"导读"和"导购":少儿图书的一种重要营销方式

从《芝麻开门》说起 一本书出版后,出版信息在多长时间内能在更大范围内传播? 图书在多长时间内能被更多的读者读到?也就是说,读者知道这本书、获取这本书需要多少时间?最初思考这个问题,是我在2000年创作了长篇小说《芝麻开门》之后.     

"造假"与"维真"

想起写这个题目,是因为最近读了一本书--老作家韶华所著的<说假话年代>.这本书记叙了作者在"文革"前后耳闻目睹的种种令人心颤的真实--说假话、做假事,几乎到了无以复加的地步,使我们的党和国家蒙受了巨大的损失.     

正视"编辑焦虑"

新的一年又开始了.过去的一年经常听到编辑们抱怨:忙死了,累得要命,很烦. 忙,累,是事实.以笔者接触过的编辑而言,有人一年要编几十、上百本书,几百万、上千万字.为了走向市场,还要求他们搞市场调研、成本核算、利润评估,搞新书宣传、图书促销、甚至搞利润承包、绩效挂钩.     

中美之间应"和而不同"

本书精选了赵启正自1998年任国务院新闻办公室主任以来的22篇对外演讲和41篇访谈.这些演讲基本上是在对外公开场合进行的,有不少是即兴发挥,充分展示了赵启正作为新一代政府新闻发言人所具有的激情与才识,以及他特有的坦率、开放的态度.     

十年前和梁衡先生秋天的"约会"

早些年我出过两本书,一本<两副面孔>,一本<拎出新闻眼>,凡读过这两本书的朋友,一定会发现我与梁衡先生有过一段交往.<两副面孔>的序是由梁衡先生作的,许多刊物都登了,有些影响.<拎出新闻眼>里有我撰写的长篇文章<梁衡:愚溪桥畔与柳子对话>,该文被收进好几本集子,读者也爱看.梁衡是著名的大记者、大作家,能得到他的鼓励,确实颇感荣幸.     

"2007开卷好书奖"揭晓

由台湾<中国时报>开卷周报主办的"2007开卷好书奖",2008年1月6日正式公布,共选出十大好书,美好生活书、最佳青少年图书、最佳童书4个奖项,共计31本书获选,获奖书籍堪称2007年度台湾最杰出的图书.     

胡杨文化的"汉语江湖"

在京城众多的图书文化公司中,北京胡杨文化传播有限公司的确很小--三五位员工、一间办公室,一年出版七八本书,但他们却在书业江湖形成了不错的口碑,并逐渐树立起了胡杨文化独特的"汉语江湖"的出版品牌.     

用"心"做人,用"心"做事——《韦加宁手外科手术图谱》获首届中国出版政府奖后有感

<韦加宁手外科手术图谱>历经16年的岁月终于在2003年得以出版.并荣获了2008年首届中国出版政府奖.这本书是韦加宁教授毕其一生的心血和精力完成并献给他的同道和后辈.献给中国的手外科事业的经典著作.这一荣誉属于韦加宁教授.     

《读者》差点夭折的"首期"

师永刚跟踪采访八年,遍访与<读者>杂志相关的几乎所有的人,试图站在人文的立场上揭示这本杂志的真相.书中首次客观地纪录了<读者>杂志从创刊之初到现在的每个令人无法置信而又奇特的发展历程.著名作家贾平凹、余秋雨联手作序,更为本书增添热点.这本书将告诉你一个由两个理科生在中国西北角创办的杂志,如何历经风雨成为发行量近千万,出版四个不同版本,年收入过亿元杂志的传奇史.首度权威诠释与美国读者文摘官司内幕,胡耀邦批示肃清<读者>精神污染事件,三次遭遇停刊的政治事故,<读者>杂志如何成为中国最具影响力、最大发行量杂志的传奇故事.     

话说"简单"

记得读过一本书,说丑妻、近地、破棉袄,在过去被农民视为"三宝".丑妻,一般不会招惹是非,不会红杏出墙,只要后院不起火,丈夫就可以放心大胆地在外边奔日子.     

