耐克CE0 Mark Parker畅想：未来音随身动

从早年的JNike＋iPod到Nike＋平台、FueIBand手环等可穿戴设备，耐克，这家体育品牌一直走在技术和运动的前沿。当大众科技仍然停留在触摸交互层面，耐克已经在探索体感交互的可能，致力于让技术真正工具化。正如Forrester Research的分析师Sarah Rotman所说，“耐克已经打破了服饰的限制，融入了技术、数据和服务。” “想象一下，如果你的身体可以控制或改变音乐——运动改变音乐的节奏、敲击。在声音这个领域有很多东西是令人兴奋的，”公司CEO Mark Parker说道，     

李宁与耐克体育品牌设计比较

本文从耐克与李宁体育品牌设计比较入手,展现国内体育品牌与国际体育品牌之间的巨大差距。阐述了国内品牌要向专业化、国际化方向发展,就必须通过商业运作来提高自己的知名度,设计独特的企业形象,并通过品牌设计使之不断更新变化,从众多体育品牌中脱颖而出。在宣传产品时,应针对不同性能的产品制定不同策略,选择不同的表现形式。总之,通过各种行之有效的创新方法来延伸中国体育品牌的魅力。     

泉州鞋业品牌发展策略

目前大多数的中小鞋类品牌商在品牌塑造与宣传上,是跟随着大品牌进行体育营销,但这种单层次的品牌塑造,对于中小鞋类品牌来说,终究无法摆脱像阿迪达斯、耐克等国外品牌与安踏、特步等国内品牌的挤压,生存空间是狭窄的。另外,这种单一的营销策略也无法向大众进行品牌形象的传播。泉州的鞋类企业以中小企业居多,如何在强势品牌的围堵中与大品牌竞争抢夺市场,是其生存发展战略所关注的问题,本文通过分析认为．泉州的鞋类企业应注重品牌的发展．通过塑造品牌来实现企业的发展。     

耐克世界杯隐性营销收获奇效

耐克有没有赞助本届世界杯足球赛？如果你回答＂有＂,那么就证明耐克隐性营销的成功。事实上,阿迪达斯才是这届世界杯的官方赞助品牌。     

运动品牌营销:运动产业经营新趋势

运动产业已渗透到人们的日常生活中,成为全社会新的消费和投资热点,被经济学家和社会学家誉为“永远的朝阳产业”和“21世纪世界四大产业之一”。今天,运动产业品牌化趋势日益明显。本文从一个新视角———运动品牌营销来分析运动产业的经营管理。主要阐述了运动市场创建品牌的价值,运动品牌的营销沟通,运动品牌的关系利益人及其经营。     

论国内品牌的保护

国内品牌受到严重冲击，其内部原因有：企业对产品品牌的价值认识不足；企业和政府的品牌保护意识差；政府对侵吕牌权益的行为打击不力；国民对国内外品牌缺乏客观的比较；国内品牌与国外品牌相比确实还有一定的差距。国内品牌保护必须要我个部门和企业积极配合，并采取多方面的措施。     

试论教育期刊品牌发展的失落空间

品牌究竟是样什么东西？拿出2000万甚至更多的广告预算，创造一个比耐克更耐看的标记．就一定能打造出一个品牌吗？事情绝非如此简单。     

运动与时尚联姻：安踏品牌成功之道

在十分看重体育背景和历史渊源的体育运动品牌世界里,来自福建晋江的体育运动品牌安踏也许被人称为“体育世界之外的闯入者”。然而,就是这个“外来世界的闯入者”在短短数年之内,通过内引外联、整合资源、拓展渠道,将一个原本只有鞋类产品的品牌延伸到运动服饰及运动配件等品类,在全国市场、尤其是国内二、三类城市开设终端专卖店达3000余家,年销售额达到30亿以上,并且成功上市,     

茶叶企业品牌社群营销策略研究

国内茶企品牌营销普遍存在以品类代替品牌、定位缺乏个性、推广不精准等问题。品牌社群营销可以提高品牌传播效果,为顾客创造多种价值,开发适销对路产品。因此,社群营销已成为茶叶企业(简称茶企)打造品牌的有效方式。茶企可以从品牌定位、品牌传播、品牌体验三个方面开展品牌社群营销。     

重庆市黔江区旅游品牌体系构建探析——渝东南少数民族地区旅游品牌开发个案研究

品牌核心价值在根本上决定了品牌体系的独特性、识别性、不可复制性和吸引力。黔江旅游品牌开发首先要从品牌核心价值开始,确定具有前瞻性的价值主张后,才能着手构建品牌体系框架。黔江区旅游品牌开发过程必须遵循一定的顺序,即以核心价值为品牌原点来打造品牌体系,实现从内到外、上下一致的开发过程。以此开发过程所取得的经验和做法,为渝东南少数民族地区旅游品牌化建设提供有益的借鉴和引导。     

