基于企业产品文化的企业文化营销问题探讨

随着企业文化的产生与发展,利用企业文化营销已经成为成熟企业的共识。企业逐渐形成一套完整的营销方法,即企业文化营销。企业文化营销的出现对企业内部外部的营销体系产生了巨大的推动作用。但是随着企业文化营销在实践中的发展,企业在文化营销的过程中也出现了一些问题：对文化营销的实质认识不清,不能得到消费者的文化认同,对产品的差异化缺乏重视。如何加强文化营销的执行效果、认识企业产品文化的作用值得我们探讨。     

基于企业产品文化的企业文化营销问题探讨

随着企业文化的产生与发展,利用企业文化营销已经成为成熟企业的共识。企业逐渐形成一套完整的营销方法,即企业文化营销。企业文化营销的出现对企业内部外部的营销体系产生了巨大的推动作用。但是随着企业文化营销在实践中的发展,企业在文化营销的过程中也出现了一些     

企业技术创新人员腐败:成因及对策研究

本文首先阐述企业技术创新人员发生腐败的可能性,以及这类腐败行为对企业技术创新活动产生的X效率影响。其次在评述与组织腐败相关研究文献的基础上,本文按照对人类行为由表及里的认识逻辑,从主观认知和制度缺陷两个维度入手,着重讨论推动技术创新人员实施腐败行为的动力因素,包括心理契约、资源稀缺以及制度的设计和应用。最后针对技术创新人腐败行为产生的成因,提出相应的预防对策。     

企业网络营销创新

网络时代对企业传统的营销活动带来一系列的影响,如对消费者需求、产品、价格、渠道及促销等产生新的变化。从企业的角度分析网络对企业营销的影响,从而提出网络时代企业营销创新的思路。     

角色冲突中的"平衡营销"

通过对消费者因角色冲突而产生情感补偿心理的分析,为企业营销活动提供了一个崭新的活动领域——角色冲突中的“平衡营销”。对平衡营销的诉求点和理论架构进行了一些简要分析,并为企业提供了可操作性的建议。     

儒家文化与现代营销思想探析

儒家思想作为中国传统文化的主流,它不仅影响人们的立身行事,更对企业的营销活动产生影响。从儒家思想的入世有为、以人为本、为政以德、以礼治国四个方面,论述了这些思想对企业营销观念的指导作用以及将其应用于企业营销的实践意义。     

体验营销在咖啡连锁店中的应用研究

随着市场竞争日益激烈,传统营销理论指导下的营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标。一种全新的营销模式——体验营销的产生对企业市场营销发生了深远影响。本文论述体验营销在咖啡连锁店营销中的应用,以及提出了相关策略建议。     

体验营销在咖啡连锁店中的应用研究

随着市场竞争日益激烈,传统营销理论指导下的营销实践活动越来越难以实现企业的经营目标。一种全新的营销模式——锋验营销的产生对企业市场营销发生了深远影响。本文论述体验营销在咖啡连锁店营销中的应用,以及提出了相关策略建议。     

"汉派"服装业的新型营销模式

“汉派”服装企业传统的营销模式,通常是从企业自身出发,很少顾及下游的经销商和零售商,因此在整体运行上不能产生协同效能。为了适应新的市场要求,企业以终端市场建设为中心来运作,新型的营销模式为企业发展注入了活力。对“汉派”服装企业传统与新型的营销模式进行了论述,并对新型营销模式所带来的弊病提出了相应的对策。     

企业传播新主体:营销传播管理者

营销传播管理者是执行整合营销传播(IMC)战略的企业传播新主体，是集经营管理、营销和传播职能为一体的新职位，企业IMC战略的竞争实际上是营销传播管理者素质的竞争。本文在回顾IMC理论的基础上，分析了营销传播管理者的产生背景，对营销传播管理者的工作模式和职责进行了界定。     

信息非对称条件下微博营销产生的道德风险问题分析及策略研究

作为新兴的营销方式,尽管很多企业的微博营销取得了不错的效果,但是由于发送微博(博主)与接收微博(粉丝)的人之间的信息非对称,微博营销不可避免地产生了道德风险的问题,严重阻碍了微博营销的应用。本文以研究企业开展微博营销及其应用现状为起点,以信息非对称为主线,分析了微博营销中道德风险的表现与危害,对企业与博主、博主与粉丝之间的关系进行了博弈分析,并通过声誉模型的改进,提出应对之策,以期对企业开展微博营销提供一定的参考价值。     

浅谈低碳营销模式

当前,低碳经济模式已经成为全球共识,在现代企业低碳化经营的同时,营销作为企业经营的重要环节,也不断向着低碳化方向发展,低碳营销模式应运而生,对营销领域产生了深远的影响。对低碳营销模式的内涵进行了分析,对低碳营销模式的优势及其与传统营销模式的区别进行了阐述,在此基础上就如何更好地实现低碳营销模式提出了一些思路与对策。     

