公共服务与省级卫视媒介本体功能的认知——广西卫视“使命·影响力”诉求下的再思考

2004年,在全国省级卫视纷纷改版重组谋求特色经营的浪潮中,广西卫视以"中国第一女性卫星频道"的定位脱颖而出、绩效斐然,赢得收视份额和频道排名的大幅攀升;三年后的今天,广西卫视以"使命·影响力"为诉求,高扬起"东盟、民族、时尚、"的旗帜.从女性特色到家国天下,从棋出险招突破同质化到媒介使命的返朴归真,广西卫视发展战略的理性回归给予我们的丰富启示,需要放在我国省级卫视发展的总体趋势下去考察.     

广西卫视的女性特色定位实践之路

自2004年以来,广西卫视在日趋激烈的电视业竞争中,率先采取了差异化的战略定位,提出来做全国首家“女性特色的综合频道”。通过一年多的实践,差异化战略的实施不仅让广西卫视在业内竞争中屡有斩获,而且通过不断扩大的影响力,更好地宣传了广西,把国家和自治区的方针政策送到了千家万户。在版面编排和频道包装上追求温情、雅致、重感性、重交流,重视女性观众和家庭收视需求;自办栏目的设置和制作,重视女性题材、女性视角、女性趣味和女性心理的频道差异性定位。广西卫视定位为女性特色的综合频道就是运用市场营销中的差异化战略,以确立在市场…     

找位·定位·到位——广西卫视着力营造频道特色

自2004年以来,广西卫视率先采取了差异化的战略定位,提出打造全国首家“女性特色的综合频道”的理念,在版面编排和频道包装上追求温情、雅致、重感性、重交流,重视女性观众和家庭收视需求,自办栏目的设置和制作重视女性题材、女性视角、女性趣味和女性心理,以此确立在市场中的竞争优势,并不断拓展市场份额。通过一年多的实践,差异化战略的实施不仅让广西卫视在业内竞争中屡有斩获,而且通过不断扩大的影响力,更好地宣传了广西,把国家和自治区的方针政策送到了千家万户。通过探索,我们深切感觉到,在发挥媒体喉舌功能的同时,营造出频道特色,不…     

突出特色,在创新中打造品牌

自2004年以来,省级卫视频道战略定位一直为业界、学界所关注。2005年8月28日,国家广电总局发展改革研究中心、中国传媒大学广播电视研究中心联合在京召开“中国省级卫视与特色频道建设”研讨会,专门就广西卫视的“女性特色的频道定位”实践展开深入研讨。为此,本刊特约请广西电视台台长黄著诚先生及与会的部分专家、学者分别撰文,就广西卫视的特色定位、未来发展及存在问题展开讨论,以期对省级卫视未来发展与竞争格局有所启示。     

媒体的市场定位必须服从和服务于改革开放大局——广西卫视理性回归的启示

从2006年起,广西卫视不再提女性定位,转变成以中国—东盟合作为主轴,同时兼顾民族和时尚内容,形成东盟、民族、时尚三大特色频道,2008年上半年广西卫视在华南地区收视率排名第一,广告收入也大幅增长。置身于娱乐性和功利化的电视市场背景下,广西卫视的转变令人深思,给人启示。     

抓住新机遇 当好桥头堡 做好区域合作发展的大文章

一、抓住新机遇,实现特色化传播的成功转型从广西卫视确定的发展思路看,广西卫视突出存在一个宣传转型问题,即节目内容从原来的女性特色改变为东盟特色,我认为这个宣传转型正当其时。     

女性特色频道定位的实践与价值

在全国省级卫视激烈的市场竞争中，特色定位、创新能力和营销理念已成为频道可持续发展的关键因素。广西卫视将自身定位于女性特色频道，是基于战略选择与品牌打造的双重实践。一年多来，它以有限的可调度资源，在全国省级卫视中打出了独特响亮的品牌，且取得了明显的市场效益。本期个案研究，以宏观与微观相结合的方式，对广西卫视的差异化竞争策略、对全国电视台特色频道的建设问题，进行了学理性探讨。[编者按]     

广西卫视品牌实践方略

2004年初,广西电视台卫星频道明确定位为女性特色频道,整个频道从自办栏目、节目编排、频道包装到广告经营,都围绕女性特色这一定位进行品牌化经营。在短短两年的实践中,该频道女性特色的价值主张更清晰,品牌经营更专业,形成了独特的产品特色。2005年,广西卫视的全国收视率增长     

突围与坚守--广西卫视女性特色频道研讨会综述

国家广电总局发展改革研究中心和中国传媒大学广播电视研究中心联合举办的“中国省级卫视与特色频道建设研讨会”，8月下旬在京召开，就广西卫视女性特色频道实践进行专题研讨。来自国家广电总局、新华社、中央电视台、中国传媒大学、北京大学、清华大学、中国人民大学、北京师范大学以及广东电视台、深圳电视台等单位的专家．学者．以及新华社、《人民日报》、《中国广播电视学刊》、《现代传播》、《电视研究》．《新闻战线》、《中国记者》．搜狐网、人民网等20多家首都媒体和专业期刊的编辑记者与会。     

