向可口可乐下“战表”

打开电视，各种饮料的广告迎面扑来。尤其在盛夏酷暑，饮料广告大有“轮番轰炸”之势。男女老少，几乎已离不开饮料的诱惑。由于人们对钦料的需求已不再局限于消暑、解渴，“现代化生活”的自我意识使得饮料市场迅速膨胀。可口可乐、百事可乐、雪碧、健力宝、娃哈哈、太阳神……，“您今天喝过没有？”在讲求个性化的今天，消费者的口味越来越变得难以捉摸。企业怎么办？唯一的对策就是不断开发新产品或新品种。显然，发明创造者立足饮料市场是大有文章可作的。你若真的对饮料市场情有独钟，不妨先了解一下有关饮料市场中支支劲旅的拚杀。在…     

如何在太空喝上一杯?

<正>虽然现在的太空食品营养丰富、种类繁多,进食也非常方便,远非过去"牙膏式"食品可比,但人们仍然觉得不满足。试想,如果不能时不时地喝上一杯酒,品尝一杯咖啡,那么太空生活将会多么无趣!喝上一杯可乐1985年7月12日,身穿"太空服"的可口可乐坐着"挑战者"号航天飞机进入太空,成为了首款进入太空的碳酸饮料。为了保证宇航员在失重的状态下能顺利喝上可口可乐,可口可乐公司还专门设计了"太空罐"。罐子里安装了固定的带封口的吸管,可以防止饮料倒流。唯一令人遗憾的是,饮料不是冰镇的。可口可乐不仅受到美国宇航员的欢迎,还引起了苏联宇航员的兴趣。1991年,"和平"号空间站上也进行了可口可乐太空罐的测试。     

饮料兵法 如何创造“虚拟价值”

决定一种饮料成败的关键,在于它如何创造“虚拟价值”。这种“虚拟价值”一定要能释放出饮料的“实际价值”,才会成功。如果饮料的实际价值很低,如可口可乐这类碳酸饮料,则要靠创造“无形感觉”来弥补。这就是可口可乐、百事可乐、农夫山泉、王老吉、蒙牛等饮料巨头成功的原因。     

为您的的发明取个名

潘巴顿是美国乔治亚州安特兰坦的一家药房老板,自制了一种有益于提神的药水,销量很好.有一天,一个人来买这种药水.他在匆忙之中将另一种褐色溶液调了进去,无形之中对配方稍微作了修改.不料,对方喝了之后觉得味道好极了,逢人便夸,作义务广告宣传.面对着名气大增的这种药水,潘巴顿作出了新的决策,将其冲淡变成饮料. 给自己的发明取一个什么名呢?潘巴顿前去求教知识渊博、才气过人的鲁宾逊.鲁滨逊思索片刻,眉头一皱,举起笔流利地写出几个字体优美的英文字母“Coca Cola”(可口可乐).从此,“可口可乐”的牌子便贴在了装有这种饮料的瓶子和罐子上,家喻户晓,人人皆知. 鲁滨逊帮助做的便是创造“名牌价值”,这是一种将复杂的想法转换成文字的工作.说得俗一点就是给产品取个名,可口可乐这个名称给顾客以明确的鉴赏力和理解力,有助于他们从两种差不多相似的饮料中挑选出来,使得这种由调味品和水组成的“嘶嘶”发声的混合物成为世界各地都能接受的饮料.     

可口可乐可圈可点--试论可口可乐的成功经验

“可口可乐·Coca—Cola”饮料配方是１８８６年５月８日，由美国佐治亚洲亚特兰大的药剂师约翰·S·彭伯顿发明，于１８８７年６月２８日经美国专利局批准获得专利权。亚特兰大市药剂师协会主席阿萨·G·坎德勒，１８８８年花２３００美元收购了可口可乐的全部股权。１８９３年，可口可乐公司正式宣告成立。今天，可口可乐已经成为了世界销量最大的饮料。１００多年来，“可口可乐·Coca—Cola”是如何从无到有，从小到大，以至登上全球品牌的巅１６峰，成为世界最有价值的第一品牌呢？笔者认为：可口可乐公司的成功经验，有以下６个方…     

