品牌年轻化策略之我见

年轻消费者市场是企业的未来,深谙此道的企业经理人纷纷试水品牌年轻化策略:赞助人气节目、寻找年轻人偶像做代言、增加新媒体广告投放、与年轻人更多互动……他们的效果都不尽相同,其中不乏短视之举。品牌年轻化的正确思路应该是在忠于品牌精神的基础上,不断提升品牌的时尚感、现代感以及品牌价值,从而给企业带来长期的收益。     

虚拟与现实结合的互联网品牌体验——如何打造互联网品牌

互联网带来的网络体验 随着中国社会的飞速发展,＂品牌＂越来越多地成为生活品质的主导。身边的事物似乎事无巨细都关联到了品牌：比如,穿什么牌子的衣服,喝什么牌子的饮料,买什么牌子的汽车,这是产品品牌在影响;再有,去什么地方旅游度假、投资,这是区域品牌在影响;再比如,在什么样的公司或企业工作感到骄傲,这就是企业品牌在影响;     

奥巴马赢得美国大选的秘笈：品牌年轻化

品牌需要年轻化 当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实,进行猛烈攻击时,他正在犯下一个巨大的错误：面对奥巴马这个明显的“缺点”,竞争者不假思索地攻讦,却在不经意间将自己贴上了品牌老化的标签。这将意味着他们将逐渐远离最有影响的社会群体。黯然退场的希拉里就是最好的证明。     

互联网时代的品牌危机

进入21世纪,品牌面临着更多的信息传播危险,出现了新的时代性特征。对此可从四个方面来应对品牌危机：监测,沟通,处理,态度。     

"90后"互联网一代成人礼

2008年是一个特殊的年份,不只是因为奥运会,还是"90后"成人的一年.     

互联网视域下城市品牌营销策略研究

城市品牌营销是促进城市经济增长的关键途径,可以增强城市的产业活力和经济活力,能够使城市在建设与发展的过程中紧抓时代的脉搏,焕发城市在经济、文化、产业发展层面上的生机.然而,在互联网背景下,城市品牌营销却面临着诸多的发展问题,严重影响城市品牌建设的质量与效率.结合城市品牌营销的概念及特征,探析城市品牌营销的问题并提出相应...     

让中国品牌通行世界

本文阐述了世界名牌的特征,分析了中国品牌与世界名牌的差距,并提出了让中国品牌通行世界的对策。     

互联网语境下国产电影的品牌塑造——以电影《西游记:大圣归来》为例

近年来,互联网逐渐进入国产电影业,并越来越发挥出举足轻重的作用。以3D国产动画片《西游记:大圣归来》为例,可见国产电影在互联网的助翼下突破传统单纯的票房依赖型模式,逐渐构建一个有效而具弹性的电影发展模式;同时,塑造真正具有世界影响力的国产电影品牌是大有可为的。     

互联网环境下图书馆品牌营销的策略分析

图书馆以读者服务为导向,借助品牌营销手段,扩大图书馆的社会影响力,是当前互联网环境下图书馆转型发展可以选择的思路之一。从图书馆职能角度出发,阐述图书馆开展品牌营销的现实意义,剖析图书馆在开展品牌营销过程中存在的问题,并提出图书馆开展品牌营销的策略。     

互联网视野下高职院校网站品牌栏目建设探索

常州信息职业技术学院网站建设品牌栏目"常信日记"为例,对高职院校网站现状、建设品牌栏目的内涵、意义、需关注要素、品牌栏目建设实践探索等几个方面进行了阐述,提出学校网站要想发挥更大的影响力,必须重视品牌栏目的建设,以强化高职院校网络文化的核心竞争力。     

中国动漫形象的品牌运营——基于“山猫”品牌视角

动漫形象品牌运营是动漫产业可持续发展的根本保证。《山猫和吉咪》动漫在其形象品牌运营过程中大胆创新,立足于创建国际化的动漫企业,提出了＂国外包围国内＂、＂先衍生品后动画片＂的品牌运营路线,在有效推广动漫形象品牌的同时获得了极大的成功,为中国动漫形象品牌运营发展提供了宝贵的经验,即先走国家产业规划型和市场主导型相结合的动画形象品牌运营道路,然后进入市场主导型动画形象品牌运营模式。中国的动漫产业要真正形成产业链,必须在打造动漫形象品牌、促进品牌营销上下功夫。     

