浅析社会化媒体时代品牌营销的创新策略

社会化媒体给传统的单向广告营销带来前所未有的挑战。2012年社会化媒体发展势头强劲,新的营销渠道与方式不断满足受众的各种服务需求,品牌的理念以更精准、更人性化的方式向受众传播。本文从2012年品牌利用社会化媒体成功营销的案例出发,分析在社会化媒体的背景下,品牌营销的可行性策略。     

简析如何营建传媒服务品牌

随着服务营销理念的发展,服务品牌建设已不仅仅是金融、电信、邮政等领域的特殊服务专利。越来越多的企业开始关注服务品牌的价值．也开始致力于打造服务品牌这一服务营销制胜理念的“产物”。     

“场景+任务”:场景化传播时代新闻出版业营销理念变革

场景化传播环境下,新闻出版业传统的营销方式遇到极大挑战,以产品和受众作为市场细分依据的静态营销理念将被以场景中受众需要完成的任务为细分依据的动态营销理念取代,受众所处的场景以及场景中需要完成的任务成为市场细分的基础。新闻出版业的营销理念将产生颠覆性改变:从满足受众需要发展到预测受众需求;从提供标准化产品的大众化市场转为提供定制化产品的个人消费市场;产品和服务竞争将从行业内部竞争转为满足受众需要完成的任务的跨界竞争。     

办看得见的广播,让“耳朵媒体”成功转型——以吉林白山广播电视台的实践为例

当今媒体惟有广播只靠声音传播,被受众称为"耳朵媒体"。怎样把广播办成看得见、摸得着的体验型媒体?作者认为只有通过策划各种新闻活动,才能让受众真正参与进来,以耳闻目睹感受体验型广播。本文提出地方广播应从四个方面寻求突破:加强广播民生服务、观照社会特殊群体、打造广播品牌、强化广播突发性报道。     

图像分层理论下网络流行语的品牌营销与传播策略——基于“打工人”个案的考察

本文以微博、微信、B站、抖音等平台中品牌借势"网络流行语——打工人"开展的营销案例为研究样本,借助罗兰·巴尔特的图像分层理论,梳理"打工人"品牌营销图像符号内部"语言、外延和内涵"三层面的具体表现,以考察品牌在其营销过程中利用"网络流行语"对受众展开视觉说服的营销策略,并以此为基础进一步反思"打工人"图像符号与"受众、环境和图像本体"间互动时所表现出的冲突与不足,进而提出应对策略,尝试为品牌未来借势"网络流行语"开展营销提供实践层面的思路和参考。     

图书馆营销品牌升级实施策略——以厦门大学图书馆“Library Go"为例

近年来,国内图书馆营销成效卓著,涌现一批各具特色的品牌营销项目,高校图书馆成为品牌营销的生力军。随着移动互联网和大数据技术的发展,图书馆应不断探索、挖掘用户需求,提升服务,推动营销品牌升级。2018年初,厦门大学图书馆的年度报告项目"圕:我和你"成功升级为"Library Go",通过这一营销案例,详述了营销品牌升级的策略:引入新思路、挖掘新内容、设计新风格、应用新技术、传播新媒体。未来图书馆品牌营销的趋势是将"以用户为中心"的营销活动,转变为主动契合、参与社区或校园整体发展的营销实践。     

基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例

营销3.0的传播理念转变为以"人文精神"为中心,传播主体也从"消费者为中心"转变为"人本中心主义",该理念将消费者还原为具有独立思想、精神的人类个体。在传播策略上,以价值观驱动营销,企业愿景与社会价值观的吻合能充分实现与消费者的有效沟通。营销3.0时代的整合品牌传播既要打破此前旧的传播方式和观念惯性,又要重塑品牌传播模式,从内容、受众、渠道的多元角度,探讨以人文精神为显性特征的整合品牌传播策略。     

公共图书馆文化服务品牌营销的创新路径分析

文章诠释了公共图书馆文化服务品牌营销的基本内涵,分析了公共图书馆建设优秀文化服务品牌、开展文化服务品牌营销的重要性,并在此基础上提出了公共图书馆进行文化服务品牌营销的创新路径.     

