主题报道如何在新媒体平台“引爆”“出圈”——以“纵横谈”微信话题为例

2021年10月上旬,湖北日报推出大型系列访谈报道———《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称“纵横谈”),邀请“关键少数”走进湖北日报5G演播室,与湖北日报读者网友交流分享新一届领导班子的思考与实践。10月13日起,相关报道陆续在湖北日报微信公众号推出,到12月底共发布访谈内容102篇,其中10万+爆款近70篇,效果超出预料。系列报道在全省各地干部群众中引发强烈反响,点赞留言爆棚,热度持续至今。县委书记们为何这么火?一组聚焦湖北县域发展的主题报道是如何“出圈”的?在打造这组现象级微信爆款产品中,湖北日报到底做对了什么?     

让“关键少数”感受媒体融合态势——从一位书记态度转变看融合传播效果

“体操之乡”仙桃,“10万+”了。仙桃火了。2021年11月24日,一个再普通不过的日子,因为湖北日报《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》的重磅推出,仙桃“出圈”了,成为网上、网下人们争相谈论的热点。“没想到访谈效果这么好,不虚此行,为你和湖北日报点赞。”仙桃市委书记罗联峰对我说,当天,浓墨重彩的多个产品亮相报端网,湖北日报刊发2000多字访谈稿件《仙桃市委书记罗联峰——在全省率先挺进县域经济50强》,微信推出《亚洲“唯一”体操之乡,要跳起摘这个“桃”》,视频号推出“书记一句话推介仙桃”,迅速火遍全网。     

对一次“赶鸭子上架”经历的思考

2021年12月3日,天门市委书记易先荣做客湖北日报5G演播室,参与《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称“纵横谈”)节目,畅谈天门冲刺全国县域经济百强的思路和举措。12月14日,《湖北日报》刊登文字报道和视频二维码,并推出微信版本链接,12月15日凌晨微信版本阅读量冲过10+,在天门当地以及天门籍在外人士群体中引起强烈反响。从10月邀请嘉宾开始,中间历经曲折到最后达到较为理想的效果,回顾历程,于我本人而言是一次“赶鸭子上架”的尝试和经历。     

基于融媒体平台的政务访谈节目制作实践——以湖北日报《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》为例

2021年10月上旬,湖北日报传媒集团策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称"纵横谈").此次全媒体访谈作为湖北日报全媒体能力的检验和再练兵,获得了各方好评.中宣部新闻局第468期《新闻阅评》专题予以点评,认为湖北日报通过形式创新、矩阵推送的多个全媒体作品,对各县市的乡村振兴、经济...     

以群众路线“烹”出浓浓年味——以湖北日报全媒体2023年新春报道为例

群众路线是我们党的生命线。2023年春节期间,湖北日报全媒体走好群众路线组织报道、策划,多讲故事、多讲感情、多讲温度,践行“四力”,用图片、视频、文字等全媒体方式,让细分的“小众”感染“大众”,做好节假日报道。     

用底线思维防控访谈活动风险

2021年第四季度,湖北日报传媒集团策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称"纵横谈").从10月8日至12月13日,共有90位县(市、区)委书记进入湖北日报5G演播室接受访谈.活动通过精选话题,邀请"关键少数"在5G演播室访谈,湖北日报重要版面刊发图文报道,并配发二维码,湖北日报"...     

邀请书记出镜 讲好武汉故事

武汉各区委书记访谈是湖北日报《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》的压轴之作,根据编辑部统一安排,12月中下旬完成录制和刊播.     

创新打造主题报道现象级全媒产品——湖北日报《县(市、区)委书记全媒体纵横谈》三问

创新是新闻宣传工作与时俱进的内在驱动力.湖北日报全媒体策划推出的《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(以下简称"纵横谈")已成主题报道现象级全媒产品.本文通过检视分析该主题报道相关场景,探寻"纵横谈"的创新元素.     

文字记者向“主持人”记者转型路径分析

移动互联网的普及颠覆了人们的阅读习惯。如何创新政务报道形式,将“硬内容”与“软传播”结合,契合融媒体时代受众阅读方式,从“一专”向“多能”转型发展,成为党报文字记者实现业务突破的必经之路。2021年四季度,湖北日报传媒集团策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称“纵横谈”)。系列访谈期间,湖北日报记者创新音视频、图文等多媒体表达方式,根据报纸、新媒体平台的不同特点制作编排,取得突破性宣传效果。本文结合笔者此次参与武汉市区委书记访谈的经验,就文字记者如何在全媒体访谈报道中探索转型予以分析。     

一篇“20万+”的微信推文是如何产生的

阅读量“25万+”,点赞5000余条,评论过千……2021年12月17日14时26分,湖北日报官方微信公众号推文《汉阳区委书记:知音在此,约起!》,发布后24小时内即收获“10万+”,并在接下来的6个小时内,实现阅读量翻倍。这篇推文,是湖北日报《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》系列访谈的第91篇,也是进入“武汉时间”的首场访谈,拉开武汉市各区委书记访谈的序幕。作为武汉首场区委书记访谈,作为首次从写稿到出镜的记者,一切都是全新的,一切都是挑战。     

深融时代经济新闻报道的创新——湖南日报《“草根”到“顶流”》大型融媒体系列报道的实践与思考

精心选题、深入调研,专业立身彰显深度和厚度;深挖细采、巧讲故事,“草根叙事”提升吸引力、感染力;可视化表达、多渠道分发,全媒体跨平台传播形成“大合唱”。《“草根”到“顶流”》大型融媒体系列报道,从民营经济、县域经济、实体经济等角度出发,运用全媒体手段呈现醴陵电瓷等8个独具特色的县域特色产业发展创新之路,不仅有效助力了地方经济建设,也成为一次融合时代经济新闻报道的大练兵。     

