网游植入式广告发展探析

近年来,植入式广告表达越来越完善,植入式广告也悄然走进了网络游戏中。作为一种新兴的媒介广告,其形式分为产品植入型、场景植入型、体验式道具植入型、穿越题材植入型、电影植入型以及微博、微信植入型。由于这种广告形式发展时间不长,当前受众群体狭窄,广告主对其了解不深入,投资过于谨慎等问题也不容忽视。如何解决这些难题是网游植入式广告未来发展面临的首要问题。     

植入式广告探析——以"赢在中国"为例

植入式广告是随着电影、电视等大众传播媒介的出现而产生的一种新型广告形式,与传统广告相比,它具有主动性、灵活性、渗透性和隐蔽性的特征,因而具有良好的发展潜力.在"赢在中国"的节目中,主要采用的是场景植入、对白植入和形象植入三种运作模式,使广告与内容达到完美结合,为栏目的运作带来巨大的商机和利益.     

谈电影植入广告试听元素的创意运用

植入广告成功的关键在于规范形式的隐蔽性和效果的非隐蔽性之间的平衡。这需要在如色调、镜头、台词、道具、场景等几乎所有影视剧元素中巧妙设计。植入广告从宏观看,大体分两类：搭载式和定制式。本文从试听元素的创意运用角度,谈几种广告植入在搭载式中如何更好地实现。     

春晚植入式广告路在何方

"植人式广告"(Product Placement)是指把产品具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式.植入式广告最出现在1951年的电影<非洲皇后号>中,戈登杜松子酒商标的出现宣告植入式广告的诞生.1982年美国著名导演斯皮尔伯格执导的影片<外星人>中,主人公用"里斯"巧克力吸引外星人的画面,成为植入式广告的"里程碑",植入式广告开始进入白热化发展阶段.近年来,我国影视事业蓬勃发展,为植入式广告提供了良好的机会.     

植入式广告:一种多赢的广告营销形式

植入式广告作为广告营销界的一个关键词"热闹"了整个2010年.在这一年里,关于植入式广告的话题不断,"虎年春晚"、<杜拉拉升职记>、<金婚风雨情>等热点"扯着"植入式广告话题从行业走向大众,成为公众网上网下、茶余饭后的一个谈资.     

影视剧植入广告影音结合的眼动仪追踪效果评估

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号策略性融入电影、电视剧或电视节目内容之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,以达到营销目的。[1]植入模式分为纯画面植入,画面配合配音植入两种形式。利用眼动技术有助于分析消费者对于植入广告的关注点,是一种有效的阐明植入效果的方式。     

植入广告更注重用户体验 开心网植入广告案例解读

正相对于传统广告形式,植入式广告将产品融入娱乐元素中,容易取得消费者的认同和好感,开心网作为SNS社交网站,并没有把游戏当作简单的宣传推广,而是把各类游戏巧妙结合起来,以场景、道具等方式     

浅析商业明星公益真人秀植入广告传播模式——以《赢在中国蓝天碧水间》为例

一、《赢在中国蓝天碧水间》的植入广告传播模式 1．场景植入在此指节目中频繁出现的固定场景，场景中还有代表品牌的实物、摆设等。这对于植入式广告的传播有很好的效果。如在2013年10月21日第六期节目中，考察两队队员对慈铭奥亚健康体检卡的销量和营销策划能力。两队都将慈铭体检工作地点作为活动场景，蓝天队将社会化媒体微信营销运用到体检卡推广中，而碧水队通过邀请符合慈铭奥亚的高端体检服务定位的人群来推广现场，营造出了一种高端俱乐部的氛围，运用了典型的线下营销模式。这些都是场景植入。另外，在节目中，不断出现的合润麟私家茶、58同城标志、红牛等．也是一种场景植入。     

《求学》盈利模式的创新设计

<中华读书报>一篇盘点2001年国内期刊业的文章<2001年,期刊年>这样说:"<求学>实现了当年创刊,当年赢利,提前进入了期刊成熟期,为现代报刊快速进入成熟期提供了可资借鉴的营销模式."在以后的短短几年里,<求学>杂志独特的盈利模式在高考生、中学、老师、家长中的影响力日益增强,尤其是对考生选择高等教育资源的直接影响力;引起了包括民办高校在内的国内高等学校的重视,它们开始将<求学>杂志作为宣传推广的平台,投放学校形象和招生广告,他们开始演变成为<求学>的原始资讯提供者和广告载体的消费者双重角色,从而形成了<求学>特有的闭环自增强盈利模式,<求学>也改写了中国教辅类杂志广告版面少的历史.     

报格·人格·社会良知

这些年来,随着市场经济大潮的冲击,报界出现了不少怪东西,反映到版面上就是种种明显的歪风.<中国记者>杂志2005年第2到第4期曾经刊出过我的三篇连续评论:<评商品广告的"新闻化"现象>、<评新闻作品的"广告化"现象>和<评"我们要吃饭">.     

"腰斩"张资平

偶翻<申报>的<自由谈>,想起了张资平.此公在上一世纪的三十年代,曾经以三角四角名噪一时.他办了个乐群书店,出版<资平小说集>,还主编<乐群>月刊,在刊物上登出广告,声称要"搜印全集以飨读者",俨然是文坛巨子.鲁迅先生在<张资平氏的"小说学>一文中说:将<张资平全集>和"小说学"的全部精华提炼出来,"那就是--△".真是鞭辟入里,一针见血!     