地方媒体的“无界传播”与“有界生存”

移动互联时代,新闻传播没有边界,受众需求没有边界,无限的数字空间给了地方媒体更多发展的可能性,传统的区域壁垒不断被打破。得益于多年的区域深耕,地方传统媒体仍然有区域新闻影响力优势。本文认为,随着新媒体的应用,地方媒体的全国化报道布局会更加快捷有力,满足受众需求,进一步塑造地方媒体的品牌影响力,并反哺本地服务和运营。     

从“爱国者”看“活动营销”

笔者认为,最高明的营销是一种"润物细无声"不像营销的营销,它能使受众在轻松的参与互动中主动获取产品信息,迅速认知、认同后还能很快转化为购买力。美誉度高的品牌活动就是实现置入式营销的最好载体。这些活动一般都带有很强的参与性和互动性,所以活动营销能给受众"我参与我在场""与我有关"的心     

运用市场营销理念谋划新闻栏目

目前,一些地方广播电视台的新闻栏目缺乏区域性品牌栏目。收听率和收视无法攀升。摆在我们面前的问题除了节目质量等内在因素之外,还有一个不能不面对的现实．就是如何开发市场、服务受众、主动营销和策划新闻栏目？     

电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

浅析电视服务类节目的“看点”

在电视节目不断推陈出新的进程中,服务类节目以丰富的资讯．具体的服务．实用的信息日益影响着受众的日常生活。电视服务类节目要增强品牌竞争力。提高节目的收视率．加强与观众的联系．很关键的一个问题就是要努力捕捉服务类节目的“看点”．这里所说的“看点”就是把最吸引人、最实用、最突出的信息传达给受众,最大限度地满足受众在现实生活中的各种服务需求。本篇论文从服务类节目的性质、受众等方面具体论述了服务性节目的本质所在。     

存同求异 “变脸”不“变心”——浅析地市级商报的风格差异化探索

报刊差异化竞争是当前媒体在实践探讨中说得比较多的话题,其内容既包括新闻理念、新闻实践的差异化;也包括宏观、中观和微观意义上的差异化;还包括品牌营销、服务受众的差异化。现结合自身工作实践,通过分析《鲁南商报》创刊以来一版的风格变化,探讨商报在差异化竞争格局下如何打造出别具一格的“商报印象”。     

营销性微电影:品牌植入显著性对品牌态度的影响

本文以内容分析法对网友评论进行分析,探索营销性微电影中品牌植入的显著性对品牌态度的影响。研究发现,品牌植入的显著性越高,品牌认知越高,对品牌的购买意向也越高。微电影对受众的情绪唤起会让其有更积极的品牌态度,产生较强的购买意向。这种效应在植入显著性高的情况下更加明显。此外,品牌高显著性植入并不会带来受众的反广告化,反而是在低显著性植入,且又被受众发现其营销目的的情况下,会更容易引发受众对广告的反对。最后,研究发现,明星、名导演等因素并不会影响受众的品牌态度,但是会影响受众对微电影的关注和评价。     

新闻期刊的品牌定位研究

正确的定位是期刊品牌形成的基础,本文以中国主流新闻期刊为研究对象,探讨新闻期刊的定位策略,包括进行市场细分,确定目标受众,进高端路线等,提出新闻期刊的定位要在中心点不变的情况下求变化,新闻期刊在定位上不是迎合受众,而是引导受众。     

突发新闻:电视传媒品牌营销的“双刃剑”

在品牌营销的博弈场上,如何最大化、最优化地利用品牌营销资源,是电视传媒品牌战略中需要深入探索的课题。在常规资源已得到充分开发利用之后,电视人需要把目光转向那些有潜在价值的非常规品牌营销资源,实现品牌的借势营销宣传。在所有品牌营销资源中,"突发新闻"是一种特殊的资源。     

地市级广电新闻的融媒体路径——以“看苏州”“我的泰州”“智慧无锡”为例

本文以江苏省三家地市级电视媒体旗下的新型媒体客户端发展特点为例,指出地市级广电媒体在做好传统新闻内容生产的同时,应该借助新媒体平台,因地制宜、有效发声,实现新老媒体同频共振,放大自身品牌特色,更好地与受众交流互动,实现双赢。     

打造电视品牌 构筑民生服务平台

在通过新闻竞争中,—些媒体形成了各自新闻热线品牌,如"XX热线"、"新闻110"等。此时的新闻热线,也从单一获取新闻线索演变成一个重要的平台。要在坚持以人为本情况下,始终将关注民生放在第一位,深入基层顷听民声、反映民意,正确行使舆论监督职能。正是这种抱着服务老百姓的态度,热线成为受众心中的品牌。本文笔者结合自己的实际,就如何打造电视品牌进行一些探讨。     

媒体品牌营销策略

品牌,是在营销或传播过程中形成的,用以将产品和消费者等利益团体联系起来。品牌经营的中心任务就是树立品牌个性。品牌营销的成效,要以消费者对该品牌的认识、理解、熟悉、记忆和较高的评价为衡量的尺度。从受众的角度看,新闻媒体的品牌个性除了表现在媒介产品特色上,另外主要体现在两个方面。