地市报品牌战略三题

长期以来，虽然地市报和其他媒体对市场竞争中其它各类品牌的塑造可谓功莫大焉，但媒体自身的品牌建设却是一个没有被充分重视的问题。在当前的传媒市场竞争中，地市报若不能充分认识品牌建设的重要性，并以区域特色为中心内容把品牌文章做实、做活、做透，从而使区域特色这个地市报最突出的优势通过品牌战略这个途径在传媒竞争中得到最突出的展示，那么，地市报所谓的区域优势便不能转变为传媒市场竞争中的胜势。这里，笔者围绕如何谋划和实施地市报以区域特色为内容的品牌战略，从三个方面谈谈自己粗浅的看法。     

论地市报舆论监督的创新

在当前日趋激烈的传媒市场竞争中，由于区位和层级上的差异，许多地市报在与较高级别媒体或其它区域强势媒体的竞争中越来越处于明显的不利地位，这种天然的劣势使许多地市报的主管和从业人员颇为尴尬和无奈。然而，从我国当前的地市级行政单位所辖较大的人口规模和较广的地域范围以及日渐雄厚的经济基础来看，一种甚至几种适合地方受众特殊口味、有地方特色的地市报不仅是可能的，而且是必须的。如何突破地市报发展中的瓶颈，增强地市报的竞争力?     

论地市报广告经营的对策

地市报是全国平面媒体中的一股重要力量,随着宣传与经营两分开的新闻体制改革进一步深化,报纸经营被真正推向市场,如今在报业激烈的市场竞争中,广告经营作为地市报媒体经营的主要方式和手段显得尤为突出。因此,如何使地市报广告经营迈上新台阶,已经成为摆在地市报广告经营管理者面前的一件大事。     

身边人身边事 地市报地方牌

地市报是报苑中的一支生力军,是区域传播中与受众贴得最近、最具地方特色的报道载体。在媒体竞争格局中,世界性大通讯社拥有国际影响力的优势,国家级党报有着把握大局、主导舆论的优势,专业性大报有着掌控行业资源的优势,广播电视媒体有着以声光音像再现实况及现场直播的优势,互联网有着覆盖面广、海量信息、实时链接、即时互动的优势。地市报要与各路强手抗衡,求得生存发展的一席之地,就必须立足本地,向下开掘。发挥本土优势当是地市报安身立命之本、做大做强之基。     

拓展县市报业经营新领域

县市报作为最基层一级地方“小报”,长期来在各级“大报”、“大品牌杂志”等高级别平面媒体以及各级电视立体媒体的挤压下生存,但县市报凭借区域内主流媒体及贴近基层群众的独特优势,仍然保持着区域内平面媒体广告经营的“垄断”性地位,与本地电视台对峙,各持一块较为稳定的广告资源,共同保持着较为旺盛的发展势头。     

地市报广告经营管理模式初探

中国加入世贸组织以后，省级以上的新闻媒体相继成立了报业集团、广电集团，在经营管理模式上进行了大刀阔斧的改革，进而为其经营业绩带来了革命性的飞跃。据统计，到2002年底，全国报纸广告营业额达188．48亿元，比上年增长19．52%，。其中省级以上报纸广告所占比重超过75％。地市报在强大的市场竞争的压力下，目前已明显处于相对弱势的地位。如何在现有的基础上寻求新的突破，是摆在地市报人面前的重要课题。本文试图就地市报当前的广告经营模式的利弊作初浅分析，并就地市报广告经营模式的变革发表自己的见解。     

变零售广告为报纸经营之“宝”

随着报业市场竞争的加剧，地市报面临的生存压力越来越大。当前，报纸的主要收入来源于广告，地市报想要在竞争中胜出，必须实行差异化的经营策略，而零售广告为地方报纸差异化经营策略提供了开启未来之门的钥匙。我国零售广告尚处于起步阶段，因而零售广告的潜在市场巨大。但是潜在市场并不等于现实市场，如何把潜在市场转化成现实市场，是地市报经营管理层的一项重要课题。     

女性媒体不仅办给女人看

商品经济的繁荣带动了文化产业的多样性,短短几年时间,以女性读者为目标人群的女性报媒以其独特的定位受到读者和业界的关注。女性报媒已成为我国报业市场发展的二道亮丽风景线。但随着这些媒体的不断成长壮大,竞争也在日趋加剧,虽然大部分女性报媒都知道要想在激烈的市场竞争中战稳脚跟,要走“特色办报、特色经营”的个性化发展之路。不过,要把这“特色经营”单纯定位在以女性消费为广告增长点上,经营起来还真有点困难。     

谈突出地市报特色必须解决的问题

很多人认为,我国加入世贸后,报业必须做强做大,否则,难以适应市场竞争。做大,对于局限于区域传播的地市报来说,是不可能的;做强,即成为局部的强势媒体,是可能的。据央视调查咨询中心不久前对     

