超越支票本式的企业公益模式——芙蓉学子从“关注一刻”到“关注一生”的十年公益实践

9月的西安交通大学校园里,迎新的笑脸伴着憧憬的喜悦,在秋日的暖阳里欢腾。来自汶川地震灾区的蔡威同学拿着大学录取通知书,脸上洋溢着自信而坚定的笑容——他是湖南中烟工业有限责任公司芙蓉学子——情系5·12四川汶川地震灾区特别助学项目的受益人之一,每年将获得芙蓉学子5000元的奖学金,一共四年,直到大学毕业。这成为芙蓉学子公益品牌从关注一刻到关注一生理念升华后的又一新案例,标志着中国的公益品牌从传统的方便一时到关爱过程的转变,从而丰富了责任中国语境下的公益内涵。     

李谋:公益营造社会核心价值

策略飙升价值,企业就要创造公益、创新品牌。2008年是一个悲喜交加的特殊年份,从年初的冰天雪地到5·12汶川地震,再到8月份的奥运盛世,整整一年时间里,公益广告在全社会起到了巨大作     

“任何困难都难不倒英雄的中国人民”

“尽快抢救伤员,保证灾区人民生命安全。” ——四川汶川发生地震后。胡锦涛作出重要指示。     

让“生命的电波”从震中传出

中央人民广播电台中国之声特别直播《汶川紧急救援》从5月12日19：00起,开始24小时无间断直播,直击灾情,传递温暖,中国之声被灾区群众称为“生命的电波”。地震发生后,中央台军事记者王亮第一时间赶赴灾区,他是第一个冒着生命危险随部队乘冲锋舟并徒步进入震中汶川映秀镇,并最早从现场发回报道的媒体记者。进入灾区工作以来,他几乎走遍了震中最危险的地段：     

让受伤的心灵“回家”

当第一批汶川地震灾区伤员转运入湘抵达长沙时,长沙电视台政法频道《夜线》栏目便在第一时间推出专题报道《回家》,运用独特的视角来关注这批“身心俱伤”的特殊病人。     

“病房考场”

中国高考史上首次大规模的延期高考3日在汶川地震灾区开始,十多万名考生参加,其中有7名受伤未愈的考生出现在两个专门设置的“病房考场”。两个“病房考场”分别设在重庆市第三军医大学新桥医院和四川德阳市人民医院旌南分院。     

咸宁电视台助公益行动情动鄂南

因连续三年资助一百多位贫困学子圆梦大学,咸宁电视台“助我上大学”公益活动在当地形成了一个极具影响力的公益品牌．并因此荣获咸宁市委宣传部主办的2008年度“感动咸宁”十大人物。     

绿丝带公益行动

福建省广播影视集团都市生活广播在继去年成功主办了“援助寒门学子,绿丝带公益行动”后,2010年再次在私家车主中掀起捐助寒门学子的公益热潮。     

论媒体打造公益品牌的新思路——“山城一家亲”活动运作机制评析

从资助百余名寒门学子完成大学梦想,到为800多个困难家庭解决生活难题;从帮助一个孩子了却看似简单的小心愿,到帮助更多的家庭实现愿望……《张家口晚报》＂山城一家亲＂品牌活动,形成一种以媒体为纽带,以捐助者和受助者为一体的新的公益运作机制。     

“档案见证北京”文化讲堂荣获公益服务品牌奖

本刊讯日前,2014年度北京市社会组织公益服务品牌评选揭晓,北京市档案局、北京市社科联和中国档案学会联合主办,北京市档案学会承办的“档案见证北京”文化讲堂获得2014年度北京市社会组织公益服务品牌铜奖。     

