以终为始:基于广告人资质模型研究的现代广告教育思考

改革开放三十年以来的实践证明,中国广告事业的发展速度和规模与中国经济的发展速度和规模几乎同步.现今,无论是经济、文化、教育,还是广告事业自身的发展,都对我国的广告教育提出了更为迫切而苛刻的要求.     

“中国元素”在广告传播中的运用

随着中国经济的发展,现代广告中出现了越来越多的“中国元素”,其表现形式多种多样。本文对如何运用“中国元素”打造成功的广告,提出了一些建议。     

“馆人合一”——校史馆建设模式的理论与实践探索

校史馆“馆人合一”建设模式,其指导思想是“以史为主、以展为辅”,“以人为本、史展结合”,在彰显办学思想和办学精神的基础上,突出以人为本、办学特色和行业优势     

论中外合作办学中大学生主流意识形态教育

中外合作办学高校大学生主力意识形态教育面临中方管理控制权的掌控力变弱、西方意识形态的隐形渗透和校园文化建设中“大学精神”缺失三方面的问题。中外合作办学高校大学生作为西方意识形态渗透的重要对象,加强和改进中外合作办学大学生主流意识形态教育具有必要性。本文从强化中外合作办学过程中方管理控制权;融入中华民族传统文化,锤炼民族精神,打造特色文化;坚持马克思主义主流意识形态教育的指导地位与承认西方多元文化意识形态并存;创新意识形态教育工作的方法四个方面来探讨加强中外合作办学大学生主流意识形态教育的对策。     

职业学校工学结合的思考

全国人大常委会副委员长、中华职业教育社理事长成思危曾经说过：教育要起飞,不仅要有“躯干”还要有“两翼”。义务教育是“躯干”．是基础。普通教育和职业教育是教育的“两翼”。两翼齐飞．教育才能真正发展。因此,我们要解放思想,走一条适合自己的路。那就是特色办学．特色兴校。我校卓有成效地开展的工学结合．就是我校特色之一。     

论中国广告创新教育的路径

广告教育任重道远,在原有模式基础上寻求创新策略与路径,是当前最重要的任务。本文提出“广告创新教育”这一概念,并围绕广告创新教育的内容与形式,以及广告创新教育过程中存在的问题展开,寻找适合中国广告创新教育发展需要的理论与实践,通过整合与借鉴,最终探寻到一条创新发展的路径。     

产学研结合是市场经济下高职教育的必然选择

《中国教育改革和发展纲要》指出：高等教育要“加强实践环节的教学和训练，发展同社会实际工作部门的合作培养，促进教学、科研、生产三结合”。《国务院关于大力推进职业教育改革与发展的决定》也明确指出：“深化职业教育体制改革，形成政府主导、依靠企业、充分发挥行业作用、社会力量积极参与的多元办学格局”。企业在生产、建设、管理和服务第一线对专门技术人才的需求决定了企业的发展离不开职业技术教育，     

浅谈学校档案特色建设

现代学校的办学理念是“常规加持色”，也就是在做好学校教育教学常规工作的同时，要在某一方面创出有利于学生发展的新思路。办学理念渗透于学校工作各个方面，是学校办学灵魂和特色精神的集中体现。学校档案特色建设必须围绕办学理念而展开，联系实际，挖掘特色，形成人无我有、人有我优的档案体系，才能使档案真正成为学校的一笔宝贵财产，促进学校快速持续地发展。     

二线城市的DM广告杂志经营研究

“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。     

广告与新闻不应混淆

随着商品经济的发展,近几年来我国广告业也兴旺发达起来.报纸、广播、电视刊播的广告日益增多,成为广告的主要媒介,对社会主义经济建设起了促进作用. 广告作为一种传播信息的方式与新闻有着密切的关系.有些宣传新技术、新产品,传播政治、经济、文化、教育、卫生和社会服务信息的广告、启事等都具有新闻的性质.同样,有些关于“市场行情”、“文化简讯”以及“咨询服务”等新闻也起     

开拓图书发行管理专业高等教育的多层次办学形式

如果以1983年武汉大学创办的图书发行管理专业为标志的话，我国的图书发行高等教育已经历了十多年的发展历史。其间办学规模不断扩大，初步形成了包括本科、专科、函授以及在职培训在内的多层次结构体系。办学形式也不断发展，从单一的在校教育发展成为多种形式相结合的教育模式。本文拟就这个专业用人单位办学现状的分析，探讨适合书店实际的办学形式。     

广告产业也要走集团化之路2005全球华人广告教育论坛透出新情

为期两天的2005全球华人广告教育论坛,6月12日下午在北京大学圆满闭幕.论坛由北京大学新闻与传播学院广告学系发起,北京大学新闻与传播学院广告学系、时报广告金犊奖组委会以及天津日报报业集团联合主办.本届论坛以"中国广告业发展趋势与中国广告教育问题"为主题,着重探讨在经济全球化浪潮中,在中国广告业全面对外开放的时代背景下,全球以及中国广告产业的发展趋势和前景,探索广告教育如何应对产业的发展变化,走出适合中国国情的独特广告教育之路.     

