分众化时代报纸如何定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

走向全媒体、走向全媒体营销——专访中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师黄升民

一位孜孜不倦的学者 黄升民教授在广告媒体人面前常常说：“我不是一个广告人。”但是，业界人讲到黄教授必离不开广告!而讲媒体广告，必说到黄升民。     

报纸主流读者群的选择和定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

作者,你在哪里?——读书的遗憾之十一

这几年出版的图书品种多了。打开报纸的图书广告,林林总总,缤纷五彩。像《中国图书商报》等的图书广告,经常整版十几家竞相宣传,读者徜徉其间,如人书林,令人兴奋不已。遗憾的是,不少广告上的新书,只列书名而无作者名字,不免令读者失望。特别是看到有足够的版面空间可以列上作者名字的时候,更有替作者不平的感觉。有的图书广告有书名、开本、字数、定价和内容说明,唯独没有这本书的作者名字,就更使人大惑不解了。还有的图书广告赫然写着:为作者出好书,为读     

谈“假通版”的版面美化

一张报纸的广告量,可以反映出这张报纸的发行量、质量、市场地位、读者群及品位,办得好的报纸广告相对要多一些。报纸广告大小参差不齐,如何将不规则的广告通过有机的排列组合,使广告和新闻版面相得益彰,是一张成熟的报纸对读者负责的表现,“假通版”就是实现这一目标的手段之一。     

刍议国际新闻如何做出特色

目前，贵阳报业市场上的三张都市类报纸《贵州都市报》、《贵阳晚报》、《贵州商报》，在国际新闻版面上的同质化现象较为严重。尤其是前两者，每日的版面数量、见报稿件、版面设计几乎趋近于一致。读者在浏览其中一张报纸后，就认为没有必要再去看另一张了。这不仅体现出报纸自身特色的缺乏，更是降低报纸影响力、影响报纸销售量及广告收入的一大祸首。但是，在激烈的报业竞争中，要想完全避免同质化是不可能的。因此，如何做出自己的特色，尽最大可能避免国际新闻报道的同质化，是迫在眉睫、必须解决的课题。     

报纸广告版面设计的视觉控制

一份报纸能够得以生存、发展以致壮大,与其自身的经营能力关系密切。而独具特色的广告经营是其成功的关键,其中广告版面的设计发挥着至关重要的作用。本着为读者负责、为媒体负责、为客户负责的精神,报纸广告版面应从编排与设计方面进行最优化的视觉处理．以提高读者对报纸的关注度和忠诚度。     

创新:报业发行的关键词——谈谈成都商报的发行理念

成都商报是西部地区一张有着广泛影响力的都市报,占成都五大日报发行量50%左右的份额,居成都报纸媒体发行量之首.面对新媒体的不断冲击以及同城其他都市报的竞争,成都商报发行量始终保持着稳步上升的态势,离不开成都商报发行投递广告有限公司(以下简称为"公司")的付出.     

《深圳商报》改版致读者弄潮云时代转型再出发

今天,《深圳商报》开启新一轮改版. 改变在哪里? 我们丰富了内容.您所看到的这张报纸,细读是内容的创新.我们定位于主流科技财经大报,见证科技创新,记录财经风云. 我们重塑了形象.您所看到的这张报纸,入眼是形式的创新.将印刷尺寸调整为“瘦报”,《深圳商报》风格更加挺拔秀气,版面更为时尚易读.     

报纸广告版面设计的视觉控制

一份报纸能够得以生存、发展以致壮大,与其自身的经营能力关系密切.而独具特色的广告经营是其成功的关键,其中广告版面的设计发挥着至关重要的作用.本着为读者负责、为媒体负责、为客户负责的精神,报纸广告版面应从编排与设计方面进行最优化的视觉处理,以提高读者对报纸的关注度和忠诚度.     

高兴烈与深圳商报

从一张报纸就可认识她的总编辑。读者评价刚复刊两年的深圳商报:“新鲜、有活力、起点高、分量重,气势不凡。”“团结、开拓、高效、求精”,这是总编辑高兴烈倡导崇尚的“商报精神”。在1992年的全市“七月歌会”比赛中,他登台指挥百人歌咏队演唱社歌:《金色的希望——深圳商报之歌》,赢得热烈的掌声。这是高兴烈挥洒自如指挥深圳商报的“缩影”。深圳商报是全国率先创办的政府机关报。一 1990年8月,国务院发展研究中心主办的中国开发报第一副总编辑高兴烈。知天命之年又面临着人生道路上的抉择。改革开放和现代化建设的大潮呼唤着已停刊一年的深圳商报复刊。主管部门选中了高兴烈。他少年学习时就爱上新闻,夜里能跑上十几里给报社送稿。他有40年新闻工作经历,已是发表过200多万字各种体裁稿件的高级记者。深圳市委看了他的档案很满意,于     