移动互联网时代特色小镇品牌传播研究——以沙集电商小镇为例

科技和经济的飞速发展推动着移动互联网的进步,微信、微博、移动客户端以及各类门户网站等网络新媒体已经全面渗透到人们的日常生活当中,并且潜移默化地影响着这个时代,不可否认我们已经进入到移动互联网的新时代。电商小镇是特色小镇在新的时期、新的发展阶段的创新探索和成功实践。因此,如何利用移动互联网对电商小镇进行品牌传播变得十分重要。如今,虽然对于移动互联网的研究越来越深入,但是对于如何利用移动互联网对电商特色小镇进行品牌传播的研究却有所缺乏。本文依托移动互联网的时代背景,基于特色小镇品牌,以沙集电商小镇为研究对象,通过内容分析法对沙集特色小镇品牌传播的现状进行分析,找出存在的问题,把握移动互联网时代的传播特性,提出针对性的优化策略,希望能对我国其他特色小镇在移动互联网时代背景下的品牌传播提供理论和实践上的参考。     

天门陆羽中国品牌世界品牌——文化视域下的茶圣之"圣"

历史沉淀出文化,文化沉淀出品牌.城市品牌是城市的名片.著名历史人物是有灵魂的城市品牌,是不朽不灭、超越时空的文化品牌.     

人才在全球漫游将成现实——中国互联网招聘搭建国际化舞台

随着互联网技术的迅猛发展．网上招聘求职越来越火。在中国．地广人多．网络招聘可谓企业和个人最好的红娘．它缩短了招聘求职的时间和空间．更加安全便捷。目前全球第一的互联网招聘网站MONSTER和中华英才网实现全面战略合作。网络招聘结合自身的优势与国际接轨．势必给中国的互联网招聘带来新的飞跃。     

中国互联网十年思考

十年来,在中国,没有哪一个行业像互联网产业一样,成为中国高速发展与开放的符号,它表现出了中国经济与企业家群体蕴藏着的巨大潜力和独特性,同时也带来了种种新的挑战……     

入世十年中国互联网产业变迁管窥

中国加入世贸组织已经十年。这十年里,中国互联网产业政策出现了众多调整,促进着中国互联网产业发生巨变。这种巨变通过近些年来互联网经济的飞速发展、互联网产业投资的多元化、网络媒体的茁壮成长和移动互联网的蓬勃发展状态和趋势可窥一斑。与此同时,中国互联网产业在高速发展过程中也暴露出一些潜在的问题。这些问题主要涉及产业环境、产业布局、产业安全三大方面。对于这些问题的反思和解决将为中国互联网产业带来更为广阔的发展空间。     

品牌汉译与中国文化

影响外国产品进入中国市场的一个重要因素是品牌的翻译问题。品牌的译名与中国文化的融合程度直接影响产品在中国的销路。因此,国际品牌进入中国市场时必须将其品牌译名与中国文化进行很好的融合。为证明品牌的成功翻译带来的巨大经济利益和社会意义,本文从汽车品牌、化妆品牌和饮料品牌的翻译进行具体的论述。     

“互联网+”背景下武当道茶品牌建设研究

在品牌制胜的时代,要提高茶企或茶叶产品的市场竞争力,必须重视和加强品牌建设。"互联网+"作为传统产业与现代信息技术的融合平台,为增强茶产业品牌竞争力提供了契机。课题分析武当道茶品牌建设现状及问题,并结合"互联网+"背景,提出武当道茶品牌建设的具体对策,以期进一步扩大武当道茶品牌的市场影响力。     

90后大学生主题教育活动品牌打造与创新

在当前复杂多变的新形势下,面对90后大学生新群体,思想政治教育需要改革和创新。本文基于对90后大学生文化价值观的调查和分析,提出打造和创新主题教育活动品牌是做好90后大学生思想政治教育的有效手段,从而对主题教育活动品牌的内涵、原则和评价标准进行了详细阐述,并就如何打造和创新主题教育活动品牌提出了切实具体的建议。     

中国互联网更加开放

11年前,2002年秋末冬初,第14届ICANN会议,那个时候的中国互联网正处在起步的阶段,在上海举办的ICANN会议给更多的中国人、中国互联网的从业者一个机会学习和了解国际互联网的规则、理念、策略、技术和管理的思维方式,10年来中国互联网和世界一起进步和发展,在今