谈媒体的碎片化传播——以抖音为例

2107年底,以抖音为代表的短视频社交软件(APP)开始霸屏智能手机,其轻松、诙谐、幽默的搞笑风格让无数人刷屏成瘾,实现了人人都是传播者的大众传播愿景,这种长度仅有15秒的短视频,其双向互动式的碎片化传播特征,值得传统媒体学习与借鉴。     

浅析信息碎片化时代的网络“圈子”文化

随着进入信息碎片化时代,一种新型的网络文化开始日益风靡,即以豆瓣、饭否等为代表的网络＂圈子＂,在短时期内拥有了为数巨大的拥趸。针对这一现象,本文试从探寻＂圈子＂文化形成及盛行的社会心理基础出发,分析网络用户大量沉溺于＂圈子＂的深层动因,以及与传统网络虚拟社区相比,网络＂圈子＂在个性化及人性化方面所作出的探索。     

论网络环境中的“碎片化”阅读

文章分别从网络技术、阅读心理学和网络社会文化的多个角度,对网络阅读的碎片化问题成因和读者心性的碎片化解构,以及网络阅读环境的离散性信息切片现象分别加以论述,从而进一步确认了网络阅读在本质上与传统阅读的区别.     

论信息碎片化背景下的中学生网络媒介教育

在信息化进程中,中学生网络媒介素养教育变得十分重要。本文以网络信息传播碎片化为背景,分析了中学生网络媒介教育的必要性和紧迫性,并指出其面临的问题和挑战,即中学生主流学习方式发生改变,正确价值观未能形成以及思想日趋浅薄化。在此基础上提出中学生的网络媒介素养教育应坚持学校教育为主,结合教师的科学引导并辅助以广泛宣传三大策略。     

网民“碎片化”环境中的广告整合策略探析

网络媒体在为网民带来丰富的应用服务的同时,也使网民零散地分布在网络世界的各个"角落",表现出明显的"碎片化"的特征。而广告活动要想顺利地实现预期的传播效果,则必须对"碎片化"的目标受众加以整合。基于此,文章在系统总结网民群体"碎片化"特征的基础上,从传播技术、传播方法、传播内容与传播模式等诸多方面,提出了广告活动的整合策略,由此为当前的网络广告营销活动提供必要的借鉴价值。     

论媒介碎片化影响下的民族文化认同

当前,随着移动互联网技术的发展,信息传播日益呈现碎片化趋势,其中,媒体的碎片化特征主要表现为传播主体、传播时空环境、传播内容的碎片化.在碎片化媒体环境中,我国民族文化认同遭遇一定程度的危机,主要表现为主流价值观面临解构、传统文化沦丧、文化泛娱乐化严重.本文通过分析媒体碎片化特征,进而分析媒体碎片化对民族文化认同造成的影响,最后就这一问题提出相关对策,旨在引发各方思考.     

传统文化类短视频中的互动仪式链建构——以抖音APP为例

本文从柯林斯的互动仪式链理论出发,通过文献分析法和作品分析法,结合抖音APP上传统文化类短视频在传播过程中产生的互动仪式的表现和影响,分析传统文化类短视频中互动仪式链的建构,就如何制作更受人喜爱的文化类短视频为传播者提供相关借鉴。     

大众传媒在青年“蔻”文化建构过程中的促进作用

一、文献综述上世纪九十年代以来,生活在大都市中的成年人群中流行一种以回归童真为特征的亚文化潮流,到了二十一世纪,这股风潮不但没有减弱,反而愈演愈烈,这给商家带来了无限的商机,成人玩具店恰如其分的出现在都市的商业区中,和谐的与各种时尚元素共存着;我们也发现了大量的成人卡通、成人童书的存在。     

“抖音”——传统文化传播新思路

随着技术的发展和人们生活方式的变化,短视频在碎片化阅读和快餐式娱乐的背景下应运而生,成为人们迅速获取信息的常用途径。在短视频领域中,抖音短视频的发展最为迅猛,稳居短视频领域第一。与此同时,在国家倡导全面复兴传统文化、建立清朗网络环境的大背景下,中国传统文化也是"抖音"平台上的重要内容之一,对中国传统文化的传播产生了很大的影响,扩展了传播方式,也带来了新的机遇与挑战。因此,以"抖音"短视频平台为例,通过分析传统文化在短视频平台传播的现状、特点、影响及目前所存在的问题,探寻"抖音+传统文化"模式下,中国传统文化传播的新思路。     

抖音短视频“新农人”主体性建构策略研究

在国家乡村振兴的整体框架之下,农民主体性逐渐成为我国农民研究新的着力点,本文通过观察"新农人"这一群体在短视频领域的创作实践,并对这一群体进行重新定义,结合深入访谈,研究这一群体在自我表述的过程中如何构建自我主体性。最后从平台的角度切入,为新农人短视频创作提供可参考、可实践的建议。     

