广告中的感性诉求探析

在生活节奏不断加快的现代社会,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。然而,爱情的甜蜜、家庭的温馨、事业的成就感、地位的荣誉感等正是人们努力工作所追求的目标。这种情感往往在工作之余的休闲、消费上容易体现出来。正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生。     

论感性诉求广告的发展趋势

在生活节奏日益加快的现代社会,人们因为过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情     

论感性诉求广告的创作

“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。”这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为．从而达到实现广告促销的目的。     

网络横幅广告的动态设计

横幅广告将广告、动画和网络结合在一起,是一种新兴的广告媒体,它具有传播范围广、交互性强、针对性强、受众数量可准确统计,实时、灵活、成本低以及强烈的感官性等优势。在网络高速发展的时代,商家也越来越看重这被称为“第四媒体”的沟通和营销的新载体。     

从潘婷励志广告浅谈感性诉求广告

感性诉求广告已逐渐成为当今社会广告的主旋律,本文从泰国拍摄的潘婷品牌的励志广告出发,简单分析了从前实用型广告逐渐向感性诉求型广告转变的原因和表现,并讨论了应当如何合理把握感性诉求广告的使用。     

感人心者 莫先乎情——浅谈感性诉求广告

某乳品厂到大学推销强化奶,推销人员在校园里散发产品广告说明书,并到学生宿舍极尽摇唇鼓舌之能,可订奶人数寥寥无几。几位同学接受     

浅论感性诉求广告的特点及应用

"爱情恒久远,一颗永流传"如此富有情感与感召力的钻戒广告,就是一个非常成功的感性诉求广告。本文就感性诉求广告的特点及应用粗浅谈一下自己看法。一、什么是感性诉求广告它不是从商品本身的特点出发,而是以挖掘或附于商品某种价值观及人为附加的情感,来引发消费者的认同,进而达到购买,以此为主导的广告就是感性诉求广告。感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,但绝不是对立的,感性广告更易激发人们的感受而达到注意。二、感性诉求广告的特点例:"××表"将于夏季在当地举办一系列促销活动。     

感性广告扑面而来

1998年,世界十大广告公司创始人,被称为美国广告业教皇的大卫·奥格威与世长辞,这宣告了美国广告业的英雄时代告一段落。2002年3月,哈尔·瑞尼,这位被大卫·奥格威称为“全美最优秀的广告撰稿人”的美国黑人入选全美广告者协会名人堂;这位白手起家建立起一个拥有80亿美元资产     

浅论现代商业广告感性诉求

感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面:     

电视系列广告中的感性诉求——一种影视化的叙事

电视系列广告在今天更多的走向了一种影像化、情节化的趋势,这样的发展方向从消费者的角度来说,无疑是步入了一个"感性化诉求"的阶段。广告作为一种说服传播的形态,无论以何种方式呈现,其最终目的都是促进产品的出售。当今这种具有微电影形态的电视系列广告,一方面满足了消费者的情感与精神需求,另一面,这种"感性化诉求"带来的直接效果就是刺激消费者对产品的购买和对品牌意识的强化。本文尝试从叙事学的角度出发,着力探析电视系列广告的影视化传播,从微观和宏观不同的层面上探讨有说服力的电视系列广告是如何进行叙事安排和策划的,进而来影响消费者的实际购买行为。     

旅游广告的跨文化诉求

在全球化背景下，旅游广告作为一种信息传播方式，因面向不同国家、不同地域、不同民族、不同文化背景的人们诉求和传播，使其应该从不同国家、不同地域及不同民族的文化背景和价值观、社会规范和心理需求，以及文化语境差异等诸多方面进行广告诉求的跨文化思考。     

药品广告传播的诉求

广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容,俗称“卖点”,它体现了整个广告的宣传策略,往往是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当,会对消费者产生强烈的吸引力,激发起消费欲望,从而促使其实施购买商品的行为。我们以药品广告为例,对其传播过程中常使用的诉求作一粗浅探讨。     

浅析广告的情感诉求

现如今大众消费时代已经进入了感性消费时代,广告在情感诉求的时候更多地是通过增加产品的心理附加值来使情感直达人心,获得最佳传播效果,使产品销售量增加.     

浅析广告的情感诉求

现代广告设计中的情感诉求是以亲切、柔和的广告画面,自然流畅的广告语言,老实诚恳的广告诉求,让人们有所感触,令人着迷、左右人的情绪,使人达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情,使人们向它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达到销售产品或服务的目的。     

广告的历史诉求解析

广告是一门说服（诉求）的艺术，而说服的技巧无非两种，一是晓之以理，一是动之以情。在广告溢出商业范畴开始被人们当作艺术品来欣赏的时候，情感诉求就显得越来越重要了。而情更像是酒，时间越长，香味越浓，沁人心脾。也许正因如此，近年以历史“说事”的广告开始多起来，对广告的历史诉求解析也就显得十分必要了。一、广告的历史诉求渊源追溯一提到历史，我们马上就会把它和古旧的、过时的、陈腐的东西联系起来。而一提到广告，除了少数专业人士会想到广告几千年的发展史外，绝大多数现代人都会把广告与全新的、时髦的、鲜活的东西等量…     

异构与同质:电视广告感性诉求与理性诉求初探

电视广告近年来在我国发展十分迅速,不少研究人员对它的活动规律作了卓有成效的探讨。从目前国内广告界对电视广告形式的划分来看,大体上可以分为两大类,一类是以电视广告的表现形式为标准,如:示范型、名人型、解说型、故事型、情绪型、广告歌型、动画型等等;另一类是以电视广告的创作手法为标准,如:说明型、比较型、写实型、夸张型、象征型、暗示型、比喻型等等。不难     

计算机广告理性诉求策略

广告讯息策略是广告运动最重要的策略之一,其正确与否从根本上决定了广告运动的成败,讯息策略错误,无论执行制作如何辉煌、媒介计划如何伟大,都不能挽救广告运动终将失败的命运。无论是独特的销售说辞策略、品牌形象策略还是定位策略,其基础都是品牌的理性诉求策略和情感策略。独特的理性诉求可以成为独特的理性销售说辞,可信的理性诉求有助于建立诚实的品牌形象,在消费     

广告叙事中的情感诉求

中国人的情感世界以丰富而内敛为特征,这正好为中国广告人提供了"以情博众"、"以小博大"的创意空间。抓住中国文化中注重人伦亲情这一特征,就为广告找到了勾摄人心的支点。"感人心者,莫先乎情",以情定位,以情动人,把情与广告内容自然地联系在一起,引起观众强烈的感情共鸣,在情感力的驱动下,消费者接受产品便是水到渠成之事。     

房地产广告中的情感诉求

房地产是一种特殊的销售商品,其供给信息必须要通过以报纸为主的大众媒介向外界传播、展示,购房者一般先接触房地产的广告,从很大程度上来说,只有广告打动了购房者的心,物业才有可能为     

体育广告中的情感诉求

体育广告中利用情感进行说服、劝导,最终的目的是希望受众能够对于某种体育商品"当作偶像来崇拜",也就是要通过广告赋予这个商品自然条件下本身并不具备的力量.体育广告中的情感诉求只是一种手段,真正在体育广告中发挥作用的是潜在的"商品拜物教".它的力量在于能够体现意识的增值,不仅能够协调意义,又能够稳定人类与自然的辩证关系.