“经营报纸”思想的提出与实践

经营报纸近两年来成为指导报业发展的一个核心理念.很多报业老总和学界精英都大力推行经营报纸的思路,有人甚至提出"现代报业领导人不仅要转变自己的理念,更要让‘经营报纸'的理念成为所有员工的共识".     

在悖论中寻找突破——温州数字报纸收费及其运营模式

何谓"数字报纸"? 数字媒体是这两年中国传媒界遭遇"寒冬"之后的一个热门话题. 何谓"数字报纸"? 概括中国社会科学院新闻与传播研究所闵大洪先生下的定义,"数字报业"包括两个方面:一是利用数字技术改造报纸传统的生产方式,包括印前、印刷、发行、管理等各个环节;二是利用数字技术"重塑报纸出版业的行业边界和业务形态,推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型,实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合".     

练内功创报业发展未来——副省级城市报业高峰论坛探讨"金融危机中的中国城市报业"

把握"战略转折点"稳扎稳打变危为机 广州日报报业集团董事长、社长戴玉庆 在危机之中、以及危机过后,报业会进入一个低赢利时代.不会再有天价的广告.在"去泡沫化"经济背景下,报业竞争会更加激烈.强者更强,弱者出局.报业集中度必然提高.去泡沫化将导致报业总收入受到严重影响,而报业的成本是刚性的.少数几张经营规模较大,社会影响力较大,公信力较强的报纸,相对来说虽是微利,但还能够继续存在和发展.这样的报纸会长期保留.这是此次金融危机对全国报业的总影响.     

从"南方模式"到"南方突围"——广东新闻传媒的转型

广东报业:"扩版"方罢"瘦身"登场 广东报纸的扩版、改版、自办发行、数字报业,广东广电的"南方模式",都是广东传媒对我国当代传媒发展的重大贡献.但是相比之下贡献最大的还是报纸的率先扩版.     

报业服务新农村建设现状评析

社会主义新农村建设是21世纪事关我国全局发展的重大历史任务.报业,作为社会上层建筑主体之一,文化事业中一支重要力量,理应在新农村建设中发挥重要作用.从当前报业格局来看,最主要有三类报纸在服务新农村建设中发挥主体作用,即"三农"类报纸、党报、晚报都市类报纸,其中以"三农"类为主力军,党报、晚报都市类报纸起辅助作用.但从当前这三类报纸服务新农村建设的总体水平来看,情况令人堪忧.     

重新认识当前形势下的“发行为王”

在报业经营管理中,长期存在"内容为王"、"广告为王"和"发行为王"的争论.笔者历来坚持."发行为王"的观点.进入2008年以来,由于新劳动法的实施导致报纸发行劳动用工大幅攀升,报纸发行面临严峻挑战.笔者认为,报业经营中的"发行为王"理念不能动摇,但须根据形势变迁重新认识这一理念的精义.     

以差异化战略获取成功--上海《青年报》发展之道

经济学上的差异化竞争现象适应面很广泛,而报业实战中真正做到差异化成功的报纸并不多见.目前,一些报纸对产品差别化来源的认识过于狭隘,仅仅从报纸的有形产品或市场行为的角度来看待差别化.事实上,报业组织任何一种有价值的活动都可能导致产品差别的产生.报纸产品差别来源于报业组织一切有价值的活动.本文通过考察上海<青年报>所采取的差异化战略,来阐述一张报纸如何全面"差异制胜".     

创新经营 报业突围的的战略路径

网络媒体发展之飞速,尤其是基于移动技术的流媒体,让"报纸消亡论"甚嚣尘上,是"报死"?还是"网活"?抑或是一种别的景观?的确,报纸早已进入到一个夹缝生存的状态,前有电视、电台、户外广告的步步紧逼,后有网络、手持电视、数字报纸乃至微博的包围。中国所有报纸的老总,除了对报纸产品质量产生焦虑之外,最大的焦虑还是在经营上。报业巨子默多克有一句名言:"报纸要永远拥抱进步,才能生生不息。"在全媒体时代,报纸突围的关键不仅在于做好经营,更在于创新经营。本期话题,我们将邀请专家学者、报业老总共同探讨中国报业经营的现状、趋势;思考报业管理和经营中的诸多问题,为中国报业的创新经营、壮大发展提供有益的意见。     

差异化特点打造好版面名专栏

报纸版面被称为"报纸的门面",它可以使读者直观地了解报纸对新闻事件的报道和评价以及报纸的特色,报纸专栏被誉为报纸的"标志性建筑",鲜明地体现着报纸的风格,代表着报纸的高度和亮度.在报业竞争日趋激烈的今天,版面、专栏的策划和设计日益受到媒体的重视.     

探寻中部地区传统报业市场的发展空间——对武汉报业市场"存量"与"增量"的思考

报业产业化运作导致报纸格局最大变化是,从20世纪90年代开始,报业发展呈现出区域化发展态势.时至今日,面对"存量""增量"并存的状况,如何正确理解和看待二者关系,对于中国这样一个区域化特征明显的报业市场而言是亟待思考的问题.     

