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商场里的商品都有自己的品牌。图书作为一种特殊的商品,虽然不同于一般的商品,但它最终也要进入市场,与读者见面。因此,图书也要有自己的品牌。商品的品牌是一种活广告。一旦某产品在人们的心目中树立起品牌形象,那它的市场效应是不言而喻的。以春风文艺出版社的“布老虎丛书”为例(下简称“布老虎”),从1993年至今,无论人们怎样评介这套书,但都无法否认这个事实:“布老虎”已成为当今图书市场上的品牌产品。据报道,单就“布老虎”这个书名,1996年其无形财产就价值1亿元以上。“布老虎”的成功有多方面的原因,其中很重要的一… 相似文献
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试论图书品牌及其形象广告 总被引:1,自引:0,他引:1
一、图书品牌的定义及对读者购买行为的影响所谓品牌,就是生产经营者对自己生产的商品设定的名称或符号,其目的是使这种商品或服务与其他东西加以区别。就书业而言,图书品牌则是指书业企业为识别企业图书商品,以期将本企业图书商品与同行企业的图书商品区别开来所确定的图书名称或符号。例如,春风文艺出版社的“布老虎”丛书,河北教育出版社的“红罂粟”丛书,海南国际新闻出版中心的“SST学霸”等都是典型的图书品牌。从广义上讲,出版社本身也就是图书的品牌,如我国的一些知名出版社“商务”、“中华”、“三联”等本身就是知名… 相似文献
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1998年1月,春风文艺出版社出版了秦文君的《调皮的日子》,“小布老虎丛书”宣告问世。短短五年间,这套丛书已成为国内儿童文学领域有影响的品牌,不仅深受作家和评论家的关注,同时也得到千万小读者的喜爱和认可。 相似文献
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在过去的十里,我们目睹了很多图书品牌昙花一现,有些品牌名存实亡,日益空壳化。“布老虎”能够保持强大的生命力和极高的含金量,绝不是因为一时的幸运。 相似文献
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品牌建设是新闻媒体提高舆论引导能力,提高核心竞争力的有效途径。对报纸来说,品牌就是影响力,品牌就是读者,品牌就是市场。金华晚报在新闻品牌建设中,坚持由点到面,由“专栏”、“版面”到“活动”,努力实现由“品牌个体”向“品牌群体”的提升,力创品牌报纸。建设专栏品牌群精心开设特色专栏,把一个版面的专栏做成品牌,这个版面也就有了自己独特的“亮点”。品 相似文献
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在报业竞争惨烈的今天,行业报的生存空间被一再挤压,逐渐"边缘化"。在这种形势下,行业报的绝地反击要么市场化,朝都市报、市民化方向发展,要么退出大市场,占领小市场。前者由于错过了发展的时机,缺少巨额资金的注入,可能性很小;而后者却是可以"戴着镣铐跳舞",可以充分整合行业资源,做好报纸的品牌推广和影响力扩张,以实现"二次创业"。笔者结合《安徽青年报》近年来的实践,解析行业报如何做好自己的品牌推广和影响力扩张,以期抛砖引玉。 相似文献
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品牌是指具有较好的质量和一定的品位与特性,并冠以专有名称,且在市场上具有一定信誉度的特定商品。作为特殊商品的图书,其品牌也具有一般商品品牌的概念要素:有专有名称(如“布老虎丛书”),具有较好的质量,一定的品位与特性,在图书市场、在社会上有一定的知名度、信誉度,能够给出版社带来效益。根据图书出版的特殊情况,图书品牌包含了如下几层意义:(1)出书特色,如上海辞书出版社的辞书、外语教学与研究出版社的外语读物。 相似文献
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锻造出版品牌刻不容缓 总被引:2,自引:0,他引:2
《出版广角》2000,(6)
时下,在出版界谈品牌、谈品牌效应、品牌经营似乎已成为一种时尚。其实是出版改革的严峻形势,把出版社逼到了非“谈”不可的地步了。何谓品牌,说简单点,是精品名牌的缩称,换个说法而已。用文学词汇来描绘它。可说是一面具有号召力的旗帜。是集体形象的代名词,是进入市场的通行证;有人说得比较复杂,品牌“是一个复杂的符号,包括属性、利益、价值、文化、个性、使用者六层含义”。毫无疑义,品牌是出版社的一笔无形资产,锻造品牌,也就是培育出版社的无形资产。而无形资产一词直到改革开放的第十个年头,即1989年才在我国国营工商企业会计制度文件中 相似文献
