栏目品牌建设的六大要旨

随着专业化频道同质化现象的产生，随着民营电视媒体在电视制作领域的全面渗透，整个电视市场进入了一个全方位竞争的时代。无论是观众的注意力．还是广告投放的份额；无论是显在的收视率．还是潜在的满意度．都存在着相互独立又内在相关的联系。在这个崇尚品牌的时代里．对于任何电视栏目来说．惟一的应对办法即是以个性品牌塑造为突破口．提升自身的竞争实力．加速自身变革．拓展自身生存空间。     

打造品牌栏目之我见

电视媒体的经营同其他行业一样，如今正在从低层次的价格竞争、质量竞争、服务竞争向品牌竞争过渡。实践证明．推出一个品牌节目或栏目能够激活一个收视时段，创造一个新的收视群体，甚至能够使一个电视频道乍现生机。在现今电视频道和栏目越来越多，节目同质化现象越来越严重的情况下，打造品牌栏目无疑有着重要的意义。     

什么影响品牌建设？

作为地方台必须努力构建自己的品牌：以高知名度，高收视率的品牌栏目，品牌节目、品牌频道把观众的视线吸引到电视屏幕上来。     

基于品牌化建设的地方电视台栏目包装策略

随着电视媒体间竞争的日益激烈,地方电视台的电视栏目在收视率、栏目包装、广告份额等方面的相对劣势日趋突显,栏目的生存与发展已经成为电视人共同关注的主要问题。通过对地方电视台栏目品牌化建设途径的分析,得出了如何通过对电视栏目的包装,来促进地方电视台栏目品牌化建设的方法,提高栏目的影响力和收视率。     

提高地方电视台的节目质量

目前，我国大陆31个省、市、自治区、直辖市电视台已先后开辟了卫星频道，中央电视台的卫星频道至少也有14个以上，形成了中央电视台与各省级电视台交叉覆盖空中的竞争格局。地方电视台面临着前所未有的巨大压力，上有实力雄厚的国家级电视台，中有省级卫视的联合重拳出击。而今国际主要媒体也登陆中国。如何发挥地方台的优势，以全新的姿态应对新时期激烈的竞争局面，这个严峻的问题摆在了地方电视台的面前。地方电视台规模小，综合实力弱，在人力、物力、财力上都无法与国家级、省级电视台相提并论。要想在众多媒体的激烈竞争中保证地方台的位置，就必须提高节目质量，必须精办栏目多出精品，突出地方特色，提高自身的综合竞争能力。只有这样才能有生存和发展的空间，才能完成党和人民交给的重托。笔者认为，做到这一点必须从节目质量做起。而提高节目质量应从五个方面抓起：[第一段]     

电视方言栏目品牌的创建与巩固

今天,面对数量众多的电视频道和电视栏目,观众越来越无所适从.品牌的作用就体现在观众决策的过程中.品牌可以帮助他们做出选择,观众在从众心理的支配下比较容易接受熟知的品牌栏目,因为品牌代表了质量和品位.     

省级电视台如何打造品牌栏目——从《一声所爱 大地飞歌》说起

现今,我国电视产业的发展百花齐放,进入了品牌化时代。在竞争激烈的大环境下,省级卫视的栏目如何结合自身的地域特色打造品牌,达到异军突起的效果是一个值得探讨的话题。     

电视品牌栏目成功要素分析

当今,电视媒体的生存面临着许多压力:首先是广播、报纸、互联网等大众媒体都在尽量求新求变,分流着原有的电视观众;其次,各家电视台之间的竞争以及众多栏目之间的竞争,也都让电视人感到了前所未有的竞争压力。     

省级地面专业频道品牌栏目的打造

随着电视体制改革的深入,各级电视媒体不断发展壮大,媒体市场竞争日益加剧。根据调查显示,目前我国电视频道的数量多达1250多个,农村家庭一般可以收看到15个左右的电视频道,城市观众可以看到50个以上的电视频道,省会及直辖市级城市甚至可以看到70~80     

论电视栏目的品牌建设

电视唯我独尊、高枕无忧的黄金时代早已过去,要在全国2000多个电视频道中实现突围,树立自身的品牌形象十分重要。对城市电视台而言,在重压之下,更应加强自身的品牌建设,在短期内树立节目品牌,而要想打造出好的品牌栏目,就必须做好栏目的策划。     

地方电视台创办品牌栏目的意义

有人说,农业时代竞争土地,工业时代竞争机器,信息时代竞争品牌。近些年,各地电视台都不断创出了自己的知名品牌,不仅名字响当当,而且深受不同层面观众的欢迎,甚至在新媒体全面冲击的趋势下,依旧能够紧紧抓住观众,稳定收视率,比如中央电视台的"焦点访谈"、"星光大道",北京电视台的"生活面对面",湖南台的"快乐大本营",江苏卫视的"非诚勿扰"等等。品牌栏目是指那些具有较大社会影响力、相对稳定的节目,其类型、风格、特色、观众群、播出时间有一定的连续性。在竞争激烈的电视业界创办品牌栏目,已经成为各家电视台的共识,而且无论什么级别的电视台都会为这个目标不懈努力。     

如何策划地方电视台法治栏目

文章以"如何策划地方电视台法治栏目"为论题,结合当前社会环境和观众的视听需求,分别从社会环境、栏目定位、栏目名称、栏目宗旨、栏目选题、"六性"要求、可行性预测等方面大量运用举例、说理、引用等论证方式进行论述,在提出了定位准确、名称得当、宗旨明晰,形态多样等分论点的基础上,最后加以概括总结。     

关于地方电视台英语栏目发展的思考

近年来,传媒大学开设了双语播音专业、各地方电视台的英语栏目在需求声中纷纷开播,但有些又在窘迫中一蹶不振,这起起落落既道出了英语栏目的必要性,也道出了英语栏目在目前环境下发展的艰难。[第一段]     

新形势下地方电视台的生存策略

2004年注定要在中国电视发展历史上留下浓墨重彩的一笔，数字电视扬帆出海，体制改革暗潮涌动，媒介市场的竞争日趋激烈：报纸、广播、电视等传统媒体的改革如火如荼：互联网、手机等新兴媒体不断加快其蚕食步伐；境外媒体也虎视眈眈，伺机加入瓜分中国传媒市场的行列(截至今年，已有30多家境外媒体获准有限落地)……在这样激烈的竞争形势下，本就面临央视和省级卫视双重压力的地方电视台     

地方电视台名牌栏目的创建与经营

即墨电视台创办了一档电视专题节目《话说即墨》,定位为历史文化类专题节目。节目播出后受到社会各界的广泛关注和好评,引发了即墨电视台整体收视率的提高,被誉为电视音像版的“即墨史志“、即墨市中小学生乡     

地方台电视棋类栏目“特色”初探

湖北电视台体育部有个棋类节目专栏叫《赛事解析》。播出时间为每周二中午１２：１０是围棋,周五中午１２：１０是中国象棋。栏目长度是５０分钟。这个节目和中央电视台,北京、上海、辽宁等省市电视台同类节目长度差不多,内容雷同,形式也非常相像。就像同名的学生,老师如果点名会站起来一大排,如果湖北台的《赛事解析》依样画葫芦,就没有特色,观众不欢迎。因此,栏目从形式到内容必须要有变化。 怎样变？《赛事解析》如何才能办出自己的“特色”呢？我们先看其它地方台棋类节目的“特点”,找出它的“特色”。在地方台办棋类栏目不…