浅析广告英语的文体特征

在一个经济全球化和商品市场国际化的今天,商品广告比比皆是,它们已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源。广告英语已从单纯的“广而告之”发展成为有别于一般英语的广告语言,形成了自己独特的风格,以达到广告的最终目的——推销商品。本文以大量的翻译实践为基础,对书面广告英语在词汇、句法、修辞三方面的语言特点进行了分析,并简单探讨了广告英语翻译的有关技巧。     

强化广告引人注意和记忆的功能

商品广告就是要在茫茫的广告海洋中脱颖而出、引人注意,并让商品信息长久地保留在人们的记忆里,去激发消费者的购买欲望,引导消费。文章从影响广告注意功能的广告的空间大小、播出强度、画面色彩、刊登位置、动态变化、对比因素及广告创意等方面,从易于记忆的广告的诸多特点,谈利用广告的注意和记忆功能来提高广告播出效果的有效手段。     

浅析广告的情感诉求

每每走在繁华的街道,笔者总是会被道路两旁树立的大大小小的广告所吸引.广告画面中的明眸皓齿、娇嫩肌肤,傲人身材、碧水蓝天、先进科技、奋进工作、优雅生活……无不在向人们宣告当今发达商品社会的富足.广告作为传播商品信息、沟通商家与消费者的载体,已飞速闯入了大众的日常生活.     

文体学与广告翻译

随着经济的快速发展和社会的不断进步,人们的生活水平逐渐提高,生活质量也在逐渐提升,越来越多的商品涌入人们的生活,随之而来的是越来越新颖的商品广告.随着我国贸易的增长,进出口商品也越来越多,商品的广告翻译也越来越值得重视.每一则广告都对应其独有的商品信息以及文化背景,因此,译者在翻译广告的时候,针对不同的广告语言和广告的...     

论广告的创意

“广告”的本意在于“广而告之”,亦即以公开的直传形式,如报纸、传单、广播电视等传媒,把一定的信息,如商品信息或文娱体育等活动的信息,告诉一定范围的公众。同着我国社会主义市场经济的建立和发展,“广告”作为商品直传和保用的一种手段,已经被越来越多的生产厂家和经营销售单位广泛地采用,并且在商品流担好道的各个环节,特别是在用售环节中,越来越起＊举足轻重的作用。因此,广告业便江蓬勃勃地发展起来了。人们逐渐摒弃“酒香不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的陈成观点;“好马配好校,白楼悬高照,“商品竞争,广告先行”…     

从“南方黑芝麻糊”谈广告的情感化策略

广告,是商品与消费者之间的媒介,桥梁和纽带。随着商业竞争的激烈,人们仿佛生活在广告的海洋中,无时无刻都在自觉或不自觉地接受广告的的刺激。在各种各样的广告中,由于制作水平的差异,有的甫经露面,即使人过目不忘,而有的纵使连篇累牍,大肆渲染,消费者却无动于衷。这就涉及到一个广告是否具有魅力的问题了。在众多的广告中,几乎所有人都会同意这样一种说法:“南方黑芝麻糊”的电视广告无论是广告词的写作,还是画面的场景构思,画外音乐的配制,都是商业广告的上乘之作。画面上古老的小巷,串巷的小担,朴实纯真的孩童,温情体贴的大嫂,以及由此所营造的温馨的情调,浓浓的人情味。都使广告观众无不为之而吸引。美国广告专家大卫·欧格威说:“要吸引消费者的注意,同时让他们来买你的产品,非要有很好的点子不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就象被黑夜吞噬的船只,这里所说的点子即广告的创意。广告制作者在创意上应是独具匠心的。“要使观众在”一瞬间发生惊叹,立即明白商品的优点,而且永远不忘记,这就是创意的真正效果。”(美国广告家威廉·伯恩巴克语)一切优秀的广告尽管其内容和形式千差万别。各有各的风格和特色,但有一点是共同的:出色的创意必须是融商品信息于“意境”之中,或赋予商品一种生动美     

英语广告汉译的审美视角

英语广告汉译应在切合原文内容的基础上,以汉语生态为观照,用通俗的文字、简洁的句式再现英语广告的商品信息,重塑英语广告的审美构成,使汉译广告贴近乃至契合英语广告的审美价值,成为商品诉求与语言魅力的有机结合体。     

公益广告语言风格的历时变化

随着经济的发展,广告在社会经济生活中的地位也越来越重要.广告最初多用于商品买卖中,是广告者与消费者之间的说服沟通行为,即用有真实性和说服力的广告来传达商品信息,说服消费者,创造购买力.在广告中,语言既是它的表现载体,又构成广告本身,广告与语言密切相联.广告语言是广告的灵魂,没有广告语言,广告就不能成为广告(图形广告除外).     

现代暗示型影视商品广告的典型运用和前景展望

广告设计者通过暗示元素来刺激消费者的潜意识,不仅能够降低消费者对广告的排斥和反感心理,使他们比较为主动地接受其商品信息和理念,而且更能激发消费者的购买欲,增加商品的销售额。在消费者观看广告继而购买产品的过程中,广告的暗示效应在潜移默化地影响着消费者的选择和判断。     

营造一个消费的盛世——从汽车广告看广告在消费文化形成中的作用及其影响

广告作为商品促销的手段,在把商品信息传递给我们的同时,也在构建着商品的符号意义,影响着我们的价值观,引领着我们的生活方式,制造着我们的消费欲望,为社会消费文化的形成推波助澜。本文以汽车广告为例,分析了汽车广告所传达出的符号象征意义,和它在消费文化形成中的作用及影响,借以说明广告为我们营造了一个消费的盛世,也使人可能异化沦落为商品的奴隶。     

