数字技术背景下的广告生存形态变迁

每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变。数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态。在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存,广告媒介形态呈多样化和碎片化状态。在广告传播形态方面,数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁。     

论数字传播背景下广告生存形态的变迁

数字传播背景下广告的生存遭遇到前所未有的挑战,广告的生存形态伴随媒介形态的变化不断做出适应性调整。一方面,伴随传统媒体的数字化转型,传统广告形态在互联网上进行着延续和创新;另一方面,伴随数字技术的发展,各种新媒介广告形态层出不穷。本文对数字传播背景下广告生存形态的嬗变进行梳理,进而对广告生存形态嬗变的本质展开深入探讨。     

新环境视角下我国广告产业传播形态探析

本文针对当下中国广告产业面临的断环境,着重从广告传播形态角度,提出"以产业融合为手段,以隐性的娱乐化传播作为主导传播形态,以传统广告传播形态作为有效补充"的多层级,生态型的广告产业传播形态.     

数字传播背景下广西广告产业转型发展研究

数字技术的飞跃式发展引起了广告产业发展的断层,强烈冲击了传统广告产业的根基,许多广告经营公司因此经营惨淡、面临倒闭.但数字技术同时也给广告产业的发展提供了前所未有的机遇,带领广告业进入新媒介时代.文章以广西广告产业为例,通过对不同历史时期广告形态的研究,剖析数字传播背景下广告生存形态的组成与特点,并从广告传播本质出发,分别对广西广告产业转型中广告观念的升级、产业的重组,以及新广告产品的实现等发展策略进行探讨.     

媒介技术发展与广告传播形态

大众传播时代的来临是以机械印刷为技术基础,并以报刊的大众化消费为肇始标志的。最早成为大众传播工具的是报纸、杂志、书籍等纸质印刷媒介,20世纪前后产生了以电影、广播、电视为代表的电子媒介．20世纪后期又出现了以网络为代表的新媒介。大众传播并非等于实现对每一个体的传播,     

民国时期广告的传播形态及商业价值

民国时期,随着西方广告学引入中国,我国具有现代意义的广告业获得了长足发展,并进入了发展的第一个高峰期。这一时期,我国不仅建立了现代广告业的初步架构,而且出现了许多现代意义上的中国广告媒体和广告公司。     

民国时期广告的传播形态及商业价值

民国时期,随着西方广告学引入中国,我国具有现代意义的广告业获得了长足发展,并进入了发展的第一个高峰期。这一时期,我国不仅建立了现代广告业的初步架构,而且出现了许多现代意义上的中国广告媒体和广告公司。     

数字传播与广告发展研究文献综述

本文对数字传播背景下的广告发展研究进行文献梳理和述评,主要从数字技术与广告发展关系、广告的重新界定以及数字时代广告的发展趋势三方面进行,希望为广告的发展研究提供可供参考资料和探索的新方向.     

数字传播时代复合型广告人才培养

数字传播媒体的发展催生了＂大广告产业＂,培养懂市场、精策略、有创意的高级专业复合型广告人才是广告学界和业界的共同需要。针对目前广告高等教育存在的各种问题,应该将广告教育的核心始终放在创意能力培养上,并打破学科壁垒、加强学科融合以适应社会需要,通过研究性教学、项目导师制教学,在尊重学生个体兴趣、特长和个性的基础上通过团队作业提升学生创新能力和整体素质。     

前大众传播时代的媒介技术与广告传播形态

媒介作为人类社会的信息传播工具,亦是广告信息传播的重要载体和手段。媒介伴随传播这种普遍性的社会现象,与人类社会的演进一脉相承,并随着生产力的不断提高,显现出越来越高的科技含量,且愈益丰富多样。尽管现代意义上的广告传播是以报刊媒体的大众化为标志,而事实上．自人类诞生起,信息传播与交流就一刻不曾停止,特别是原始社会末期产生剩余产品交换及社会分工以来,具有商业性质的广告信息传播就开始伴随着人类的生产生活实践,媒介即承担起广告信息传播的载体作用,只不过彼时的广告活动直接与人们的生存、生活需要相关联,媒介的存在也更多地依附于人类自身或现实借代物。     

