"三服务"实现"三贴近"

2001年,创刊第一年,<东南商报>发行量4万份,广告收入300万元,利润10万元.到2010年,<东南商报>发行量已达28万份,广告收入逾1亿元,利润3000万元,并策划推出了一系列具有广泛影响的活动和报道.与此同时,东南商报还积极探索内部体制改革,激活机制,强化自身核心竞争力.经过10年的努力,如今,无论从报道影响...     

《南方都市报》的概念营销

<南方都市报>创刊于1995年3月,最初为对开8版的周报,定位为城市综合类报刊.199r7年之前,它连年亏损,被戏称为办给打工仔看的报纸.1 997年1月,改版为日报,4开16版.1998年,<南方都市报>借世界杯东风,通过持续43天的独创报道策划,发行量以每天近万份的速度骤增,最高达38万份.1999年,发行突破61万份,扭亏为盈,上缴集团利润500万元.2000年,进军深圳市场凭借"封杀"、"禁载广告"等事件,"拿下"深圳市场,发行量升至80万份,广告额逾2.6亿.2001年,发行量达103万份,广告收入5.73亿元,在广州与<广州日报>,<羊城晚报>三足鼎立.2003年,发行量突破123万份,广告收入达8.2亿,成为全国名报.     

“内生型”跨媒体发展的战略选择——《法制周报》快速成长的启示

2005年8月22日,经过了一年的筹备,<法制周报>呱呱落地,与"金鹰955"成为了湖南经济电视台麾下的"兄弟媒体",完成了湖南经视覆盖电视台、电台、报纸和网站的、横向一体化的跨媒体经营结构建设.创刊不到一年,<法制周报>期发数已突破10万份,广告收入近400万元,预期明年广告收入达1000万元.2005年入围由新闻出版总署<传媒>杂志评选的"中国十大创新媒体"提名,并逐渐在激烈的市场竞争中站稳脚跟.     

谁的"网事"更精彩——宁波报纸"网事"版个案研究

报纸的"网事"版是报网互动的一种产物和表现.本文以浙江省宁波地区的<宁波晚报>、<东南商报>和<钱江晚报>(宁波版)等3份报纸的"网事"版为研究个案,考察了"网事"版在期刊、版面安排、选题、报道模式和报道思路等方面存在的异同,以期对新闻实务界探讨报网互动的模式和形式有所助益.     

从活动到论坛——创意策划带来双丰收

2008年年初,<温州日报>和温州市委、市政府11个部门联合推出"改革开放30年风云温商百人榜"大型系列评选活动.期间群众短信投票215万票,网友投票多达3010万票,报纸读者投票50万份,带来良好社会效益的同时,也获得可观的经济效益,广告发行收入300多万元,短信收入200多万元.     

市场化的农村类报纸亟需扶持——以《南方农村报》为例探讨农村类报纸的成功之道和扶持建议

提前实现"中兴"目标 2007年,<南方农村报>期均发行量达36万份,广告实际收入达1100万元. 11而在上世纪末的1999年,发行量曾达56万份的<南方农村报>跌至历史的低谷:发行量跌破10万份,广告收入350万元.当时南方农村报社人心浮动,人心思走.     

巧打本地牌闯出特色路--简析《张家口晚报》连续六年跨越式发展的制胜之道

<张家口晚报>伴随着全国社会文化生活类报纸异军突起而诞生,但是,她没有迅速成长为一个健壮的"小伙儿".1994年--1998年的5年间,全国晚报的第一个扩张潮已过,但<张家口晚报>始终为4开4版,发行量万余份,广告收入几十万元.     

以做好本埠新闻取胜

<张家口晚报>伴随着全国社会文化生活类报纸异军突起而诞生,但1994年至1998年的5年间,全国晚报的第一个扩张潮已过,<张家口晚报>始终为4开4版,发行量万余份,广告收入几十万元.     

打好"创新"牌唱响"三农"歌——《农业科技报》创新发展的做法和启示

<农业科技报>前身是创刊于2000年11月,由陕西杨凌示范区党工委主管、主办的<杨凌示范区报>.当时报社职工5人,仅一间集体办公室,报纸发行量394份,年广告收入几万元,经营不善,亏损严重.2001年7月,报纸经过重新定位,正式更名为<农业科技报>.同时面向社会公开招聘了社长、总编辑.     

为3D报纸把脉

3D报纸来了.今年3月9日,比利时诞生了被称为"欧洲乃至世界上第一份3D报纸"的<最后一点钟报>.仅仅一个多月时间,湖北<十堰晚报>就推出了中国首份3D报纸.随后,<齐鲁晚报>、<南方都市报>、<安徽商报>、<每日商报>、<都市周报>、<扬子晚报>、<城市晚报>、<东方早报>、<芭莎男士>杂志等十多家报刊相继推出了各自的3D"盛宴"--号外、特刊、专刊、彩页或整报.因为国内外5D报纸的争相登场,2010年也被称为"3D报纸元年".     

