绿色营销: 企业可持续发展的必然选择

当“可持续发展”变成了一个惯用词汇的时候, 我们也许忽视了“可持续”与“发展”的尖锐对立。应该承认, 对于国内绝大多数企业而言, “可持续”与“发展”毕竟是一个两难选择。鱼与熊掌能否兼得? 绿色营销作为实现可持续发展的强有力手段, 无疑将成为现代企业市场营销发展的不二法门。     

企业可持续营销路径探析

可持续营销作为基于社会可持续发展的营销模式已越来越引起人们的重视，企业必须以可持续规划的思想规范其所有活动才能得以长期发展。本文在分析可持续营销基本理论的基础上，探寻企业实现可持续营销与可持续发展的路径。     

绿海战略——企业可持续发展战略探讨

文章用全新视角探讨企业实现可持续发展战略，提出“绿海战略”这一新的概念，并为其确定内涵、理论基础和实现途径。通过对战略管理理论的回顾，根据其目的和导向，将经典的战略理论进行分类，以自然界中的颜色作为其标志，借用“商海”、“下海”中将商业比作“海洋”的比喻，将经典的战略理论分别称作“黑海战略”、“红海战略”、“蓝海战略”。结论指出可持续发展理论是“绿海战略”研究的理论基础，利益攸关方共同利益最大化是“绿海战略”的目标，可持续竞争优势是“绿海战略”的核心；建立优秀企业文化和学习型组织、不断创新与开展绿色营销是实现“绿海战略”的主要途径。     

绿色营销与可持续发展关系研究

可持续发展是满足当代人的需求，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展。绿色营销是在国际社会普遍推行可持续发展的大趋势下产生的现代企业营销观念。可持续发展是国家的宏观发展战略，绿色营销是可持续发展在生产经营活动中的反映。可持续发展是绿色营销的理论基础，绿色营销是实现可持续发展的有效手段，绿色营销只有建立在可持续发展的基础上才能获得实质性的发展。     

公益广告与企业的"绿色营销"

关注人类的生存环境,解决人与自然的矛盾,促进入与自然的协调发展,是企业绿色营销的目的和任务,它与以“人与自然的关系”为主题的公益广告的目标相一致。如果说企业的绿色营销理论为企业的可持续发展提供了强大有力的内在支持,那么企业的公益广告则为企业的外表塑造了一个良好的公众形象。二者犹如一双有力的臂膀,将企业的经济效益和社会效益完美的结合在一起,实现了社会效益和经济效益的双赢。     

构建基于社会可持续发展的营销模式——可持续营销

从社会可持续发展的角度再界定可持续营销为融合生态营销、绿色营销和社会营销为一体的营销观念,赋予了其更科学的内涵和外延,是与仅站在企业可持续发展角度界定的可持续性营销不同的一种营销观念。可持续营销的产生是一个自然而然的过程,在当前已经具备了其实践的环境可行性。但可持续营销观念的树立和行为的实施还是十分艰辛的过程,需要政府、企业、消费者、非政府性组织等各个角度提出相应的实施对策,才能使社会的可持续营销成为必然。     

绿色营销与经济可持续发展

在市场经济体制下，企业面临着国际国内市场的激烈竞争，以及人们环保意识的不断加强，绿色消费深得人心，这就要求企业必须树立现代经营观念，实施绿色营销，在市场竞争中获得生存和发展的同时，应促进经济可持续发展。本文主要就实施绿色营销的意义及其与经济可持续发展密切关系做一下探讨。     

绿色营销——现代经营新理念

在社会“绿色革命”的浪潮冲击下，企业提出了“绿色营销”的概念。这是企业顺应时代潮流、促进自身发展的必然要求。它给企业带来了机遇，解决了企业发展的模式问题。     

我国企业实施绿色营销势在必行

绿色芝销就是要求企业在开展市场营销活动的同时，努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响。在我国，由于一些企业患了“市场营销近视症”，太注重眼前利益和局部利益而工远利益和整体利益，割裂了经济发展与环境发展的关系。     

试论企业绿色营销

企业是构成社会的基本单位和市场经济运行的微观主体,绿色营销重视保护地球生态环境,促进生产、消费与环境的和谐发展,阐明绿色营销与可持续发展的辩证关系,即绿色营销是企业可持续发展的重要条件和内容之一。绿色营销既是企业自身发展的需要,也是社会发展的要求。经济的发展不能以牺牲环境为代价,这是科学发展观的重要内容之一。     