新媒体广告传播形态及表现拓展

新媒体是当前广告传播发展的热点。广告形态表现作为新媒体最重要的传播系统,具有举足轻重的作用,它既对媒体的生存发展有巨大的经济意义,又对媒体的传播形象有极大的社会影响和政治影响。利用数字新技术催生的网络电视、楼宇电视、流媒体、网络游戏、CMMB、移动电视、手机电视、移动多媒体广播等新媒体,从一开始便采用广告表现和非广告表现两大形态进行广告传播,这种是广告又是信息的新的广告传播形态业已渗透到生产、消费、交易等各个领域和社会生活的方方面面。     

数字传播环境下广告观念的变革

能识别出资人、付费的、强迫性接受的传统广告,在数字传播环境下,却显示出淡化广告主、广告接受者不再受强迫而拥有了高度自主权,且使广告信息与在线购物融为一体之特点。如此则必然引发广告观念上的悄然变革,其具体体现为:广告媒体由分立到融合、广告对象由大众到小众、广告形式(时空)由明确到消融、广告效果由单向到互动、广告核心由创意到策划。     

新传播形态下餐饮广告的创意表现

以新媒体技术为依托的媒介融合,呈现出全天候、泛传播、社交化的传播特点.媒介作为传播信息的载体,创新型的传播方式逐步代替了传统的媒介运作,使传播格局"焕然一新".从广告传播的角度来讲,沿袭传统的运作、表现方式和传播模式已经与新传播形态格格不入;无论从宏观上的整体运营,还是微观的内容创意表现都应探寻新传播形态下的发展路径.     

数字传播技术对传统出版产业的影响研究

数字传播技术的出现使得传统出版产业发生了巨大的变化,整体产业的格局发生改变,针对这一问题,开展对数字传播技术对传统出版产业的影响研究尤为必要。通过对当前传统出版产业现状分析得出,数字传播技术加剧了传统出版产业资本规模缩减、改善作者在传统出版产业中的弱势地位、推动传统出版产业内部产业链重构等影响,在一定程度上为出版产业发展提供了发展空间。     

媒介技术与广告形态的演进动力关系研究

媒介技术和广告形态是互为演进的动力因素,二者相互纠缠,在互渗互进发展中不断渐进与跃迁,呈现多环节、多侧面的复杂过程.期间,媒介技术的特性决定着广告形态的复杂演化,广告形态对媒介技术也具有选择与重塑的反向制约.二者动力分立且彼此制约,呈现双向动力抗衡之势.     

进化与分化：数字广告产业的发展逻辑与创新路径

我国数字广告产业无论是在历史发展规律性还是在内逻辑性的演进当中,都不同程度地体现了变化中产生进化、进化中实现分化的特征,这本质上也是产业创新的发生机制。本文重新审视了数字广告产业的属性和定位,深入分析了数字广告产业演进的深层逻辑,由此提出我国数字广告产业发展的创新路径。     

美国数字出版的产业形态与商业模式

美国数字出版产业发展迅速,形成了网络出版、电子书、手机出版等多样化的出版形态,以及网络营销、自主出版、按需印刷、互动教育出版等多元化的商业模式,其在产业并购、完善产业链、商业模式等诸多方面对于我国的数字出版业都有启示意义.     

数字媒介技术下广告传播的路径依赖问题探析

第三次技术浪潮带来了数字媒介,也带来了广告传播方式的巨大变革。网络媒体由此成为信息传播的主要路径,其自身特性使传播模式呈现出"碎片化"。置身于新的传播形态中的人们,如同将自己包裹在"信息茧房"之中。在网络外部性与受众对媒体的选择性接触的共同作用下,使得广告的传播与接收路径日趋集中与单一,最终形成传播的路径依赖现象。     

网络广告的跨界形态与传播研究

自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中。特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体。由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性。本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生的原因,并讨论其对于广告运作机制和广告行业的影响。