为节目表讨个“说法”

为节目表讨个“说法”魏建斌，陈伟广播电视节目表（以下简称节目表），是广播电视报得以起家的基石，是广播电视报得以发展的生命线、看家宝；在商品大潮、报纸大战中，节目表，依然是广播电视报赖以生存、立于不败的“定海神针”、“通灵之宝”，它在广播电视报中的轴心...     

强化依附性 优化超脱性 走集团化专业化道路

广播电视报是一种特殊的文化商品，凡商品都必须进入市场参与竟争。扬长避短是竞争的重要手段，因而，在报纸如林的报业市场上要永远立于不败之地，就必须办出自己的特色，保持自己的特色。谁没有自家的特色，谁就没有地位。广播电视报来来的发展，一方面要充分发挥自身优势，加大力度强化“依附性”，突出特色；另一方面又必须善于借鉴，优化“超脱性”，以满足多层次读者的需求。也许真正操作起来，前者较易行，后者却更难办。超脱性对于广播电视报是十分重要的。它是广播电视报特性一个很重要的组成部分。由于它的存在，不仅可以拓宽读者…     

为节目表讨个“说法”

广播电视节目表(以下简称节目表),是广播电视报得以起家的基石,是广播电视报得以发展的生命线、看家宝;在商品大潮、报纸大战中,节目表,依然是广播电视报赖以生存,立于不败的“定海神针”、“通灵法宝”,它在广播电视报中的轴心地位与作用依然是无以     

扬长避短 突出特色——广播电视报要力求创新

我 国的广播电视报经过20年的发展 ,现已成为一类发行量大、深入千家万户、拥有广大受众群的报纸。但是 ,广播电视报所面临的形势显然是十分严峻的。由于报业市场的激烈竞争 ,大多数的广播电视报发行量普遍下降 ,昔日在发行上的霸主地位已经失去 ,“光芒”正在逐年消褪 ,广播电视报发行市场的前景很不乐观。因此 ,深化广播电视报的改革迫在眉睫。当前 ,广播电视报编辑人员观念滞后 ,仅靠“节目表”的功能拓展生存空伺 ,许多旧的观念已在广播电视报工作者头脑中造成思维定势 ,这在很大程度上制约着编辑的行为 ,阻碍着他们以全新的市场观念指…     

广播电视报面临的机遇、挑战与对策

随着我国经济的持续繁荣、人民物质化生活需求的不断增长；随着“村村通”广播电视的系统工程在广大农村全面铺开，有线电视网络快速向乡村推进，无疑给广播电视报带来了更大的发展空间；全国大部分城市广播电视报已取得全国统一刊号，广播电视报从最初被看作专业报至现在越来越被认同为化生活类报纸。因此，广播电视报所面临的，应当是发展、壮大的机遇。     

广播电视报改革：融入电视媒体

我国广播电视报大多是在上个世纪80年代广播电视业繁荣发展之时而生，并随之逐步发展壮大的。尤其是80年代中后期，广播电视迅猛发展，电视更是异军突起。成为人们的生活必需。预告广播电视节目的这张周报几乎在一夜之间市场份额激增，商品广告纷至沓来。许多未办广播电视报的省(市、区)厅局和地(市)局相继创办了自己的广播电视报，并把它作为广播电视的延伸和补充，加以积极的扶持，从而在广播电视业内形成了声、屏、报三位一体，相互促进，携手并进的传媒生态格局。广播电视报也因其投入小产出高，深人家庭多，读群广泛等等优势，而成为广播电视业     

从"节目单"到"新闻纸"--浅谈多媒体时代城市广电报的生存抉择

过去,城市广播电视报依靠“依托声屏,延伸和补充广播电视”,在市场上取得了一席之地;今天,面临激烈的市场竞争,面对读者阅读趣味的转变,城市广播电视报如果还局限于这个条条框框,无异于作蛮自缚。毫无疑问,我们应积极拓展报纸的内容。目前我国农村电视市场还不发达,阅读广播电视报的读者大多在城市。因此,城市广播电视报应该着重在“城市话题(社会热点、焦点,群众的兴奋点、关注点)、城市文化、城市生活”上做出亮点。依托广播电视,在复合新闻上下功夫,提升城市广电报的品质城市广播电视报作为广播电视的补充和延伸,在“补充和延伸”方面稍…     