从震中发回现场录音报道

中央人民广播电台“中国之声”特别直播节目《汶川紧急救援》,从5月12日19点起开始24小时无间断直播,直击灾情,传递温暖,被灾区群众称为“生命的电波”。地震发生后,我奉命在第一时间赶赴灾区,冒着生命危险随部队徒步进入震中汶川映秀镇,并最早从现场发回报道。进入灾区工作以来,我几乎走遍了震中最危险的地段：汶川、北川、青川、绵竹、什邡、彭州、安县、都江堰……     

各界为灾区儿童筹建爱心图书馆

6月15日,在中国儿童少年基金会、中国教育电视台和中国青年报社的支持下,中国生命关怀协会在京启动了"与希望同行——为了汶川地震灾区孩子们明天更美好"系列活动。此次活动以帮助汶川地震灾区筹建爱心图书馆为目     

“造新闻”的恶习当休矣

汶川地震的讯息,在第一时间被及时传播出去,使更多的人与灾区同胞血脉相连,同呼吸,共命运,更凝聚了来自四面八方的关注和支援。对此,各路媒体功不可没。但是,在整个救灾报道过程中,一些媒体不时萌发的“造新闻”恶习,却也造就了诸多“新闻败笔”,令人甚感不适。     

“中国形象”视域下公益慈善传播现状与发展——以央视《共同关注》为例

随着综合国力的不断提升,我国政府越来越重视“中国形象”的塑造和传播,在新时期“中国形象”视域下的公益慈善传播应更加注重塑造友爱中国、和谐社会的形象,将社会主义核心价值体系贯穿进去,在此基础上解决公益慈善传播中出现的相关问题。本文以央视《共同关注》栏目为例,就“中国形象”视域下公益慈善传播应注意的相关问题进行分析。     

少一些心灵的“余震”

重大新闻向来是新闻媒体关注的热点,尤其是重大灾难事件,如今年的5．12四川汶川大地震,一两天内,灾区就汇集了数千名手持肩扛“长枪短炮”的记者。新闻记者这种排除万难深入一线的敬业精神值得肯定。但殊不知,这么庞大的新闻队伍对灾区群众带来的心灵“余震”已经到了一个相当严重的程度。     

携手公益 升华爱心：关注公益是全社会的共同责任

“爱心改变命运——助学圆梦行动”是河北电台文艺频道与承德乾隆醉酒业有限公司联合举办、省希望工程办公室全程监管的一项大型社会公益活动。从2005年开始到今年,已经连续举办四届,共募集爱心捐款77万余元,资助130多名河北籍的贫困学生走进大学校园,为寒门学子的金色梦想插上了起飞的翅膀。     

灾害报道中记者的“感同身受”

在汶川地震后的新闻报道中,“感同身受”这个词使用频率很高。从中央到地方,新闻媒体在突如其来的灾难面前,第一时间深入现场采访发回了许多有权威的消息,及时满足了受众的第一需要,填补了由于信息闭塞导致的群众恐慌心理,在整体上形成了一股强大的舆论力量,这不仅感召着灾区人民,     

“造新闻”的恶习当休矣

汶川地震的信息,在第一时间被及时传播出去,使更多的人与灾区同胞血脉相连,同呼吸,共命运,同时更凝聚了来自四面八方的关注和援手。对此,各路媒体可谓居功至伟,功不可没。但是,在整个救灾报道过程中,一些媒体不时萌发的“造新闻”恶习,却也同时造就了诸多“新闻败笔”,令人甚感不适。     

汶川“命脉桥”的轮回

汶川地震后15个月,连接灾区震中汶川唯一的生命线依旧悬于一线     

坚守到最后

在5月12日四川汶川大地震发生后,我时刻关注着灾区的情况,虽然身在外地采访,还是积极委托同事向灾区捐款。5月20日下午4点半从廊坊采访回来,刚到家门便接到自愿报名去汶川地震灾区采访的电话,自己不顾连续多日出差的疲惫,坚定的报了名。我是在26日下午6点接到去四川地震灾区采访通知的,由于母亲身体最近一直不太好,春节期间因高血压曾经晕倒,