愈演愈烈的报业“城池战”

广州、北京、成都、南京、武汉……今日中国几乎所有的大城市,都已经发生和正在发生报业大战.新的报纸挟着"雄风"乃至"杀气"加入,老报纸不停地改头换面,价格战、新闻战、版面战、发行时间战、广告战、人才战……,"八仙过海"、各使绝招,报业市场"狼烟滚滚,硝烟弥漫".     

报业新媒体焦点问题:梳理与回顾

有关报业未来前景的争论自2005年报业"寒冬论"的提出而延续至今,在我们对各大报社领军人物的采访中,他们也表达出自己的观点并提出见解和理由.河南日报报业集团社长朱夏炎说"死的是纸,活的是报";北京日报报业集团社长梅宁华说,20年内报纸不会受到致命影响;北京青年报社长张延平说报纸还会稳定若干年,京华时报社长吴海民说报纸绝对会被替代,但这是个漫长的过程……     

数字报业：从网络版的经营做起

一、经营网络版:实现我国报业从纸媒向数字报业平滑过渡的基本路径 当数字技术以眼花缭乱的方式改变着我们这个世界的边界、规则和图景的时候,惟有深刻把握其力量作用的价值底蕴的人,才能在这场伟大变革中成为时代的弄潮儿.《全国报纸出版业"十一五"发展纲要(2006-2010)》提出,在未来5年的时间里,报纸出版业发展主要目标之一就是发展数字报业.我们认为,从网络版的经营做起,是实现我国报业从纸媒向数字报业平滑过渡的基本路径.     

第三章 品牌暗战 谁主沉浮

昆明报业"第二次大战"于2006年7月结束,但影响至今,现在仍有几家报纸在消化那场"发行战"造成的损失.四家报纸的老总回想起那场报纸同城战,心有余悸,皆用"惨烈"来形容.     

报业集团资源的二次整合——《大河报》和《城市早报》合并的思考

2002年7月,河南日报报业集团将两家目前都赢利的报纸<大河报>和<城市早报>进行合并,拉开了我国报业集团资源二次整合的序幕.这次整合是报业集团由已经实现"做大"到迈向"做强"的战略性调整,是报业集团发展中必须面对的一个阶段,是报业集团按市场规律进行操作的必然.     

报纸“发行为王”浅议

计划经济时代,办报人不问发行,伴随着市场经济的产生,报纸之间的竞争已不仅仅局限于报纸的内容,竞争的本质已经上升到营销即报纸发行这样一个实现产品自身价值活动的层面.市场类报纸与其他商品有着一致的特征:商品化、标准化、大众化.报纸发行对于报纸的竞争力起到了关键性作用,发行是现代报业经济的构成主体之一,过去以办报者为本位的办报模式正在转移到受众本位化,报纸在经历了"内容为王"的历史阶段后,已经悄然过渡到"发行为王"的时代.刘洪昌:大众报业集团发行公司总经理     

数字报业≠报业数字化——宁波日报报业集团数字报业战略

2006年8月1日,互动多媒体报纸--"宁波播报"在宁波日报报业集团中国宁波网问世,这是国内首次出现的全面互动和多媒体的数字报纸.     

用数字技术打造传播优势

2005年国家新闻出版总署发布的年度报业报告中明确提出"树立数字报业发展战略";2006年8月,又将"中国数字报业实验计划"写入《中国报纸出版业十一五发展规划纲要》,总体要求是"形成以传统纸介质报纸为基础,数字化、网络化内容产品和信息增值服务产品齐头并进的内容产品发展格局,把握舆论宣传和市场竞争主导权",与此同时成立了"中国数字报业实验室"(CDNL),目标是:探索数字化、网络化的新型报纸出版形态、运营环境和监管方式。     

旧报回收亟待建立正规渠道--由深圳报业集团回收旧报所想到的

2005年底,深圳报业集团成为国家第一批循环经济试点企业.它所推出的"以物换旧报"的报纸回收服务活动(让报业集团的发行人员以牙膏、洗发水、沐浴露、卷纸等生活必备物品向订户收购旧报纸),开创了征订、投递、回收一条龙服务.这种与国际惯例接轨的旧报纸回收再利用模式,开拓了一个再生资源利用的全新领域.从这个意义上讲,深圳报业集团的尝试与探索具有重大而深远的意义.     

文摘类报纸的核心竞争力

文摘类报纸一直是作为特殊的报纸形态存在和发展的.和都市报、晚报、晨报等热闹的现状相比,文摘报之间的竞争虽然也很激烈,但用"躲进小楼成一统"来形容它们并不为过.在报业跨区域重组、资本兼并竞争、同城报纸白热化拼杀等等市场表现面前,文摘类报纸因稳健的盈利模式而使其影响力溢出了自身的市场边缘,成为当仁不让的新的报业经济增长点,引起了越来越多的关注.这也使得我们解读文摘类报纸核心竞争力的努力同时具备了市场价值和学术意义.