户外广告的城市文化建设功能

随着经济社会的发展,户外广告在城市建设中日益起到重要作用。作为一种商业信息和文化信息载体的户外传媒,应该为塑造城市形象、建设城市文化、形成特色城市文化起到推动作用。户外广告应该成为城市文化表现的符号、城市文化传承的载体、城市文化的引导,并以城市的地域性形成有地方特色的广告形式。     

户外广告与城市特色文化建设的关系

当今,户外广告这种以商业信息和文化信息相结合的户外传媒形式,在城市文化建设中起到越来越重要的作用,户外广告将城市文化、历史、价值观中精髓的内容与各种企业、产品特点相融合,经过精心构思,巧妙地结合,以一种艺术品的形式展现着一个城市经济生活富裕水平。户外广告与城市特色文化建设相互依存,户外广告吸取城市特色文化的营养展现着城市特色文化,同时也是城市文化的重要组成部分。反过来说,城市特色文化对户外广告的表现形式和特点起着决定和影响的作用,城市特色文化的内涵决定着户外广告的内容,成为户外广告创作素材的源泉。户外广告与城市文化之间相辅相成协调发展,共同完善城市特色文化建设事业。     

浅析LED户外大屏广告对提升合肥城市形象的影响

LED大屏幕广告是一种户外新媒体形式,它以一种独特而出色的信息传播方式创造了数字图像时代新的媒体接触点。面对发展日益迅猛的LED户外大屏广告,如何在规划,设计,管理等方面完善,促进户外广告与城市景观的融合,对提升城市品牌形象乃至城市软实力至关重要。     

高炮广告与城市文化形象塑造探究

文中通过论述高速公路的发展促使高炮广告媒体数量剧增,高炮广告对于城市形象塑造和宣传具有独特的作用和意义。本文主要分析了城市文化形象内涵和作为户外广告主要形式高炮广告的诉求强,费用低,目标明确和信息到达率高等四个优点;又分析了在城市文化形象的塑造和对外宣传中高炮广告设置过程中注意的一些问题。最后得出良好城市文化形象的建设必须依靠高炮广告这一媒体作用发挥这一结论。     

试论户外广告对城市形象塑造的意义

当今,散布城市各处的户外广告,形式各异、色彩纷呈,已然成为人们生活中不可或缺的重要组成部分.户外广告是构成现代城市形象的有机元素,是城市文化的有形体现之一,在城市空间的扩展、城市色彩的重组、城市文化内涵提升等方面,对城市形象的塑造有着特殊的意义.     

户外广告与城市环境相融性研究

户外广告在有效发挥信息传播和激励竞争作用的同时,又是城市环境的重要组成部分,承担着营造环境氛围和美化环境的任务。长期以来,由于广告监管的缺失、设计水平低下和详细指导规划的滞后,导致户外广告与城市环境之间的矛盾日益突出。城市户外广告设置的基本要求就是要与城市物理环境、社会环境、空间环境和人文环境相适应,同时还要与目标消费群体的视觉环境相一致。     

论户外广告对城市形象的塑造

当下城镇化进程中人们更关注城市建设,强调城市形象塑造。城市形象塑造关乎大众的生活质量和生活水平,生活质量和水平离不开物质基础和文化认同。城市形象塑造是文化创造和认同的过程,这个过程离不开户外广告的力量。广告与城市的关系源远流长。为更好地推动城镇化进程,从挖掘户外广告的功能与作用入手,提升户外广告的文化品位和美学追求,探寻户外广告与城市形象之间关系,提出二者融合共生的方略与设想。通过户外广告思考城市形象塑造,提升城市形象。也希望本文有助于城市形象的塑造,从而提升城市生活的幸福感,同时更好地传播城市文化,带动经济发展。     

路牌广告与环境协调

路牌广告作为一种重要的传播方式始终存在于我们周围，与我们的日常生活息息相关。路牌广告是我国最主要的户外广告。随着社会的繁荣，路牌广告蓬勃发展。路牌广告内容简明扼要，表现单纯，能及时传递最新信息，是一种简单可行而极有成效的广告形式。它不但与消费者直接沟通，而且与社会和市容环境紧密相连，已成为现代城市的亮丽风景线。     

户外两巨头争雄

户外广告是现存最早的广告形式之一,近几年来市场规模每年以近30％的速度激增,户外广告牌已成为现代城市的一道美丽风景。2000年全国23个主要城市的户外广告投放额为80亿元,估计全国的户外广告投放额度应在110亿元,占全国媒介市场营业额的22％,而1999年户外广告只占到媒介市场营业额的15％左右,1998年则只占12％至13％。     

