浅谈政务微博的“粉丝”营销和影响力的提升

正在各级政府以及机构面临新的舆论生态的情况下,政务微博应运而生。微博"粉丝"关系政务微博的生存发展,特别是影响力的提升。如何增加"粉丝"量尤其是真实、质优的"粉丝"量,是政务微博博主必须认真解决的一个重要问题。政务微博如何进行"粉丝"营销,提升影响力?对此本文谈一些粗浅的看法。微博是微型博客的简称,是一种通过关注机制分享简短、实时信息的广播式的社交网络平台,自2009年底     

全面推进政务公开——打造“阳光”政府策略研究

“政务公开”的基本含义就是让政府的工作内容公开化,行政权力透明化,使各项具体工作在阳光下运行。任何公民都能通过指定的渠道如政务公开栏,官方微博等手段对政务进行监督、查询。政务公开能使政府工作人员明确政府目标。同时也使公民了解到政府如何处理事务,为公民了解政府运转提供了一个开放的平台。探究如何更为全面的推进政务公开。打造“阳光”政府,是一个值得研究的问题。     

微传播：开辟苍南外宣新窗口

紧抓传统媒体宣扬本土正能量,通过网络平台实现政府与网民的良性互动。由浙江苍南县委宣传部打造的“微博苍南”自2013年1月18日正式开通以来,正逐渐成为当地百姓问政、对外宣传的一扇新窗口。“微时代”的网络问政新平台在全媒体时代,网络问政为网民参政议政提供了最为广阔自由的话语环境,也为政府察民情、聚民智、集民意、解民忧提供了全新的服务平台。苍南县积极主动适应“微时代”的执政环境,把政务微博作为加强和创新社会管理工作的重要平台,按照“分批认证、逐批进驻、团队管理”的原则,推动全县党政机关、乡镇率先开办政务微博,并逐步开通社区政务微博,最终实现政务微博全覆盖。     

微博:四两拨千斤的微时代营销——互联网时代的粉丝经济

2012年6月26日下午2时,中国高端装备制造业领军企业三一集团新浪官方微博专业粉丝破万,其中官方微博关注88人,专业粉丝1万人,发布微博533条.这是继全球最大的工程机械企业Caterpillar官方微博专业粉丝破万之后的又一家著名工程机械企业,也是中国首家专业粉丝破万的工程机械龙头企业.     

微博营已沦为鸡肋

在微博活动平台组织活动一直是企业微博运营的重要组成部分,在我担任营销顾问的一些企业中,微博活动甚至成为其官方微博最主要的获取粉丝、提高粉丝活即主的手段。但是随着新浪微博生态的持续恶化,微博活动的效果已经越来越差,逐渐沦为鸡肋。     

“微博问政”热潮的冷思考——当前政务微博发展存在的问题及对策分析

微博便捷多样的参与渠道,使得人们可以更容易实现信息的及时分享与交流。微博的传播特性也使其成为网络问政的＂利器＂。一方面,政务微博构建了一个信息发布、舆论引导、政民互动的新平台,扩大了民众的政治参与。但另一方面,发展不均衡、形式大于内容等问题也逐渐浮现出来。面对微博问政的热潮,作者建议：一是加强涉及民生、司法等职能部门的政务微博建设;二是政务微博的传播内容应有所为有所不为;三是建立科学的舆情评判机制。     

微博催生新职业

随着微博的蓬勃发展,让许多企业看到了微博传播性强、影响范围广的特点,开始借助微博进行营销和品牌推广,随之催生了一种新兴职业——微博运营专业人员——微博营销师. 最近,武汉的一家购物网站在招聘微博运营人员时,开出的待遇是"2000元底薪+绩效+提成"的优厚条件,"我们热烈欢迎‘微博控',粉丝人数当业绩,关注指数挂钩奖金."他们招聘的基本要求是要有微博账号,要求每一位求职者都要提供自己的微博地址和粉丝数,最好有半年以上的使用经验,粉丝数、评论数、回复数等越多越好.     

向海外“解码”中共十八大

中国共产党第十八次全国代表大会,是在我国进入全面建成小康社会决定性阶段召开的一次十分重要的大会。也是在我国成为世界第二大经济体,国际影响力与日俱增的背景下举行的一次党代会。还是进入“微博”时代后迎来的第～个党代会。回顾这次党代会的对外报道,我们在通过提升报道力和加强国际传播能力方面做了如下几点探索。     

“Z世代”与粉丝文化：促进文明交流互鉴的新场景

推动全球文明倡议落实落地,可以从“Z世代”开始。“Z世代”是当前全球最受瞩目的代际群体,也是粉丝文化的主要实践者。促进文明交流互鉴,需要探索适应“Z世代”受众需求和行为习惯的战略路径。对此,要从时间和空间维度理解粉丝文化的产生逻辑,从区域国别视角把握全球粉丝文化的丰富图景,借助粉丝文化促进多元文明的交流互鉴。粉丝文化也将成为中华文化“走出去”的重要载体。要将粉丝文化融入社会主义文化强国的建设实践中,针对不同国家“Z世代”与粉丝文化的特征,推动文化产业的创新性发展,还要面向“Z世代”意见领袖群落发出中国声音,向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。     