价值创新与省级卫视竞争力再造

近几年来,一些省级卫视纷纷出招亮剑,积极寻求新的突破:贵州卫视亮出“西部黄金卫视”的概念;云南卫视把发展目光盯在东盟自由经济贸易区,欲办出有特色的面向东盟的电视节目;以“9 2”为主角的“泛珠三角”经济圈的确立,让广东卫视欲构筑“泛珠三角”的卫星电视交流平台;海南卫视改成旅游卫视,探索专业频道的经营之路;广西卫视积极打造“中国第一女性特色卫星频道”。在进入份额竞争时代之际,这种探索和改革背后的动因更加显化,那就是打造核心竞争力,争抢更大的市场份额。对于社会发展的信息需求,谁反应更敏锐、操作更果断、手段更到位,谁就…     

广播影视

中国国际影视节目展举办;广西卫视“使命与影响力”研讨会在京召开;     

特色定位、市场份额、落地覆盖--卫视频道博弈探析

本文结合全国卫视频道博弈的现状．探讨广西卫视女性特色频道的可持续发展问题。     

《寻找金花》离品牌化还有多远？

2004年，广西卫视卫星频道明确定位为女性特色频道，整个频道从自办栏目、节目编排、频道包装到广告经营都围绕着女性特色这一定位进行品牌化经营。在短短的两年时间里，形成了独特的节目特色。《寻找金花》就是在2004年改版时于当年1月3日推出的体现女性特色的主打原创品牌栏目。经过两年多的发展，《寻找金花》独特的栏目定位吸引了大批的观众，     

卫视定位:"亮剑"需要理性

回首2005年以来的电视圈,一个让学界与业界都产生兴趣的话题就是卫视定位以及由此而来的特色频道建设。一些像湖南卫视及安徽卫视这样早就有了特色的领跑者还在继续创造佳绩,而另一些新秀如广西卫视也凭借女性特色频道的定位脱颖而出,取得了社会效益与经济效益的双丰收。受此鼓     

突出东盟特色牢记媒体使命——权威专家为广西卫视战略升级献计

10月11日,20多位传媒权威专家聚首北京,为广西卫视增强宣传实力、扩大宣传影响力出谋献策。这次研讨会由国家广电总局发展研究中心和中国传媒大学联合主办,主题为广西卫视:使命与影响力。     

业务研究

10月11日,国家广电总局发展研究中心和中国传媒大学联合主办以"广西卫视:使命与影响力"为主题的研讨会,二十多位传媒权威专家聚集北京,为广西卫视增强宣传实力、扩大宣传影响力出谋献策。     

广西卫视:突围与回归

目前,省级卫视的竞争已经演化成只有依附于电视剧才能获取收视率和影响力这么一个怪圈,面临这样一种状况,广西卫视探讨使命与影响力这个话题.对于卫视来讲,既是突围的探讨,也是回归的探索.     

卫视定位：“亮剑”需要理性

回首2005年以来的电视圈，一个让学界与业界都产生兴趣的话题就是卫视定位以及由此而来的特色频道建设。一些像湖南卫视及安徽卫视这样早就有了特色的领跑还在继续创造佳绩，而另一些新秀如广西卫视也凭借女性特色频道的定位脱颖而出，取得了社会效益与经济效益的双丰收。受此鼓舞或刺激，一时间，各家卫视纷纷开始寻找和研究定位，特色频道的建设似乎转眼成了中国电视发展的一剂灵丹妙药。但就在此时，笔却觉得对卫视定位的理性反思更为必要。     

《中国妇女报》——打造具有性别视角的新闻评论

特色,造就影响力。胡锦涛同志在致中国妇女报创刊10周年的贺信中,鼓励这份全国唯一的女性大报．“办出自己的风格和特色”。事实上,从1984年10月创刊那天起,妇女报便以“向社会宣传妇女,向妇女宣传社会”为宗旨,始终从女性视角出发,以传媒人应有的责任和风骨．不失时机地打造具有女性视角的新闻评论,向社会宣传妇女与男性拥有同等的人格与尊严,同等的权利与地位。     

东方卫视在长三角新闻报道上的新探索

以“新闻见长”为主要特色的东方卫视,在成立之初就提出了“立足上海、依托长三角、面向全国”的口号。自卫视开播后,就一直把依托长三角作为一个基本思路,注重对长三角新闻的报道。在2004年一年内,东方卫视播出的长三角新闻超过1000条,这一数量在国内卫视对长三角新闻报道中遥遥领先。2005年初,东方卫视新闻中心采取两大步骤对长三角新闻报道进行了新的探索,这就是东方卫视在2005年两会前后推出的大型系列报道《新春共话长三角》和《长三角新跨越》。这两组大型系列报道从横向和纵向两个方面构成了2005年东方卫视长三角电视新闻战略的主要走向,在新闻理念和运作上实现了多项突破,取得了良好的传播效果和社会效果,大大提升了东方卫视在长三角地区的影响力。