经济类报纸内容与品牌营销--《中国经营报》和《21世纪经济报道》的启示

在新世纪，随着中国经济的快速发展，经济类报纸的发展也日益升温。同时，也意味着经济类报纸的竞争日趋激烈，新的市场进入层出不穷。先有《中国经营报》的一枝独秀，后有《21世纪经济报道》、《经济观察报》的后来居上。这三家报纸进入市场后的良好发展趋势，使它们成为中国经济类报纸的典型代表、富有鲜明特色的先行，在同类报纸中占据了主导地位。他们的发展状况也很好地折射出当今经济类报纸的发展现状。     

《21世纪经济报道》评析

新世纪开始,报业市场环境发生了巨大的变化。尤其是经济类报纸,不但其市场环境随着整个报业市场的变化而变化,而且它的报道活动所指向的对象——人们的经济活动,更会产生难以想象的巨变。知识经济、WTO,已使人们的经济活动具有迥然不同的性质和方式。对报业经济来说,一个值得我们去探讨的问题就是:21世纪需要什么样的经济报纸? 这样,南方日报报业集团乘着新世纪之势而推出的一份全新概念的报纸——《21世纪经济报道》,也就特别引人注目了。本文试图对《21世纪经济报道》的读者定位、报纸风格、报道了法等方面进行分析,希望能对新世纪经济类报业市场的变化和办报方向有所启发。     

在长江三角洲打造一张经济类报纸

长 江三角洲地区是以上海、江苏、浙江三省市为中心的地理区域 ,在江苏省会南京 ,报业大战从一毛钱一份报纸开始贴身“肉搏” ,一年多时间下来 ,南京报业市场的格局重新“洗牌” ,《南京晨报》、《现代快报》、《金陵晚报》在南京早报市场上站稳了脚根 ,有发行量 ,但不赚钱。广州同行说 :“广州是三大报一统天下 ,南京是八张纸混乱江湖” ,由于惨烈的价格大战 ,在南京报纸市场上 ,《经济早报》停刊 ,《江南时报》退出南京转移到苏州 ,《江苏商报》从综合性报纸转向 ,目前价格大战有从南京向苏锡常地区蔓延的迹象。在杭州 ,《浙江日报》和《…     

在地方做大一份经济报纸——《21世纪经济报道》主编沈颢印象

关于沈颢的传说很多,有好的有坏的。有的人说他有本事,能聚拢一班报业精英;有的人说他仗着南方日报报业集团财大气粗,四处网罗人才。有的人说他知人善任,管理有方;有的人说他心狠手辣,把大批的人往外赶。有的人说他会享受生     

新闻产品组合营销与报纸跨媒体赢利模式探析——以《21世纪经济报道》为例

在国外,传统媒体的网站是网络新闻传播的主渠道,门户网站的"新闻超市"模式仅出现在中国内地.新浪、搜狐及网易等商业类新闻门户网站的长足发展,新浪CEO曹国伟曾表示应归于"独特的商业环境"(1),即纸质传媒忙于同质竞争,媒体战略忽视网络领域,以及版权意识的淡薄,使得采编成本投入微薄的网站却能以低廉价格甚至免费获取内容,逐步奠定了各商业类门户网站在网络新闻传播上的统治地位,并潜移默化地培养了中国受众获取网络新闻则第一选择商业类门户网站的惯性.     

财经类报纸品牌竞争战略初探——以《21世纪经济报道》为例

作为一份综合财经类报纸,<21世纪经济报道>自2001年创刊以来荣誉不断:在2004年度莱卡风尚大奖颁奖典礼中,获颁"风尚媒体大奖"之"最新锐"媒体大奖,2005年在"中国500最具价值品牌"排行榜评选中,以5.8亿的品牌价值排名第477位,是唯一上榜的财经报纸媒体;在2006、2007年"富豪之选--中国千万富豪品牌倾向调查"中获得"最受青睐的报纸"称号……成功的取得与其准确的品牌竞争策略是分不开的.     

