跨界广告创意思维探究

广告创意引用"跨界"的思想,结合广告学、美学、市场营销学和其他学科的交叉知识,寻求跨界广告创意的可能性。本文探讨了跨界思维模式、跨界广告创意思维模式和跨界广告创意的表现形式,尝试突破和整合广告媒介。     

广告创意之我见

一个广告创作的开端需要好的创意,一个影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点。     

广告传播中的民俗表现

具有悠久历史的古老中国，民俗、民风丰富而醇厚，许多习俗代代相传，成为中华民族精神世界的重要组成部分。电视广告为了更好地塑造产品形象，诠释产品功能，除需运用诸如消费心理学、美学、文学等知识外，民俗文化也为广告增色提供了智慧的源泉。中华民族极重亲情、友情，在农历除夕有吃团圆饭、合家守岁的习俗。农历八月十五中秋节则是传统的团圆节，每逢这一天，在外工作、生活的家人纷纷赶回来团聚；边赏月边吃象征团圆的月饼。从文化角度讲，渴望团圆、渴望美好的幸福生活，注重亲情，恰恰是中国民俗文化中极富特色和人情魅力的精华所…     

广告创意与文学思维

尽管在诸多广告创意专家与广告主的调查中,不难寻找到一个相同的答案,那就是广告创意依然是广告的灵魂和根本。但在当前铺天盖地的广告中,依然难以体验到具有创意灵光的广告。     

论广告创意中的人性化原则

本文从论述人性化原则的重要性开始,从人性化的角度分四个方面分析了广告创意中存在的不足之处,同时为广告创意中如何更好的作到人性化提出了四点建议。     

广告创意与文案写作

广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。     

广告创意写实与艺术表达之辨

广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中。本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为虚假欺骗广告外,有一部分广告作品出现问题的原因是没处理好创意广告中的写实和艺术性表达二者之间的关系,此二者关系的处理,即是本文探讨的主要问题。     

简述广告创意普遍规则

本文运用文献法、比较分析法、观察法、调查研究法和数理统计法,阐述说明了广告创意中的简单规则、定位规则、情感规则三大规则。首先对简单规则进行了说明,这是广告内容和语言上需要遵循的规则。之后又对定位原则进行讨论,从价格空隙、专营两方面惊醒说明。最后我们从了解用户的愿望、个性化两方面表述了情感规则的内容。     

浅谈数字空间中广告创意表现的特征及变化

数字技术的飞速发展,推动着广告创意表现由单一、静态化向互动化、精准化方向发展,广告正在实现创意、传播和营销“三位一体化”。本文分析了数字空间中广告创意表现的新特征,并从表现形式、内容结构、广告文体、风格以及技术等方面探讨数字空间下广告创意表现的变化。     

广告创意写实与艺术表达之辨

广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中。本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为虚假欺骗广告外,有一部分广告作品出现问题的原因是没处理好创意广告中的写实和艺术性表达二者之间的关系,此二者关系的处理,即是本文探讨的主要问题。     

广告创意与中华文化

广告之深层定位——市场定位与化定位。在广告业内，“市场定位”(主要指企业为其产科品即品牌确定市场定位，即塑造特定品牌在目标市场及目标顾客心目中的形象，使产品具有一定特色，适合一定顾客需要和偏好，并与竞争的产品有所区别)观念曾在长时期内左右着广告的实践活动，它是在西方市场学理论基础上发展起来的，是在资本主义市场体系不断完善的过     

广告创意如何实现新形势下的突破

进入新世纪,随着经济持续高速发展和信息时代的到来,信息传播渠道、手段层出不穷,传播媒体泛滥、信息爆炸……新传播时代进入到社会和每个人的生活中。近些年,许多在广告界与营销界的从业人员发现,过去非常有效的创意套路如今变得不灵了。是什么造成的?广告创意还会有突破吗?面对新形势下的新状况,反思、研究、探索是广告界与营销界最应该也是必须做的事情。     

广告创意的法规空间审视

广告创意的法规空间即广告法规与审核,它一方面规范着广告和广告创意,一方面也成为广告创意的羁绊.在创意实践中,广告人既要规避"禁区",又要利用"禁区"打出漂亮的"擦边球".     

将策略融入广告创意中

创意是广告的灵魂,广告创意是对广告人能力的挑战。在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。有的广告平庸无奇,有的广告却表现独特、创意新颖,给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。     

浅析中西广告创意差异性

本文通过对中西广告创意的研究和对比,寻求出中西广告创意差异性的客观因素,从而找出在全球化浪潮的冲击下中国广告创意的重要价值和意义,对于解决中国广告创意现阶段发展存在的问题有重要的指导意义。     

房地产广告创意谈

一提到房地产,人们总是自然地联想到一系列相关的东西,如一栋栋漂亮的洋房、别墅;豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景;也会想到报纸、电视上大幅的广告图片和财大气粗的房地产老板。至于房地产广告,则一会儿欧陆风情,一会儿绿色社区,时而洋房别墅,时而都市田园,时而豪华公寓,时而SOHO主题,没     

广告创意思维的阐述与建构

创意思维是广告生产过程中思考、判断、创意、评价等活动的重要内容.广告创意思维的方法是否恰当,决定着广告创意作品的优劣.思路决定方向,梳理广告创意思维的概念,研究广告创意思维的方法,对广告活动是非常有意义的.本文对广告创意思维的内涵和方法进行梳理与归纳,提出新时期应将互联网思维与广告思维融合,建构出新的内涵.     

中国元素在广告创意与设计中的应用

中国元素是能够代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想、同时能够引起"中国情结"共鸣的符号.文章从符号学角度分析中国元素在广告中的运用形式和策略,提出中国元素可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用中国元素进行与时代相连的现代式创新,可以借中国元素在广告作品中抒发情感,认为在广告创意和设计中充分运用中国元素,是中国式广告立足于世界的有效途径.     

浅谈广播广告创意

一则好的广播广告不仅带给人们的是听觉上的享受和深刻的记忆，其中蕴含的巧妙构思更体现了创作的独具匠心。在2001年，由中国广告协会主办的全国广播广告评选中，笔的《国际麦格眼病中心》幸运获奖。下面，就这则广告的创作过程，谈一谈广播广告的创意。