对外传播中的叙事和传播策略——以美国驻华使馆微博为例

<正>2009年11月23日英国驻华使馆以卡梅伦访华之旅为契机在华创建了首个驻华使馆微博账号,一时间粉丝数量飙升至三万多。之后各国纷纷效仿,"抢滩"微博外交。美国继英国之后于2010年5月21日在华创建了第二个使馆帐号,截至2014年5月9日,其粉丝数量达到了87万之多,比上一年增加了20万~①。社交媒体创造了一个全新的国际传播平台,如何利用好这一平台开展对外传播成为重要议题。研究美国在这方面好的做法,对我国如何开展对     

企业微博营销

从2009年新浪微博建立开始,微博在中国的发展只有两年多的时间,微博营销更是一个新生事物。微博营销即以微博为营销平台,每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象,每个企业都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后通过发布微博信息向网民传播企业、产品的信息,从而达到一定的营销效果。为了更好地分析微博营销,笔者选取了几个有名的案例,以案例为引展开分析。     

企业微博营销

从2009年新浪微博建立开始,微博在中国的发展只有两年多的时间,微博营销更是一个新生事物。微博营销即以微博为营销平台,每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象,每个企业都可以在新浪,网易等等注册一个微博,然后通过发布微博信息向网民传播企业、产品的信息,从而达到一定的营销效果。为了更好地分析微博营销,笔者选取了几个有名的案例,以案例为引展开分析。     

中央企业如何提升国际传播“五力”

提升国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力,是构建具有鲜明中国特色战略传播体系的核心内容和基本要求。中央企业提升国际传播“五力”实践要求,要推动实现“五个转变”,即提升国际传播影响力,从“讲好故事”向“有效传播”转变;提升中华文化感召力,从“走出去”向“融进去”转变;提升中国形象亲和力,从“形象塑造”向“情感共鸣”转变;提升中国话语说服力,从“被动应对”向“主动阐释”转变;提升国际舆论引导力,从“借船出海”向“造船领航”转变。     

微博受众使用心理的个案研究

随着微博用户呈几何式增长的态势和微博社会影响力的不断扩大,微博在中国风生水起。文章从个案出发,采用质性研究方法对微博个人用户的使用心理进行探究,并运用传播学和心理学的相关理论进行分析,为了解微博用户的受众心理提供一个可供参考的案例。     

微博时代的新闻发言人

2010年,被称为“微博元年”,越来越多的政府部门开通了自己的官方微博,使之成为与群众沟通的新平台。“平安北京”在仅仅开通两个小时内首条微博被转发469次,“成都发布”在开通之后20分钟内首条微博也迅速被转发60次,显示了政府微博的巨大魅力。     

如何利用微博做好铁人纪念馆的企业文化建设

2012年11月15日,“学习十八大报告追思铁人清正廉洁高贵品质——纪念铁人逝世42周年研讨会”在铁人王进喜纪念馆举行。为扩大研讨会和纪念活动的影响力,增强其实效性。铁人馆官方微博在人民网、新浪网、腾讯网三家网站同时对活动实况进行微直播。此次微直播工作是对铁人精神、大庆精神传播渠道的新尝试,也是宣传铁人精神、大庆精神,     

公共图书馆新媒体阅读推广的现状与对策研究

该文对我国31个省级公共图书馆利用微博、微信、抖音等新媒体开展阅读推广的现状进行了调查和分析,发现：微信官方账号中微信的阅读推广存在文章质量不高、账号活跃度低、品牌意识不强等问题;TikTok阅读推广存在整体数量少、运营不成熟、缺乏专业运营团队等问题;微博中的阅读推广存在话题不灵活、活跃粉丝少、原创力不足等问题。最后,针对我国省级公共图书馆新媒体阅读推广中存在的问题,提出了相应的模式和对策。认为省级公共图书馆新媒体阅读推广模式应做到重点明确、互动积极、营利性和个性化增强,来提升新媒体阅读推广的成效。     

大连报纸微博现状研究

自2010年＂微博元年＂开始,微博作为新兴的网络媒体,表现出了与传统纸媒所不同的活力、辐射力和震撼力,微博传播对纸媒传播的方式、模式、效应等方面都形成了强有力的冲击,同时也开始了两种传媒文化的融合。在这种背景下,大连市各家报纸如《大连日报》、《新商报》、《大连晚报》、《半岛晨报》等都开辟了微博平台,本研究以上述四份报纸的新浪微博为研究对象,从开博之日起,到2012年9月30日为止,分别统计了总体微博条数和粉丝数量,并每月抽取5、15、25号这三天的微博进行数据统计和文本分类,总结当前大连报纸微博总体现状并提出有针对性的发展建议。     

企业报如何应对“微时代”

2010年,微博元年开启。短短两年,我国微博用户数量已超过3亿,微博被公认为“正在改变官方和公众话语权整体格局”。今年两会期间,代表委员与普通网友的微博互动再次“亮了”。3月2日19时53分,詹国枢委员发布微博：“中国书协名誉主席沈鹏发起提案：中小学停止评选三好生……网友有何看法？”2分钟后。网友“Downey一黄”发上第一条回复,截至6日凌晨,该条微博评论数已逾3500条。     

浅析如何利用“两微”做好企业的思想政治工作

21世纪是高速信息化的时代,人类将进行着一场意义深远的信息革命。信息传播方式经历了“门户网站”、“博客”再到“微博”“微信”的转变。随着微时代的到来,人类生活的方方面面的变革,也珏将引起思想政治工作的重大变革。微博、微信的发展已成为思想文化交流的一个新的领域,是人们思想交汇、情感碰撞、信息传播、情绪宣泄的平台。它已经成为思想政治工作的新领域、新阵地。但由于微博、微信的许多特点,也使思想政治工作面临严峻的挑战。