成功的策划 强势的报道——大连《新商报》“城市家书”的策划与报道

2011年9月,由大连新商报策划的"城市家书"大讨论活动,引起了国内权威媒体的广泛关注。10月26日,新华社以《2148封城市家书成大连干群沟通平台》为题,盛赞大连在畅达民意、汇聚民智民情方面的创新举措;10月30日《人民日报》头版头题刊发了《大连"城市家书"彰显城市文化》的消息,也对"城市家书"给予高度评价:一封封直言不讳、批评建议的家书,畅通了民意表达渠道,凝聚了未来发展共识,彰显出厚重的城市文化和市民文明。10月31日,中央人民广播电台《新闻纵横》节目,也在早7时的黄金时段予以摘要报道。大连的"城市家书"究竟是怎样的缘起?《写给大连的一封信》活动,在城市读者中引起了怎样的激荡?该活动为何能获得如此之大的宣传效应?对城市媒体有着怎样的借鉴?本期《品牌策划》栏目予以"全景式"解读。     

“家书”抵万金——访《新商报》总编辑马力

正2011年9月,由大连《新商报》发起的"城市家书——写给大连的一封信"大型民意民智征集活动引发广泛关注,时隔一年,"城市家书"作为一种现象仍然热度不减。2012年8月18日,由大连市委宣传部、大连市记者协会主办,新商报社承办的"城市家书——社会管理创新中的媒体使命研讨会"在大连举行,多名     

“城市家书”:媒体推动社会管理的样本

正在国内城市管理的众多案例中,大连"城市家书"以其独有的操作模式,将中国传统文化的人文情感与西方媒体精辟的社会责任理论紧紧相连,从而成为执政党密切联系群众、凝聚大连市民向心力的引领路标。"家书"展情怀一封小小的家书,其蕴含的饱满深情首先契合了中国人传统的伦理情感。现代社会的通讯工具令人眼花缭乱,传统的写一封书信给家人,反而成了奢侈之举。而大连的"城市家书"是城市"大讨论"背景下,由《新商报》发起,市委推动落实,     

“城市家书——社会管理创新中的媒体使命研讨会” 嘉宾发言摘要

正"家书"应当续写新媒体时代,报纸不再是最快速、最丰富的信息提供者,人与人之间也不再是简单的人际沟通,而是通过微博、微信、社区、博客等媒介达到的平台式沟通、分享式传播。在这种情况下,报纸就应该由原来的静态运行转为动态运行,即通过组织活动、制造话题等使自身成为一个新的传播中心,以一己之力,推动社会泛起波澜,这就是新媒体时代,传统媒体在推动社会沟通中需要被赋予新的使命和新的方法。报纸是信息的载体,也是思想、观点的载体。报纸要在当今社会发挥作用,不仅是报道传播者,更应该是发现者,是社会活动的新型组织者和推动者。从这个意义上来说,"城市家书"使《新商报》凸显了这样一种特质,彰显了一个媒体的见识和眼光,也体现了一个媒体的社会责任。我建议"城市家书"活动继续做下去,成为常态化,使之成为《新商报》的一张深入人心的名片。     

“城市家书”的三大成果

正在喜迎党的十八大召开的金秋时节,大连市新商报社发起的"城市家书"活动,也在不经意间,走过了一周年。"城市家书"活动开展至今,它所带来的积极效应并没有随着时间的流逝而减弱,反而沉淀出更加具有活力的正能量,赢得了广大市民的喜爱和积极参与。"城市家书"以"大讨论"活动为契机,以媒体推动为平台,以亲情互动为特色,以征集民意民智、共建幸福大连为主题,以记者"走转改"的方式体验最真实的群众情感、了解最质朴的愿望心声、报道最深切的社情民意,全方位展示了时代主     

