2009新媒体变局

在起底于2D08年末金融危机的冲击下,原有资本宠儿之称的"新媒体"失去眷顾.随着风险投资的蛰伏,广告市场的冷淡,一些新媒体的盈利模式和广告市场受到了严峻的考验.分时传媒、玺诚传媒上市受阻,经营惨淡;2008年底,新浪与分众的合并更是炒得沸沸扬扬,2009年第一季度,航美传媒季报首次出现亏损……一时间新媒体行业哀鸿遍野.     

新媒体 新广告——浅析新媒体环境下广告的新形式

全球快餐巨头麦当劳公司近期宣布,它将逐渐减少电视广告预算,与此同时,将大大增加对数字媒体的广告投放额.麦当劳公司主管营销的副总裁拉玛先生称:"麦当劳在电视上二掷千金的日子已经过去了,电视作为影响消费者的主导媒体地位正在发生动摇."各具有深厚行业背景的厂商和机构纷纷利用各自的固有优势,开始介入新媒体广告市场.     

创新新媒体 提高关注率

通过媒介表现形式、内容的创新和营销创新,去抓住这些短暂并关键的户外瞬间的受众注意力,就成为了户外新媒体的创新路径。     

哪里寄来的明信片最值得“显摆”？

明信片这种东西在过去只与新年祝福捆绑在一起,如今全社会“文艺”细胞泛滥,出去旅行不寄张明信片仿佛缺了点儿什么。当然了,走的地方多了,不是每个地方都有必要这样做,一定要是很特别的邮局或是有十分特别的邮戳才会“下手”,下面这些地方寄回来的明信片可是最有力的“显摆”!     

“坐地挣钱”的时代行将终结

传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代可能行将终结。以前只要有一个媒体平台，广告客户就会来找。这对于一些特别强势的媒体，像央视这样的可能在一段时间里面还会存在，但是我相信即使央视，其实也会遇到这方面的挑战。广告客户在变，全世界的可口可乐、蒙牛们都在发生变化，全世界的4A公司现在都在围绕这些客户的变化，在转变相应的策略。在这种时候，如果你不能够给你的广告客户提供更有价值的、组合式的、     

有效、精准,“赢”销2009

中国企业的品牌崛起总是和营销密切相关,实现营销的重要工具之一的广告战略和预算2009如何行动,成为各界新的关注焦点。有人说,2009中国企业的广告预算肯定缩水,因为经济危机谁也不愿意把自己家里的钱掏空;有人说,2009中国企业的广告预算肯定上涨,因为金融危机同时也是绝好的机遇。2009中国企业的广告预算的水患来了吗,且看分晓……——主持人语     

我的经历我的路：最值得回忆的人和事

回忆我所经历的事情和接触过的人物。很想动笔。但难度也很大。其中有一个困难,即以往的经历记不大清了。我的确没成为有心人。等闲对待了经历过的那不寻常的人和事．当想到要写下那过去的事情．就觉得似有若无般的亦真亦幻。无从下笔。     

新媒体浪潮中电视广告的变局

近日有媒体撰文称,中国广告市场将迎来巨变,中国数字广告支出将超过电视广告支出,西方品牌必须顺应这场变革,牢牢把握微信、微博等社交媒体平台。刘学龙是一位电视和纪录片制片人,但他已经好几年没用过自己的电视了。他用i Phone 6 Plus消遣,也用手机应用买机票、还款,并与客户交流。     

新媒体时代的CRM演进

<正>随着我国传媒行业的迅速发展,传统报业的外部生存环境发生了巨大变化。广告客户是报社的重要资源之一,他们最感兴趣的是向那些最有可能成为其消费者的读者做广告。所以,只有利用客户关系管理系统为广告客户提供准确的报社受众结构和具有说服力的统计数据,才会更好为广告客户的投放决策提供数据支持和建议,从而增强广告客户的投放信心,促进广告客户的广告投入。同时,报社还可以依托自身的公信力、传媒平台、客户资源等开展数据库营销、电子商务、广告直投等增值业务。可以不再单单依靠广告收入这唯一的生命线,创新收益模式、优化盈利结构。在这样的机遇和挑战面前,我们如何利用好这些资源,更有效地吸引读者和广告商,已经成为摆在我们面前的严峻问题……     

我的经历我的路 最值得回忆的人和事

人从呱呱坠地．懵懵懂懂，长大成家，做点事情，到寿终正寝．转眼百年，身名俱杳。能给当代与后代留下点财富的．无论是伟人的精神思想．还是泽被一方的实实在在的成果．如李冰父子倡建的都江堰工程．都在历史长河中闪光耀目．这是些必有过人之节的豪杰之士。     