解读《21世纪经济报道》--谈新财经类报纸的营销策略

2001年是中国经济领域不同寻常的一年,也是媒介领域异常活跃的一年。中国加入WTO和上海的APEC会议犹如一颗重磅炸弹,在各大媒介中掀起了“经济报道” 的高潮;股市震荡、电信重组等话题又几度让媒介渲染得沸沸扬扬。主题不断,好戏连台,这一年,媒介竞争的热点从娱乐转向了财经。在这样的利好环境下,原有的财经类报纸开始复苏,一批以周报为主的新财经类报纸应运而生。《21世纪经济报道》与《经济观察报》各据南北,迅速崛起,与《中国经营报》形成了三足鼎立之势,显示出向主流财经媒体发展的气势。 创刊于2001年1月1日的《21世纪经济报道》隶属南方日报报业集团,是一份面向全国发行的财经类周报。一年多时间发行量已达20多万份,并在很短的时间内树立起自己的品牌,成为同行中的佼佼者。本文将从营销学的角度来分析《21世纪经济报道》的成功所在,并探讨新财经类报纸的竞争策略。     

前瞻性报道和活动运作——《21世纪经济报道》研究报告

《21世纪经济报道》创刊于2001年1月1日，以其客观性，讲究事实的写作而称。其前瞻性报道做得比较成功，值得我们借鉴。[第一段]     

一张报纸是怎样诞生的

青年朋友们,当你每天怀着先睹为快的心情,捧阅着一份可能还有油墨余味的报纸时,你有没有想过,报纸是怎样生产出来的?我们看到的报纸,已经是最后的成品,当它送到读者手中时,经过了一个繁忙而又紧张的生产过程.这是精神生产和物质生产相结合的过程,也是专业新闻工作者、广大通讯员、作者、印刷工人、邮电部门报刊发行人员和支持报纸的读者群众集体劳动的成果.每天出版的报纸是他们辛勤的汗水和心血的结晶.报纸的生产过程也是一支紧张而有趣的"协奏曲".我们平时看到报纸上刊登的许多新闻、评论、文章、来信、图片乃至各种广告,这些稿件来自各个方面,大体说来有以下四个来源:一、群众来信来稿.这是使我们报纸充满生气的丰富源泉.各家报纸对这些来信来稿都很重视.为了争取时间,有的报社等不及邮递员送来,每天派人提前到邮局去取,取来之后     

年终特刊《21世纪经济报道》VS《经济观察报》

在西方,人们相信,每一份报纸、杂志和我们每一个人一样,都有自己的风格和特色.特纳.特里奇在他的自传<我的一生与纽约时报>中描述:当卡特里奇知道他将在<纽约时报>获得一份工作的时候,他每天都会买一份<纽约时报>,模仿时报的行文风格写文章.那时候,他还在<芝加哥太阳报>作记者.此后,卡特里奇的职业生涯中,很大一部分时间都同纽约时报那种长长的不加标点的句子为主的行文方式联系在了一起.     

财经报纸专业化理念及流程再造探析——以《21世纪经济报道》为例

20世纪90年代初,流程再造理论一经提出,便迅速风靡全球,继而带来企业管理和公共管理领域的"第三次革命".今天,流程再造同样成为传统报业由单一媒体独立作战向全媒体整合运营转型,从而扭转目前被动局面的必然选择.     

财经类报纸品牌竞争战略初探—以《21世纪经济报道》为例

作为一份综合财经类报纸,《21世纪经济报道》自2001年创刊以来荣誉不断：在2004年度莱卡风尚大奖颁奖典礼中,获颁“风尚媒体大奖”之“最新锐”媒体大奖;2005年在“中国500最具价值品牌”排行榜评选中,以5．8亿的品牌价值排名第477位,是唯一上榜的财经报纸媒体;     

用经济的眼光做舆论监督——经济类报纸舆论监督报道初探

舆论监督是中国现今最流行的公共话语之一。媒介可以创造经济和发展所需的气氛,充分使用媒介,做好舆论监督,可使经济和社会发展加速向前迈进。在发展中的中国,作为经济类报纸,肩负起推动经济发展的社会职责义不容辞。     

