从“叫好”到“叫座”——辽宁日报改版的意义

让订党报的人看党报．让不订党报的人买党报。2009年以来,辽宁日报先后进行两次改版创新．强势进入报刊零售市场。4月1日首次改版,提高了报纸的阅读魅力．在读者中引起一片“叫好”声：7月1日再次改版,实现了辽宁日报进报亭进家庭．让党报在市场上有了让人满意的“上座率”。     

党报走向市场的前奏—写在辽宁日报今年第一次改版之后

从2009年4月1日起,辽宁日报改版了,报型从780毫米（横向幅宽）变为720毫米。改版后的辽宁日报令人耳目一新,不仅仅是报型变瘦了,更重要的变化是报纸在内容上增强了吸引力、感染力,可读性、耐读性的大幅度提高,读者爱看了。省委宣传部部长张江评价,改版是辽宁日报发展的一个新的历史起点,具有里程碑意义。     

都市报改版的不足和方向

武汉有5家都市报,按实力可分“三个世界”,今春已有两报改版,“柜台年年整”,但报业格局难改,“三个世界”仍在。并且,不容乐观的是,多数报纸改版忽视了两个问题：一是评估改版未借数据库之力,读者管理粗放,改版决策处在“拍脑袋”阶段,没有进入“计算机辅助决策”阶段;二是改版仍停留在“新闻纸改版”阶段,没有进入“数字化改版”。这是报纸改版的两个“数字化盲区”。     

树立“民生时政报道观”

辽宁日报改版变化很大,很受启发。大连日报亦将借报业集团整合之机实施改版。我们研究了一下,关键是我们的报纸内容贴近性不强,离读者市场很远,因此,报纸的零售量很低。我觉得党报发展到今天,发展到这种程度,值得深思。     

在思想解放中探索党报创新的理念路径

从4月1日辽宁日报正式改版到现在,已经运行了两个多月。在改版创新中。我们积累了一些经验,也在不断否定中完善自己。今天我从几个方面与大家作交流——     

党报精气神儿的视觉传达

喜欢一张报纸,大体有两个评价,一是好看,二是好读。好看指形式,好读指内容;好看是前提,好读是根本。报纸的品位和层次,报人的审美和素养,以及对待读者的态度,都会通过视觉作最直接、最形象、最有效的传达。辽宁日报2009年以来进行的改版创新,始终     

在宣传规律中体现新闻规律

去年,辽宁日报先后进行了＂瘦报＂和＂进家庭、进报亭＂两次大的改版实践,改版后辽宁日报始终坚持在突出新闻性上下功夫,用新闻手段完成宣传任务,顺利实现了要闻版的成功改版。     

努力提振时代精神 展示新型党报特征—喜读辽宁日报改版

辽宁日报从4月1日起,把一张从“形体”到内容面目全新的瘦报奉献给各界读者。编辑部著文表示,改版后的辽宁日报将扣紧时代脉搏,与省委工作同步,为辽宁全面振兴提供强有力的舆论保证。站在新的起点上,展示新型党报特征。     

增强新闻性 体现时代感--《辽宁日报》改版评析

7月1日,《辽宁日报》以落实“三贴近”要求为目标全面改版。这次改版从今年初开始,历时半年,是历次改版中经历时间最长的一次,也是各项工作准备最充分、改革创新力度最大的一次。     

制定新闻党报的“着装标准”

如果把报纸比做一个人,视觉就是这个人每天穿的衣服。一直以来,＂全国党报长得一个样＂,这是很多读者对党报的普遍评价。而这其中,不仅有新闻内容上的雷同,在报纸的品相上同样缺乏个性。此次辽宁日报改版,视觉中心的任务就是让辽宁日报作为一个有血有肉、有情有意的鲜活生命,每天为其量身定做最得体、最恰当的衣服。     

让体育版面“动”起来

2009年,辽宁日报“进家庭、进报亭”,这是党报史无前例的改革举措．辽报走市场,体育新闻是最接近市场前沿阵地的改版的报道领域：面向市场,要有“卖点”和利于“传播”,在报业竞争越来越激烈的今天,一张进家庭、进报亭的报纸还要有“看点”,版面好看与否,是否第一眼就给读者留下深刻印象,对能否吸引阅读越来越重要。     

济南人关心的事就是大事——要闻中心的本地化处理尝试

如今报纸的改版对于读者和媒体人自身来说基本成了常态,它既是一次变妆,也是一次自身机能的调节。以往的改版基本上是体现在形式上,从版式到标题乃至到图片的使用、字号的大小,其追求的效果是要让读者“眼前一亮”。而从今年4月份开始的生活日报新闻采编调整不仅仅是让读者“眼前一亮”,更让生活日报的采编人员“心中一震”,与其说这次改版是报纸为读者进行的创新,倒不如说是一次对生活日报人自己的一次变法,一场革命。有个词怎么说来着,对了,就是生活日报人常挂在嘴边的“颠覆”。     