广告影响下的中国报业

现代传媒的历史上,政治力量和经济力量都曾控制和影响报纸.早期的政党报纸步入商业化时代后,不再接受政府津贴,在经济来源上,广告取代政党成了报纸生存的主要支撑.正如威尔伯·施拉姆所说:"如果广告不发生效应……报纸将从它们现在的一大叠变成每份只有4～8页."[1]广告商成了绝对的主导者,报纸提供的内容产品看似满足读者的需要,实际是为了满足广告商的需要.     

新媒体对广告业的影响与对策研究

新媒体对广告业的正面影响1.可以提高广告传播的精准度不论是数字电视还是手机电视,新媒体的优势都体现在参与性和创新性上,让社会大众对互动性广告有了更深的认知。例如,3G时代的来临,为广告业提供了一个发展机遇。3G技术以无线通信技术为基础,运营商可以根据手机     

新媒体环境下的报纸广告经营策略

众所周知,广告收入是当前各个报社的经济支柱。但随着中国广告市场增长率逐年下降、市场竞争日益激烈,以及互联网等新媒体的侵蚀,报纸广告收入增长乏力甚至开始下降。而以互联网、数字杂志、数字电视、移动电视、楼宇电视、手机电视、博客、播客     

我的经历我的路:最值得回忆的人和事

我上面提到了出身农民的陈永贵,这是在中国。美国也一样。卡特就是农民出身,当然他不是从南部的花生地里直接入主白宫的。在美国近代的几位总统中,从我这个外国人的眼光来看,我对卡特最有好感。因为我曾采访过他两次。一次在白宫,一次在中国的钓鱼台。     

新价格体系要求服务更专业

广电总局的61号令已经开始执行了,2009年底,各大电视台纷纷上调广告价格,以求保住因为广告时段的限制而失去的营业额度。但是,价格的杠杆永远     

《记者观察》在全国寻找最值得社会尊敬的年度人物

一、活动背景 2009年,由记者观察杂志社承办的中国扶贫开发人物展在全国政协礼堂、王府井大街及山西等地隆重举行,中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林等国家领导人亲切接见了典型人物代表,并参观了展览。贾庆林主席发表了重要讲话。通过这次活动在社会上形成了一种共识,     

《记者观察》在全国寻找最值得社会尊敬的年度人物

一、活动背景 2009年,由记者观察杂志社承办的中国扶贫开发人物展在全国政协礼堂、王府井大街及山西等地隆重举行,中共中央政治局常委、全国政协主席贾庆林等国家领导人亲切接见了典型人物代表,并参观了展览。贾庆林主席发表了重要讲话。通过这次活动在社会上形成了一种共识,一个企业家不忘回报社会,把企业发展和社会公益事业结合起来,这样有爱心的企业家是值得社会尊敬的企业家。     

新媒体环境下广告传播的运作机制与发展策略——以短视频类广告为例

如今新媒体技术的高速发展,短视频类广告依靠精准传播、转化率高、曝光量大等特点为广告主带来传播的新路径,呈现势不可挡的发展趋势,但在产生效果取得收益的同时也暴露出诸如侵犯隐私、内容质量问题、广告投放收益问题仍阻碍着短视频类广告的进一步发展,因此对这一领域进行研究,也是在现实层面上对于新媒体环境下广告传播发展起到一定作用.     

新媒体时代 广播广告转型的道与术

近两年,广播在经历了一段快速发展之后似乎缓了增长的步伐。在各种新媒体如日中天的发展之下,广播人开始思考数字化转型之路,思考在新媒体强势发展的今天,广播该如何寻找突围之道,而看似对广播构成威胁的新媒体,实际上却是广播发展的另一个机遇。新媒体的发展为广播的发展带来了新的路,注入了新的活力,广播人应更多地去思考如何顺新媒体之势来实现广播的可续发展。转型之道融合新媒体2006年以后,伴随中国城市化发展,汽车的数量迅速增加,广播的受众结构在急剧发生变化,受众人群增加,受众人群的特点逐渐转化为四高:高收入、高学历高影响力和高消费力。这四高的特点促使广播的媒体影响力在迅速提升,因为一个媒体影响力的提升并不是基于受众的规模,而是基于媒体受众的消费能力和影响能力。同时,随着汽车的迅速增长,道路和城市化发展的