浅谈定制营销策略

目前,供应于市场上的产品越来越丰富,消费者的消费观念也随之发生了巨大的变化。消费方式由过去的趋同性消费转向个性化消费。传统的营销模式已不能满足市场需要,一种新的营销模式——定制营销产生了。定制营销是市场细分的极限化,具有顾客参与性、充分利用数据库和信息技术等特点。企业通过实施定制营销可以抓住市场机会、提高企业利润、提高企业竞争力。本文通过对有关定制营销的理论、实践案例等方面的文献资料的分析与研究,重点阐述了定制营销产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略的应用和应注意的问题。     

社会失范、地区腐败与企业创新

基于社会失范和制度理论,利用2005~2007年中国工业企业数据库,实证考察了地区腐败对企业创新活动的影响。结果表明:无论是表征企业创新投入的研发活动,还是表征其创新产出的新产品战略,均与地区腐败水平呈显著负相关;在区分不同所有制企业后,地区腐败仅仅抑制了内资企业的创新活动,却增加了外资企业的创新活动;地区腐败对小规模企业创新活动的抑制效应更大;相较于创新强度,地区腐败对企业创新倾向的抑制效应更显著。     

任务营销

一、任务营销的认识任务营销对企业的发展与崛起可以起到强大的辅助推动作用。当代企业的竞争发展和科技进步,使企业的产品瑕疵有了大幅减少,但相比较而言,许多企业在改善同顾客、员工、自然和社会环境等关系的努力似尚有不足,他们将利润置于员工、顾客和自然环境之上,对顾客的抱怨或问题反应缓慢,忽视对员工的关爱,对环境保护的诉求也置若罔闻,等等。这一切使社会对某些企业产生不信任,使企业在社会上形成缺乏诚信的形象,影响企业在消费市场上的顺利发展。任务营销就是企业在营销实践中,通过确定并完成特定的任务如社区资助、员工关爱、环…     

基于新媒体的农产品网络化营销创新研究

随着网络化时代的蓬勃发展,新媒体技术的发展对企业市场营销模式产生了巨大影响,只有企业自身不断转变营销观念,利用前沿的自媒体技术和方案拓宽营销范围,不断学习新媒体营销手段,方可在新媒体时代的蓬勃发展中实现可持续发展。随着人们越来越注重生活品质,对食品安全有着较高要求,以"东极莲花黑猪"为研究对象,探索企业在网络新媒体技术环境下如何开展营销。     

地方官员任期、腐败与企业研发投入

利用大样本微观企业数据,从官员激励视角研究了现行官员任期制度安排下,地方官员任期、腐败对辖区内企业研发投入的影响,从而为地方官员治理、腐败治理和经济可持续发展的关系提供了来自转型国家的微观证据。研究结果表明,整体而言,地方官员任期和腐败分别与企业研发投入呈显著的倒U型曲线关系,即适当延长官员任期和适度的腐败水平皆有利于促进辖区企业研发投入,而过长的任期和过高水平的腐败则会抑制辖区内企业研发投入,特别地,官员任期会负向调节腐败与企业研发投入之间的关系。进一步研究发现,官员任期、腐败与企业研发投入之间的关系会随着市场化进程、产业性质和所有制类型的差异而发生显著变化。本文的结论对于促进地方官员治理、腐败治理和加快中国经济转型具有重要的启示意义。     

浅谈电力营销风险管理及营销稽查

随着我国国民经济的发展和社会建设的加快,我国对电力的需求逐年增加,使得电力营销市场不断繁荣,但随之而来的电力营销风险也逐渐走入研究者研究工作范畴内,加大了研究者对电力系统的营销稽查。电力营销风险良好的管理对老百姓安全用电和企业、工厂正常运作具有十分重要的意义。电力营销稽查的重要作用是能有效地监督电力营销系统,减少电力营销过程中的可能产生的风险,保证电力营销系统健康、科学的发展。     

环保型消费的绿色营销

环保型的消费理念推动了绿色营销的产生以及发展。基于环保型消费的绿色营销创新是环境保护和市场营销学的产物,在营销学发展的过程中人们对环保及绿色的消费理念越来越重视。环保绿色消费是社会企业的社会责任及环保意识的体现。在基于对环保绿色消费营销特点做出的论述上,从企业产品策略及价格策略等关于绿色环保消费营销的创新进行了探讨和研究。     

虚拟社区的营销价值形成机理研究

阐述了虚拟社区的营销价值,剖析了虚拟社区营销价值的形成机理。指出虚拟社区的营销价值来自互动、信息、关系、信任和认同等五个关键要素的作用,其中互动是核心要素。这五个要素改变了消费者与企业之间的传统关系,对消费者行为模式产生深刻的影响。