美国图书邮购发展迅速

最近在美国,邮购目录中又多了一员猛将“书籍邮购目录”。几年前,美国最早出现的一份邮购书籍目录,原意只是给读者介绍一些好书,挑起读者到书店购书的欲望。但几年来,这类目录却发展成邮购书籍这门新兴生意,反而威胁到书店的存亡。     

纳闷手札

俱乐部是企业营销的一种手段,源自欧美,近期传入中国。它的主要特点在于会员忠诚度较高,使企业有稳定的顾客群,同时信息渠道畅通。近年来,书业界的读者俱乐部如雨后春笋,层出不穷。如贝塔斯曼、席殊书屋等都是著名的范例,出版社办的俱乐部也很多,广西八家出版社,居然有6家办了读者俱乐部,本人所在的广西师范大学出版社“三人行”读者俱乐部便是其中之一。在各出版社如火如荼办俱乐部的时候,生性愚钝的我却一天比一天纳闷:贝塔斯曼目前在中国尚属二道贩子,以赚取差价盈利;书店的读者俱乐部一般是想建立稳定的顾客群,以求薄利多销;杂志社办读者俱乐部是想扩大知名度,增加发行量。开辟广告来源。那么出版社办俱乐部为了什么呢?又该怎么做呢?以办邮购为主吗?如果那样的话,创造的码洋,不过是本社发行科的九牛之一毛。在出版社办俱     

美在丹麦搞俱乐部试点

美国时代华纳公司所属的每月图书俱乐部(Book-of-the-Month Club)于纽约总部宣布在丹麦开展一场直接邮购活动,以20至30美元的价格向丹麦读者提供图书,以期扩大俱乐部成员。不过许多丹麦书商对美国这种书价的吸引力表示怀疑。这是因为丹麦书店出售的英文版精装图书的平均价格为     

德国图书俱乐部

图书俱乐部,是一种由经营者把会员组合在一起的图书零售直销网。图书俱乐部也称“读者俱乐部”或“书友会”,它定期向会员推荐与推销某些经选定的图书、音像制品,为读者从成千上万种新书中筛选出最值得阅读的书籍,然后编印成目录寄发给每个会员,并规定会员每年至少应订购的图书树目图书俱乐部这种面向读者的图书直销方     

我们可以从美国出版业借鉴些什么?

王益在《中国出版》1993年11期上说,美国出版业依据图书产品,销售市场的性质以及进入市场的方法把图书分成十类。所谓图书产品性质指的是图书的用途(一般阅读用还是供学校教课用,一般消闲用还是求知用),图书的制作和外观质量(硬皮书或软皮书);销售市场的性质指销售对象(读者);进入市场方法即指发行方式:出版社自办发行、直接销售、通过批发公司、书店等。 十类书:普通书籍、宗教书籍、专业书籍,大众市场纸皮书、图书俱乐部读物、邮购出版物、大学出版社读物、中小学教科书、大学教科书、预订工具书。 从美国的图书分类中,有些什么可供借鉴呢? 一,我们能不能试办图书俱乐部?图书俱乐部可以看作是出版业的一个部门,一种销售图书的方式,一条发行渠道。它20年代在美国兴起,80年代美国有各种类型的图书俱乐部150多个,会员达700     

出书与读书

出书与读书■南方出书人成天与书打交道，理应多读书。在别人眼里，最羡慕的是出书人书多。但是时下不少出书人“生在福中不知福”，不怎么读书。这反映了一部分人的浮躁心态，这是做好出版工作之大忌。出书人应该多读书。书籍是人类知识的凝聚，做书籍编辑工作，没有渊博...     

感性的萌生理性的表达——论后期印刷之于书籍艺术形态表现的重要性

随着社会的发展和进步,读者的审美水平越来越高,对书籍的外观要求也越来越高.为应对这一发展,出版社在进行选题策划和书籍的出版策划时,要考虑以何种装帧形态将作品呈现给读者,采取什么样的装帧方式为书稿增光添彩,能在书架中夺人眼球,在图书市场上更有竞争力.所以从某种意义上讲,印后加工是决定书籍销售成败的关键之一.所以,也是出版单位与印刷企业都非常重视的问题.     

美国图书的特殊销售

所谓特殊销售,就是出版商除了通过书店这一传统渠道销售图书之外,还通过其他众多的渠道来进行销售,这些渠道包括大宗商品销售点、图书俱乐部、邮购及在一些兼营书籍的专门商店,如在食品店销售烹饪方面的书,在自行车商店销售自行车维修方面的书等等。特殊销售这一领域产生了一些极具创造力的图书销售方法,它们已经成为美国许多出版商重要的利润增长源。     

读者俱乐部与图书市场

读者俱乐部与图书市场徐雁平一、读者俱乐部发展概况读者俱乐部，亦称图书俱乐部，一般是指向读者提供图书和购书优惠条件的组织或机构，大约在１９００年前后在瑞士兴起。１９２３年美国的哈利·舒尔曼提出“购书者俱乐部”的具体设想：其一是希望读者能方便地买到自己要...     