蔚然成风"温故"体

通常,一本书的出版应是先做选题策划、定位读者群,然后约稿、编辑、装帧、宣传、发行,最终使这本书成功地出现在全国各大书店的显要位置,其中的每一个环节都很重要.随着传媒影响力的日益增加,图书宣传的作用随之增加.可以这样说,让新书相关评论出现在全国各大报纸上和让其出现在书店中同样重要.最近有一本新书叫<中国不高兴>,刚出来的时候,我就翻过,当时只是觉得书的印刷比较糙,没有买,后来因为在报刊和网络上看到不少的批评文章,再想回书店去细看,竟然卖没了.     

芮成钢:"有意思"的交流者

不久前,芮成钢的首部作品<30而励>刚刚出版,书中收录了他对中国与世界及全球金融危机的所思所想.这本书由澳大利亚现任总理陆克文作序、日本前首相福田康夫题词.     

编辑工作应有"提前量"

理工类教材或科技类图书专业性强,公式、符号、图表较多,有关的规范标准也较复杂.许多作者常常根据习惯编写书稿,较少了解最新国家标准规范,对出版要求知之甚少.如果一本书参编的人较多,每个人都有不同的编写习惯,统稿和编辑难度就会加大.     

推销鲜为人知的"个性"

几年前,笔者从一本书上看到这样一则故事.1919年,美国有一种叫喜立兹的啤酒在美国销售每况愈下,下降到了第15位.厂家请来了广告大师汤姆·霍普金斯,又是给他作介绍,又是带他看设备,霍大师就是不抬眼皮.就在大家走出工厂的时候,霍普金斯突然跳了起来一一原来他看见工人正用蒸汽给空酒瓶子消毒.老板告诉大师,啤酒厂如此,没什么可大惊小怪的.     

"农家书屋"聚焦

我的老家在松花江畔,一个比较典型的东北乡村.30多年前,"文革"后期,村里有间图书室,父亲是管理员,我常溜去看书,<水浒传>就是在那儿看的;20多年前,改革开放初期,图书室没了.那时我上初中,仅有的两本课外读物是<今古奇观>和<金光大道>;10多年前,我回村里过年,闲来无事,想找本书看,左邻右舍找了几家,除了课本,还是课本,竟无书可读;近几年,村里生活改善了,电视普及了,网吧也有了,但想找本书读,仍然是一件很难的事.用科技知识指导种田和养殖的情况很少,业余文化生活十分单调,这种情形,很大程度上代表了全国60多万个村屯的现实.买书难、借书难、看书难成为农村挥之不去的文化痼疾.     

偏见也是"职业病"?

--"新闻媒体有没有偏见?" --"地球是不是圆的?" 做出回答的是一名有28年媒体工作经验的美国资深记者,也是2002年美国最烫手的一本书<偏见>的作者伯纳德·戈德堡.     

如何打造"百万册畅销书"

2004年6月,作为"PHP新书"之一,PHP研究所出版社出版发行了<聪明人的说话方式愚蠢人的说话方式>.初版首印2万册.到了2005年3月,已经重印34次,发行150万册.仅仅9个月的时间,这本书就突破"百万册畅销书"的大关. 用心宣传促销 <聪明人的说话方式愚蠢人的说话方式>的作者樋口裕一,主持日本著名通信修改指导垫"白蓝塾",被誉为"小论文之神",是文章指导第一人.     

董秀玉"做书"

董秀玉,三联书店原总编辑,一位追求图书个性的出版家.她退休后做的第一本书,是杨绛先生的<我们仨>.日前在上海召开的"畅销图书营销研讨会"上,董先生谈了自己的做书过程.     

"著书立说"当有规范

近读《中国古代官吏考选制度史》(任立达、薛希洪著,青岛出版社2003年1月第1版,以下简称《制度史》),作者自称本书是“经过艰苦努力,查阅收集     

"泛阅读时代"图书媒体的功能定位与营销变革

中国出版科学研究所进行的第五次全国国民阅读与购买倾向抽样调查数据初步分析结果显示:2007年国民图书阅读率(指每年至少读一本书的读者在识字者中的比例)较往年呈持续走低态势,网络阅读率则大幅攀升.