电视广告语应具有个性魅力

当今．电视广告以其灵便快捷、视听兼备等优势居于四大广告媒体之首．备受人们青睐。当你打开电视．色彩纷呈、种类繁多的广告涌来时．触动你感官神经的既有精美的画面．又有精彩的广告语．而被人们记住和传诵的往往是富有个性魅力的广告语。     

瑕不掩瑜：对软文广告的再认识

无论你身在何时何处,都能看到广告的身影,广告也越来越受到人们的关注和研究．其中软文广告就是历来较受人们关注的一种广告形式,而且人们对它的评价也是褒贬不一。     

电子许可营销赢得客户的利器

当你打开邮箱，里面往往是一些垃圾邮件；只要你在线，经常会在你的屏幕上弹出信息窗，但感觉大部分都是垃圾信息，当你随便打开一个网站，扑面而来的往往感觉是对你无用的信息，也就是垃圾广告。从某种意义上讲新技术都是一把双刃剑，在给人们带来快捷与方便的同时，也产生了大量的垃圾，而后者则往往是人为因素造成的。     

二类广告的特点及其经营趋向

当你在某个午夜恰好失眠,并且百无聊赖到扭开电视,你会发现这是一个“二类广告”的狂欢时段。所谓二类广告其实是相对于品牌广告等常规广告而言的,在广告圈有个不成文的说法,凡是在新闻、影视剧、综艺节目之外,非黄金时段播出的类似于电视购物的广告,都被称为“二类广告”。相对于常规品牌广告而言,二类广告具有以下特点。     

瑕不掩瑜:对软文广告的再认识

无论你身在何时何处,都能看到广告的身影,广告也越来越受到人们的关注和研究,其中软文广告就是历来较受人们关注的一种广告形式,而且人们对它的评价也是褒贬不一。软文广告及其现状何谓软文广告,目前并没有一个权威的标准定义。比较普遍的说法是"指企业通过策划,在报纸、杂志或网络等媒体     

论广告文化与广告的审美价值

现代人,不管你愿意与否,似乎都无一例外地被广告的汪洋大海所包围。广告业在迅速发展,广告对人们的影响在日益扩大、加深,而人们对广告的普遍惊奇和激烈反感却在逐渐减弱。 然而,人们对广告的认识还是粗浅的、表面性的,突出的表现就是,仍然把广告仅仅视为单纯的经济行为。人们的这种模糊观念,严重影响着广告事业的进一步发展和广告理论的深入研究。 要纠正这种似是而非的观念,途径之一就是要     

广告的魅力与魅力的广告

今天,无论是你坐在家里或出门走在街头,你都会接触到各种各样的广告。神通广大的广告已无所不在地介入了现代人的生活中。为人们塑造了一个五彩缤纷的世界,让人目不暇接。     

解读公共洗手间广告

现代商业社会,广告无孔不入,注意力资源稀缺.当大众媒介被众商家瓜分得体无完肤、再无可分之羹时,广告主们绞尽脑汁寻找新的突破口,利用其他一切可以利用的媒介传播广告信息,公共洗手间逐渐进入商家眼帘,成为广告媒介的新宠.出门在外,公共洗手间是每个正常人都会"自愿"并且经常光临的地方,当广告堂而皇之地出现在公共洗手间,与正在如厕的你面面相对时,你是想躲也躲不了了.     

广告的内容化与娱乐化 从无聊到有趣

随着广告传播媒介的不断发展,分众在十年的发展历程中也不断对自己进行转变。第十个年头,分众的变革着眼于广告的内容化与娱乐化,让受众自愿选择广告的方式,为广告营销带来了更好的效益。分众在经过十年的发展过程后,正在做一系列的转变。分众借助了别人无聊的时间来进行广告传播。比如说,在看电视的时候,你的选择其实是在节目和广告之间做选择,你一定会选择看节目,而在电梯口你是在广告和无聊之中做选择,你会觉得看段广告还可以。所以,当一个人处在比广告更无聊的时间和空间的时候,     

浅谈平面广告设计的发展

不管是作为商业艺术还是艺术本身,广告总是要呈现出一定时代人们的生存状态和精神追求。早在1917年,英国小说家诺曼·道格拉斯就曾断言过广告在全球的蓬勃发展：＂通过广告你可以发现一个国家的理想。＂20世纪以来,广告艺术的多样化发展,人本主义观广告也在崛起。     