百事可乐香港登陆之战

香港一向是可口可乐的畅销市场,没有发生过可乐大战,只有中国茶水才是可口可乐的主要对手。然而,今年伊始,市场正在发生重大变化,美国的强乐发动猛烈袭击。观察家们说,从长远看,百事可乐可能突破可口可乐的阵地。一位工业界人士说,百事可乐将为争夺市场的每一个百分点而战。可口可乐人士称,该公司的市场已有90％得到巩固,可口可乐系列产品已占据78％的香港碳酸气饮料市场。百事可乐国际开发部现在正由从新加坡软饮料公司取得特许权,转而与香港和记黄埔有限公司建立联合企业。香港联合软饮料有限公司今年初已开始经销百事可乐和七喜。观察家们说,获取特许权的作法对百事可乐公     

360亿活性乳酸菌的告白

继碳酸饮料、茶饮料之后,主打“肠道健康”的乳酸菌饮料成为市场的新宠。乳酸茵饮料以补充对人体健康有益的乳酸菌为理念,称其中含有大量活性益生菌。乳酸菌饮料的主要卖点就在于其中的活性乳酸菌,据说这些乳酸茵进入肠道后能“清理肠道”、“帮助消化”……     

可口可乐打广告回应人工甜味剂争议

新华社华盛顿8月14日电（记者林小春）一些无糖可乐等饮料为保持甜味使用了人工甜味剂阿斯巴甜,但阿斯巴甜的安全性存在争议。对此,美国可口可乐公司14日主动出击,在报纸上刊登了一则为阿斯巴甜安全性辩护的广告。这则广告当天出现在畅销报纸《今日美国报》上。广告正中是两名女性相视而笑的大幅图片,其中一名女性手握一瓶打开的无糖可乐。图片文字说明中写道：“过去40多年里,阿斯巴甜的安全性获得超过200项支持。”《今日美国报》在一篇报道中说,这一广告还将于15日刊登在《亚特兰大宪法日报》上,下周刊登在《芝加哥论坛报》上。报道援引可口可乐一名负责人的话说,     

经久不衰的发明

一项发明 ,不论其大小 ,只要和人类的日常生活联系在一起 ,便有了永久的生命力。下面所列的 2 0项发明 ,尽管年代久远 ,相隔一个多世纪 ,但却经受了时间的考验 ,跨越疆界和市场 ,成为我们不可缺少的“好朋友”。这些发明取得了商业成功 ,其成果被誉为全球“经久不衰的产品”。在这世纪之交的时候 ,让我们按照其时间顺序 ,做一个简要的回顾 ,或许能从中得到某种启迪。可口可乐　 1886年产于美国。它起源于亚特兰大 ,药剂师彭伯顿用苏打水同古柯叶子、可乐果核、咖啡因和糖混合在一起 ,发明了这种饮料 ,投放市场后大受欢迎。其配方至今仍然是…     

为您的发明取个名

潘巴顿是美国乔治亚州安特兰坦的一家药房老板，自制了一种有益于提神的药水，销量很好。有一天，一个人来买这种药水。他在匆忙之中将另一种褐色溶液调了进去，无形之中对配方稍微作了修改。不料，对方喝了之后觉得味道好极了，逢人便夸，作义务广告宣传。面对着名气大增的这种药水，潘巴顿作出了新的决策，将其冲淡变成饮料。 给自己的发明取一个什么名呢？潘巴顿前去求教知识渊博、才气过人的鲁宾逊。鲁滨逊思索片刻，眉头一皱，举起笔流利地写出几个字体优美的英文字母“Coca Cola”（可口可乐）。从此，“可口可乐”的牌子便贴在了装…     

速递驿站

功能饮料不宜多喝“功能饮料”又称“能量饮料”,如今在市面上已随处可见。它是应用专门配方调制的饮料。当人体感觉疲倦时,它能够激活身体活力,提高工作效率,改善工作状态,特别是在剧烈运动时,人们认为它能“补充能量”。这是因为这些饮料中含有一些咖啡因、氨基酸和维生素B族     

可口可乐“顺水推舟”

在软饮料界,可口可乐和百事可乐两大公司是出了名的“死对头”。一直以来,双方为争夺市场而剑拔弩张,明争暗斗。     

在"加"字中找市场

日本曾有一家企业从我国进口的中药材严重滞销，该公司在考察市场时发现，保健性饮料在市场很畅销，于是老板突发奇想，把中药材和饮料“加”在一起生产出中成药饮品，一上市便大受欢迎，积压的中药材也相应地成了市场上热销的保健饮品。无独有偶。日本一家商社别出心裁地推出一种“生日书”的新产品，全套共有365册，内容是当天生日者的运势、诞生花、朋友关系，当天出生的著名人物、当天的过去史迹等。以之赠人，收受者会因对方记得自己的生日而大为感动。产品投放市场，十分畅销。“生日书”何以有此效应呢？用这家商社总裁的话说：“给产品里加点儿‘情感’!”     

