寻找报纸专版与市场的对接点

告别信息匮乏时期,进入各种媒体快速发展、信息极大丰富的今天,各级各类报纸纷纷扩版、加张,其中生活类专版所占比例大幅增加,内容涉及汽车、旅游、美食、孩子等方方面面。然而,传统的、固定刊期的纸质媒体,无论是时效性还是信息量上,都根本无法与24小时滚动播出的第四媒体及广播电视相抗衡。以“自主动作”为主的生活类专版的内容取向,是用“摘抄编”一些共享范围已无限扩大了的“服务信息”呢,还是涉足市场,直接采写一些“唯我独有”的第一手鲜活信息?相信答案     

市场调查与精确新闻报道

精确新闻报道(precision journalism)是由美国骑士报团的记者梅耶(philip meyer)于1967年首先提出的。1973年,梅耶总结自己的报道实践经验和理论探讨成果,写成了名著《精确新闻学》。书中梅耶提及社会调查法可以成为新闻的来源,正式把社会调查法纳入新闻学的范畴。他指出,在这之前,并非没有人用社会调查法做新闻报道,只是没有系统化罢了。 所谓精确新闻报道,是指记者在采访新闻时,运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法,来搜集资料,验证事实以进行新闻报道的一种报道形式。照梅耶的说法,社会调查法运用在新闻上,能公平地客观地反映调查事件的经过,去除团体偏见和新闻行业的成见,把直观变成真凭实据。     

专版报道不应是专版广告

近来,不少报刊都出了专版。但相当一部分专版不是一个地区、一个单位各方面情况的真实的、客观的报道,而是一个地区、一个单位的集中的近于广告形式的情况介绍。这就使人看了很不舒眼。这种以专版之名出的广告专版,尤其是一些经济专版,同广告专版更是毫无区别,读者看的多了,反认为报刊是为了招徕读者而故弄玄虚。这样的专版出多了,就会失去读者,广告总是广告,无论怎样改头换面,读者心里都是有数的。     

专版报道不应是专版广告

近来,不少报刊都出了专版。但相当一部分专版不是一个地区、一个单位各方面情况的真实的、客观的报道,而是一个地区、一个单位的集中的近于广告形式的情况介绍。这就使人看了很不舒服。这种以专版之名出的广告专版,尤其是一些经济专版,同广告专版更是毫无区别,读者看的多了,反认为报刊是为了招徕读者而故弄玄虚。这样的专版出多了,就会失去读者,广告总是广告,无论怎样改头换面,读者心里都是有数的。各种形式的专版作为新闻报道的一种形式无可非议。但如果把非广告性质的专版办成有很浓广告色彩的广告专版,无疑有损于报纸的威信。希望办报的同志,对这点要引起重视。     

面对技术市场兴起 改进科技新闻报道

在社会主义大市场中,第一生产力市场——技术市场的兴起,已经和必将引起社会的更大关注,已经和必将给科技战线带来勃勃生机。我们从事科技报道的记者自然是身临其境地感受到了这些关注和变化。然而,这才是开始,是在东方地平线上初见端倪,其光芒还未覆盖大地,其能量以及运行轨迹还有待探测,有待熟稔深察。我们过去所笃信的观念将要抛弃,许多所熟悉的将要闲置起来;许多不熟悉的东西将逼着我们去熟悉、去运用。由此我想,我们能否以此为契机,对科技新闻报道工作来一番改进,以适应新形势的需要。     

足球市场:新闻报道的“淘金地”

编者按近年来，我国传媒对足球的宣传真是热闹非凡。球迷越来越多，越来越“痴”，越来越“狂”。记者们辛勤奔波，忙着评球赛、评球员、评裁判、评球迷……中国足球职业化迁就了球市，而传媒的推波助澜又使球市日趋繁荣。这是促进足球产业形成的大好时机。但天，我们的记者好象还未足够重视到要把足球作为一项产业来开发。据说，世界足球业每年可创2500亿美元产值，而世界汽车工业却只有1700亿美元。意大利的足球产业在国民经济中就占有重要地位。我国聪明的企业家也瞅准了近一点，“金嗓子喉片”在球场很有卖相，便是一个例证。编者认为，…     

市场语境下新闻报道思维与语态转向

从20世纪90年代我国由计划经济向市场经济转型后,我国社会结构与社会运行机制发生了历史性的转变,形成了以市场为导向的市场化社会环境形态.受社会大语境的牵引,我国新闻传媒走上了传媒市场化的新型轨道.     