广播电视广告宣传效应的整体思考

也许我们都有这样的体会,当您一打开电视,看到一条内容健康,真实可靠,画面秀丽的广告时,就像欣赏到一幅美丽的艺术品一样,使人陶醉;当一看到有些夸大其词,格调低下,粗制滥造的广告时,是那样的厌恶和不屑一顾。所以广播电视广告必须有健康的思想,真实可信的内容,优美和谐的艺术形式。一、思想性是广播电视广告的灵魂一条思想内容健康,富有知识性和趣味性的广播电视广告,能和新闻一样起到教育和引导人们,丰富人们的知识,提高人们的思想水平的作用。广播电视广告的思想性应该具备以下三个基本特征：一是必须坚持四项基本原则;…     

信息传播时代的广告画面

当人类历史进入新信息传播时代后，人们每天都被各种大量的信息所包围，广告信息就是其中一类，在广告信息传播过程中由于信息之间相互干扰，加之人们生活节奏的日益加快，人们对身边的信息无暇顾及，广告信息传播的准确性和有效性受到了前所未有的考验，而对于作为广告表现手段之一的广告画面来说，其作用就显得更为突出。     

非暴力强迫——广告霸权的文化解读

为了达到吸引关注的目的,广告用语往往标新立异,出乎常规,打破人们传统的思维定式。而当新奇的广告用语布满了周遭的空气之时,人们的招架之力丧失殆尽,从而成就了广告的话语霸权。而在这话语霸权背后,我们可以解读出更多的文化意蕴。     

该死的六耳猕猴

新闻广告,常常使人受骗上当。有一则以新闻形式写的广告,说是某门诊部治牛皮癣有奇效。我误把广告当新闻,转告了患病的朋友。他得了福音,立即从乡下赶到城里求治。谁知急性子碰上了慢郎中,那郎中慢条斯理地提出两个问题:“我们这里不设病床,你有住宿的地方吗?医药费要两千多元,你准备好了     

舒尔乐探幽

喻楠说:单纯追求赚钱的企业是没有前途的。 作为一个工薪收入的平民百姓,要一下拿出近千元去购个席梦思床,也算是一笔不小的数目,人们会品牌良久,而后再作定夺。 福乐、梦乡、穗宝……当席梦思广告从电视、广播等媒体铺天盖地向人们袭来,引诱得本就拿不定主意的购买者更犹豫不决之际,一个叫舒尔乐的席梦思床悄悄地挤入了你的视觉和心里。 人们不禁要问:舒尔乐?哪儿产的? 喻楠会告诉你——安康市舒尔乐软垫家具总公司。     

净化不良广告,还媒体纯净空间

广告应该是赏心悦目的一种资讯,格调高雅、设计新颖的广告是对新闻的有益补充,也是对报纸版面的合理搭配。当广告在人们生活中的地位日益突显之际,广告中滋生的不良现象成为消费市场和媒体健康发展的威胁。     

广播医疗广告还能走多远?

当你大口吃肉的时候,你就忍心看着那些父兄姐妹拿出连汤都喝不上的保命钱去受骗上当吗?你就忍心听着老百姓因为虚假广告迁怒于党和政府的骂娘声而无动于衷吗?     

情感消费——现代广告创意新特色

随着商品经济的发展,人们每天都被各种各样的广告所包围。无论你是看电视、听广播、读报刊,还是浏览网络,甚至到户外散步,都会有广告伴随。当今的社会已是一个广告的社会,一场看不见硝烟的广告大战早已展开,而且愈演愈烈。在激烈的搏击中,越来越多注重情感创意的广告取得了不俗     

德国平面设计师福斯·黑格曼

如果广告能够促人思索,那么它所带来的就不仅仅是一种视觉体验,它是以一种视觉的方式激发人们去思考。倘若超越了平凡想像的框架月ｐ么即便采用规范的光学手段和透视法,它们也会令人感到惊奇。为了达到这样的创作目的,黑格曼（Ｈｉｃｋｍａｎｎ）运用一种称作“易位”（Ｄｅ－ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）的手法,当某物处于某一位置时,称作定位（Ｐｌａｃｅｍｅｎｔ）;而当该物处于另一位置时,则称为易位。易位是对定位的挑战,它可以使广告设计取得意想不到的效果。系列广告《你们是我──我是众人──众人是你》就是其中一例。该广告是为…     

美国广告小景

北京街头色彩鲜艳的广告牌,吸引着行人的眼光。在北京饭店里,我们见到一位美国朋友,便从北京街头的广告谈起美国广告来。这位美国朋友说:“在美国的经济体系里,广告已经成为一个不可缺少的重要因素。商品的分配,在很大程度上依赖于广告的作用。不管你喜欢不喜欢,在美国,广告成了与人们生活