品尝“东方的可口可乐”

正不知从什么时候开始,奶茶这一起源于台湾的饮料开始在大街小巷流行起来。每每走在大街上,总能看到迎面而来的俊男靓女手捧一杯热腾腾、香喷喷的奶茶,饶有兴致地吮吸着。奶茶的口味非常多,其中珍珠奶茶尤其受欢迎。很多评论家也给这种饮料取了一个令人印象深刻的名字——"东方的可口可乐"。在台湾,真正历史悠久的是泡沫红茶店,珍珠奶茶是台湾"泡沫红茶文化"的一支。在     

盒装王老吉推广纪实

2005年,“怕上火,喝王老吉”已响彻了中国大江南北,一时间喝王老吉饮料成了一种时尚,王老吉饮料成了人们餐间饮料的重要组成部分,而这句广告语也成了家喻户晓、路人皆知的口头禅。 所有的光环都笼罩在红色罐装王老吉身上,而在这光环之外,作为同胞兄弟的绿色盒装王老吉却一直默默无闻。     

二维码,老技术新应用

对于二维码,人们并不陌生,几年前,在门票、报纸等印刷品上,这种黑白相间的小方块就已经出现了。不过,由于当时国内配有摄像头、具备扫码能力的手机尚未普及,更不用说手机上网,所以,人们也很少会去"扫一扫"里面到底存了些什么信息,第一波二维码的应用并没有做起来。进入2012年,随着手机上网和智能手机的普及,人们愈加重视互动和信息传播,除了各种印刷品上,机场、地铁、电影院等很多地方的大屏幕,以及更多的户外媒体上,也开始出现了醒目的二维码。国内二维码行业在经历了多年的蛰     

能量饮料：从美国到中国

在美国大行其道的能量饮科 在美国超市、卖场、药店、高速公路休息站等购物场所,人们常能看到一些红色、黄色的小瓶子,向人们承诺可以提神达5个小时。这就是所谓的“能量饮料”。近年来能量饮料大行其道,尤其是在美国中学生和大学生人群中颇为畅销。传统饮料的需求都在下滑,能量饮料却成为饮料公司的收入增长来源。     

“可乐”变“雪碧”

<正>可口可乐和雪碧都是夏季的理想饮料,从外表看,它们最大的区别在于颜色为一黑一白。以下是一则将"可口可乐"变成"雪碧"的小实验。取可口可乐空瓶一只,倒入3/4体积的蒸馏水。取一个烧杯,加入50毫升酒精,并加入适量碘片,制得深褐色酒精碘溶液。将配好的溶液倒入可乐瓶中,一边加一边振荡,直到溶液的颜色和可乐相似为止。     

从小作坊通往世界“铝轮王国”——“万丰奥特现象”探秘

浙江万丰奥特集团,经过短短8年磨炼,一举成为亚洲第一、全球第二的铅合金车轮生产基地,并向世界“铝轮王国”冲刺。其从“潜龙在渊”到“见龙在原”再到“飞龙在天”所获得的成功,被经济界誉为“万丰奥特现象”而备受关注。人们不禁要问:这个靠小作坊起家的民营企业,其发迹的奥秘何在呢?潜龙在渊———万丰奥特的规模化之路1994年,在浙江新昌县中宝公司几间工棚内,万丰奥特集团创始者陈爱莲和她的助手们就开始了创业征程。当时国内铝轮企业群雄逐鹿,但是她们还是上了摩托车铝轮项目,开拓了一个又一个市场,终于后来居上,1995年被列入国家级新…     

农夫山泉 饮誉全国

中国饮料行业是竞争程度最高的产业之一,饱和度高,竞争自然最惨烈,但古圣先贤却告诫我们最危险的地方往往是最安全的,看似没有机会的地方,可能存在着最有潜力的商业机会,在竞争最激烈的地方,可能恰恰是空白市场最多的地方。“农夫山泉”抵挡住众多国内外品牌地冲击,不仅经营得如火如荼还和“娃哈哈”、“乐百氏”一道,稳居我国饮料市场前三名。尽管市场竞争日益激烈,但每年都有不少的新品牌涌现,但真正能成功打赢市场的,却只有寥寥几家,大部分牌子在“水战”中沉没了。“农夫山泉有点甜”,一句广告语,使“农夫山泉”在竞争激烈的矿泉水市场异军突起,一马当先,在短短几年内,成长为中国的名牌企业、名牌产品。