国际图联营销奖及其对我国图书馆营销的启示

国际图联在1997年成立了管理与市场营销委员会,并于2001年设立了国际图联营销奖。论文通过对国际图联营销奖的介绍,结合国际图联营销奖得主新加坡公共图书馆的营销情况,提出对我国图书馆营销的几点建议。     

我国图书馆营销实践与研究——IFLA国际营销奖我国获奖项目分析

论文回顾了IFLA国际营销奖研究,揭示了当前图书馆营销面临的挑战与机遇,并对我国图书馆在IFLA国际营销奖中的获奖情况进行了分析。借鉴这些获奖项目的经验,对今后我国图书馆营销提出了切实贯彻系统营销理念、借助新媒体的优势、全面推进跨界融合、积极向外借力、借参赛促发展等建议。     

IFLA图书馆国际营销奖及其背后的营销理念

IFLA图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践,对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值;更重要的是,该奖项的创立者们指出,长期以来“宣传推广”几乎代表了“图书馆营销”的所有内涵,“图书馆营销”的内涵应该随着时代的要求逐步拓展。基于已有研究,梳理该奖项从2003年设立以来到2013年的所有获奖情况,指出研究相关案例时值得注意的一些基本情况,并从构建全面的营销体系、不变的基本原则和与时俱进的策略、多种最佳实践的吸收与内化3个层面讨论奖项及其获奖案例背后的营销理念。     

IFLA国际营销奖获奖项目营销策略分析与启示——以“邻里图书馆”项目为例

文章以2020年IFLA国际营销奖第一名获奖项目为切入点,简要概述IFLA国际营销奖和我国图书馆近年的获奖情况,通过分析“邻里图书馆”项目的概况、组织架构、运营模式和营销策略,提出基于“邻里图书馆”的角色营销、跨界营销、整合营销、关系营销等项目营销策略.     

公共图书馆营销理念与实践的重大突破--“邻里图书馆”荣获“IFLA国际营销奖”一等奖评析

IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但它具有公共图书馆总分馆主导、现代信息技术的支持和更注重利用民间人力资源的特征。佛山市图书馆荣获IFLA国际营销奖有两个启示:申报项目本身应具有图书馆营销理念与特征;应以营销的理念姿态对待营销奖的申报。     

基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究

通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴。     

图书馆微电影营销初探──从清华大学图书馆微电影荣获“图书馆国际营销奖”谈起

清华大学图书馆的微电影《爱上图书馆》获得国际图书馆协会联合会颁发的"图书馆国际营销奖",使图书馆界认识到微电影所具有的宣传推广图书馆价值观、规章制度、资源和服务的重要功能。图书馆将微电影作为营销工具,将有助于改善营销的主体结构、迅速扩大营销受众,并更加彰显以人为本的营销理念。开展图书馆微电影营销工作,要从对图书馆的深刻体验中寻求创意,加强对微电影创作和传播的管理,不断丰富微电影营销实践。     

邻里图书馆的营销探索

文章从邻里图书馆项目获得IFLA国际营销奖第一名切入,分析邻里图书馆项目的营销思路、营销策略、申报IFLA国际营销奖的过程,建议公共图书馆开展营销时应注重文化象征、利用实物空间布局、聚焦核心用户群和侧重服务效果。     

基于4P理论的少年儿童图书馆营销策略

首先介绍了少年儿童图书馆的重要作用和使命,然后对少年儿童图书馆的发展现状进行了分析。介绍了市场营销领域著名的4P理论,并提出少年儿童图书馆可以基于4P理论开展营销活动。提出少年儿童图书馆可以通过采取产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略和促销策略来维持老用户并吸引更多的新用户。     

公益广告在我国图书馆营销中的价值研究

公益广告在非营利组织营销中的地位和作用不断凸显,为图书馆营销提供了新思路。通过对图书馆应用公益广告开展营销的可行性分析,阐述了公益广告在图书馆营销中的具体价值,为图书馆利用公益广告进行营销奠定基础。     

图书馆营销视野下的志愿者服务体系构建

文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例从发挥志愿者创意、挖掘志愿者资源优势和构建长期营销规划三个方面讨论如何具体实施这一工作。在文章的最后进一步提出,需要从营销的角度来理解志愿服务的实际内涵。     

我国高校图书馆营销现状调查及分析

通过访问各图书馆网站,调查了我国72所高校图书馆,通过对图书馆营销概念、必要性的介绍以及图书馆营销传统方式与网络环境下的新方式的实际调研统计、整理与分析,详细介绍了微博、人人网等社交平台,图书馆3D全景图,RSS等营销方式以及部分图书馆的其他特色营销服务。根据所得数据信息,针对我国高校图书馆营销的特点,提出针对性的建议。     

图书馆营销视野下的志愿者服务体系构建CSSCISSCI

文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例从发挥志愿者创意、挖掘志愿者资源优势和构建长期营销规划三个方面讨论如何具体实施这一工作。在文章的最后进一步提出,需要从营销的角度来理解志愿服务的实际内涵。     

图书馆服务营销管理研究

在新形势下,图书馆传统的服务模式已缺乏必要的适应性和生命力。图书馆为了顺应社会的发展,提高竞争力,也引入了服务营销的观念,以提高服务质量,满足读者的需求,本文介绍了服务营销的概念及图书馆进行服务营销管理的策略。参考文献8。     

从“快递小哥”看现代公共图书馆的营销实践——以济南市图书馆国际营销奖获奖项目为例

文章以2021年国际图联国际营销奖二等奖获奖项目“泉城书房·快递小哥阅读驿站”为例,深入剖析项目的市场环境、营销策略、营销组合、营销评估等营销过程,全面展示其营销思路和策略,并结合近年来国际营销奖获奖情况,为图书馆营销策略和实践提供新的思路。     

论图书馆网上信息营销

通过分析网络环境下图书馆网站的现状,阐明了图书馆开展网上信息营销的必要性,进而对图书馆的网上信息营销策略及其所牵动的机构调整进行了探讨。     

国内外图书馆营销研究述评

从导入、接受和发展3个阶段系统地综述了国外图书馆营销研究的演进过程;从营销理念和理论、营销战略和策略以及服务营销3个方面对我国图书馆营销研究的成果与不足进行了述评。     

图书馆信息营销文献研究综述

通过对国内外相关文献进行分析,论述了国内外图书馆信息营销的主要研究内容与实践状况,指出图书馆信息营销存在的障碍。     

基于长尾理论的图书馆营销策略

图书馆营销是实现图书馆价值的一种手段,随着时代需求而产生的新的营销理念长尾理论,对图书馆营销的发展起到了革新作用。本论文从图书馆营销的现状入手,进一步阐述了长尾理论对图书馆营销的优势作用。     

3G时代图书馆的营销模式

简要介绍了3G时代图书馆的营销理念、优势及新形势,并主要探讨分析了3G时代图书馆的几种营销模式、营销途径和主要营销策略,同时以博客营销为主探讨了3G时代图书馆营销的博客营销、手机营销、视频营销等几种创新尝试。