北方的狼——迅速扩展的北方图书城

一到北方就容易想起北方的狼,特别是来到沈阳的北方图书城,那永无餍足,不知恐惧为何物的狼的形象就越来越凸现在面前……北方图书城1995年成立的时候,是作为股份制企业来建制的。当时由辽宁省新闻出版局所属的六家出版单位共同投资,按有限责任公司的要求规范运作,全称是“新华书店北方图书城有限公司”。辽宁出版集团成立后,对北方图书城进行改组,收购了原来六家股东的法人股,北方书城成为集团下属的全资子公司,由集团控股(保留了10％的职工股)。集团进而提出,北方书城     

直面终端读者——专业出版的终端客户分类管理

书业竞争愈演愈烈,促使出版社将其工作重心从“以产品为核心”向“以客户为中心”转变,围绕客户做文章已经成为出版社最重要的营销手段。国民经济的增长推动了行业增长,为专业图书市场的发展提供了较好的前景,于是众多的出版社开始涉足专业出版领域,希望在专业图书市场占有一席     

书业十大趋向

1995年,图书市场发育迅速,市场体系初具雏形。在销售额大幅度增长的同时,各出版发行企业纷纷着力调整自身姿态,面向市场,加快转型步伐。零售网点升级换代、批发网络初步形成、企业制度全面创新、产销关系重新缔结……图书产业在十个主要方面表现出了引人注目的发展趋向。“图书城”红透大江南北,零售网点升级换代,此为趋向之一。1994年底落成的广州购书中心,1.5万m~2的面积、4万个品种的规模曾让人刮目相看。没想到才过了一年,1995年底的时候,新涌现的福州新华图书城,     

市场·优势·政策——文联社的三个效益

在文艺类图书市场严重萎缩的情况下,中国文联出版社整合出版资源、开拓出版思路,先保生存、后求发展,在常人意想不到的方面取得了突破,为出版社的健康发展铺平了道路。一是向市场要效益。针对图书市场的客观情况,文联社采取了积     

谈谈出版社的图书自办发行

随着出版改革的深入,出版社自办发行冲破了30多年来由国营新华书店全部统购包销、出版社产销脱节的发行体制,推动着出版社由生产型向生产经营型体制发展,出版社开始关心图书的命运,注意研究图书市场,意识到自己对于图书的积压和脱销都负有不可推卸的责任。同时直接销售一部分自己出版的图书,使出版社有更多的机会了解图书市场的需要,为选题出书提供了较为可靠的依据,从根本上改变了闭门研究确定出书选题的状况。出版社自办发行还把竞争机制     

因特网在选题策划中的作用

编辑工作的重要任务之一就是选题策划,包括选题构思、确定读者对象、物色作者和拟定编写提纲等,而这些工作的核心就是全面、快捷地获取有关信息和建立联系渠道。因特网以其信息丰富、速度快捷和交互功能,为图书选题策划提供了十分有利的辅助手段。　　网上市场调研以往编辑在图书市场调研时,必须经常参观大型书展、书市,光顾新华书店、图书城等。不仅费时费力,而且面对浩繁的图书和多变的市场,往往顾此失彼,收效不大。而因特网内蕴含有大量的、最新的图书市场信息,编辑只需借助电脑,就可迅速、全面地了解全国乃至全世界的图书市场…     

book365全面升级

book365由新华书店北方图书城有限公司建设并投入运营,近日,www.book365.net再次全面改版升级,其图书及音像制品的总数将达到45万种。自2003年8月book365正式开通以来,北方图书城一跃成为全国首屈一指的集店铺、网络、连锁经营三位一体的图书零售商。网上书店开通的同时,北方图     

福州市新华书店书城崛起

为发挥省会城市新华书店辐射功能作用,使图书市场朝着专业化、规范化和规模经营的方向发展,福建省最大的图书文化消费市场——福州新华图书城3月21日正式开张营业。图书城位于福州市商业中心繁华地段的安泰中心B座二楼,经营面积5000多平米。书城除汇集原福州市新华书店东街口附近的6个专业书店外,还将新增文艺、文教、电子、音乐、进口图书等专业部类,图书品种达4万多种。     

发行人员参与图书宣传的形式与途径

为决策部门及编辑、营销部门提供图书市场信息,是发行人员间接参与营销宣传的重要途径.好的选题,是一家出版社的生命线.为避免盲目,策划选题之前,必须收集图书市场信息.     

论竞争中的图书市场定位

论竞争中的图书市场定位闻洁一、市场竞争与图书的市场定位目前，我国的图书市场已发展到相当规模，出版业的竞争也日趋激烈，突出表现在三个方面：（１）全国同类出版社数量大增。（２）选题雷同。（）各出版社的出书范围逐渐趋同。专业分工开始模糊，也加剧了选题和出版...     