龙新民：河南新华天缘 读者俱乐部的做法值得推广

“读者俱乐部是促进社会主义精神文明建设的重要举措，是繁荣新闻出版发行事业的重要举措，是服务基层，服务农村，服务社会主义新农村建设的重要举措，带有开拓性意义，非常值得肯定，应该在全国推广河南省新华书店读者俱乐部的好的做法和经验”，4月27日，新闻出版总署署长龙新民在河南省新华天缘读者俱乐部总部视察期间，对新华天缘读者俱乐部给予了充分肯定与高度评价。     

图书馆应成为大学生素质教育的基地--来自"读者俱乐部"的报告

介绍了扬州大学图书馆盐阜路分馆开展读者俱乐部活动的具体做法，分析了读者俱乐部在素质教育中的重要作用，总结了开展这一活动的经验与体会。     

德国的图书俱乐部及其对我国出版业的启示

图书俱乐部,是一种由经营者把会员组合在一起的图书零售直销网。图书俱乐部也称“读者俱乐部”或“书友会”,它定期向会员推荐与推销某些经选定的图书、音像制品,为读者从成千上万种新书中筛选出最值得阅读的书籍,然后编印成目录寄发给每个会员,并规定会员每年至少应订购的图书数目。图书俱乐部这种面向读者的图书直销方式,同其他的图书销售方式最主要的区别是:它首先具备一般俱乐部的运作特点,可以通过创建一种独特的人文气息来达到图书促销的目的。从历史沿革来看,１８９１年,德国出现了最早的图书俱乐部,但严格地说,它同现代的图书俱乐部…     

台湾出版业者竞逐邮购市场

随着台湾出版界大部头套书风行,邮购行销已逐渐成为出版界开拓市场空间的新法宝。如何设计图书、收集读者名单、甚至制作令人心动的广告信函,已成为各出版社的最高商业秘密。出版商各出奇招,邮购竞争已在台湾出版界进入白热化阶段。 根据台湾出版业者分析,基于成本考虑,500元(新台币,下同)以下的书籍最适合传统店销,1千元至5千元的书籍适合邮购,5千元以上的丛书则适合由业务员直销。目前走店销途径的出版商,新书是以5.5折至6折的售价交由经销商销售,而若交由邮购经销或直接由业务员销售,必须打到定价的3.5折至4折。不过     

编辑与传播场

传播场也许是一个新问题。然而,传播场中的基本关系是作者和读者的关系,编辑天天与社会上的作者和读者打交道,其实就是和传播场打交道,所以这又是编辑人人熟悉的事。我们现在用一个新名词来概括,为的是使编辑学对社会上作者和读者的诸问题有一个总的概念,从而利于深入研究。实际上,无论是编辑影响社会,还是社会影响编辑,一般情况下,都必须通过作者和读者为其基本构成要素的传播场这个中间体。离开传播场去谈论编辑与社会的关系,就显得空洞,因而流于无益,而编辑的社会活动的规     

西方图书俱乐部如何经营

许多人都听说过西方国家的图书俱乐部,并且知道这是一种通过邮购图书销售图书的好方式。那么,一家图书俱乐部到底如何经营呢?入会的会员需要交纳会费吗?入会的手续如何?这一系列问题,已引起我国不少出版与发行同仁的兴趣。为比较清楚地了解有关图书俱乐部的经营情况,我想在这里以美国一家有名的“每月图书俱乐部”为例,作一介绍。     

世界有关国家近年出版情况一览

美国:1996年书籍销售较景气,但增长率下降 据美国出版商协会(AAP)发表的统计数字,1996年美国书籍总销售额为207.5亿美元,比上年增4％,比较景气。但与1995年增长5.8％和1994年增长4.8％比较,增长率下降。 在总销售中,一般书56.26亿美元(27.4％),宗教书11.04亿美元(5.32％),专业书39.95亿美元(19.25％),图书俱乐部10.92亿美元(5.26％),邮购5.79亿美元     

科技图书装帧设计漫议

科技图书装帧设计漫议王肖生科技书籍在大学出版社出版的书籍中占有相当大的比重。这类书籍除了必须具备较高的学术水平以外，还应配有精美的装帧设计。后者不仅具有使读者了解书籍内容的诱导性，同时还具有招揽读者的广告性，能够引起读者购买和阅读的欲望，是书籍的艺术...     

新华书店如何建立读者俱乐部

新华书店如何建立读者俱乐部●介子平读者俱乐部在国外早已有之。这一组织形式在国内出现还是近几年的事。经过几十年的发展，国外的读者俱乐部已形成了自己独有的运作定式，即俱乐部选定图书品种，募集缴纳一定会费的会员，廉价发售之；会员按月或按季购买自己所需图书，...     

呼吁成立中国图书邮购社

出版社为弥补新华书店的不足,相继开办了邮购业务,使读者可以通过邮局买到本地买不到的书。但邮购仅仅是作为一种补充手段,至今还未把它作为一条销售图书的强有力渠道而加以重视,所以也谈不上发展。目前邮购本身尚有不完备之处,未能发挥其应有的威力,也是一个原因。目前不但出版社搞邮购,各大城市的新华书店也办理邮购业     

辨成语用字正误 析遣词造句是非——喜读赵增秀新著《常见易错字词辨析》

友人送来一本同心出版社出版的赵增秀先生新著——《常见易错字词辨析》，立即引起我的注意，因常年从事编辑工作，整天和字词打交道，从某种程度上说，是和所编文章中错用词语较量，所以，我一直很关注有关字词正误辨析的文章和书籍。