从年轻受众态度浅析手机媒体广告投放瓶颈

由于各种新兴数字媒体的迅速崛起,传统媒体面临越来越严峻的挑战,互联网、手机等新兴媒体在分流受众的同时分流了大量广告主的广告投放预算。据中国工业和信息化部2013年2月份数据报告显示,中国手机用户9.97亿户,并且此数字正在以每星期增加300万的速度上升。移动互联网已经建立,手机成为一个重要的大众传播媒体。这样结合的优势在于打破时空限制,并且使得新闻传播更多地表现为个体性行为。因此,如何将广告在手机媒体上进行有力的投放,已成为一个亟待解决的重要课题。     

试论网络媒体的信息传播特征

网络媒体传播的信息内容丰富、形态多样、时空不限、自由互动、便于检索、易于复制,它与传统媒体比较具有内容数字化、形态多媒体化、手段网络化、方式多样化、容量无限化、时效实时化、空间全球化、群体多元化、参与互动化、制作简单化、检索易用化、分析定量化、成本低廉化等13条基本特征。     

试析巢湖水文化的传播优势与传播策略

巢湖水文化源远流长、内涵丰富,极具地方特色. 文章主要从传播学角度,分析了巢湖水文化的传播优势与传播策略,为巢湖的区域文化研究提供了一个全新的视角.巢湖的水文化传播研究,将会对构建巢湖文化圈的城市形象,打造安徽地方品牌,增强安徽文化的竞争力产生特别重要的作用.     

广播媒体广告经营初探——以长沙为例

近几年,长沙广播媒体的广告收入虽然有所增加,但其广告经营仍然存在一些问题,面对这些问题,长沙广播媒体必须做好市场细分,扩大广告客户量;完善广告代理制,提高广播广告质量;加强为广告客户服务的意识。     

三峡水文化传播途径研究

从传播学角度,对水文化向三峡地区日常生活传播、社会生产传播及精神文化传播三个方面进行了研究,论述了三峡水文化的传播途径以及三峡地区人水和谐互动的生存状态的现状,诠释了人类社会的水务生活实践的意义和价值。     

我国东西部地区政务微博传播内容与特征分析

本文对我国东西部地区具有代表性的政务微博进行传播内容和特征的分析与比较,探究我国东西部政务微博所特有的内容特色和运营特征。文章在此基础上总结优秀政务微博的运营经验和亟待完善之处,对相对落后的政务微博亟待发展和完善的方面提供参考经验和教训,并对其解决之道进行探讨,提出建设性的意见与建议。     

教育传播与广告传播

教育本身就是一种传播过程。广告的本质是信息传播。因此教育传播与广告传播本质是上相同的,两种传播的要素也是相同的。两种传播在形式、传播目的、传播对象、传播费用上以又是有明显区别的。广告传播要达到预定的目标,就要 充分利用教育传播的信道、利用教育传播的编码方法、利用教育传播的“传者”。     

道德传播的特征分析

道德传播问题在整个道德建设中具有十分重要的作用。尤其是信息高度发达的今天，信息的传播和利用获得了最为广泛的大众参与。社会道德也在有效的传播中不断丰富与完善。为此，我们既要充分利用传播手段，又要准确把握道德传播的特殊机制，在大众传播中渗透和充实道德的价值导向功能。本文着重从以下方面对道德传播的特征进行分析，以期对道德传播作一概要的把握。第一，道德传播的传播者与受传者的互动作用关系。第二，道德传播中的大众心理特征。第三，现代大众传播的价值导向功能。第四，道德信息传载媒体的复合特征。     

体育明星广告的传播原理及传播策略

运用体育广告学、传播学、和文化学的基本原理,较系统地分析了体育明星广告的传播原理。在此基础上提出体育明星广告的传播策略。     

新媒体广告的特点及发展态势

随着人类科技的不断进步,新媒体已经影响着广告的发展。新媒体的本质优势就是异质化传播。从国内外新媒体广告的表现来看,其优势逐渐显示。新媒体广告将来的发展应该是最大限度地发挥其互动特点。新媒体广告要关注细节和创意,细节是新媒体广告的关键。     

新媒体环境下的广告本质

从广告数字化信息沟通功能、广告中附着的意义和价值取向以及广告传播的社会责任等三个层面分析认为,新媒体环境下,广告融入了消费者生活环境和媒体环境,在互动性、个性化、人性化的媒体特征中,消解了企业与消费者,消费者与其他社会成员之间的界限,其本质在于让广告成为融入生活的一种信息形态,并以广告为中心构建一个具有共同的价值观念和强烈的社会责任意识,同时也能协同解决社会公共问题的生活共同体。广告本质的这种变化和转型,顺应了时代和消费语境变化的需要。     

广告真实性原则与大众媒介的广告法律责任

现行《广告法》将广告真实性原则作为基本原则加以规定,然实践中虚假广告行为却屡禁不止,尤其是此类案件中对媒介法律责任的认定及追究仍存在较大的问题。该文对媒介的广告法律责任责任进行了探讨,同时也对另一个紧密相关的问题,即媒介消费者的法律定位进行了研究。     

Principles for Analyzing and Communicating Student Ratings of Teaching

Students' rating of teaching is widely used by university administrators to manage and evaluate teaching in China today. However, it is worthwhile to discuss and rethink carefully how to use this tool. Fifty students majoring in seven-year clinical medicine were asked to rate the class teaching of an integrated course for which the teaching reform involved compressed total class hours. The rating choices were very good, good, medium, and bad. A routine, simple statistical analysis was performed. Most students approved the integrated course and rated it as good. Constructive suggestions on how to improve teaching quality in the class revealed a standard normal distribution. Some students displayed the phenomenon of "comment fatigue." Several ways to use students' rating of teaching most efficiently were recommended to improve class teaching quality.     

论网络媒体的传播特征

网络媒体作为人类传播史上一种新生事物,不仅改变着人们的生活方式和精神面貌,而且在其传播过程中也彰显出与传统媒介迥然相异的媒介特征,本文着重论述在以新媒介为主导的高速发展的信息化社会中,网络媒体所具有的传播特征.     

The Dynamic Advertising under the New Media Era

信息广告在蓬勃发展的市场经济中起着越来越重要的作用。随着技术的不断进步,新产品层出不穷,市场竞争越来越激烈,广告的重要性也就更加引发企业迫切关注。一个成功的企业离不开成功的广告。本论文以动态广告为例,分析类广告在新媒体时代下的发展以及影响。因为有了此类动态广告,广告的内才更加丰富和多彩,更加引人入胜。     

传播学视域下的公益广告媒介探究

传播学是对人类的一切传播行为、传播过程发生和发展规律以及传播与人类社会的关系的研究。公益广告是传播学中的一部分,主要是指经过媒介进行传播的非盈利性质的广告。公益广告主要依靠广告的表达内容和表现形式进行传播,进而来吸引人们的注意,达到为社会传播有用信息的作用。通过公益广告的传播可以给社会带来有益的道德思想和行为规范,让社会了解人类的发展文化。拟从传播学的角度来分析公益广告的发展,阐述在新媒介条件下公益广告相关的发展策略。     

平面媒体广告产业的发展思考

平面媒体广告产业的发展要紧紧依托自身的优势,提高媒体的自身品质,增强平面媒体广告产业的竞争力。平面媒体在发展广告产业的同时,要重视版面的编排,注重协调好营利性广告内容与非营利性媒体专业内容的关系。平面媒体要跳出媒体管理经营的思维模式,充分发挥市场的杠杆作用,引进先进的企业管理理念和管理模式,并根据广告产业的特点,进行有效的广告营销。