影响观众选择节目的四大因素

最近,笔者参与了一次大型的电视观众调查活动,样本数达1100份,被调查对象分布于南京七个区。问卷中有这样一题:影响您选择收看电视节目的因素有哪些。从统计结果看,在所列十多个选项中,影响南京电视观众节目选择的,主要是四大因素。     

从观众需求看专业化频道的发展

随着有线电视、卫星电视技术的发展,西方国家在上个世纪七十、八十年代就开始了一场频道专业化革命,CNN新闻频道、MTV全球音乐电视、HBO电影频道等专业化频道都是这场革命的胜利果实。专业化是电视业开拓的一片新的生存发展空间。     

节目运作与频道专业化问题初探

作为电视产业化的直接产物 ,频道专业化已经是不以人的意志为转移的传媒经济现象了。但是历史留下的问题还不能低估。时下各地的频道专业化步履依然非常艰难 ,面目模糊的各专业频道仍然是千台一面 ,节目形式上互相模仿 ,节目内容上大同小异。可以说 ,节目运作问题已成为决定频道专业化能否健康发展的一个重要因素。在传媒受众细分化过程中 ,全球广播业日趋窄播化 ,电视频道专业化与特色化已经是大势所趋。从国内的情况来看 ,各地的广电系统都在或快或慢地从事频道专业化的改革 ,不同的频道似乎都有自己独特的办台理念和定位 ,从名目上来看 ,…     

专业化影视娱乐频道的节目编排

节目编排是电视节目制作转入播出的关键一环,它不仅是节目简单的排列组合,更是科学统计基础上的二度节目创作,节目编排已经成为电视媒体新一轮竞争主要手段。节目编排可以说是一门分割时间,从而让时间产生效益的艺术。节目编排在收视市场上竞争的重要性,我们从陕台的闪亮登场,西安台的盛大启航,央视的改版以及电视媒体电视剧的争夺战争中可以看得一清二楚。     

图书市场细分与目标市场的战略选择

进入21世纪,图书市场越来越细化,服务对象日益明确,读者需求复杂多变。市场的无限性和企业资源的有限性决定着任何一个出版企业都不可能把所有的市场都作为自己的目标市场,他们必须在市场细分的基础上,审时度势地选择适合自己的特定的服务对象,即选择企业的目标市     

市场细分与书店专业化

近年来,随着图书发行体制改革的深入和图书市场上竞争的加剧,图书发行业出现了许多变化,而其中较为显著的变化,就是部分书店由综合性经营转变为专业化经营了。经过这种转变的书店,在人员、场地、资金等条件不变的情况下,经营效益也都有了明显提高。例如,1982年6月,某书店由原来的少儿读物、图片、连环画门市部改为儿童书店,结果在经营品种和销售额上发生了很大变化。1982年1月至6月,该店的少儿读物和连环画有600个品     

频道专业化背景下的气象节目

电视频道专业化背景下气象节目多元化最直接的目的就是创造更高的社会效益和经济效益。在不断被满足的社会效益中经济效益将得以创造和流动。气象节目的多元化使利益有了重新分配的机会。     

经济频道的成长与专业化选择

在无锡偌大的一个有线电视网中,传输节目已达27套。不可否认,当整个有线电视事业呈现一派生机之时,其中的有些频道却已开始面临着萎缩和下降趋势的严峻挑战。于是有线电视的各频道如何定位,确立     

寻找目标市场 拓展增量空间——专业频道的节目经营策略

一、地方台专业频道如何寻找自己的目标市场2004年元月,盐城广播电视局(台)开始实行频道制管理模式,除一套为综合频道外,二套“法制·生活”和三套“城市·公共”都定位为专业频道。当法制·生活频道总监在责任书上签下自己的名字时,这一专业频道便完全踏入市场的大门:几十名编辑、记者的工资福利、机器设备使用费、交通费、每月上缴利润等全都与频道的广告进账数和节目收视率捆绑到一起。此时的法制·生活频道面临怎样的市场环境?有人用“三座大山”来形容一是以中央台为首的各卫视上星节目和数字电视几十至上百套(个)专业频道带来的节目收视率压力;二是盐城广播电视台三个自办频道及各下辖县级台之间低价竞争的广告压力;三是本频道内电视剧在黄金播出时间和广告价格上对生活类自办节目的压力。如何才能突出重围,找到生活类节目的目标市场呢?     