《21世纪经济报道》和《经济观察报》新闻标题比较研究

<正>如果报纸可以比作人,那么《21世纪经济报道》和《经济观察报》可谓两位青年才俊:出身世家,年轻有为,满怀朝气,富有理想,一心要做中国的“华尔街日报”。同为财经报纸中的新锐,《21世纪经济报道》(简称《21 世纪》)创刊于2001年1月1日,南方日报报业集团主办,风格定位“以务实、开放、求证的心态观察经济形势,以全新的视角报道经济新闻,传播21世纪经济理念”。《经济观察报》 (简称《观察》)创刊于2001年4月1日,山东三联集团出资创办,风格定位在“理性、建设性”上,强调“不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲”。粗粗一看,同为财经报纸,报道财经新闻,并相继在市场上取得了成功。然而报纸如人,没有脾气秉性完全相同的。本文通过两份报纸的新闻标题比较,来研究它们各自的风格特点。     

头版头条与经营战略——《经济观察报》与《21世纪经济报道》的启示

随着WTO中相关条款的逐步生效和中央宣传体制改革的深化,传媒产业面临着越来越市场化的竞争环境。在财经、娱乐等传媒领域,市场竞争更是尤其激烈。财经报纸方面,新的市场进入者层出不穷,先有《中国经营报》的一枝独秀,后有《21世纪经济报道》、《经济观察报》的后来居上,成为所谓财经周报领域国内第一军团。关于《21世纪经济报道》和《经济观察报》为什么能在市场上取得成功的原因,大家众说纷纭。我们认为其成功的一个重要的经验是:明确的经营战略和报纸的内容形式尤其是头版头条的内容形式与经营战略的密切配合。《21世纪经济报道》由南…     

从三家报纸看我国经济类报纸的发展和走向—《中国经营报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》评析

随着我国经济形势的趋好，经济类报纸的发展趋势也如火如荼，但这同样也意味着经济类报纸市场更为激烈的竞争。经济类报纸如何在日益激烈、不断发展变化的报业市场环境中准确把握自己的位置，从而达成经济效益和社会效益的和谐统一；经济类报纸如何组织更好的传播内容、采用更好的传播方式、达到更佳的传播效果等等问题成为业内人士探讨的热点。在我国经济类报纸市场中，《中国经营报》、《２１世纪经济报道》和《经济观察报》这三家经济类报纸先后进入中国报业市场发展、扩张，并随之形成了具有鲜明特色的先行者、竞争者的市场地位。同时，…     

两匹『黑马』的报道风格——《经济观察报》和《21世纪经济报道》的风格解读

《经济观察报》（以下简称《观察报》）和《２１世纪经济报道》（以下简称《２１世纪》）同为２００１年步入中国财经媒体的两匹“黑马”，因其成功的市场化运作，获得了业内外的普遍认同。同为经济类报纸，报道内容、读者定位都大致相同，然而，其报道风格却不一样。这两大报纸的不同风格体现在哪里？各自成功的秘诀又在哪里？我从２００３年１月６日出版的两报内容大致相似的两篇文章来作一评析。或许，我们能从中找到一些答案。同一内容、不同思路２００３年１月６日，也就是上海开通磁悬浮列车的第六天，两家报纸相继进行了跟踪式报道，…     

新闻如何创造价值——从《21世纪经济报道》的成功看经济报道的方向

经济报道,“指对生产、财税、金融、市场、证券、行情等各方面经济生活的报道。另有一种广义的理解,认为经济报道除上述领域外还应包括工业、农业、交通、基建等方面”。①经济新闻因为其题材一般比较严肃,着重于思想性、指导性和知识性,一向被视作“硬新闻”。高深莫测的专业语、陈旧生硬的报道方式,实在难以引起读者的兴趣。然而,经济新闻在人们生活中占有重要地位。随着我国经济的不断发展,各种复杂的经济现象不断出现,面对这些,人们不仅想知其然,而且更想知其所以然。人们不满足于仅仅知道某个单一的经济事件,而希望知道事情的来龙去脉,知道经济事件背后的真相和本质,从而指导自己的各种经济活动。