社会化媒体语境下的品牌文化传播策略研究

Web2.0网络技术使得网络传播更具互动性,具有创意性的传播及应用形式受到消费者的青睐.社会化媒体参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点使其成为品牌文化传播的重要平台,策划体验性的传播活动,注重对内传播和对外传播的策略,提升消费者的互动性和参与性,并整合传播媒体及营销策略,可以帮助品牌融入消费者的心智,满足消费者的文化需求,培养消费者的品牌忠诚,从而提升品牌的竞争力.     

融媒体语境下地方中医药文化品牌传播的时代特征分析

地方中医药文化是我国传统文化的重要组成部分,在当下的融媒体语境下的品牌传播具有其独特的时代特征.融媒体独有的快捷性、多元化、开放性和自主性.它为中医药文化品牌传播提供契机,也为中医药文化品牌提供良好的传播途径.但是融媒体语境下地方中医药文化品牌传播过程中也出现了一些困境与问题,例如传播平台应用不充分,融媒体运营水平较低...     

自媒体视域下中国文化国际传播的新发展

随着中国综合实力日益增强,国际社会对中国的关注越来越多。如何向世界全面生动地展示中国的发展成果、思想理念,如何推动中国文化国际传播,越来越受到国家重视。自媒体产业的不断发展,给中国文化国际传播带来了新的机遇。本文分析自媒体在文化传播方面的优势,论说它对中国文化国际传播具有的现实意义。     

自媒体语境下高校网络文化的传播机制与引导策略

随着移动互联网的普及,网络自媒体在高校网络文化传播中的作用日趋凸显,以层级带动为特征的次传播,以信用驱动为特征的社交传播,以破窗效应和蝴蝶效应为特征的裂变式传播,是自媒体语境下高校网络文化传播的基本特征,要引导自媒体条件下高校网络文化理性健康发展,必须恪守以人为本,强化社会主义核心价值观的引导,着力培育网络公共理性,健全网络舆情监测预警和危机处置机制,大力发展网络文化产业。     

社会化媒体语境下的武夷山旅游品牌传播策略

随着互联网技术的迅速发展和智能手机的普遍应用,社会化媒体成为消费者接收和发布信息的重要媒体平台.消费者对于旅游品牌信息的认知接触行为发生了巨大变化.武夷山作为福建省拥有世界级自然遗产和文化遗产旅游资源的重要景区,其品牌传播应借助社会化媒体平台所具有的参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点,提升旅游者对武夷山的体验水平,发挥意见领袖的作用,营造良性口碑传播环境,吸引国内外旅游者关注,提高品牌知名度和美誉度.     

媒体传播文化的力量——以《舌尖上的中国》为例

《舌尖上的中国》是去年最令人瞩目的节目之一。在网络新媒体咄咄逼人的媒介生态环境中,它不仅在央视一套非黄金时段收视不俗,同时,背靠中国饮食文化,在法国戛纳电视节上引发国外媒体关注,仅播映权就卖了20多个国家和地区。这部记录中国美食的节目为何能成功,值得我们深思。     

自媒体时代中华优秀传统文化的弘扬与传播

中华优秀传统文化蕴含着国家历史传统精神,延续着民族精神血脉。弘扬传统文化不仅要烽火相传,还要与时俱进。自媒体时代为实现民族复兴与文化强国,有效传播中华传统文化,要以文化弘扬发展现状为背景,依托文化的价值回归,阐述中华优秀传统文化弘扬和传播面临的困境,从打造文化品牌、占领社交阵地入手,助推文化传播与弘扬。     

自媒体环境下大学生文化自觉意识的缺失及其对策分析——以桂林理工大学为例

社会主义先进文化建设要养成高度的文化自觉,这为高校大学生的教育提出了新的课题。本文以桂林理工大学在校生为研究对象,分析探讨自媒体环境下大学生文化自觉意识的现状及对策。     

论自媒体下的成人高校品牌提升北大核心

随着科学技术发展,社会全面进入自媒体发展时代。在此环境下,要想在市场竞争中博得一席之地,就必须树立特色口碑的品牌形象。随着成人教育事业发展,各种类型成人高校不断出现,只有树立鲜明的品牌形象,提升自身品牌价值,才能保持成人高校的品牌竞争力,保持成人高校的先进地位。     

碎片化传播语境下的自媒体人个人价值与电商营销——以自媒体人冯鹤淘宝开店为例

在碎片化时代,自媒体作为一种个性化新媒体形式,正在悄然成为细分消费市场生力军。2014年6月23日,自媒体人冯鹤个人品牌服饰ninishare在淘宝上线,首批2万余件三天内售罄。以冯鹤淘宝开店为例,着重研究自媒体人与电商融合可行性,以及如何完善这一营销模式,提出在互联网时代,个人价值正在成为营销的核心和灵魂。     