图书市场营销观念的建立与运作

在图书市场成为买方市场的今天 ,各出版社如何在编辑队伍中建立起图书市场营销观念 ,并采取相应的措施保证市场营销工作的运作顺畅 ,已成为一个重要问题 ,它关系到一个出版社能否捕捉到市场机会 ,开发并运作好市场需求的图书 ,激发并诱导有市场潜在需求的图书 ,从而提高出版社竞争力和获利能力。　　 一、图书市场营销的观念　　目前 ,“图书市场营销”已经是出版社编辑和发行人员常挂在嘴边的词汇了。那么 ,到底什么是“图书市场营销” ,它与“图书推销”或“图书促销”有什么不同呢 ?概括起来 ,有以下四点 :(1)市场营销是以市场为出发点来…     

培育和完善图书市场

一、图书市场目前的发育状况我国的图书市场经历了由计划经济向社会主义市场经济转变的不同发展阶段。在高度集中的计划经济条件下,出版行业按计划经济的要求实施以产定销,出版社出什么品种,印数多少,新华书店全部接收。这种以产定销计划经济的结果,一方面造成大量图...     

图书营销价格策略分析

随着我国市场经济的发展,人们生活质量的改善,人们对图书的需求也越来越高。但由于图书市场的不确定性,图书市场出现了供大于求的状况,造成出版社大量图书库存的积压。这不仅占用了出版社的资金,而且带来了出版社的经营风险,阻碍了出版社稳定、持续的发展。为减少图书的库存,各     

编辑参与全程策划的利与弊

图书市场的迅猛发展为出版业带来了前所未有的机遇和挑战,也促进了出版社间竞争的升级.为了在瞬息万变的图书市场上立于不败之地,各家出版社都对其管理和运行体制进行了不同程度的改革.策划编辑体制就是在这一背景下出现的.     

经营好社办书店 实行目标责任制

为了适应不断开放的图书市场,积极参与图书市场竞争,及时收集图书市场信息,近年来许多出版社纷纷开办了自己的书店。如今社办书店已成为出版社联接读者的一座桥梁,宣传图书发行的一个窗口,已成为全国图书发行队伍中的一支有生力量。然而,由于社办书店的经营起步较晚...     

抓住机遇 迎接挑战 在竞争中求出路

抓住机遇　迎接挑战　在竞争中求出路雷永利目前图书市场的形势使出版社面临着机遇与挑战。那么，我们的机遇在哪里？出路又在何方呢？一、出版整顿净化了图书市场，为出版业健康与稳步的发展提供了一个良好的社会环境。最近国家制定了《反不正当竞争法》，中宣部和新闻出...     

浅议图书营销渠道的管理

随着中国加入世贸组织,图书的零售、批发业务逐步对外资开放,在国外具有一定成本优势的折扣书店、专业书店、连锁店以及读者俱乐部等,必将进入中国图书市场,加剧图书市场的竞争,对中国传统的图书营销渠道形成重大冲击。图书市场竞争日趋激烈,要求出版社的经营更加深入、细致,以提高对图书市场资源的可控程度。而图书的营销工作,尤其是销售渠道,作为出版社最重要的资源之一对出版社的经营效益、竞争力和经营安全形成的影响日益重要。一、图书营销渠道的管理图书营销渠道管理是对渠道成员的管理,主要有以下五个方面的工作要抓。1.选择图书批发…     

少儿读物走向世界之我见

改革开放以来,尤其是从1986年第一届北京国际图书博览会起,我国出版业务与世界同行的交流与合作日益发展,方兴未艾。各地出版社都希望在了解国际图书市场的基础上,积极开拓外向型出版物,努力将出版物打入国际市场,使中国的图书在世界图书市场上占有一席之地,并以此更好地推动出版社自身的发展,跻身国内先进出版社的行列。上海、北京、广东、四川、浙江、江苏等省、市的出版社在合作出版及版权贸易等方面捷足先登,取得了一定的社会效益和经济效益,其他一些出版社正在努力探索,寻求新的途径。如何开拓海外图书市场,使中国的出版物推向全世界呢?笔者就少儿读物怎样走向世界,谈谈粗浅的看法。     

让营销宣传助图书“腾飞”

如何在今后的图书市场上占据更大的份额?如何在图书市场以胜人一筹的营销宣传手段去吸引读者，提高出版社的知名度，打造更多的图书品牌?这就需要运用更超前、更实际的营销宣传手段，进一步发挥营销手段在图书市场竞争中的作用。一、重视营销宣传迅速拓展市场营销宣传部门直接面对市场及时把市场信息反馈回出版社，对出版社的决策者提供最可信赖的市场信息，对各编辑、发行部门提供最真实可信且准确的市场流行趋势，便于编辑把握市场最新导向。在现代出版中，营销宣传部门占有越来越重要的地位。首先我们应对营销宣传策划有一个从普通编辑部…     

市场经济对图书质量的负效应及其对策

市场经济对图书质量的负效应及其对策福建科技出版社黄宗鋆在社会主义市场经济大潮中，出版社毫无例外地走向市场，投入图书市场的竞争中去。市场竞争机制给出版社带来了新的活力，促使出版社研究图书市场、研究读者，努力生产适销对路的图书，提高了出版社自身的造血机能...