户外广告中的景观设计研究

户外广告不仅是商业文化的代表,还是现代城市景观的重要组成部分,担负着对城市景观再创造的重任。由于目前我国户外广告设计对景观的忽视,造成了户外广告和城市景观之间的种种不协调现象。随着对城市形象及城市空间质量关注的加强,对户外广告设计也有了更趋向于多元化和更高层次的要求。本文从设计学本身出发,借鉴了部分景观学方面的知识,提出在景观意识下进行户外广告设计的观点。通过例证分析和归纳总结认为户外广告设计应强调整体性意识和个性化意识并举：在户外广告设计中应对包括媒体在内的环境中的一切有价值的资源．进行有效的利用和开发,发挥视觉设计在空间中的能动作用,提出了户外广告设计的场所意识,强调人的场所体验是户外广告优劣的评价标准之一。本文希望通过跨学科的研究,能给户外广告设计的实践带来新的启示。     

户外广告档案的建立和管理

户外广告,是指设置在城市室外空间场所中传播各种信息的传播媒介。通俗点讲,一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、招牌、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视墙、实物造型、电子屏幕等等,现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。通过加强户外广告档案的建立和管理,必将会使城市市容管理工作走向科学化和规范化的轨道,同时也为更好地     

从近三十年来户外广告解析广告的政治语境与话语权力

广告是现代社会的一种有偿信息的大众传播形态,其传播的信息在最大程度上可能是褒扬某种产品,也可能在一个更大的范围提供了某种生活的情报,而后者必然包含了某些价值观念、意识形态的宣谕,广告理所当然地影响着人们的社会生活和意识文化.①从这个意义上说,广告自身也是一种蕴含着复杂权力关系的话语体系,这个体系既包括了从一般意义上的语句辞藻中所体现的话语权力,也包括了从敏感的话语修辞、民族情绪等折射出来的政治权利.这在户外广告中体现得最为明显.     

基于Web Gis的城市户外广告三维立体式规划研究

作为整个城市环境和城市繁荣的象征,户外广告较低的广告成本与较高的产品推广效率,引起广告主的热切关注,摩根士丹利日前发布报告指出,目前户外广告在中国广告总收入中的比重约15%,已远远超过了其他国家,在美国这一比重仅为2%～3%。摩根士丹利分析师季卫东指出,在中国户外广告的     

户外广告与西藏城市形象建设研究

户外广告正日渐成为城市景观的组成部分和建设城市形象的重要手段。本文依托广告设计理论,同时借鉴DIS理论,提出应在城市总体规划下进行户外广告设计的观点,以期为西藏地区户外广告设计的实践提供有意义的参考。     

城市户外广告发展战略研究——以郑州市为例

户外广告,是城市形象的装饰物,是城市景观的重要组成部分。户外广告的商业价值已经得到充分的证明,而其同时也体现着城市政治和经济的发展程度,因此,对城市户外广告进行研究有着十分重要的作用。本文以河南省会郑州市为例,对其城市户外广告进行分析研究,为今后城市户外广告的发展战略构思提供理论依据。     

户外广告发展趋势探讨

广告是现代经济社会发展的产物,在高速发展的现代化世界,广告轻松地占有了一席之地。广告有了多样化传播途径,从最初的平面广告到现在流行的户外广告,它的发展必定有着一些显著的优势和特点。但面对竞争激烈的现代社会,户外广告为保证自己的领先地位,又呈现着什么样的发展趋势呢?户外广告还将地区性的文化和环境艺术进行了传播,对于地方性的认识有了更深刻的理解。作为一个地区、国家和社会发展的地方形象,也被列入了户外广告的一部分。     

数字标牌广告运营探析

数字标牌广告是指利用数字标牌新媒体、在特定场所的终端机上投放的广告,是一种新型数字化户外广告.在国外,数字标牌用于广告领域的比例高达45％以上.①自2006年进入国内市场,数字标牌广告逐渐成为户外广告发展的主流趋势,支撑户外广告整体增长.     

户外广告设计的创意解读

户外广告一直是传播的重要栽体之一,主要是指设置在露天或公共场所的广告,在其设计方面有其独特的特点和创意手法,现代科技在广告中的广泛应用,使得户外广告设计的创意及媒介形式呈现出日新月异的变化发展趋势.     

中西价值观念差异与广告传播

广告作为一种经济信息与文化信息的传播活动,已成为中西方文化差异的外在表征。中西方文化价值观念的差异在广告传播中有充分的体现,本文从思维方式的差异、个人主义与集体主义的区别等方面综合观照了各种广告文本和广告活动中中西价值观念显在的差异。     

从“历史文化”和“个性”角度看户外广告--以广州市北京路步行街户外广告为例

户外广告与城市的关系
　　所谓户外广告,是指在户外特定场所,以不特定多数为对象,在一定时期间内持续提供视觉传达沟通的广告物。简单地说,凡是在户外空间设置的广告都可以统称为户外广告。户外广告的类型多种多样,随着时代的发展和科技的进步,不同形态、不同媒介、不同风格的户外广告层出不穷。