彰显本土民生商经报道的魅力——《新商报》深入开展“走转改”活动有声有色有效

以"读到的魅力"而深入广大读者之心的《新商报》,是大连报业集团麾下一张商经特色鲜明的都市报,曾获得"中国品牌媒体100强最具成长性品牌都市报十强""2009中国十大商报""2010中国最具成长性媒体""中国市民喜爱的品牌都市报"等荣誉。自2010年开展"走转改"活动以来,《新商报》将获得的荣誉作为创新发展的动力,更加自觉坚持"三贴近"的原则,坚持把"走转改"作为"三项学习教育活动"的重要抓手,报道力戒     

我的一日记者

每年的11月8日是中国记者节。2003年的11月8日．大连《新商报》为了把这一天过得更有意义，组织了“一日记者”体验活动。作为《新商报》的忠实读者，我有幸以特邀记者的身份参加了那次活动。     

书架

正文学艺术《成长,请带上这封信》作者:张泉灵等著版本:人民文学出版社2014年6月版定价:36.00元提要:该书是30位名人倾心写下的亲子家书集。每一封信,都饱含睿智与爱。面对大众,他们是镁光灯的焦点;面对孩子,他们是最平凡的父母。他们用世间最珍贵、最绵软的爱写就的一封封家书,不仅是送给下一代的脉脉叮咛,更是一颗颗坦荡炽热的心走过遥遥岁月的回响。     

别样策划开辟别样天地——《新商报》“别册”系列策划报道回眸

正《新商报》是《大连日报》的子报,《新商报》自2013年5月28日全新改版以来,《新商报》全心全意为广大读者奉上了一系列增值服务。时逢金秋,《新商报》回馈读者力度再次强势升级,专门集结秋冬养生专题,于2013年9月26日,推出为大连人生活方式"量身定做"的《健康别册》;时逢"九九重阳",于2013年10月11日推出为大连人"如何安顿晚年"的《重阳节别册》;时逢立冬季节,于2013年11月8日推出《新商报》别册第三季的《时尚别册》……这个系列"别册"     

走出感情 转出真情 改出激情

以"读到的魅力"而深入广大读者之心的《新商报》,是大连报业集团麾下一张商经特色鲜明的都市报。为了提升新闻产品本身的核心竞争力,不断增强报纸的传播率和影响力,《新商报》自觉坚持"三贴近",深化"走转改",报道力戒"虚、长、空",切实追求"短、实、新",努力把经常"走"走出感情、坚持"转"转出真情、彻底"改"改出激情,并使之制度化常态化主体化,有力地推动了采编队伍的建设和新闻改革的创新。特别是2013年5     

成长路上送给孩子的最好礼物

本书是白岩松、曹文轩、池莉等30位名人倾心写下的亲子家书集,每一封信,都饱含睿智与爱。面对大众,作者们是镁光灯的焦点;面对孩子,他们是最平凡的父母。他们用世间最珍贵最绵软的爱写就的一封封家书,为孩子细数成长的美好与迷茫,生活的磨难与馈赠。这些书信,不仅是对孩子们成长路上的爱心忠告,也是给家长们教育子女的智慧箴言。一封封家常文字背后,是人世间平凡父母对于自家子女的拳拳情意,也可见出名爸名妈们“与时俱进”的教育理念。30封信,万千种爱,一个心愿——孩子,遵从内心,成为最好的自己。     

三报合力"造大船"——大连日报社世界杯报道的机制创新

大连有两大造船厂,是我国生产出口轮船的重要基地。近年来,一艘艘30万吨油轮下水,一个个造船尖端技术被攻克,就体现了两大国有造船企业通力合作的成果。 在韩日世界杯报道上,大连日报社以“如造三艘小船,不如合造一艘大船”的思路,在报道上进行了机制创新的探索。《大连日报》和大连日报社所属的《新商报》、《足     