“抖音”研究现状初探——基于CNKI的文献分析

"抖音"是一款于2016年9月正式上线的音乐创意移动短视频社交软件,依靠精准的用户定位、对流量和内容的大数据掌控以及线上线下的推广造势,自上线以来便从行业黑马成为领头羊。随着抖音的迅猛发展,自2017年开始,关于"抖音"的专题研究也悄然兴起,涉及了传播学、经济学、心理学等专业领域。本文基于目前中国知网的文献,追溯了"抖音"研究的兴起和目前的研究概况,并从"抖音"的运营模式、文化功能、经济功能和"政务抖音"四个方面简述了研究内容。     

数字环境下的版权管理:去碎片化策略

版权集体管理通常被认为是提高个人权利管理效率的方法。它能够帮助创作者更有效地许可权利、收取版税和保护版权。但是由于版权权利的厘清过程相当复杂,尤其是新技术的广泛使用,多媒体版权权利清算面临前所未有的挑战。版权利用与管理方式产生了碎片化。探讨碎片化问题并提出去碎片化策略变得十分必要。     

作为视频场景的城市:“抖音”如何呈现西安

抖音是近几年开始风靡的一款具有社交性质的软件,主要功能是拍摄音乐类短视频,是一个以年轻人为主要客户群的APP。由于抖音操作便捷,主题广泛,内容丰富,且富有创业型,一经推出便收获了大量的用户,且用户群不断发酵,成为了男女老少都非常喜爱的一款娱乐软件。文章旨在分析抖音App与网红城市西安碰撞后所产生的流量效应,通过阐述西安的特色与抖音平台的影响力,来探究新媒体与传统文化相结合的利弊,对新媒体传播的发展具有一定的借鉴意义。     

新媒体环境下碎片化传播的价值

碎片化一度被认为是网络传播的弊端,但在新媒体环境下,碎片化传播逐步成为新媒体时代的显著特征。我们应站在传播模式变革的角度来重新审视它的价值。碎片化传播打破传统的传播秩序,正悄然改变人们接收信息的习惯。     

论高校图书馆的“碎片化”培训

随着信息时代的发展,以及数字化技术的日新月异,高校图书馆的培训也发生着与时俱进的变化。文章通过对"读者阅读关注度"相关文献的分析,结合手机等移动阅读的时代特征,提出了符合现代读者需求的培训方式———"碎片化"培训;并根据实际培训的情况,简要地介绍了培训内容的"碎片化"以及培训时间的"碎片化",同时举例说明了培训内容和时间碎片化的方法,从而使高校图书馆的培训更加贴近读者碎片化阅读的个性化需求。     

文化研究视域下短视频社交平台的政治经济学范式——以“抖音”为例

经过近两年的野蛮生长与发展,以"抖音"为代表的头部短视频社交平台在坐享行业洗牌后成果的同时,逐渐开始探索新的用户经营与商业模式。然而,伴随着短视频社交日渐成为人们指尖的手机霸屏事实、扭捏姿态摆拍成为大街小巷到处可见的滑稽奇观时,作为网络新媒体时代大众文化现象的景观一隅,其背后缠绕的文化与权力关系、对性别与阶级的隐形书写、关于主体性媒介化重构的话语意志,便成为文化研究尝试切入和使命性关注的议题。     

我国档案文化抖音传播现状及发展策略

在这个新兴的媒体时代,档案文化传播途径也变得丰富,目前抖音平台已成为档案文化传播的新阵地。本文通过调研我国档案馆抖音号的文化传播现状,发现存在传播内容素材单调、传播用户互动欠佳、传播社会影响力低、传播形式单一等一系列问题。针对这些问题,提出优化档案文化传播内容、加强用户互动、建立多方合作关系、丰富档案文化传播途径等四方面优化策略与建议。     

从共享到共情:抖音APP春节习俗文化传播的互动表征

春节习俗与中国几千年农业社会的农耕时节联系密切,在现代化发展的过程中,传统农耕时节的作用越来越被淡化,春节习俗文化在人们的记忆中渐行渐远,一些相关传统习俗逐渐消失.现今,借助于媒介技术的突飞猛进,春节习俗文化传播渐行渐近,并表现出独有的传播中的互动特征:共享的呈现,以及共享到共情的转化.通过对抖音APP春节习俗文化传播...     

“云上映”是条鲶鱼

中国电影标杆人物徐峥,在今年初引发了一场行业风暴。1月25日,曾因疫情撤档的徐峥新作《囧妈》,放弃院线上映,改为在西瓜视频、抖音等平台免费"云上映"。