论“特种兵式”海外采访的效能优化——波黑泛欧5C高速公路项目报道笔谈

在湖北日报大型跨国采访《“一带一路”行·一线踏访》全媒体系列报道中,笔者前往东欧国家波黑采访中国企业承建的重点工程,短时间集中发回近6000字图文报道,超100分钟视频等大量全媒体素材,堪称“特种兵式”海外采访。从主题关开始,再到语言关、国情关、设备硬件关以及个人的体力关、后勤关等,笔者对在陌生国度如何迅速调整状态并圆满完成既定采访任务进行了总结。     

主动作为开启“请进来”全覆盖

经过3个月筹划,2021年10月8日,湖北日报传媒集团2021年度大型访谈节目《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》启动。嘉鱼县委书记王永作为首位嘉宾,莅临湖北日报5G演播室。5天之后,咸宁市的6位县市区委书记均参与访谈,咸宁市率先实现访谈全覆盖。10月底,黄石市的6位县市区委书记实现访谈全覆盖。其中,开发区·铁山区书记郭波首开访谈“夜场”先河,阳新、大冶、黄石港三位书记同日前来,创单个分社单日接待之最,将访谈推向高潮。最高峰一天,湖北日报5G演播室6场访谈同时录制。视频访谈对采访对象提出了更高要求,相应地也增加了邀请的难度。今年是县(市、区)党委换届之年,下半年各地召开党代会、两会等,县(市、区)委书记十分繁忙。困难面前,兵贵神速。     

以六项突破布局新媒体发展——湖北日报传媒集团全媒体转型探索

2012年5月,湖北日报传媒集团成立湖北日报新媒体集团,将湖北省人民政府网站编辑部、荆楚网、大楚网、湖北省文化产业网、湖北日报数字传媒有限公司以及新媒体发展中心纳入其中,统筹协调管理,加快实施全媒体转型,并逐步摸索出一条"读者-受众-用户-客户"的转型路径,促进新媒体产业链逐步形成壮大. 在探索全媒体转型的实践中,湖北日报传媒集团以六项突破布局新媒体发展,为集团未来的全媒体发展奠定基础. 以主题宣传报道为突破口,全面加强报网互动 2012年1月,湖北日报传媒集团成立新媒体发展中心,主要负责整合集团视频业务资源、重大新闻的视频采编报道等.《湖北日报》作为湖北省委机关报,联合荆楚网和新媒体发展中心,以主题宣传报道为突破口,加快利用全媒体报道的方式,探索新一轮的报网互动和融合.     

在访谈活动中淬炼能力和作风

2021年10月8日,《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》启动。这是湖北日报建社以来,第一次全媒体访谈全省县(市、区)委书记。恩施记者站接到任务后,积极落实集团党委指示,把思想自觉转化为行动自觉,将访谈作为记者站最紧要的工作,全力以赴推进。从10月28日来凤县委书记李伟第一个赴汉,到11月29日咸丰县委书记郭玲到报社做客,前后31天,完成了恩施州8个县(市)委书记的全媒体纵横谈,所有微信推文都10万+,好评如潮。     

地方媒体重大工程报道如何“出圈”

投资是拉动地方经济发展的重要手段之一,这其中包括重大工程项目的投资。作为地方媒体,如何在工程的重要节点让相关工程报道“出圈”？湖北日报全媒体在亚洲第一座航空货运枢纽——鄂州花湖机场投运通航报道中,通过超前谋划、锤炼“四力”、全媒融合等方面,进行了创新尝试。     

用内容创新助力全媒体传播体系建设——以湖北日报全媒体“党的二十大特别报道”为例

当几乎所有媒体都在关注同一重大事件,地方党报全媒体报道如何做出特色？这在一定程度上检验地方党报全媒体体系建设的情况。湖北日报全媒体用内容创新助力全媒体传播体系建设,推进党的二十大会议期间报道,实现更大程度的传播力、引导力、影响力和公信力。     

文字记者如何更好地面对屏幕

2021年10月上旬,湖北日报重磅推出《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》节目,邀请全省各地方主政的县市区委书记,走进5G演播室,分享新一届领导班子的思考与实践.这次访谈有个特别的要求,由记者出镜主持,对于习惯在幕后从事文字工作的记者而言是一次挑战和突破.     

党报报道方式创新思考——以“记者手机快报”为样本

随着全媒体概念的提出,平面媒体和网络媒体从竞争走向合作,从资源共享到实现互利双赢。不少传统媒体借助新兴媒体拓展报道形式和手法,取得了较好的成效。“记者手机快报”就是湖北日报以推动传统媒体和新媒体的改革融合为目标,于今年新推出的一个栏目,该专栏受到社会高度关注和好评。     

vlog制作看短视频传播新趋势——以《湖北日报》省两会报道“姊妹花跑两会”栏目为例

2021年,湖北日报在湖北省两会报道中,继续推出《姊妹花跑两会》栏目。与往年不同的是,这次“姊妹花”报道组在文字报道以外,采用全新vlog形式制作、播出短视频报道,在网络平台上收获大量点赞与转发。该栏目自创立以来,经过几次改版与创新,从单纯图文报道到简单视频采访再到有完整叙事逻辑的vlog产品,展现了湖北日报抢抓vlog传播新风口,努力转型,拥抱全媒体时代的积极努力。