关于大河报的“两分离”

大河报自1997年始实行广告自主经营和自办发行,同时也拉开了高速发展的序幕:1997年到2003年,广告收入由320万元增加到3亿元,发行量由6.5万份增加到80万份,报纸综合利润由122万元增加到8615万元,累计广告收入超过10亿元,平均综合利润率高达36%,最高期曾达50%以上,综合利润率高居     

细分为王：小报做出大市场——解析《新女报》超常发展的内在成因

<新女报>是一张周报,并且是以女性读者为目标人群的细分市场的周报.从传统意义上来说,<新女报>不是一张主流大报.但是,小报也能做出大市场.2001年12月13日<新女报>创刊当天,5.5万份报纸就销售一空,3个月发行量攀升到15万份,9个月实现赢利,两年半实现跨地域经营,3年实现跨媒体经营.如今<新女报>的发行量接近20万份,广告经营额突破3000万元,形成了两报一刊一网的战略发展格局.     

向财经特色都市报的转型探索

《东南商报》是一份立足浙江宁波、辐射东南区域的财经特色都市报,日均发行量30万份,覆盖城乡近百万读者,是深受浙东读者喜爱的报纸。无论是在新闻宣传、舆论引导、服务社会方面,还是在报业经营、媒体创新方面,《东南商报》都已成为宁波报业市场不可小觑的一支生力军,采编和经营业绩在全国同类报纸中名列前茅。     

向财经特色都市报的转型探索

《东南商报》是一份立足浙江宁波、辐射东南区域的财经特色都市报,日均发行量30万份,覆盖城乡近百万读者,是深受浙东读者喜爱的报纸。无论是在新闻宣传、舆论引导、服务社会方面,还是在报业经营、媒体创新方面,《东南商报》都已成为宁波报业市场不可小觑的一支生力军,采编和经营业绩在全国同类报纸中名列前茅。     

报纸提价:报业发展的双刃剑——兼谈地方报的竞争策略

2008年以来,南京、成都、武汉、上海等中心城市相继刮起了报纸涨价风. 　　3月份,南京地区的<扬子晚报>、<现代快报>、<金陵晚报>、<南京晨报>纷纷调价,把每份定价由原来的0.5元调为0.7元;江苏地区的其他报纸也应声而涨,<无锡日报>和<无锡商报>也分别上涨了0.1元和0.2元;……     

报纸提价:报业发展的双刃剑——兼谈地方报的竞争策略

2008年以来,南京、成都、武汉、上海等中心城市相继刮起了报纸涨价风. 　　3月份,南京地区的<扬子晚报>、<现代快报>、<金陵晚报>、<南京晨报>纷纷调价,把每份定价由原来的0.5元调为0.7元;江苏地区的其他报纸也应声而涨,<无锡日报>和<无锡商报>也分别上涨了0.1元和0.2元;……     

厚报时代版面的视角走向

所谓"厚报",即"成叠的报纸".厚到什么程度?以报社的实力和实际需要而各有所厚.如今,一份报纸已经由过去4个版、8个版,转眼间发展到40个版、80个版,甚至100个版以上,如<广州日报>、<南方都市报>、<北京青年报>、<新民晚报>、<羊城晚报>、<深圳商报>;国外的报纸如<今日美国>、<费加罗报>、<太阳报>等都是厚报的典型.可以这样说,当今读者需求的多元化和报业竞争是厚报出现的必然结果,当然,这也是经济发展、科技进步和社会不断向信息化迈进的标志.     

第一章 都市报兴 群雄逐鹿

这一场"战争",从1999年<成都商报>注资600万元合办<云南信息报>开始,至2003年<成都商报>撤资结束.5年时间里,曾经只有<春城晚报>一枝独秀的昆明报业市场可渭群雄并起,战斗最激烈的时候,都市类综合日报高达9张.     

“百年老报”的网络运营策略

报纸读者数量减少,不仅使报纸销售量减少,广告数量也在减少.这种恶性循环,让全球报业面临危机,纵论美国的"百年老报",<纽约时报>(1851年创刊)、<华盛顿邮报>(1877年创刊)、<洛杉矶时报>(1881年创刊)、<华尔街日报>(1889年创刊),也面临着考验.     

东南商报打造报业新名片

岁末年初，浙江报业界盘点，宁波日报社２００１年创办的东南商报，以年发行１３万份、年广告收入达１８００多万元的骄人业绩，成为浙东报业的一匹黑马，打造出了一张报业的新名片。在商言商强化经济新闻东南商报是２００１年１月经国家新闻出版署批准，与温州商报、天天商报、台州商报同时办起的浙江省四家商报之一。作为宁波日报社主管主办的一份子报，创办之初，发展前景如何，谁的心中也没有底。其时，发行量近１５万份的宁波日报已办了一张发行量达２４万份的宁波晚报。宁波市的报业还有没有拓展空间？会成为“新的经济增长点”还是会…