体育品牌开发现状及发展对策研究

体育品牌是重要的体育无形资产,能带来巨大收益.体育品牌开发中存在的问题应该引起足够重视.立足于现实,就如何开发中国特色体育品牌提出如下对策建议:树立体育品牌意识;对体育品牌不断进行科技创新;打造特色体育品牌;重视市场调研,开展体育品牌营销创新;加速发展民族体育品牌,走跨越式发展道路,同时加强民族体育品牌保护,走可持续发...     

从典型体育商标争议案例探讨中国体育品牌的发展

中国是世界最大的体育产品生产国和出口国,但是我国自主体育品牌的发展却非常缓慢,世界著名的体育品牌仍以阿迪达斯和耐克为主。从"乔丹"商标争议案、阿迪达斯诉阿迪王商标侵权案和梅西斯公司"米菲"商标维权案为切入点,分析了这3起纠纷的缘由和区别,并对其争议结果的不同做出了法律解释。其中,争议商标的相似性、被告商标是否涉嫌不正当竞争以及对相关法律的依据是最根本的原因。最后,从企业自身和法律政策层面对我国体育品牌的发展分别提出了相关建议,以期我国体育品牌能够尽快成长为世界性的著名品牌。     

中外体育品牌资产的比较研究

比较分析中外体育品牌资产,认识国内体育品牌中存在的问题。数据处理采用SPSS15.0统计软件进行了频度分析、因子分析、信度分析和独立样本t检验等研究方法得出以下结果。品牌个性因子中国外高于国内,品牌的感知品质因子中国外高于国内,品牌忠诚度因子中国外高于国内。     

中外体育品牌文化的比较分析

对国内外相关体育品牌文化之间的差异进行了比较,并对我国体育品牌文化的特点进行了深入剖析,并提出我国体育品牌应该吸收外国的先进经验,充分发挥本国民族特色,把更多的中国元素融入到体育品牌文化的建设中,并以2008北京奥运会为契机将中国的品牌文化推向世界.     

体育营销与打造我国体育品牌策略的研究

运用文献资料法阐述了体育营销对品牌的影响,分析了体育营销的若干理念问题,提出了打造中国体育品牌的策略,即应组建大型企业集团,优化管理模式;把体育文化与品牌建设有机地结合起来,经营中国品牌的独特价值等,旨在为中国体育品牌走向世界提供参考.     

中国体育品牌塑造全攻略

通过分析中国体育品牌发展的现状以及结合概述中国体育品牌与世界知名品牌的营销方式、营销策略等方面的差距,总结出可供中国体育品牌发展借鉴的理论策略。     

全球价值链重构下我国体育品牌战略地位与升级路径

基于全球价值链重构视角,探讨全球价值链重构下我国体育品牌的战略地位以及突破低端锁定的发展策略,旨在为我国体育品牌实现突破性发展升级提供理论指导和管理启示。我国体育品牌突破全球价值链低端锁定的升级路径主要有:一是通过品牌国际化、提高品牌自主创新能力、发展体育服务业、实施跨国并购等途径,以提升我国体育品牌在全球价值链中现有战略地位;二是利用"一带一路"倡议构建区域体育品牌价值链体系,并发挥政府主导作用,创建战略性新兴体育产业集群品牌,以构建由中国体育品牌主导的自主区域价值链。     

国内自主品牌汽车企业体育赞助现状调查与对策分析

采用专家访谈法、文献资料法、实地调研法和问卷调查法调查国内自主品牌汽车企业体育赞助现状,分析企业体育赞助中的主要问题和原因,并对赞助活动进行效果评估,在此基础上提出合理对策。     

湖北体育品牌研究

品牌是市场竞争的核心,发展品牌经济是增强区域经济实力的重要手段。湖北体育品牌主要包括竞技体育品牌、群众体育品牌、体育用品品牌以及其他体育品牌(体育旅游、体育彩票、体育休闲娱乐和体育教育)等。通过对湖北体育品牌创建与运营优势、劣势、机遇的分析,提出以体育无形资产的资本运营为手段,以盘活体育名人个人品牌为突破口进行品牌投融资活动的对策,为湖北体育品牌的快速发展提供理论支持。     

体育品牌广告语审视

采用文献资料法、逻辑分析法对体育品牌广告语进行分析。研究表明,体育品牌广告语蕴含丰富的文化情境与思想内涵,既弘扬体育精神又传播普适价值。品牌差异化战略与社会心理潮流促使快乐主义哲学成为当前体育品牌广告语的流行态。体育品牌广告语表征着品牌的个性、品牌的转型与社会的变迁。广告语民族化与国际化的融合体现着体育品牌符号化消费的密码。