地市报的本地新闻意识

在当今中国传媒市场竞争日益激烈的情况下,各类媒体都想用大信息量来抢占市场份额。而地市报要办出特色,必须扬长避短,经营好本地新闻。三亚是一座以旅游为主的地级市,常驻人口50万,但游客每年都在400多万,所以《三亚晨报》的读者群非常广泛,外地游客阅读《三亚晨报》主要以当地新闻为主,这为经营好本地新闻加重了筹码。同时本地读者也更注重本地新闻。《三亚晨报》2003年扩至8个版,但仍坚持以经营地方新闻为主,靠地方新闻吸引读者眼球。     

突出地域特色 强化开放意识

面对省报、地市报的扩版增容，晚报、都市报的跨区域发行，县市报面临着前所未有的挑战和考验。怎样在激烈的媒体竞争中，求得生存与发展，是摆在县市报面前的重要课题。我认为，突出地域特色，强化开放意识，是重要的应对举措。突出地域特色，强化县市报优势县市报作为地方党报，地方性是其立身之本。只有做强地域特色，强化自身优势，才能打响品牌，提升核心竞争力。县市报的地域特色，是指地方报独特的个性风格。主要体现在报纸定位是地方性的——主流新闻是地方新闻；读者定位是地方性的——主体读者是本地基层干部和农民群众。突出县市…     

广告经营的几种有效途径

近年来，随着市场经济的发展和各种媒体的增多，党报的广告经营越来越艰难，广告收入连年滑坡已成普遍现象。同时，多数地方的财政已给报社断“奶”，许多地市报出现了难以为继的局面，那么，在这种情况下，广告经营如何冲出困境、求得报社发展呢？笔者结合自己的工作实践，谈几点粗浅的看法。     

试论广播电视报的活动营销

变传统的“三轮驱动”为“四轮驱动”．新的战略构思让《安徽广播电视报》在市场竞争中重获生机，做大做强。品牌经营、整合报纸、经营媒体，理论来源于实践，又在实践中得到升华，《安徽广播电视报》在实践中力行。[编者按]     

拓展县市报业经营新领域

县市报作为最基层一级地方"小报",长期来在各级"大报"、"大品牌杂志"等高级别平面媒体以及各级电视立体媒体的挤压下生存,但县市报凭借区域内主流媒体及贴近基层群众的独特优势,仍然保持着区域内平面媒体广告经营的"垄     

地市报发展的机遇与应对法则

随着报纸产业化进程的进一步发展,媒体经营的意识不断加强,在一些经济发达地区已悄然演化为经营媒体,报业成为了一个可以投资的项目。所以说,在现阶段报业发展的新形势下,对地市报来说既是机遇也是挑战。[第一段]     

开展特色服务为孩子们创造"绿色"阅读空间

时代在变革，读者需求地变化，少儿图书馆在要市场竞争中占有一席之地，必须在某一方面建立自己的特色，形成自己的优势，做到“人无我有，人有我优”。本文针对当今社会的热点话题“绿色环保”，从适应社会发展角度出发，阐明了创办“绿色环保阅览室”的社会目的，意义及可行性，并从藏书，读者服务以及环境美化三方面，提出开展特色服务,创建“绿色环保阅览室”的构想。     

报业的核心竞争力是报纸

《中国地市报人》编辑部来电约稿，让我们谈谈地市级晚报办报和经营的双赢问题。我们认为，这个问题很重要，原因是：第一，目前大部分地市级晚报已经成为本报社发行量最大，广告收益最高的媒体；第二，往往“新闻事故”最多的也是出自晚报。因此办报经营如何双赢是摆在我们面前的一个很现实的问题，尤其是在当前报业激烈竞争的情况下。     

写有地域特色的新闻——一组乌篷船报道的启示

带有地域特色的新闻往往能给人留下深刻的印象。我采写的有关乌篷船的系列报道，从2003年10月开始至今年上半年结束，时间跨度近两年，在读者中引起很好的反响。首篇报道《明天的船老大在哪里?》还获得了全国晚报特等奖。这组报道之所以受到好评，主要就是它带有浓郁的绍兴地域特色，写出了绍兴的“这一个”。 地域特色：报纸竞争的“杀手锏” 绍兴是著名的历史文化名城，经济也十分发达，这使它成为媒体的必争之地。省内外许多媒体纷来绍兴抢占市场份额。 处于内外夹击之中的地市报晚报，面对激烈的竞争，如何才能防止别人“动”了自己的“奶酪”?     

采撷侨乡文化浪花 助推文化名市建设——《江门日报》“侨乡文化观潮”专题报道的体会

历史文化资源是一个地方活的灵魂。地方报如何彰显本区域的文化特色？如何通过媒体展示、宣传和推介，让历史文化资源对今天经济社会发展发挥更大的影响和作用？在我省推进文化大省建设的时代背景下，这些都是很值得地市报思考的新闻课题。     

提升竞争能力 塑造媒体品牌

正不断加强品牌建设,进而提升核心竞争力,是媒体在激烈的市场竞争中立于不败之地的必由之路。近年来,河南南阳日报社走品牌办报新路,着力塑造"文化南阳、社会活动、开放办报、舆论监督"四大品牌,媒体竞争力不断提升,先后获得了一系列荣誉:中国品牌媒体百强、中国地市党报品牌创新力十强、中国报业经营管理奖、中国地市报报业经营十强、全国百家读书媒体、全国公益广告宣传贡献奖、河南省"十佳报纸"……