试论绿色营销专业化的合理内涵

在国内外市场竞争剧烈的今天，绿色营销迎来了发展的历史机遇和面临着严峻的挑战，中国共产党十六大的春风吹“绿”了大江南北，为其在全面建设小康社会目标的可持续发展实践中，扬起了保护环境、贡献社会、驶向彼岸的帆船。章就上述思路作了探讨性的论证。     

旅游管理引进“绿色环球21” 实施模块化教学法研究与实施

一、理念 （一）提出背景 “绿色环球21”（由世界旅行旅游理事会1999年创立）是目前国际旅游界唯一公认的可持续旅游标准体系，也是我国引进的唯一一个国际标准体系，全世界已有1500多家企业开展了“绿色环球21”认证，我国有20余个企业加入了“绿色环球21”认证。与此同时,已有十余所大学相继成为“绿色环球21”的合作伙伴。国际化是21世纪高校旅游管理教育发展的必然要求。     

对绿色消费的多角度分析

近年来,随着工业化的进程和社会经济的发展,人们的生活水平日益提高,但同时对人类的生存环境带来的污染、破坏,也日益倍受关注,于是“绿色消费”以及“可持续发展”的概念渐入人心,保护生态环境,减少污染,节约能源,防止公害的呼声也越来越高.本文将从绿色消费定义、我国绿色消费的问题、对“绿色消费”的认识、绿色消费的心理对绿色营销沟通的启示等方面论述.     

我国企业实施绿色营销势在必行

绿色营销就是要求企业在开展市场营销活动的同时,努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响。在我国,由于一些企业患了“市场营销近视症”,太注重眼前利益和局部利益而忽视长远利益和整体利益,割裂了经济发展与环境发展的关系。所以,我们有必要从理论上端正态度,澄清看法,使企业乃致全社会都认识到只有绿色营销才是企业长期生存和发展的必然选择。     

企业实施绿色营销的博弈分析及对策

绿色营销具有环境效益、经济效益和丰十会效益，是21世纪企业提升市场竞争力、获得可持续发展的有效途径。实施绿色营销对于协调经济发展与环境保护，实现国民经济的可持续发展具有重要的现实意义。本文尝试运用博弈论理论对企业实施绿色营销进行博弈分析，并进而探讨了政府和企业所采取的对策，旨在为绿色营销在我国的实施提供思路。     

我国的水资源问题及其可持续利用对策

我国是一个缺水的国家，随着社会经济的发展，我国的水资源问题越来越严重，已成为制约社会经济发展的“瓶颈”．实施可持续发展战略，水资源的可持续利用是重要一环，本文论述了我国水资源的四大特点及其开发利用中存在的问题，提出了七项可持续利用对策．     

生态伦理视野中的生活消费

以深层生态学为契机的绿色消费，是对传统“享乐型”消费方式反思之后的理性重构，是一种经济、清洁、安全的可持续消费，是构筑全球可持续发展的核心理念，是人类消费道德的理想境界。     

"绿色学校"及其功能

可持续发展战略是当今社会发展的一个主题，中国为了更好地实现这一战略目标，提出了创建“绿色学校”的活动。目前绿色学校的内涵还比较模糊，但至少包含了绿色管理、绿色教育、绿色校园和绿色科研四个方面；绿色学校具有多种功能；丽水师专应积极开展创建绿色学校活动。     

试论绿色营销专业化的合理内涵

在国内外市场竞争剧烈的今天,绿色营销迎来了发展的历史机遇和面临着严峻的挑战,中国共产党十六大的春风吹“绿”了大江南北,为其在全面建设小康社会目标的可持续发展实践中,扬起了保护环境、贡献社会、驶向彼岸的帆船。文章就上述思路作了探讨性的论证。     

论我省国有企业应有的“绿色营销”理念

作为当今国际广泛接受的,其本质是保持企业、社会和人化自然之闻和谐统一和共同发展的“绿色营销”是湖北国有企业提高自身竞争力、开拓海外市场、保持企业和社会可持续性发展所应当和必须接受的理念,这也是以功利为目的的企业追求和以社会公正为追求的企业社会责任之间的和谐统一。