新时期广播电视报要凸显功能性

广播电视报是一张依托电视媒体成长起来的市民报,历来就是一张进入家庭的大众报纸,是一张工具报。但是,随着人们收视习惯的改变,电视报渐渐失去了以往“看电视必需品”的地位;同时,随着报纸市场的迅速发展,靠单一的“电视预告”功能,已经很难维持广播电视报的良性运转,开拓服务于家庭的其他功能已是广播电视报的当务之急。一、功能要有独特性抛开“广播电视”不说,就作为一张周报(周刊),在成熟的媒体市场中,其类型大致可以归纳成六类:一类以时事新闻为主;第二类以娱乐为主;第三类为生活潮流类,内容多为本地和国际流行的时尚;第四类为美容时…     

创新——振兴地市广播电视报的必由之路

地市广播电视报是我国广播电视事业发展兴盛的产物,是广播电视传媒的延伸。广播电视报在广播、电视与受众的沟通交流中发挥着重要的作用。随着我国报业市场的激烈竞争,地市广播电视报如何更好地服务受众？如何谋求自身发展？唯有创新。创新,是振兴地市广播电视报的必由之路。从创新地域特色,创新服务特色,创新经营特色等方面,使地市广播电视报服务受众更胜一筹,在竞争中立于不败之地。     

面向市场需求 扩大社会影响:谈广播电视报如何在报业竞争中走出困境

１“广播电视报的好日子过去了！”———如今,广播电视报的同仁每到一起,往往就会发出这样的感叹。这样的感叹自有对过去的欣慰和留恋,也有对如今窘境的不满和无奈,更多的是对广播电视报美好出路的渴望和探求。广播电视报面临今日的困境,尽管有外部的种种原因,但是根本还是输在“市场”上———输在对报业市场的认识不够、准备不足,抱着计划经济下的产品去面对市场,没有及时调整经营观念。广播电视报要走出困境,要做的工作固然很多,但是在千头万绪之中,工作的主线应该是“扩大社会影响”。现代传媒从诞生的那一天起,它的生存与发展就是建立…     

广播电视报的现实问题与市场定位

广电报是以周报的形式出现．以广播、电视为报道主体，是一份专业性很强的行业性报纸。声、屏、报作为三种不同形式的传播手段，又有着各自的传播规律和传播特点。三者的相互配合、取长补短，尽量达到三位一体的立体式传播效果。就是广播电视报在报业市场上的最大优势。然而，广播电视报在目前的报业市场上并无优势可言。为什么会这样?笔     

广播电视报的“卖点”分析

广播电视报如何办得“抓人”，有很强的“卖点”，使发行工作从“要他订”变为“他要订”?这是时下各家广播电视报都费尽思量的问题。目前，全国广播电视报已经达到250多家，其在各地的发行量之大，覆盖面之广，远非一般报刊所能比。但是，随着广播电视事业特别是电视卫星传播技术的迅猛发展，广播电视报原来所依托的某些广电方面的优势正在逐渐缩小，而它的报业特点却日益明显。因此，从报业的角度对广播电视报的“卖点”进行分析，进而认清广播电视报在新形势下所面临的挑战及发展机遇，不仅很有必要，而且具有现实意义。     

广播电视报之借势发展

实践与创新我们不得不面对这样一个事实：在媒介大家庭中，广播电视报越来越处于劣势，发行量从百余万份迅速下滑到几十万份甚至是几万份。与读者的“移情别恋”同步，广播电视报的广告客户也纷纷“转向”，广播电视报又必须承受巨大的经济压力。广播电视报如何走出困境并寻求自身的发展？本文拟从广播电视报与其他媒介联手，从而实现借势发展这一视角进行探讨。广播电视报与其他媒体联手，可以大大加强对某一新闻或问题的报道力度，从而提高广播电视报自身的影响力，这对素有“小报”之称的广播电视报而言，更显重要。从１９９９年开始，《…     