让头版更好看更耐看

党报要起到党报的作用,就一定要让人爱看、爱读,使人想买、想订。党报如果不好看不耐看,就难以发挥自己的影响。党报是应该有吸引力的．也应该有可读性的,而这种吸引力应首先体现在头版。头版办得好,等于舞动龙头,带活整张报纸,真正落实“三贴近”。辽宁日报自2月1日着手改版以来,笔者亲历了整个改版的全过程,对提高党报头版的吸引力有了更深层的理解,觉得应该在好看耐看上下功夫。     

对党报冲击力等问题的理解与思考

2009年1月1日,辽宁日报传媒集团与铁岭日报社实行战略合作,《铁岭日报》吸取了《辽宁日报》的现代报业管理、报纸运行理念和办报思路。新理念的引入和在实践中的运用,促使读者对党报冲击力等几个问题的思考。     

高扬评论的旗帜——辽宁日报近期专栏评论风格赏析

评论是报纸的旗帜,是报纸的精髓,更是党报的“拳头产品”。最近一段时期,辽宁日报着力强化评论在主旋律宣传方面的引导功能,在“封底”版开设言论专栏《关东时评》。这个专栏紧紧围绕省委中心工作,每天发表一篇针对性很强的言论,读来令人耳目一新。品味辽宁日报的《关东时评》,特点有三：     

以改版为契机出精品出人才出品牌——辽宁日报传媒集团社长姜凤羽在《辽宁日报》新版启动动员大会上的讲话

4月1日《辽宁日报》的成功改版,是一次党报创新的思想解放运动,对全省媒体发展将产生深远影响。为此,《记者摇篮》从本期开始将跟进党报新闻改革,并对此从理论层面进行探讨。本刊拟从第五期开始,陆续在“本期关注”栏目以“党报创新”为主题,发表相关文章,请予关注。     

省级党报纷纷进行版面改革

为迎接新千年和在年末年初的发行大战中赢得主动,全国许多省级党报早在去年就陆续对版面进行改革。 新华日报在１９９９年３月就进行了大规模改版,强化“新闻”主角,大大压缩专刊、副刊版面;北京日报１９９９年５月扩版。由每天８版扩为１６版,新闻和专副刊的比例为１４：８;贵州日报１９９９年７月对版面进行了大幅度调整重组,拓展新闻在改版中得到充分体现,并起到了统领全局的作用;天津日报１９９９年８月改版,推出１０个新闻版;辽宁日报１９９９年９月由８版扩大为１２版,从６个方面加强新闻信息;南方日报从１９９９年１０…     

让新闻更好读

报纸改得“好看”，主要是形式的改进；报纸改得“好读”，主要是内容的改进。把两者有机地融合在一起，使报纸既“好看”，又“好读”，才是报纸改版的理想境界。现在应当引起重视的一项工作是── 进入新世纪，报纸掀起新一轮改版潮，总体感觉，改得比较好看了，无论是大报还是小报，可视性强了，表现为：图片、图表用得多了、大了，标题更醒目、提神了。这无疑是非常可喜的进步，也符合现代生活的快节奏。现在，吃饭流行快餐、速食，报纸版面也流行模块式、快餐化，以满足读者的速读要求。但是，热热闹闹的改版潮中，我们不能不冷静下来…     

“神六”返回报道的夜班应急处置

10月17日凌晨4时33分。神舟六号载人飞船进行我国首次多人多天宇宙飞行后。在全球瞩目下成功返航着陆，举国欢腾。当日辽沈地区出版的多家主要报纸中．只有辽宁日报独家即时报道了“神六”返回的消息。辽宁日报对这一重大新闻的处理体现了及时和突出的编辑思想，不惜一版整个版面．图文并茂，喜庆热烈，庄重大器。当天报纸到读者手后，各方反应良好。此事显示出辽宁日报作为省级党报多年磨练形成的应有的政治成熟和新闻敏感。本人作为当晚辽宁日报夜班带班编委，经历了应急编发处置“神六”返回消息的复杂过程。现对此做一回顾。供业内同行切磋参考。     

辽宁日报六大新闻体系策划点评

策划最能体现一张报纸的取向、品位和底蕴。通过策划,报纸的内容丰富了、深刻了,编辑记者的积极性、创造性被激发起来,整个队伍充满生机活力,我们的事业就有了新气象。毫不隐讳地说,四平八稳办党报的时代已经过去了。党报"唱好主旋律、打好主动仗"要靠策划,发挥主流媒体引导舆论的作用要靠策划,在新媒体格局下参与激烈的市场竞争还要靠策划。辽宁日报改版创新以来,已经形成六大新闻体系。这里,我们撷取辽宁日报2011年六大新闻体系中的部分策划,以飨读者。