自媒体微信公众号品牌营销策略分析——以“罗辑思维”为例

微信公众号是自媒体进行品牌营销、获取市场价值的重要渠道。成功的微信品牌营销能够为自媒体挖掘深度用户,促成社群经济效应的实现。"罗辑思维"在微信平台上精准的品牌营销,吸引了众多关注者,其精心设计的会员制度成功地将用户与自媒体公众号间的弱关系激活为强关系,形成出色的社群经济效应。其他自媒体微信公众号可以参考其成功经验,从品牌形象、内容特色、会员制度三方面入手构建品牌营销策略,促成社群经济效应的实现。     

自媒体时代性别话语的传播与再造

自媒体为个体发声提供了更为广阔的渠道,使得性别议题这一私领域问题走向公共话语空间,为推动两性平等展现了前所未有的平台。同时,在更为自由、个性的自媒体环境中,网络性别言说的碰撞更为激烈,甚至出现意见分化与割裂,而且在“流量为王”的商业利益裹挟下出现娱乐化和低俗化的情形。这些言说和碰撞背后既反映了大众的性别观念,也反映出社会主流性别文化、女性主义思潮在消除隔阂、增进和谐、推动两性平等方面的引导与努力,要以马克思主义妇女观引导先进性别文化传播,以主流权威引导和整合网络分歧,在线上线下的互动中塑造两性平等和谐的先进性别文化。     

自媒体时代弘扬传统文化的新探索——以公众号“陆地诗词”的融合传播为例

随着网络的不断升级和技术的日益改进,从官方到民间,从学者到学生,都在充分发挥各自的身份优势和职能优势,并乐此不疲地打造个性化极强的自媒体。其中,形形色色的公众号便是大众最常见的一类。然而,以致力于弘扬传统文化的自媒体并不多见,而能持续经营者更是少数。相较之下,已连续运营4年之久的文化传播类公众号"陆地诗词",正凭借其内容的原创性、推送的连续性,以及多种媒介形态的融合传播,开创了自媒体与传统文化互动融合的新局面。就其传播内容、传播形式、传播功能和传播效果而言,"陆地诗词"作为以文化传播为己任的优秀自媒体,呈现出了融合传播的典型特质,为传统文化在新时代的弘扬做出了诸多的新探索。     

自媒体语境下公民记者现象分析

自媒体时代公民记者在新闻中发挥着越来越重要的作用,不同于职业记者从传统媒体中获取新闻,他们从自己的生活、兴趣爱好和社会事实中获取新闻,公民新闻挑战了长期存在的职业专业规范和实践,在新闻内容的形式上及公众获取新闻的方式上影响着整个新闻事业。本文通过对1984-2004年出生群体的调查,来研究公民获取和传播新闻的方式,探索自媒体和传统媒体的进一步融合发展。     

自媒体语境下的文学发展变局

自媒体是在信息时代,由于电子产品的革新与网络技术的发展,个人拥有的即时性、有效性的文字书写与发布平台。它的出现改变了传统的文学生产与传播必须由作家到出版社或文学刊物的线性流程与被动模式。在自媒体语境下,每一个人都拥有独立、自由的文学书写与发布平台,可以不受传统的文学生产模式与流程的制约,有效拓展了文学存在与发展的空间。在引领文学风尚多元变幻的同时,自媒体技术也带来了文学发展的某些负面因子,犹如一把双刃剑,利弊兼具。     

自媒体语境下大学生政治参与探究

随着移动互联网不断壮大,自媒体平台逐渐成为大学生争取权益、表达观点、政治参与的主阵地。发挥自媒体在政治参与中的积极引导作用,有利于促进大学生政治社会化,有利于大学生良好政治素养的形成,更有利于稳定政治环境的建立,有利于政治文化传承的延续。     

自媒体时代红色文化传播与社会主义核心价值观培育研究

自媒体呈现出的裂变式传播、强交互性、碎片化以及去中心化等特点,为传播领域带来了一场革命.红色文化是培育社会主义核心价值观的重要载体,将红色文化传播与培育社会主义核心价值观结合起来,是自媒体时代的必然选择,也是培育社会主义核心价值观的应有之义.红色文化传播要善用自媒体,充分挖掘"微红色经典"内容,改变话语形式、加强主流媒...     

品牌文化视域下沈阳城市形象传播策略探析

城市品牌形象不仅体现了城市的自然景致、现代繁华,更体现了城市的精神内涵和地方特色文化。分析沈阳城市形象传播新路径,提出如下策略：依托城市自身资源,找准品牌定位;提升城市品牌形象行为识别,统一视觉识别;融合媒体渠道,形成传播合力,构建城市品牌形象营销网络;创新表现手法,推动城市品牌形象营销;精准划分受众群体,定制传播内容。通过创新传播方式,讲好沈阳品牌文化故事,使沈阳城市品牌形象与特色文化传播紧密结合。以文化品牌为核心构建、传播城市品牌文化价值,是沈阳城市品牌形象发展的必经之路。