公益广告活起来

近年来公益广告作为广告的新形式异军突起,给人耳目一新的感觉。应当承认,随着公益广告活动的深入,国内涌现了大批优秀作品,起到了激浊扬清、培养全民公共意识,树立良好社会风尚的作用。但同时我们也注意到,目前一些公益广告尚有许多不尽如人意的地方。试想想,有哪则广告让你记忆犹新,给你触动呢?翻遍脑海可能很少。为什么?主要一点就是这些广告缺乏创意。     

建立公益广告基本评价标准用制度为公益广告“护航”

对于当下媒体在公益广告创作中存在的问题,专家们希望建立公益广告的基本评价标准,形成公益广告的运作机制和相关指标,并使之制度化、科学化、常态化;对公益广告进行全国性比赛、增加广告投放量等制度性的设计,以制度建设来保障公益广告的创作。     

创意性电视公益广告的制作及表现形式

电视公益广告的播出次数及时间较为密集，要令人百看不厌并使其播出生命得以延长，就必须要制作出高质量的创意性电视公益广告。一条创意佳妙的电视公益广告，会让广告受众在品味其中韵味和乐趣时，不知不觉地接受广告的劝导，从而取得最大的社会效益。因此，公益广告要求我们精心讲求表现方法和技巧。     

公益广告创作思维的立体化

所谓公益广告,是指不以盈利为目的,以"免费推销"某种意识和主张,向公众输送某种道德观念,以提高大众文明程度,获取良好社会效益的广告。在公益广告活动中,创意的新颖独特,往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果。因此,创意出好的公益广告,编导必须要有意识地运用创造学中的立体化思维方法,进行独具特色的广告创意,从而拓展公益广告创意的新天地,提高创意水平。     

公益广告文案的创作原则及误区

公益广告是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式。广告必须借助语言符号和非语言符号来达成信息的传播。广告中的语言符号就是文案。调查表明，广告效果的50%～75％来自广告中的语言文字。因而进行公益广告创作的时候，对文案的创作不能掉以轻心。[第一段]     

广告创意的实践及思考

创新是人类思维的主旋律,是媒体的生命力之源、竞争力之本。创新思维是一切创新活动的开始。广告创意是赋予广告生命和灵魂的活动。广告创意离不开思考,离不开创新思维。广告作品的创新总是在实践的第一现场发生的,而且实践常常要比我们的想象更为丰富和独特。本文结合近几年来《湖北日报》系列形象广告和公益广告的创意实践,运用企业形象策划与创新思维的基本原理,对各种创意方案进行比较、提炼、深化与完善,探索摄影与广告相结合的成功之路,抛砖引玉,以进一步扩大省级党报形象广告和公益广告创意的空间与内涵。     

浅谈公益广告中的情感诉求

公益广告不同于商业广告,它不以盈利为目的,在广告诉求中能从文化、精神、环境等方面给人以正确的引导,帮助人们规范社会行为、提高整体道德素质。情感诉求作为公益广告的重要诉求方式,决定了公益广告能否达到理想的效果。要想使公益广告更加地深入人心,就要找到最佳的情感诉求手法,并结合创意形式表现出来,与受众达到共鸣。本文主要探讨了公益广告中情感诉求的应用情况,并对应用过程中出现的问题进行了分析,最终提出了公益广告中成功应用情感诉求的有效方法。     

浅论政治性广告传播

本文依据我国政治传播学者李元书等人提出的政治广告的概念,探讨了三种政治广告--竞选广告、公益广告和意见广告--在中国大陆的发展.其中,竞选广告初见端倪,公益广告历史已久,意见广告成为政治广告发展的新鲜血液.     

平面媒体也应做好公益广告

中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告．电视台在公益广告创意与制作上．始终保持着领先优势。中央电视台的公益广告,在国内传统媒体中始终处于领军地位,每天播出的公益广告节目也最多,形式风格多种多样。     

报纸要向电视学习做公益广告

曹鹏在《新闻记者》2013年第6期撰文指出,中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告,电视台在公益广告创意与制作上,始终保持着领先优势。由于近年来影视文化的发展,无论是在技术上、设备上、人才上,都为拍好电视的公益广告片提供了更理想的条件。     

对文学手法与广播电视公益广告文案设计的分析

电视公益广告在文学和文案设计方面具有一定的严谨性,行文权威且可靠,对于国家社会主义政治体制起到支持作用。本文通过概述广播电视公益广告,围绕修辞格、词汇等方面探究公益广告中文学手法和文案设计的主要内容,分析文案内的语言使用特点,控制文案创作语言,进而完善广告文案的创作过程。     

县级台电视公益广告创作初探

眼下,当我们打开电视机,形形色色的公益广告便会扑面而来,其中有不少主题鲜明、创意新颖、制作精良的公益广告,给我们留下了深刻的印象。作为县级电视媒体,除了办好日常的新闻、专题节目外,公益广告的创作播出也是一项重要的工作。近几年来,诸暨电视台注重电视公益广告的策划、创意、制作和播出,取得了良好的社会效益。     

论广告创意的自律机制

广告主、广告人、广告媒介是广告活动的主体。其中广告主的广告策略和创意理想是广告活动的指南;广告人则是最积极主动的"创意机车";广告媒介因其媒介形式而表现出最为丰富和变化的创意特点。那么,探讨广告创意的自律机制即源于此。     

节日文化的广告表征及建构——以2013-2014年央视公益性节日广告为例

本文以中央电视台近两年来在节日期间投放的公益广告为研究对象,借鉴霍尔和罗兰·巴特等在表征研究中的基本观念,在微观的文本分析中融入行业现状与社会背景,从广告目标、主题、创意表现方式和符号及其运用方式四个方面剖析当下公益广告对节日文化的表征路径,着力勾勒近两年相关广告的变化,并针对其中存在的问题提出建议,力求提升公益性节日广告的专业性和沟通力,摆脱与节日文化简化对应的层次,以及在广告观念及实践中谋求不变与变化的平衡。     

湖北交通广播荣获三项大奖

第十五届中国国际广告节于10月20-23日在合肥举行。湖北省广播电视总台交通广播张斌创意的三件广告作品在广告节上获奖。它们是《股市风险“印花税”篇》获中国公益广告黄河奖银奖;《蒙牛学生奶粉》获中国广告长城奖铜奖;《别克轿车“距离”篇》获2008中国汽车广告总评榜天壤创意入围奖。     

省油的海马:不是广告是笑话

在创意过程中,我们会发现有几类命题经常会遇到,比如说做关于戒烟的公益广告,其命题简单但创意要出新非常困难,因为这类稿子实在太多。做汽车广告,省油同样是一个永恒的命题,年复一年挑战创     

浅谈广播广告创意

一则好的广播广告不仅带给人们的是听觉上的享受和深刻的记忆，其中蕴含的巧妙构思更体现了创作的独具匠心。在2001年，由中国广告协会主办的全国广播广告评选中，笔的《国际麦格眼病中心》幸运获奖。下面，就这则广告的创作过程，谈一谈广播广告的创意。     

浅谈如何使广播广告文案更具创意性

广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀．好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强：因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。     

“奖”出优秀公益广告

2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多社会喜闻乐见,充分实现公益传播效果的优秀公益广告佳作。     

“奖”出优秀公益广告

2月24日《光明日报》报道:中央电视台首次设立两个公益广告特别奖项——优秀公益广告制作公司和优秀公益广告创意奖,奖励在公益广告方面作出突出贡献的机构和个人,并向全社会发出公益广告倡议书,创作出更多为社会喜闻乐见,充分实现公益