悄然兴起的服务性专版

翻开当今的报纸,经常可以看到这样一类报道《哪些人不宜喝饮料》、《深圳直飞莫斯科货机开通》等。这些报道有一个共同的特点,是“读者可以根据它所提供的具体可用的信息、方法,决定是否做某种事情,或者如何做某种事情,这种具有直接可用价值的报道就是服务性报道。”(见刘建明:《西方新闻采访与写作》)将这些服务性内容集中在同一版面,就构成了服务性专版。严格地说,目前报纸的服务性专版所刊登的文章,包括两大类:一类是服务性的新闻报道,讲究时效性,如《深圳直飞莫斯科货机开通》;另一类是服务性的文摘或资料,时效性不强,如《哪些人不宜喝饮料》等。     

专版主编的角色定位

专版主编的角色定位是什么？我认为是：点灯者、建筑工、防疫员、守门人。 一、点亮“航标灯” 专版报道是报纸新闻宣传的延伸和深化,是就某一项专门工作展开的深度解读。它应该成为研究探讨问题、总结推广经验、指导部队工作的阵地。但在这个阵地上,有许多来稿中包括已经上了大样的稿件,还存在标题说法不准确、文章观点有偏颇、甚至导向有问题的现象。这就需要版面主编履行把关人的职责,及时点亮灯塔,纠正偏差,拨正航线。     

怎样办好专版

办好专版对提高报纸的整体宣传质量,提高报纸在读者心中的地位十分重要。但由于现在信息传播渠道越来越多,特别是随着网络的兴起,读者对报纸质量的要求越来越高,对专版的要求也随之提高。同时报纸的版面越来越多,专版往往因被安排在报纸的后面,稍不注意就可能被淹没在厚厚的报纸中,被读者忽视。所以,现在办好专版越来越难。那么,要办好专版应该从哪几方面入手?笔者在这里谈一点粗浅的认识。     

新闻报道策划与策划新闻报道

随着媒体大战的硝烟日浓,不少媒体专门设置了策划中心等部门,安排资深编辑、记者负责策划相关事宜。大致说来,目前对于新闻的策划有两种,一种是     

发挥新闻报道的“集束效应”——组编《运城日报》“主题专版”的尝试

互联网时代，纸质媒体如何在激烈的竞争中立于不败之地？实践证明，时下，纸质媒体很难再以“快”取胜．而扬长避短。以“深”取胜，则是提高竞争力、吸引读者“眼球”的有效途径。要做好“深”字这篇文章，从某种意义上讲，就需要在“专”字上狠下功夫，因为“深”与“专”往往紧密相联，“专”有利于“深”，“深”有赖于“专”，二者相辅相成。     

办好经营性专版的思考

媒体实力的扩张不外乎两种方式,一种是横向的,在地域上的扩张;一种是纵向的,向关联行业的扩张,其中后者就包括分行业开发经营性行业专版。目前,大多数综合性日报都拥有自己的专版或者专刊,这些专版往往以刊登吃喝玩乐、衣食住行等民生新闻和行业新闻为主要内容,是报纸重要的组成部分。但在经济突飞发展、报业竞争日益加剧的今天,很多报社开始利用专版为党报经营服务,     

图片专版的策划意识

瞬间稍纵即逝,相机将其定格成永恒;图片方寸大小,摄影籍此传播信息。新闻图片“一图胜千言”的优势使得新闻摄影这“一翼”已经成为新时期办报的指导思想和新闻竞争的利器。     

定向培育专刊专版的读者

在电视、网络、杂志等媒体与报纸共同争夺读者的激烈竞争中,报纸在保证要闻版、综合版的基础上,不断地进行着改版、扩版的创新尝试。葫芦岛日报社编委会针对报业市场激烈竞争的严峻形势,以“新闻立报,读者至上”为办报宗旨,近两年来,葫芦岛日报创办了《交通》、《教育》等一系列专刊专版,在读者中产生良好的反响,取得了良好的社会效益和经济效益。同时也为葫芦岛日报开辟出一条按读者取向,精细划分读者群的改版新路。