商品生命周期与广告波浪发展

市场营销学认为,每个商品都有着自己的生命周期。每个商品的生命周期都可以分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,在商品的不同生命周期应当采取不同的广告推广策略。在导入期、成长期应当采取强势的广告策略,加强宣传推广,增加广告投放;在成熟期,应当适度缩减广告投入,使产品在媒体保持一定的显露频次,以保持产品和品牌的知名度;在衰退期,应当采取缩减型广告策略,大幅缩减产品的广告投入,把广告预算转移到新的产品上去。     

商品生命周期与广告波浪发展

市场营销学认为,每个商品都有着自己的生命周期.每个商品的生命周期都可以分为导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段,在商品的不同生命周期应当采取不同的广告推广策略.在导入期、成长期应当采取强势的广告策略,加强宣传推广,增加广告投放;在成熟期,应当适度缩减广告投入,使产品在媒体保持一定的显露频次,以保持产品和品牌的知名度;在衰退期,应当采取缩减型广告策略,大幅缩减产品的广告投入,把广告预算转移到新的产品上去.     

移动出版平台的广告运营策略

近年来,我国移动出版平台高速发展,广告运营是其重要的盈利来源之一.文章结合我国移动阅读、移动动漫、移动视频等领域的知名移动出版平台的相关案例,探讨移动出版平台的广告运营策略.研究认为,在导入期、成长期、成熟期等不同市场生命周期阶段,移动出版平台具有不同的特点和重点任务;移动出版平台应循序渐进,根据所处阶段,有针对性地采取相应的广告运营策略.     

3G时代手机广告效果优化研究的主要视角

3G技术运用以前,因为技术瓶颈、诚信缺失及消费者认可程度低等因素的影响,手机广告的优势尚未凸显,其市场也只处于导入期。3G时代,由于技术革新及其带来的联动效应,手机广告产业将逐步走向成熟。3G手机广告要获得健康可持续发展,走出传统手机广告的阴影,优化广告效果是至关重要的一步。3G时代手机广告效果的优化研究应从手机媒体技术变革引发的传媒市场变动、手机网民结构及消费心理的变化、整合营销传播理论与实践等三大视角展开。     

男性主义:精准营销 极致呈现

《士兵突击》用真实的年轻男人的行动和成长,来诠释品牌所一直传播的新"男性主义",节目的励志、积极、向上与"男性主义"不谋而合。从2002年起,男性主义正式登陆中国。那时男士护肤品除了国外的一两个知名品牌有极度细微的用户群体以外,男士护肤这个概念在市场上的认可度几乎是零。但我们看到了男士护肤在中国是有很     

广告

央视明年广告价格普涨2009春晚零点报时标价4300万;合肥将举办首届中国国际广告节;中国广告市场借奥运创新高;     

试论中国广告的自主集成创新

2005年底,我国放开了全部广告市场。此前以合资、入股等形式觊觎中国广告市场多年的国外跨国广告公司撕去外衣,以本真面目进入中国广告市场。相对弱小的中国广告如何应对这一挑战?传统的借鉴模式已很难在较短的时间内提高中国广告的国际化程度。中国广告的发展只有走自主创新之     

从近20年中国广告流行语看中国广告的发展

广告市场不断壮大,机遇挑战共存的状况需要更好的广告语脱颖而出。抓住大环境下的广告现状,把握中国近20年广告流行语的创作,特别是在互联网时代的冲击下,通过对以往的广告成功案例的分析,更好地利用市场来运作;通过对国外广告的优势分析,找到中国广告语写作的不足,找到广告语的创作方法,把握中国广告业发展动态,以便成功的走向世界舞台,同时展现多角度的中国广告。     

从北京奥运看当代广告的价值演变

北京奥运广告概览 据CTR市场研究广告监测数据显示,与2007年广告市场整体增长放缓相比,2008年伊始,中国广告市场显示出“回暖”迹象。2008年第一季度．中国传统广告市场投放总额达到820．3亿元．较去年同期增长17％。CTR市场研究认为．广告投放的增长与奥运合作伙伴的广告表现不无关系。     

谈产品不同生命周期的报纸广告策略与创意

产品的生命周期,是指产品在市场上从投放到衰退的全过程。一般分为导入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期五个阶段,不同时期应采用不同的创意。     

浅析广告对男性消费的影响

当今社会,越来越多的男性注重自己的形象。护肤品、粉红色等一些过去被认为是女性化体现的东西逐渐被男性接受,可见,广告对男性消费产生了一定的影响。     

2011年上半年广告市场平稳增长

日前,昌荣传播发布了《2011上半年中国广告市场研究报告》,报告显示,2011年上半年,中国广告市场继续保持平稳增长,电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场     

广播广告市场变化新趋势 电商——广播广告的下一个蓝海

2012年广播广告取得了良好业绩,中央人民广播电台广告经营中心(央广广告)实现了新的增长点:中国之声增长24%,经济之声增长64.3%,综合增长30.28%。2013年广播广告市场仍然呈稳步增长趋势。但是,核心市场的变化、渠道的变革、评估手段的多元化带来了广告市场的变化,广播广告经营面临新的机遇与挑战。随着新媒体的发展和全媒体时代的到来,广播应该发挥媒体固有优势,促销广告、服务类广告、老年市场、电子商务网站广告将成为广播广告市场的未来。     

2008中国广告市场总结评析

2008年中国广告总投放全球第二。2009年广告市场或将硬着陆,增长态势恐难坚持。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态势,总投放同比增长15%,达到4413亿人民币,已超过日本居全球第二位。但由于面临     

广告营销趋势:全方位,点对点

2007年中国广告业在电视、广播的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。互联网广告市场2007年增长33．7％,达到129亿美元,而视频广告是其中的亮点。2007年中国广告市场较上年同期上涨12％,这一增长速度较上年有一定的回落,表明中国广告市场处于“克制性”增长阶段,广告营销手段发生了一些变化。     

跨国公司加大奥运广告投入

据深圳商报：从去年开始．奥运会的赞助商就以前所未有的速度投入中国广告市场。据专家分析．大品牌的广告攻势预计将令中国今年的广告市场规模从去年的340亿美元上升到420亿美元,升幅可达23．9％。     

中国广告花费2008年首季增长达17%

据CTR市场研究广告监测最新的数据显示,2008年第一季度中国传统广告市场投放总额达到820.3亿元,较去年同期增长17%。与2007年广告市场整体增长放缓相比,2008年伊始中国广告市场显示     

广告专业英语教学分析

面对日益国际化的市场,中国的广告业不能仅囿于国内市场,需要有大批既精通国际广告运作又熟悉跨文化交际的现代广告人,引领中国广告业向前发展。这一重任责无旁贷地落在高校广告专业教学上,在高校进行广告专业英语学习,确实是一条可以尝试之道。     

广告

药品保健食品广告 今后将统一由国家药监局复审；近五年我国广播节目广告额年均增2成；BMC商媒（中国）高调亮相广告节；百度牵手维亚康母 将共拓中国数字媒体市场；[编者按]     

新媒体广告之车库广告发展现状

为认识媒介市场深度细化发展的结果,新媒体中的车库媒体及其以此为广告载体而出现的车库广告的涵义、类别、特征及其发展现状和前景等,提出车库广告目前在中国发展的优劣势、竞争与威胁,以及未来发展的策略。