声音在电视广告中的应用

声音作为电视广告重要的视听创意元素,与图像、文案和时间共同配合,完成电视广告的信息传达和艺术表现。声音蒙太奇通过人们对声音元素的想象和联想,去表现听觉空间的人物感情,环境气氛及故事发展过程,使声音的形象更具镜头感和画面感。同时,它们对揭示广告主题、传达商品信息、结合画面说服受众、促进消费起着重要的作用。声音作为电视广告重要的视听创意元素,与图像、文案和时间共同配合,完成电视广告的信息传达和艺术表现。声音蒙太奇通过人们对声音元素的想象和联想,去表现听觉空间的人物感情,环境气氛及故事发展过程,使声音的形象更具镜头感和画面感。同时,它们对揭示广告主题、传达商品信息、结合画面说服受众、促进消费起着重要的作用。     

广告创作艺术漫议

随着商品经济的发展，商业竞争的加剧，广告已成为人们日常生活消费中的得力向导。做为一种重要的宣传手段，广告对于商品的营销与流通，对于企业形象的树立以及新的消费观念和购买习惯的培养等，都具有巨大的推动作用。可以说，广告是一种传播信息和宣传商品的重要手段。它要尽可能使最大范围内的消费者知道商品的名称、特征和价值，按广告者的意愿去做、去想，旨在占领商品市场和扩展商品市场，最终获取良好的社会效益和经济效益。改革开放以来，特别是党的十四大提出“我国经济体制改革的目标是建立社会主义市场经济体制”后，为适应商品…     

广告·名人及其它

广告是现代商业活动中必不可少的手段,铺天盖地的广告给人们带来了大量的商品信息,有人作过统计,大约有百分之六十的人购买某种商品的时候,是受了广告的影响。广告是一种典型的商业行为。商业活动的一个基本准则就是公平诚实,但当许     

英语商业广告汉译的文化美学特征再现

在现代社会中,被喻为商业化身的广告逐渐成为人们日常生活中的一个重要组成部分。随着我国社会商品经济的迅速发展,改革开放的进一步深化,外国产品涌入中国市场的机会大大增加了,各种产品在市场上的竞争越演越烈,而广告是商品市场营销的一部分,因此广告翻译的地位也随之显得越来越重要。广告文体是一种具有极高商业价值的实用文体,它的最终目的和主要功能就是要使消费者接受它所宣传的商品或服务,因此广告语翻译的重点应放在受众群体的接受和反应上。另外,广告涉及文化、心理、审美等各种因素,具有独特的美学特征,     

广告语言论衡

广告语言论衡姚锡远，陈伟琳一、引论１、广告语言近年来，随着社会主义市场经济的迅猛发展，我国的商品广告热消然兴起。广播、电视、报纸、杂志及至大街小巷、楼前路边，五彩缤纷的广告令人目不暇给。广告业的兴起与一个国家的经济发展密切相关。广告是商品信息的媒介，...     

《申报》广告对近代上海物质消费文化的建构

《申报》广告传播通过赋予商品一种文化色彩,使上海市民消费的不只是商品本身,更重要的是商品所带来的文化意义。文章突破了历史与经济的传统研究路线,从传播学的角度研究《申报》广告对当时上海市民消费行为和方式的影响,并指出《申报》广告对二三十年代上海物质消费文化的形成具有重要的作用。二三十年代的《申报》广告是上海市民获知商品信息的重要渠道,它通过一系列消费话语建构了健康、休闲、享乐、爱美、送礼等消费文化,为上海市民搭建了一种消费模式和形态。     

以农夫山泉为例谈企业文化中的教育引导作用

提起农夫山泉，不由得使人想起那句广告语“农夫山泉有点甜”，想起广告画面上静谧、清幽的山和千岛湖清澈的水。不得不承认，农夫山泉取得了营销教育引导的巨大成功，它将一种观念——农山泉水是天然的水，甘醇的水——植入了消费者的大脑中，赢得了消费者的认同和青睐，在竞争激烈的饮用水市场开辟了一片蓝海。     

论广告语言的艺术特色

近年来,随着商品经济的发展,企业产品的竞争,越来越多的广告深入到了人们生活的各个领域。好的广告不仅能提供商品信息,扩大产品销路,而且其语言各具特色。美国著名广告研究专家菲力普·柯特勒曾说过这样一句名言:广告之影响不独在于它说了什么,更在于它如何说.本文试图就广告语言的艺术特色作些初步探讨。一、以简洁通俗见长     

试论广告语言的特点

商品经济的高度发展，使商品广告渗透于人们生活的方方面面，广告语言也因此而成为现代社会中一种十分普遍的语言现象。广告语言，特别是商品广告的语言，是产生和使用于商品流通领域里的一种特殊的实用语体，它肩负着介绍产品和塑造企业形象；沟通和传递商品信息；刺激消费者的购买欲望；引导购买行为的重任。不仅如此，它还对整个社会文化和社会意识起潜移默化的教育引导作用。因此广告的语言及其语境必须源自于生活，象日常生活语言及语境一样自然真实，同时，又不象日常生活语言及语境那样随意，必须通过精心制作使之高出于生活。这样，…     

浅谈招贴设计

在知识经济时代,广告业的发展日新月异,新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒介不断涌现。但它们始终替代不了招贴。招贴以它静止的画面,大画面的传播优势,经受着各类媒介——包括报纸、杂志、广播、电视、网络的竞争和挑战,不断地发展着,在各种商业促销、展销活动、旅游观光、社会公益、体育运动、出版发行、演艺音乐、电影电视、艺术设计等领域施展着自身的活力,透过招贴开展广告宣言。