媒体脸谱

中国在全球投放形象广告,展现中国制造世界合作最近,我国政府推出一系列全球广告试图提升中国制造的国际形象。美国有线新闻网11月下旬开始在亚洲市场播出     

国家形象修复理论视阈下的“中国制造”

2009年11月23日起,中国政府破冰尝试品牌宣传,由商务部牵头制作的一则时长30秒、以＂中国制造＂为主角的广告开始在美国有线电视新闻网（CNN）等全球主流媒体上播出。中国机电产品进出口商会会长张钰晶介绍,之所以制作这一广告,一方面想通过强调“中国制造”的商品质量,帮助中国产品树立在世界上的形象;另一方面．则是向世界传达中国企业界不断加强与世界合作,为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。     

中国制造：不是一个广告这么简单

商务部助推“中国制造”在全球投放形象广告,其背后的中国政府思维之变值得关注     

“中国制造”转身“中国创造”

2009年11月23日,一则以“中国制造”为主角的形象广告在美国最大有线电视集团——美国电视有线新闻网（CNN）播出。中国制造在国际经济新秩序中的敏感地位,集中体现在这则30秒长的广告上,广告赚足了眼球,它的背景也吊足了人们的胃口。中国制造成为世界廉价便捷商品的来源,也成为西方指责中国的惯用词汇。然而,中国人也学会了包装、推广。主动出击替代了以前的被动解释。“中国制造”广告的热火传播,也正是传达了国人的这种心情。     

“中国制造”广告与国家形象传播

自中国制造产品异军突起,各种负面消息不少。有产品自身的原因,也有西方媒体的“妖魔化”。中国的国家形象也因此受影响。在这样的背景之下,一则“中国制造”广告登陆CNN．为“中国制造”发出自己的声音,同时也是利用广告来传播国家形象的一次有益尝试。本文对这则广告的积极意义和不足之处作简要的分析。     

初探“中国制造”广告的效果

2009年11月23日起,一则以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网（CNN）播出。该广告片长30秒,以“携手中国制造”为主题,以“合作和参与”为理念,强调中国与世界各国一道,为消费者提供高品质产品。其投放对象为国际主流媒体。     

金融风暴下的广电媒体对策

由美国次贷危机引发的金融危机,已经波及了全球大多数国家,也影响到了中国的实体经济。2008年以来,带动中国传媒广告发展的“中国制造”处于下滑状态,金融危机对我国广电业的影响,在未来一两年内逐渐显现出来。     

关于当前中国广告中的"暴力"现象分析

2006年2月20日,CTR市场研究发布的中国广告市场研究报告中显示,2005年中国广告花费总额达2439亿元。TNS全球业务开发总监BrigitteLhomme女士表示:“中国广告花费居全球第三,与英、德并列,仅次于美国和日本。”[1]中国已经成为全球第三大广告消费市场。“中国广告业对于全球广告     

一则热门广告的冷思考——评“中国制造”的意义与不足

一则＂中国制造＂形象广告的播出引发了国内外广泛关注。支持者认为该广告对于反击贸易保护主义、促进中国商品在全球的销售有积极作用;反对者则认为广告没有改变海外消费者对＂中国制造＂的负面看法,对提升＂中国制造＂整体形象作用有限。客观公正地评价这则热门广告,需要我们的冷思考。     

“龙”元素在广告中的应用研究

“龙”是中华民族和中国文化的代表,蕴含着极为丰富的广告资源.现代广告被认为是一种文化事件和塑造社会“拟态环境”的重要信息装置.在广告中使用以“龙”为代表的传统元素不仅能提高广告效果、塑造品牌个性、实现品牌的国际化发展、支撑我国由“中国制造”到“中国品牌”的战略转型,更能达到宣传祖国文化、提高文化认同、实现文化交流的目的.     

传媒资讯

中国已成全球第二大广告市场据中国新闻出版报:国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德5月28日在北京举行的中国广告产业发展高峰论坛上表示,中国已成为全球第二大广告市场。卢瑟福德在分析世界广告形势时表示,从地理位置上看,整个行业势不可挡地趋向于向东和向南发展。西方经济衰退使全球广告业发展遭受沉重打击,欧元区的危机扼杀     

广告跨文化传播的冲突与对策

随着“中国制造”广告在美国有线新闻网投放,我国对外传播策略中开始注重运用广告。如何在广告跨文化传播中规避文化冲突与风险,提升广告跨文化沟通的效果,值得关注。     

“中国制造”海外赚吆喝

近日,一条时长30秒的“中国制造”广告频频成为国内各大新闻媒体的头条。一位主持人调侃地说：“这条广告我们不收广告费,其实我们也原本不该在这播,它是专给老外看的。”     

2010年中国将跻身全球第二大广告市场

据《中华新闻报》报道:尼尔森媒介研究亚太区董事长霍本德日前在北京说:“中国有望在2010年以前超过日本,成为仅次于美国的全球第二大广告市场”。2010年中国将跻身全球第二大广告市场     

跨国广告公司广告传播趋势浅析

经济全球化趋势促进了广告的全球化发展。跨多工国广告公司最初所推行的全球广告策略是“全球标准化”广告传播。跨国广告公司适应本土广告市场的过程，其实也是“全球标准化”广告传播策略逐渐发生转变的过程。跨国广告公司在适应不同国家政治环境、经济环境、文化和人口环境上，采取了并不完全相同的广告传播策略，逐渐制定出了更实际更适合“本土化广告”的传播策略。     

北京奥运加冕 全球责任起航 中国经济:更好发展与更大责任

中国经济的全球责任 刘北宪：见证了一场“无与伦比的奥运会”,也面临全球“百年不遇的金融危机”的考验,在全球视野中,已不能将中国简单概括为普通的发展中国家,拥有强大工业和科技资源,势必会在对全球经济的影响与责任中体现。更好的发展。更多的责任,是世界对中国的期待,也是中国对世界的承诺。     

广告文化传播的国际性与本土化

广告本身就是一种化，精美的广告往往荷载着传统的民族化精髓。随着全球经济化一体化趋势的加剧，中国本土广告与国际“4A”广告公司冲撞的机会也随之大增，而世界化是一个互动的过程，广告人要凭藉化的适应性特质来操作广告活动。显然，中国本土广告化与国际广告化接轨将任重而道远。     

中国将超过日本成全球第二大广告市场

会计师事务所普华永道6月8日发表报告说,中国将在2015年超过日本成为全球第二大广告市场,而美国作为全球第一大广告市场的地位有望继续保持。报告中说,受国际金融危机和世界经济衰退影响,北美广告市场到2015年才可能恢复到2007年的水平。     

腾飞的翅膀

“新飞广告做得好,没有新飞冰箱好”,这是人们熟知的新飞广告语,也是对新飞冰箱质量的最好肯定。20年来,新飞艰苦创业,自我积累,滚动发展,由一家名不见经传的地方国有军工企业,逐步发展成为蜚声中外的现代化的大型家电企业和中国电冰箱(柜)制造行业的“三强”之一。新飞已飞进干家万户,新飞已飞向了世界。     

传媒

根据北京长城经济技术研究所的一项调查结果,中国大陆家电、医药、电子等10个制造行业的80种产品的产量位居世界第一,这些“世界第一”引发了新加坡国立大学东亚研究所研究员曹聪的思考。在10月18日出版的《联合早报》中,他认为,不能对“中国制造沾沾自喜”。 文章说,首先必须认识到,“中国制造”还仅仅表现在产量上,就世界消费者对中国品牌的认知度而言,差距还很大。