坚持“三个面向”教育理念，反思传统英语教育

“面向市场,面向学生,面向实践”是义鸟工商职业技术学院对自身多年办学经验的科学总结,实践证明“三个面向”是一种正确的办学理念,。在该学院上下大讨论“三个面向”教育理念的大背景下,传统英语教学的理念显然已经落后于当前形势,每个英语教育工作者只有适时反思传统英语教学,改变落后的英语教学模式才能使英语教学重获生机。     

漳州市发展社区教育的若干思考

漳州市发展社区教育,是构建和谐漳州、实现全面建设小康社会的必然要求,是落实“海西建设,漳州先行”的战略举措,是创建全国文明城市的重要内容。漳州市发展社区教育起步较晚,基础薄弱,必须理顺社区教育管理体制、建立和完善经费投入保障机制、明确社区教育办学方向和定位、加快资源建设．还要加强宣传,形成正确导向,争取社会各界积极参与,逐步形成支持社区教育和热心公益事业的良好社会风尚。     

和谐社会的不和谐音:国际广告的批判性解读

国际广告所代表的发展中国家传统的依附型发展模式带来的发展只是一种非发展型的发展,许多发展中国家都因此陷入到一种“唯经济论”的单体循环之中,造成生态环境的破坏、阶级分化的加剧等一系列社会问题,给和谐社会的建立蒙上阴影。作为国家可持续发展制约因素的国际广告,作为造成社会分裂因素的国际广告和作为西方制约中国的“软力量”构成的国际广告说明了国际广告与中国构建和谐社会的错位。这需要我们重新审视相关的政策,将国际广告纳入到中国的宏观发展战略中来看待,独立自主,为我所用。     

关于高校档案信息数字化建设的若干思考

随着我国高等教育事业的发展,全国各级各类高校的办学理念、办学方式上均发生了巨大变化。在这种发展变化之中,高校档案信息数字化建设成为体现高校“内涵式科学发展”理念的鲜明亮点和丰富校园文化、提升高校综合办学实力的重要载体。     

从“国家品牌计划”看央视品牌传播策略

央视广告招标活动自1994年首次举办起,迄今已经成功举办了23次.央视每一次的黄金资源售卖,都被业界人士看做“中国经济的晴雨表”.2016年9月20日,央视发布“国家品牌计划”,成为广告经营的创新之举,对中国品牌经济的发展起到了促进作用. 国家品牌计划 品牌,对企业的发展至关重要.而在经济全球化的形势之下,国家品牌除了参与全球市场的贸易竞争和文化交流之外,还成为一个国家形象的间接表达.在这样的品牌诉求之下,央视广告经营管理中心依据“国家平台成就国家品牌”的新定位发布了“国家品牌计划”.央视希望寻求、培育和塑造一批中国各行业顶尖的国家级品牌,以此代表国家参加全球性商业竞争和文化交流,挺起“中国造”的脊梁.     

融合 拓展 提升——2006-2010年广告学优秀硕士论文量化分析

全面开放的广告市场和持续快速发展的广告业为广告学研究提供了更加丰富的理论和现实命题,广告学研究是广告行业发展的风向标,对于推动中国广告产业升级、促进广告市场健康发展也具有重要的价值.本文以2006 - 2010年“中国优秀硕士学位论文全文数据库”收录的广告学优秀硕士论文为研究对象,运用内容分析法对其进行量化分析,探讨广告学研究的现状、热点与趋势以及带给中国广告教育的启示.     

乌鲁木齐广告产业的现状与发展对策

“在中央政策支持和中国经济整体高速发展的大背景下,乌鲁木齐对外开放与区域合作不断深入,城市国际化水平进一步提升,服务和引领区域发展的辐射带动作用日益突出,正在从亚洲的地理中心迈向中亚的经济中心.”①大力发展乌鲁木齐广告产业对于乌鲁木齐、新疆乃至中亚地区的经济发展具有积极意义.本文分析乌鲁木齐发展广告产业的优势和广告产业发展现状,提出相应的发展对策,以期提升乌鲁木齐广告产业对区域经济的贡献.     

当代广告教育的误区及对策

近年来,广告教育得到了很大的发展,但也出现了一些误区,比如课程设置不合理,学不致用,缺乏针对性、系统性,关门办学,学生动手能力差,等等.为此,我们提出相关对策:以“创造性、实践性”为核心理念,调整课程体系设置,营造适合学生创造性、实践性发挥的课内外环境,培养学生的广告意识和动手能力,教学方法多元化,等等.