者的基本关系,提出基于企业核心竞争力的品牌文化建设策略。     

服务性企业品牌培育策略研究

在知识经济时代,品牌是一种无形资产,它与企业的人才资源、技术专利、商业信誉一样,可以源源不断地创造巨额财富.因此,借鉴国外服务性企业品牌培育的成功经验,研究我国服务性企业品牌培育现状,找出阻碍其品牌竞争力提升的不利因素,提出针对性的策略或建议,对于服务性企业品牌培育具有重要的理论和现实意义.     

价格策略与品牌战略互动机制探析

企业文化正日益成为企业竞争的核心要素。然而,当前企业文化建设,绝大部分仍停留在企业文化设计及企业文化公共传播阶段,很少有企业真正认识到企业的营销活动尤其是价格策略对企业品牌文化塑造及传播的影响。本文拟从企业价格策略对企业文化塑造的影响入手,探讨企业品牌文化传播与价格策略的互动路径。     

从消费心理角度浅析服装业品牌构建

从消费心理角度分析了品牌构建已成为服装业重要的营销策略,服装企业应当在掌握顾客消费心理的前提下,从服装品牌名称、品牌标志、品牌宣传等方面构建服装品牌。