常规新闻的不常规操作——从救治一个患病女孩看媒体的责任追求

2006年的最后两个月,在新商报的策动下,大连上演了一场倾城“连心”救助活动,成功救治了一个患罕见肿瘤的8岁女孩。其实帮助文章媒体经常在做,但通过一次救助行动塑造出一个城市精神品牌并形成一种文明坚守的确是彰显了一个媒体的责任追求。     

在规定动作里制造新闻注意力

在面对中国大事及所在城市里的系列宣传报道时,如改革开放三十年、新中国成立六十周年、城市文明宣传等,大部分媒体往往交出应景似的文章报道,对待这种报道的态度一般是不求有功但求稳妥,但是《大连新商报》恰恰抓住这样的机会．并在这种特殊的时段、特殊的规定动作中做出了新意,制造出了品牌影响力。秘诀只有一个,把命题作为一次机会,制造出它的新闻注意力。     

以独特性吸引稳定注意力——《新商报》"肿瘤课堂"的策划实践

近年来,大连<新商报>找准特质,利用报纸优势,在打造"独特性"上下足工夫,从而引来较为稳定的注意力和关注,有效提高了报纸影响力,成为报纸持续发展的根基.     

报纸怎能宣扬"凶宅"

浏览2009年10月20日《新商报》,被第15版上一篇报道《急等结婚却买来“凶宅”》的标题吸引了眼球。过去只是在鬼怪、侦探小说中看到的“凶宅”,怎么就会堂而皇之现身于号称具有“独到的魅力”的《新商报》上？     

十三家媒体联手报道雅典奥运会

近日,来自全国13个省市、地区的13家媒体聚会南京,就雅典奥运会的报道问题达成共识—————13家媒体、30名记者将在8月举行的雅典奥运会报道中形成协作关系,全面共享相互的新闻资源,力争达到对所有奥运赛场新闻及场外新闻的全方位覆盖,为13个城市的600余万读者提供最新、最快、最全面、最权威的报道。这也是13家媒体的第二次聚会,发起和参加单位包括《北京青年报》、《成都商报》、《华商报》、《现代快报》、《兰州晨报》、《都市快报》、《华商晨报》、《新文化报》、《深圳日报》、《海峡都市报》、《香港商报》、《新商报》、《都市消…     

国家立法活动中的媒体参与问题初探

从2007年《城市房屋拆迁管理条例》修改正式提上日程至2011年国务院公布《国有土地上房屋征收与补偿条例》,这期间媒体踊跃参与,推动了立法过程与民意的互动。《新京报》对拆迁条例"修法"的评论涉及到了诸如征收的主体、征收范围、补偿方式等重要问题,体现了媒体在此事件上"公众表达"的取向以及媒体对这一立场的坚守。     

媒体要传播正能量——兼评《新商报》“城市家书”活动

正夜深了,在灯下读本刊这期的"特别策划",很为大连《新商报》总编辑马力同志和她的团队创造性地完成"指令性报道"的作为所感动,也很认同马力的一些观点,特别是她关于"媒体要传播正能量"的理念,一下子抓住了笔者的眼球,引发了笔者的一些思考。"媒体要传播正能量",这是在我们这个时代,媒体作为党和人民"喉舌"与工具的基本职责和神圣使命,这个职责和使命一点也不因为媒体要走入市场而被"缩水"(这一点是在媒体登记注册时就确定了     

可否征集家书进馆

家书抵万金。可随着通讯的发达、网络的普及，家书好像有淡出人们生活的趋势。但千百年来，家书始终为人们珍视。它承载着中华民族生活不息的血缘文化，维系着人间的真情，也担当着家庭教育的重任。很多传世家书不仅蕴涵亲情的温暖，而且闪耀着哲理的光辉。如《傅雷家书》，字里行间，盈满父爱，将高尚的道德情操、远大的人生追求和丰富的人生经验传递给家人。时至今日，依然能震撼征服读者的心灵。很多家书，不仅是传承着家风，亦是千古流传的名篇，如欧阳修的《与十二侄》、司马光的《训俭示康》、苏轼的《与侄千之书》等。