耐克广告的符号学阐释

符号学是研究符号、客体和意义之间关系的学科,符号学既是一种解释社会文化现象的理论.又是一种方法论.广告传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本.本文拟结合罗兰·巴特、斯图亚特·霍尔等符号学大师的理论,从符号学的视角来解读耐克广告,深刻揭示广告表面意义之后的隐藏意义,并进一步分析品牌符号系统的作用机制对受众产生的影响.     

从“产品消费”到“意义消费”——试谈广告对新世纪社会消费转型的引导

近年来,在市场上越来越多看到消费者受到广告的影响对产品产生兴趣。在同质化严重的焦灼市场竞争下,消费市场被不断细分,广告作为营销手段中的一环,不断地引入新概念、创造文化情境。意义植入的同时也很好地培养了消费者的品牌忠诚度。在这种现象下,消费者已经不仅仅是对产品本身的消费,更是对符号和意义的消费,而广告正是塑造产品形象、创造意义的"一把好手"。     

媒介消费：被“神化”的符号消费

消费与媒介都是人们在日常生活中必不可少的组成部分,本文主要对二者的两种结合方式进行了阐释,同时对这种现象的一些建构方式进行浅析,以期对媒介消费这一现象有更清楚的认知。     

品牌文化:消费社会背景下品牌竞争的核心——符号学视角的分析

本文以符号学的分析视角,考察在消费社会的背景下品牌文化在品牌竞争中的核心作用。     

迪奥“真我”香水广告的符号学解析

在广告的传播过程中充满了符号与由符号构成的广告文本,人们消费某种产品,更多的是消费彰显社会等级和进行区分功能的符号价值。本文结合索绪尔、罗兰·巴尔特、皮尔斯的符号学观点,用符号学理论解析2014年迪奥真我香水广告片,揭示其背后代表的产品理念和品牌形象,并运用神话的二级符号系统进一步揭示其所传达的意识形态和价值观。     

消费社会的广告符号意义

在后工业时代,广告对社会的作用和影响力已经从单纯的经济层面向社会文化的各个层面入侵。广告作为促进销售的一种手段,实际上是一种向消费主体传播或者表达有关商品客体讯息的符号系统。文章从符号学出发,试分析广告符号的意义,以明了消费社会中广告的实质。     

消费社会语境下对广告符号的探析

在消费社会语境下,广告作为引领消费的一面大旗,广告通过构建一系列符号对人们的消费行为进行操纵,对人类的生存状态产生了一定影响。广告符号对物的符号价值的建构,通过g『领流行与时尚刺激人的消费欲望,制造理想生活的乌托邦,在广告符号的控制下人极易被物所奴役和异化,本文试图从批判的角度在消费社会的视野下去探析这些广告符号。     

车轮上的“神话”——丰田汽车广告的符号学解读

在消费社会中,汽车消费不仅是使用价值的消费,还是符号的消费,也是一种空间消费。汽车电视广告作为视听合一的符号系统,通过对符号意义的建构,刺激着人们的消费欲望。本文以一系列丰田汽车电视广告为文本,运用符号学、意识形态研究方法分析如何运用广告符号塑造商品形象,并解析丰田汽车广告带来的神话及其存在的意义和影响。     

对“德芙”巧克力广告的符号学解读

随着社会经济的发展,我们进入了消费社会,广告El趋重要,消费者对于广告的过度信赖也越发明显。本文从符号学角度,着重从广告、文化和社会的关系;符号的能指和所指、符号的重组及广告中人物符号来分析广告和消费者之间的关系。     

消费社会中广告的欲望叙述

消费社会中的一个重大特征就是符号,似乎生活中的万物都可用符号来代替、转化。广告的符号化是这个社会最明显的特征。而符合背后所蕴含的意义成为人们认同广告以及产品的动因,即欲望机制。广告作为一种日常生活的欲望叙述,既不断唤醒和激活人们的欲望,也重新组织着人们的欲望。本文从消费社会入手,阐述消费社会中广告如何叙述、唤醒消费者的欲望。     

Antecedents of Incidental News Exposure: The Role of Media Preference,Use and Trust

ABSTRACT

The online environment has radically changed the way in which users consume, discover and manipulate news. The growing relevance of social media platforms and digital intermediaries for news sharing and consumption increase the likelihood of citizens to be exposed to online news even when they are not seeking it. This digital transformation fundamentally challenges the way online news use and exposure have been conceptualized and measured, affecting also to citizens’ knowledge about public affairs and politics. This article examines the factors that predict the probability to be an “incidentally exposed news user” online. Specifically, based on a representative US sample from the Pew Research Centre, this study analyses the role of media preference, use and trust. Findings indicate that beyond users’ demographics and loyalty, readers’ news preferences, uses and trust, specially of social media platforms, affect their probability to be incidentally exposed to news online. These results have important empirical and theoretical implications for understanding the connection between readers’ news consumption patterns and online exposure, intentional or incidental.