生态翻译学适应选择论对商务英语翻译的启示——以商品品牌名称的翻译为例

从生态翻译学的适应与选择角度出发探索商品品牌的翻译,以Lancome(兰蔻)、大众、Nike(耐克)等品牌翻译为例探讨生态翻译学适应选择论对商务英语教学的启示。     

浅谈VI在企业品牌战略中的重要性

创造品牌的价值是VI的根本任务。从上世纪初VI在欧洲的出现,到20世纪50年代VI在美国的发展,再到20世纪80年代VI传入我国,20世纪90年代VI帮助一些国内企业腾飞起来,VI对于企业形象的巨大作用已被人们认可。VI所创导的一体化的符号形象保证了企业品牌的信息化、企业信息输出的整体效果。一个企业品牌要想取得成功,必须要有良好的品牌形象和深入人心的徽标。     

生态翻译学适应选择论对商务英语翻译的启示--以商品品牌名称的翻译为例

从生态翻译学的适应与选择角度出发探索商品品牌的翻译，以Lancome（兰蔻）、大众、Nike（耐克）等品牌翻译为例探讨生态翻译学适应选择论对商务英语教学的启示。     

大学生运动品牌消费现状及影响因素的研究

近年来,随着市场经济全球一体化步伐的加快和大学扩招,大学生消费群体在市场消费活动中蕴含的市场价值日趋凸显,成为众多运动品牌商家竞相争夺的消费主体。如何合理引导大学生运动品牌消费,开发高校运动品牌消费市场,以及根据市场需求及时调整品牌定位,处理好消费者心理、产品属性和企业形象之间的关系,使企业、商家的营销措施更加合理、有效,已成为亟待解决的问题。作者从镇江三所高校入手,运用抽样调查的方法对大学生运动品牌消费现状展开调查,对造成这种现状的影响因素进行研究。结果表明:(1)大学生运动品牌消费水平不高,潜在消费市场较大;(2)大学生总体消费倾向于经济实用型,高低档产品需求不大;(3)大部分大学生是品牌的中度忠诚者,他们不固定购买某一品牌。(4)大学生的消费现状是由多种影响因素造成的。     

我住在维尼熊的百亩森林里

维尼，不仅仅是时尚 每个孩子到了一定的年龄，知道了追求时尚，心里慢慢开始萌生出自己最中意的偶像与品牌。他们在大街上搜寻带有钩钩的耐克或是三叶草的阿迪达斯，或者是带有奢侈品牌金属挂饰的衣装。她们在小巷子粉粉的店铺里淘大眼睛的芭比，还有靓丽的蕾丝裙摆，时不时再加上纯纯的Hello Kitty、漂亮的米奇头。     

啤酒行业:即将迎来消费旺季

正每四年举行一次的世界杯是全世界足球迷的狂欢节日,也是各大企业间没有硝烟的战场。面对高达数亿的球迷、全球主流媒体的轮番轰炸,影响力之大十分惊人。有一句名言叫"精彩世界杯,品牌梦工厂"。从历届世界杯来看,全球范围内的奢侈品、著名消费品牌几乎从不缺席,从耐克、阿迪达斯到百事可乐等,他们不惜巨资,争相露脸,传播品牌文化。     

用细节与责任诠释的品牌教育

这是一个品牌逐渐凸显的时代,要想在芸芸众生中超然而出,就一定要有个人品牌。一所学校要有所发展,它也一定要确立自己的品牌。特色即品牌,它是一所学校发展的点金术,它让一所学校的文化价值和市场价值最大化,从而让其教学和教育进入到一种超凡境界。     

英国高等教育对外营销战略的历史演进与基本逻辑

高等教育对外营销是招收国际学生、塑造国际形象和提升软实力的重要途径。在国内教育经费紧缺和高等教育服务贸易竞争不断强化的背景下,英国政府在高等教育营销上采取了愈发专业的立场,其高等教育对外营销战略经历了起步探索、品牌塑造和战略发展三个阶段的历史演变。从营销取向、营销依据、政府参与、国际学生角色等要素的变化中,可以发现英国高等教育对外营销战略从创收导向到顾客价值导向、从放任自由到循证科学决策、从无序促销到强势品牌营销的演变逻辑。     

新课程理念下的学校品牌建构

随着我国市场经济体制的日趋成熟,国内教育市场竞争越来越激烈,学校生存和发展的竞争压力越来越大。学校之间的竞争已演变成学校品牌的竞争。知识经济时代,建构学校品牌可以形成学校价值优势,优化和拓展学校生存的发展空间,盘活办学资源,为学校赢得更多的发展机遇。     

国外名校网络公开课对我国教育品牌营销的启示

从美国麻省理工学院正式启动网络课件开放工程,宣布将逐步向社会公布该校从本科至研究生的全部课程,到各国名校的积极响应,国外名校网络公开课在全球掀起了一场轰轰烈烈的国际教育资源开放与共享运动。这场运动的实质是国外教育品牌营销在全球范围的大获成功,其范围之广、影响之深对我国教育品牌营销有着极其重要的启示。针对国外名校网络公开课热潮,通过对教育品牌营销基础概念的界定和教育品牌营销基本理论的阐述。探讨了网络公开课在全球范围大获成功对我国教育品牌营销在品牌营销意识、营销策略、品牌忠诚度等方面的启示。