广告中的"饕餮之徒"原型形象研究

本文将原型理论引入到广告中"饕餮之徒"这一类典型形象的研究中,探析中西的"饕餮之徒"神话原型如何作用在今天的广告形象上,其吸引人心并可以加以利用的秘密何在,并进一步地探析这些"饕餮之徒"形象是否与现实社会相一致.     

论现代广告中的原型置换

原型在现代广告中非常普遍.那么广告究竟是如何显现原型形象、意象与结构,以此来沟通消费者心灵,使之产生情感共鸣呢?答案就是运用原型置换手法,将原型的"普遍心理"与"个人心理"相调适,用当代言说来赋予原型新的意义.本文分析了广告如何通过意义转换、增补缺席、现代诠释和跨文化移植等原型置换手法,以此来唤起神话或传统文化内化于消费者心中的共同形象和共识.     

论广告中的神话原型

神话原型在当下广告中已经非常普遍。本文着重分析了广告如何再现神话原型形象、意象与结构模式,以此来建构一种关于受众与广告产品之间关系的意识,广告中的神话原型与文学作品中神话原型的区别,以及广告对神话原型理论的拓展三方面的内容。     

消费“心时代”的广告传播策略

21世纪,人们的消费正在发生着全新的变化。在物质已经充满这个世界时,人们有条件去索取情感和精神的产品。人们消费的日益主观化,意味着一个全新的“心时代”的到来。已经有学者把21世纪之前称为人类消费的“身时代”,而21世纪之后称为人类消费的“心时代”。     

消费时代广告的普适美

马克思不曾系统论述人类社会精神财富的消费，因为那个时代美的生产还没有真正意义上社会化。随着文化成为社会商品和消费品，社会精神财富生产成为真正意义上的社会化生产。而美和美的生产根本上属于人类生活和生存的物质性和文化性领域。在这个消费时代，作为社会精神生产组成部分的美的生产已空前的专业化了，与之相应，我们的生活也空前的“审美化”起来。和其他任何社会化生产一样，美的生产也有生产和消费两大基本环节。生产是创造，消费是对已有成果的占有和享用。由此，我们可以把美的生产二分为消费式和生产式两种。     

国内广告原型研究及其反思

本文在论述国内广告原型研究的理论基础上,分析这一领域的研究现状,发现该领域主要关注一个问题,即原型对广告效果和品牌建构的作用.以致该领域研究的功利性、重复性和片面性问题凸显,而其他角度的思考贫乏.笔者对其现状进行了反思并尝试提出关于广告原型研究的其他方面的思考,以求促进国内广告原型研究的繁荣和发展.     

现代广告原型与传统文化

原型既是人类祖先历史经验的积淀物,又包括个体后天实践经验的凝结。现代广告原型以传统文化为内核来运用广告人物形象、设计广告情节,赋予广告产品传统文化价值。在传统文化继承中对现代广告原型的建构就是用现代语言赋予原型以新意,以唤起传统文化内化在广大消费者内心的普遍形象和共识,并成为深深吸引消费者的独特力量。     

消费“心时代”的广告传播策略

消费"身时代"的瓦解 21世纪,人们的消费正在发生着全新的变化.在物质已经充满这个世界时,人们有条件去索取情感和精神的产品.人们消费的日益主观化,意味着一个全新的"心时代"的到来.已经有学者把21世纪之前称为人类消费的"身时代",而21世纪之后称为人类消费的"心时代".[1]     

广告口号对消费心理的影响

消费者的消费行为是其消费心理的外化,而广告口号是影响消费心理的众多因素中最重要的一个。企业通过广告口号可以潜移默化地作用于消费者的认知心理,使消费者还未购买商品但已深深地记住有关商品的信息,进而可以预测、引导或改变消费者的消费行为。本文通过分析广告口号对于消费心理的影响的几个主要方面,希望能够为企业的广告战略提供一些帮助。     

论感性诉求广告的创作

“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。”这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为．从而达到实现广告促销的目的。     

西方广告中的“绅士”原型形象研究

本文将原型理论引入到西方广告中“绅士”这一类典型形象的研究中来,发现在西方广告中存在的“绅士”形象,并进一步探讨它所反映的当代西方人的审美特点与要求.     

感性消费时代“她”网的发展策略

随着网购的兴盛,女性网民逐渐成为网络购物的活跃人群,专门＂赚女人钱＂的女性网站也呈现快速增长的态势。当前,我国消费环境随着市场经济的深入已经从理性时代进入感性时代,女性的消费心理也随之发生了一系列变化。如何敏锐地感知女性消费者的心理特征,制定相应的营销策略是当前女性网站取得成功的关键。本文在分析女性互联网消费者的感性心理特征的基础上,提出女性网站的应对营销策略,这对于女性网站抓住商机、迎接网络时代的挑战具有积极的促进作用和重要的实践意义。     

房地产广告对炫耀性消费的传播

随着我国房地产业的发展,住宅商品化的趋势明显使得房地产广告蓬勃发展。本文解读了房地产广告从物的消费到符号的消费的转变过程,以及广告所营造的“拟态环境”对受众的影响,并分析了当前消费社会背景下,房地产广告中所凸显出来的炫耀性现状。     

喜看广告消费理性化

央视2006年黄金资源广告招标会结束了，虽然今年央视费了一些心机琢磨出了一些新花样，但其事先预订的总额突破60亿元大关的目标并没有实现，让人舒了口气。虽然导致这种结果的原因是多方面的，但笔还是更愿意理解成是广告主的广告消费更趋理性了。     

文化消费影响下的广告

本文从广告定位、广告设计、广告效果这三个方面来分析文化消费影响下的广告变化,考察了文化消费下的广告与传统广告相比所具有的独特之处.     

从消费视角看房产广告

本文从消费视角解读楼市广告,分析楼市广告怎样从简单的功能表述转向欲望构建,以及这种构建对整个社会带来的负面影响。     

浅谈情感女性形象在广告中的原型沉淀及传播功效

本文将原型理论引入到广告中情感女性形象塑造的研究,探讨在广告中出现的情感女性形象的原型沉淀及传播功效.研究发现,人们乐于接受广告中的情感女性形象正是由于根植于受众内心的原型被释放,这种原型根据东西方女性形象在文学作品、神话传说、影视剧本中的传播而被固定流传下来,在人们的脑海里形成了刻板印象.     

消费社会中"人"作为广告受众的 主体性危机

在消费社会中,"人"作为广告受众,存有主体建构与欲望支配两方面的主体性危机.主体建构危机表现在媒介受众在主体位置上的纯粹性失真和媒介受众进行以"消费仿象"为核心的排他性主体建构;欲望支配危机表现为媒介与广告控制了"公共欲望"的生产与再生产、"公共兴趣"被媒介与广告支配、公众对媒介与广告的"宣泄依赖"、广告与媒介藉消费社会的"符码关怀"控制公众的"爱与安全"需要.     

消费社会的广告符号意义

在后工业时代,广告对社会的作用和影响力已经从单纯的经济层面向社会文化的各个层面入侵。广告作为促进销售的一种手段,实际上是一种向消费主体传播或者表达有关商品客体讯息的符号系统。文章从符号学出发,试分析广告符号的意义,以明了消费社会中广告的实质。     

论绿色消费与广告传播的变革

绿色消费是近二三十年来才兴起的一种符合社会历史发展潮流的、具有强大生命力和良好发展远景的消费方式。绿色消费观对广告的影响是十分明显的,使广告在策略、观念、形式、传播手段及表现方式等方面都发生了深刻的变革。对此,企业应当采取一系列应对措施,如实施绿色营销、树立绿色企业形象等。