浅论广播电视报的改革创新

广播电视报作为广播电视信息传播链条中的一环,在计划经济年代,一直强调要突出报纸的广电特性,即广播电视报一定要姓“电”,报纸的所有版面都要紧紧围绕广播、电视来带“电”作业。倘若刊登了与广播电视关系不密切的内容,即所谓“不带电”的内容纳入广播电视报版面,就会被认为违反了“行规”,是必须迅速加以纠正的。在计划经济年代,广播电视报处于垄断地位,不存在发行问题,办得好点、差点,都不至于引发报纸的生存危机。循规蹈矩,抱守残缺尚能说得过去。拿《山东广播电视报》来说,当     

正确理解补充与延伸 办好广播电视报

中国广播电影电视协会常务副会长张振东在1998年常务理事会的报告中指出：“广播电视报是广播电视的补充和延伸，是广播电视和人民群众之间的桥梁，它依附于广播电视又独立于广播电视……广播电视报不同于一般的专业报，广播电视的面儿有多宽，它的面就有多宽。”这一说法。为广播电视报的宣传报道又一次作了界定，打破了广播电视报以前“带电作业”的狭窄理念，为广播电视报指出了以广播电视为中心，在补充中丰富，在延伸中升华的创造天地和发展空间。     

以特色求发展

随着报业市场的迅速发展，广播电视报靠单一的“电视预告”功能，已经很难维持长足发展。因而必须办出自身的特色，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

创建中国广播电视报学之我见

1991年7月，湖南广播电视报社社长兼总编辑何立库先生在首届全国广播电视报理论研讨会上发出“努力探索创立中国的广播电视报学”的呼吁，如一石击水，荡起串串涟漪；6年后，他又在全国省级广播电视报社长、总编辑论文集《广播电视报论》。后记”中再度提出：‘建立有中国特色的广播电视报学已水到渠成．”我们佩服立庠先生的眼光和胆识，他的首倡之功定使同仁鼓舞．当然，也应预料，此观点抛出后，一定会引起两种不同的意见：其一是反对，认为创建广播电视报学尚不成气侯；其二是赞成，觉得创建广播电视报学条件已经具备．笔者持赞成和肯定…     

广电报做透深度报道的五个准星

广播电视报作为周报，无法在新闻时效性上多做章，因此深度报道是广播电视报欲在媒体大战中争先的制胜法宝。近几年来，潍坊广播电视报虽经几次改版，但是一直立足于把深度报道作为自己的强项来抓。在报业竞争中，如果把握住了“新”、“活”、“变”、“近”、“准”这五个准星，那么深度报道这枚利器将无坚不摧，无往不利。     

浅析广播电视报的市场开发

最近几年,报刊市场竞争愈演愈烈。在竞争中,各地的广播电视报大部分出现了“双降”危局,即报纸发行和广告经营收入大幅下降。广播电视报究竟还有没有市场潜力?“双降”危局能否扭转?本文拟就此进行一点粗浅的探讨。一、认识两大优势 发掘市场潜力广播电视报具有独特的优势,以刊登节目表、剧情介绍和演艺圈的人和事为主要内容,这种被俗称为“节目报”的广播电视报,曾一度走俏市场,有的城市发行上百万份,有的几十万份,走进千家万户,受到读者青睐。这种优势,暂且称为“广电优势”。但是,问题在于许多广播电视报在发挥“广电优势”的同时,忽视了…     

广播电视报副刊的“即”与“离”

一般而言,凡报纸都有副刊,广播电视报也不例外。副刊都姓“副”,但作用并不“副”。广播电视报是广播电视宣传的延伸和补充,很大一部分便体现在副刊里。