从受众市场的细分看电视频道专业化潮流

我国加入世界贸易组织后,中国的电视业也将在全新的世界政治经济文化环境中重新洗牌,中国电视市场这块庞大的蛋糕将被重新切割,大大小小的电视媒介将和世界各国的媒介组织站在同一条起跑线上。中国电视要在竞争中获得有利地位,保持自己的特色,进而在全球市场中占有一席之地,就必须更深入地了解全球电视业的发展历史和现状,了解当今的产业潮流,形成先进的电视理念和运行机制。     

做大众化的分众传媒——专业化频道基本目标

中国的电视频道专业化,无论是由于市场经济发展带来的大环境的作用力,还是中国数以千计的电视频道必须寻求差异化的内在动力,电视频道专业化都有存在和发展的必然性。     

新闻资源的平面化与频道专业化的对抗——从亚运会的直播看电视的频道专业化

2002年9月27日至10月6日的第十四届韩国釜山亚运会,中国代表队以金牌和奖牌总数两项均高居榜首的佳绩成为本届亚运会的最大赢家。而负责全程直播此次亚运会的中央电视台也向广大电视观众交上了一份满意的答卷,与此同时央视也以创新高的收视率(收视率是平时的三倍)和广告收入而成为我国传媒市场的最大赢家。 此次亚运会的直播,央视共组建了600人的直播队伍,在五套和一套、二套节目里共播出亚运会节目300小时,每天体育频道直播15小时的亚运会节目,共直播了精彩比赛82场,录像播出比赛73场,交互电视同时以5个通道播出,共直播了244场,累计播出量达474个小时,创造了亚运会电视报道的新纪录。①     

频道专业化：尚未成熟的选择

电视频道专业化，一直是这两年业界关注的焦点，自从2003年5月央视新闻频道开播以后，频道专业化更是成为了一个热点。关于频道专业化的问题与发展前景，学界仁者见仁，智者见智。笔者在对我国专业频道进行冷静的思考和研究后认为，虽然我国目前频道专业化呼声如潮，但我们实际上走频道专业化道路的条件还不成熟，专业化离我们还有很长的一段路。     

专业化频道的节目编排策略——以中央电视台新闻频道为例

当前,电视媒体面临着网络的威胁,要想在竞争中赢得主动,除了打造出色的节目内容外,还要推出更多更有特色的频道栏目,适应不同层次不同观众的多种需求,走向专业化.而要使自己的专业化频道占领市场,节目编排策略又是不可忽视的因素.     

从深圳都市频道看频道专业化的发展要求

随着改革开放的进一步深化和完善．我国的电视业正面临着越来越严峻的挑战和竞争。这里的严峻形势指的是我国加入世贸后境外电视专业化，个性化节目大量涌入．受众资源被分化；随着人们物质文化生活的进一步提高．其文化消费需求也越来越高；科技的发展．尤其是数字压缩技术的应用．卫星，光缆以及互联网进入了电视市场。     

重视后劲与底蕴——从读报节目主持人说起

留意如今的电视荧屏不难发现,电视读报节目比比皆是,它的开设反映了传媒激烈竞争下的电视媒体不断创新的势头,也体现了多种媒体的优势互补。电视读报节目符合人们现代快节奏生活的需要,这是它生存的关键。但如雨后春笋般地涌现、各台大张旗鼓推出的读报节目,不免让人担心,办到最后这类节目的质量是否能保证,能否持久。由此带出现今节目主持人的素质与功底,节目主持人工作用语及主持风格的问题与大家共同探讨。     

重视后劲与底蕴——从读报节目主持人说起

留意如今的电视荧屏不难发现,电视读报节目比比皆是,它的开设反映了传媒激烈竞争下的电视媒体不断创新的势头,也体现了多种媒体的优势互补。电视读报节目符合人们现代快节奏生活的需要,这是它生存的关键。但如雨后春笋般地涌现、各台大张旗鼓推出的读报节目,不免让人担心,     

频率专业化：从追求市场细分到打造品牌频率

中国传媒经过近十年的磨砺和探索，已进入一个专业传播的时代。当“市场细分”、“听众本位”、“资源整合”等新名词纷至沓来涌入现代广播人的耳中时，梳理以往的实践，重新审视广播的功能特性，认清广播专业频率化“不仅是单纯的市场细分，更应是品牌频率的创造”就显得尤其重要。     

电视越来越有看头——频道趋向专业化 节目寻求新突破

据《文汇报》报道:新年以来,频道专业化趋势日渐明显,电视新闻成为竞争中的“重头戏”,综艺、专题类节目寻求新突破;与此同时,各电视台尝试改革节目制作机制,“制片人制”、“项目负责制”等运作方式悄然出现。从中央到各省的各电视频道逐步改变了过去“什锦拼盘”式的综合性节目,其专业性分工已日趋明确。中央电视台除第一套节目保持综合频道内容外,其他7套节目则经济、文艺、海外、体育、电影、农村、戏曲各有侧重。年初改版后,上海电视台和东方电视台的14频道与33频道分别向社教类及科技、少儿类频道靠拢;有线电视台也由原来的四套节目发展成为6个专业频道。