东南商报打造报业新名片

岁末年初，浙江报业界盘点，宁波日报社２００１年创办的东南商报，以年发行１３万份、年广告收入达１８００多万元的骄人业绩，成为浙东报业的一匹黑马，打造出了一张报业的新名片。在商言商强化经济新闻东南商报是２００１年１月经国家新闻出版署批准，与温州商报、天天商报、台州商报同时办起的浙江省四家商报之一。作为宁波日报社主管主办的一份子报，创办之初，发展前景如何，谁的心中也没有底。其时，发行量近１５万份的宁波日报已办了一张发行量达２４万份的宁波晚报。宁波市的报业还有没有拓展空间？会成为“新的经济增长点”还是会…     

政因善报而通 人因善导而和——《珠江商报》以“政通人和”理念拓展政务广告业务

2010年,《珠江商报》的政务广告经营额比上一年增长60％左右。作为扎根顺德的区域媒体,《珠江商报》的广告经营多年来一直坚持“两条腿”走路,工商广告与政务广告并重。特别在近两年宏观经济形势极为复杂,工商广告开拓难度大增的情况下,《珠江商报》的政务广告仍保持稳步增长态势,社会效益与经济效益双丰收：既服务了地方党委、政府的中心工作,受到社会各界人士好评,又为报社拓宽了创收渠道,弥补了区域媒体品牌广告的缺乏。     

大众新闻时代的数码现场——深圳商报"数码现场"定位与思考

2005年11月9日,在深圳商报B1版报眼位置出现了一则《数码现场》“约稿启事”(略)。这条启示标志着深圳商报一个重要栏目的诞生：《数码现场》从此进入读者的视野。经过半年多的实践,深圳商报《数码现场》已经逐渐赢得了读者的广泛认可,每天的照片投稿量都在50张左右,而且产生了深远的影响。在深圳商报之后,很多报纸都开设了相同类型的栏目,说明了这个栏目所产生的影响和效应。     

《北京现代商报》:全新的商务日报

5月15,《北京现代商报》创刊。这是北京日报报业集团旗下的现代新传媒,是中国第一张商务日报。《北京现代商报》创出了十几万份创刊号上市两个小时即告售磬,当日又二次加印及创刊号广告刊登额突破     

报纸互助发行策略探析

潭军渡这篇文章，值得一读。尽管作者用了显得有点“土气”的“互助”的说法（时髦的词大约会叫“整合营销”），但揭示的道理是非常重要的，即采编、广告、发行这三个报纸运营链条上的环节．有着极强的互动关系，一荣俱荣，一损俱损。可遗憾的是，似乎简单的道理总是知易行难，现实中看到的更多是采编、广告、发行脱节、断裂，甚至相互指责、掣肘、拆台。好在本文作者先后“转战，，《南方周末》、《南方都市报》、《京华时报》、《重庆商报》，创造了“魔鬼发行”、“水银式发行”等“传奇”，积累了丰富的实践经验，在文章中提供了具有可操作性的策略和扎实的例证，相信对读者会有所启发。     

地市商报的市场定位

一般来说，地市类商报通常定位为“经济生活类都市报”，或者是“通俗经济类报纸”。这种定位决定了读者定位比较宽泛，可以是企业的生产者，商场的经营者，也可以是普通的消费者，这就容易导致重点读者群不够突出。在实际运作中，地市类商报往往存在着这样的困惑它既不能像专业财经媒体那样专业，又不能像生活类报纸那样宽泛。那么，在当前读者市场细分化的形势下，地市类商报该如何找准市场定位呢？     

引领市场还是被官风同化？

现在广告已不仅仅是单纯的硬性广告宣传，它还包括新闻（消费类的）、活动、展示等方方面面，但是在新闻的支持上，还在采用原有的模式，以市场为导向的新闻操作应该提上日程，特别是现有栏目的设立要调整，不是要客户去适应你的框架，而是我们去满足客户，当然前提条件是有对读者负责的态度。我们娱乐、消费类的广告操作太落伍，导致很多很好的创意没有办法去实施。     

《深圳商报》和《南方都市报》社会新闻比较研究

《深圳商报》是深圳报业集团四大主报之一，根据报业集团内部子报差异化竞争原则，《深圳商报》被定位为一张由深圳市委主管主办的以经济报道为主的大型综合性日报，以白领和中等收入阶层为目标读，走的是大众经济报的路子。《深圳商报》的办报思路是既要坚持综合性，又要突出报纸的经济性特色，同时还要增强作为党报的权威性，力争使《深圳商报》成为中国特色鲜明的白领和中等收入阶层必读的大型综合性日报。目前，《深圳商报》已成长为深圳市乃至中国华南新主流媒体，发行密集覆盖深圳与珠三角，广告总量跻身全国报业10强。     

地方性·开放性·服务性——办好县市报一得

处在最基层的县市报,要适应新世纪的竞争,应该是一张地方性、开放性、服务性并重的报纸,让读者“一报在手,尽知本地新闻,了解国内大事,知晓世界风云”。 县市报是县市委的机关报。它的生长点就在于以区域内的权威性、指导性和服务性,而牢牢吸引自己特殊的读者群,成为一张地方性很强的严肃的报纸。 县市报的地方性,决定了县市报必须突出地方特色。 怎样突出地方特色？关键是离得近更要贴得近。县市报离党委近、离读者近,灵活性强,这是办好县市报的有利条件。 当然这里说的近,不是指时间和空间上的近,关键在于在思想上、情感上、…