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现代社会,品牌是一种巨大的无形资产。"塑造品牌""品牌战略""品牌营销"已经成为了企业界最热门的话题。图书作为一种商品自然也需要打造自己的品牌。然而,"品牌的一半是文化","品牌的背后是文化","产品是暂时的,文化是永恒的"——文化毋庸置疑对于图书品牌具有非常重要的意义。"布老虎丛书"作为中国第一文学类图书品牌,用其成功的经验告诉人们,只有文化的品牌才是经典的品牌,只有在品牌中注入文化,才能打造优秀的图书品牌,建设成功的出版社。 相似文献
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随着期刊产业化、集团化的进行,品牌的经营开发成为期刊新的经济增长点。出版品牌经营的关键,是充分利用出版物品牌的市场号召力和社会影响力,以品牌为龙头,对市场资源进行全方位、立体式和多角度的优化配置,使市场资源在优化重组中生成新的价值,也使期刊在与市场的互动中提升自身的形象,获得经济效益。本期我刊推出的一组文章,希望能为读者展现国内外期刊品牌经营的丰富多样的实践,同时也希望能为期刊出版人拓宽经营思路提供有益的借鉴。学术观点:品牌———科技期刊学术经营的第一要务他山之石:美国科技期刊的经营之道《美好家园》品牌经… 相似文献
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应当承认,在当前出版业竞争非常激烈的局面下,由于诸多原因,一些出版社在自己的产品———图书的运作发行中,还明显地缺乏一些系统性和前瞻性,还明显地缺乏出版社的品牌意识和营销观念,表现出更多的盲目性和短期性,这就影响了双效益的实现,影响了把握新机遇的适应性,更影响了出版业所肩负的特殊使命的完成。出版社的品牌形象可以从两个方面阐述。一方面是出版社本身的品牌形象;另一方面是出版社出版某一类或一组图书而形成的品牌类图书的形象,如80年代风行一时的“五角丛书”,90年代的“布老虎丛书”等。出版社本身的品牌形… 相似文献
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由党报品牌在区域市场的确立、衍生、整合、扩张构成的四级品牌链,使<南方日报>的品牌影响力不仅在珠三角区域市场实现了从扩张到整含的良性循环,更逐步将这种秒向力辐射到全国.而新司链、营销链和品牌链,三者又共同组成了牢固的"金字塔"结构体系,组成<南方日报>在区域市场扩张的链式矩阵.<南方日报>在区域市场链式扩张之路,利又使自身在珠三角区域市场获得了阶倒生成果,更为全国彭在区域市场增强品牌剔向力探索出一条希望之路. 相似文献
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2006年9月由辽宁少年儿童出版社出版的辽宁“小虎队”丛书是一套带有本土特色和原创色彩的丛书。这套丛书的出版对于辽宁“小虎队”的成长具有重要价值,它显示了“小虎队”作为辽宁儿童文学品牌的基本特征。 相似文献
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“长篇热”探源蔡葵:这几年长篇小说越来越引人注目,不仅是国家出版社重视,个体的“二渠道”也很重视。这种“长篇热”跟商品经济下形成的文化大潮不无关系,甚至可以说是被商业化的文化潮流推导起来的。现在长篇小说的出版,形式多样,花样繁杂,大体上可以概括为丛书化、系列化、集团化。长篇小说丛书较有影响的就有人民文学出版社的“探索者丛书”,作家出版社的“当代小说文库”,春风文艺出版社的“布老虎丛书”等;长篇小说系列有上海文艺出版社的“小说界文库·长篇小说系列”,中国青年出版社的“九十年代长篇小说系列”,花城出版社的“中国先锋长篇小说系列”、“粤味长篇小说系列”等;长篇小说的集团化,则有“陕 相似文献
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美国品牌价值协会主席莱利·莱特曾预言:“未来的营销是品牌的战争—品牌互争长短的竞争。商界和投资者认清品牌才是最宝贵的资产,拥有市场比拥有工厂更重要。拥有市场的唯一办法,就是拥有占市场主导地位的品牌。”①无论是对国际市场还是对国内市场而言,这都是至理名言。我们知道,同样的衣服上有和没有阿迪达斯或耐克的标志, 相似文献
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品牌肯定不是品种,不是我们“想让它是它就是”,“想说它是它就是”,不是“捏着鼻子哄鬼”,不是“上有政策下有对策”,更不是靠规定或命令就能得到的。至于“出版品牌”,是“图书品牌”的延伸和发展,是指拥有众多的某一方面或某一类型的“图书品牌”的出版社,在某一出版领域,大有“一骑绝尘”、“惟我独尊”的风范,甚至形成“垄断”的意味,成为了出版社的“无形资产”。 相似文献