植入式广告开启图书赢利新模式

很多论述植入式广告的文章,都把植入式广告的起源归结于电影.其实,这是个错觉.图书植入广告,才是植入式广告的始祖.巴尔扎克在写作<人间喜剧>时,里面就有裁缝店的植入式广告.巴尔扎克有一个叫布依松的裁缝朋友,他曾为巴尔扎克做了许多衣服,却不收钱.巴尔扎克为报答朋友,就把这位裁缝的姓名、住址原封不动地写进<人间喜剧>.     

植入广告的品牌传播效应研究

经济全球化背景下,植入广告以一种精准高效的传播形式出现,并受到广告品牌商的青睐.有关植入广告的研究大多立足于电影、电视剧、社交网络等,关于网络综艺节目中植入广告的研究很少.文章以国内网络综艺节目为视角,剖析植入广告品牌的传播渠道,探索植入广告的品牌传播效应,为推进植入广告品牌传播提供依据,使植入广告逐步成为品牌传播的利器.     

从《纽约时报》看中国报纸广告自律

一、"问题广告"--期待中国报纸媒体加强自律 "问题广告"是个长期困扰着中国媒体特别是报纸媒体的问题,大量不实的、虚假的带有欺骗性质的广告充斥着报纸的广告版面.虽然<广告法>上对于广告选择和广告审查都有着非常详细的规定,而且国家工商行政管理总局在每个季度都会在官方网站上发布广告监测公告,但是从每个季度的调查数据上看,对于违法的"问题广告"还没有得到实质性的解决.以2003年第四季度为例,国家工商行政管理总局组织对部分广告发布量较大的报纸和电视频道广告发布法律执行情况进行了检查.共检查报纸广告72402条(其中含分类广告48286条),发现违法或者涉嫌违法广告5936条,违法(涉嫌违法)率为8.2%.报纸广告违法量较高的是:<新晚报>(328条)、<半岛都市报>(317条)、<山西晚报>(273)、<南国早报>(238条)、<太原晚报>(221条).值得关注的是,在这些数据中报纸广告中药品、医疗服务、食品这些与人们日常生活关系尤其密切的领域的违法广告是"重灾区".     

论图书植入式广告的表现形式与发展对策

随着植入式广告的不断发展,图书开始成为其发力的领域,主要有企业赞助出版、作为书中的案例出和作为小说等娱乐图书中的内容或背景植入三种形式。对于图书中的植入式广告,既不必一概排斥,也不能无原则地欢迎,植入广告必须考虑图书的定位、与图书内容的贴切程度以及植入的适量程度,同时还要兼顾"市场取向"和"社会取向"。     

2006年传媒发展研究综述

2006年,学界关于中国传媒发展研究在"前承"与"后续"上取得一些引人注意的成就:研究的视野显得更为开阔,减少单纯描述性的层面,更加注重理性思考;在重视单个传媒研究的同时,也强调对整体的观照.为了更加具体的把握2006年学界关于传媒发展研究的现状,我们从新闻传播类期刊中选取了12种期刊作为样本.样本的选择主要是根据南京大学CSSCI收录的新闻传播类核心期刊、北京大学图书馆指定的新闻传播类核心期刊,以及一些对传媒发展有较多研究的重要期刊.它们是<新闻与传播研究>、<现代传播>、<新闻大学>、<国际新闻界>、<新闻记者>、<当代传播>、<中国广播电视学刊>、<新闻界>、<新闻战线>、<传媒观察>、<中国广告>、<广告大观>(综合版)等.     

坚持品牌经营促进刊物发展

一、中国青年出版总社的期刊经营概况 中国青年出版总社是由原中国青年出版社和中国青年杂志社合并组建的,成立于2003年12月.总社现有期刊10种.大致分为三种情况:一类是以系统发行为主的共青团中央机关刊物,如<中国青年>、<农村青年>、<中国共青团>;一类是以广告合作为主,由广告公司承担广告经营责任的时尚、艺术类刊物,如<虹>、<青年视觉>等;一类是以<青年文摘>为代表的主要面向市场发行的刊物.期刊在中国青年出版总社的经营中占有非常重要的地位.<中国青年>和<青年文摘>都是青年刊物中的重要品牌.     

报业广告市场衰退主要原因解析

根据<中国广告年鉴>的数据,我国报业广告经过2001年增长7.67%的低潮后,恢复了快速增长,2002年和2003年的增长速度分别达到19.52%和28.93%,但好景不长,2004年报业广告又一次进入低潮,<中国传媒产业发展报告>的数据显示,2004年报业广告的增长率仅为9%.然而,今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑,出现负增长的报纸越来越多,报业广告再次陷入衰退之中.     

基于场景视角试议移动互联网时代的广告创新

移动互联网飞速发展的今天,用户智能终端不断更迭,场景作为一种全新的营销方式为众多商家所青睐.本文通过分析场景的概念和场景的"技术五力"带来的传播优势,总结在场景视角下广告形式、广告目标、广告内容、广告受众、广告效果等方面的创新,最后针对场景应用提出几点思考.     

《新青年》的广告运营及策略定位——从《新青年》广告运营看群益书社的经营之道

我们知道,广告作为现代媒体的经济支点,是媒体生存与发展的生命线.传媒价值的商业运营,取决于它的影响力.而媒体无外乎是一手抓"影响力"的传播,一手抓"广告商"的投放.晚清时期的报纸杂志,"不以营业视报纸",更少有经营的概念.就是当时堪称商业报刊典范的<申报>也不例外.戈公振说:"<申报>初创时,取价(指广告):西人广告较华人广告为贵,但华人殊无登广告之习惯,故不久取消,西人广告因是充满于各报""至以广告为振兴商业之原动,更茫无所知."