加强宏观管理提高电视宣传质量

加强电视节目的计划管理 ,实现电视节目的优化目标 ,满足观众的需求 ,才能收到最佳的宣传效果。那么 ,如何在我们的电视宣传中 ,实现电视节目优化 ,提高宣传效果呢 ?一、加强电视节目的针对性过去 ,许多人一直把单纯提高节目质量作为提高电视宣传效果的方针和措施 ,但效果并不明显。这是因为电视观众是一个很难琢磨的欣赏群体 ,心理结构、知识水平、职业差异、价值观念和所处的社会环境不同 ,构成了观众结构的多层次性 ,每个层次的观众都希望从电视节目中找到适合自己口味的节目。观众的这种不同层次 ,使他们对电视的态度、行为就不同 ,电视…     

电视购物节目主持人营销传播理念的建构

电视购物节目的主持人是既谙熟观众消费心理、掌握专门营销策略,又善于把握和运用大众媒体传播特性的复合型人才。早期电视购物节目的主持人以商品为驱动力,力求在最短的时间内赚取最大利润。然而在进入理性发展后,主持人逐步转变营销传播理念,将消费者的需求作为第一驱动,在此基础上进一步细分消费者群体,针对不同群体的消费习惯和心理诉求,进行有区分的沟通,力求在节目中让观众体会到商品带来的生活方式的改变。     

观众对电视节目态度的形成与改变

观众对电视节目的态度是一个情感、认知、意志三因素构成的综合体,具有适应、自我防御、认知和价值表达功能。影响观众态度形成和转变的因素包括观众需求满足程度、所属的群体、个性特点、信息和知识以及社会文化等五个方面。电视机构应该从观众收视心理和行为研究、节目的创造力、节目推广方式和节目品牌塑造等四个方面转变观众的态度。     

浅议电视传播与观众期待视野的契合

电视传播培养和造就自己的观众，同时也要自觉地将观众意愿纳入创作之中。观众期待视野的形成有着广泛而丰富的社会内涵。在一定的社会文化背景下，受其生活经历、经验、价值观和道德观以及个体性格差异等多方面因素的影响，形成不同的节目选择倾向和审美价值判断标准。[第一段]     

"生命"在于"运动"——试论互动时代下的电视新闻与主持

所谓互动,即相互作用、相互影响.它与电视的联姻体现在传播中电视通过对参与节目进程的观众行为即时做出反馈,并最终影响节目成品.这种"以电视为中心,呈现出'中心扩散'与'观众回馈'的方式,可以看作一种'点对面'的'电视-观众'互动方式"①.     

电视节目主持人屏幕形象塑造应把握的几条原则

电视的各种节目多半是通过主持人传递给广大观众的，因此，电视节目主持人的屏幕形象能否为观众所接受、认可和喜欢，往往决定了节目在观众心目中的生命力。所以电视形象造型师必须不断探寻电视艺术的特殊性，准确把握主持人造型的基本原则，力求塑造出和谐完美的电视屏幕形象。     

技术信仰者的布道会——电视购物节目的传播语境分析

随着电视在我国的普及率越来越高,电视购物节目依托电视媒介传播效率高的特点,打破传统商品零售的方式,不断涌现在观众的眼前,但在享受它为生活带来便利的同时却很少有人意识到这种新兴广告的媒介语境倾向。本文从三个方面分别介绍和探讨了我国电视购物节目的产生和现状、电视购物节目的语境特点和该语境特点对人们生活可能产生的影响。     

论电视媒体对受众分众化的应对

随着电视技术的发展和受众越来越高的观看需求,电视媒体从大众化向分众化传播已是必然趋势,电视传播的内容由合到分,目标受众由广到窄,观众从被动接受到主动选择。电视分众化时代的到来,满足了观众差异性多层次的需求,同时保证了长期稳定的收视群体,针对不同的目标受众传播专业性更强的信息。但是我国的分众化传播还在初步发展阶段,在传播...     

“了解孩子真正的需要”——少儿科普节目发展方向探析

电视媒体所具有的直接、直观、迅速的传播特点，符合少儿观众相对简单的思维系统，很容易吸引他们的注意力。少儿科普节目正是以电视媒体所具有的传播特点为依托，面向少儿观众群体传播科学知识而制作的节目类型。     

对电视新闻地方特点和民族特点的理解

在诸多的电视节目中,影响最大的首推新闻。新闻节目是电视的支柱、脊梁,电视因为有新闻节目而提高了它的地位和声誉。中央电视台的《新闻联播》节目,观众分布于全国二十几个省、市、自治区,各地观众都希望有本地新闻在《新闻联播》节目中播出。《新闻联播》节目的观众又包括全国五十六个民族,每个民族的观众,又都希望在《新闻联播》节目中看到本民族的形象。对新疆电视台的《新疆新闻》节目,观众也有同样的愿望。不同地区、不同民族观众的这些正当愿望,说明电视新闻应该具有地方特点和民族特点,在我们这个有五十六个民族共同生活的社会主义中国,在电视新闻中充分表现地方特点和民族特点,对促进民族平等、民族团结和各民族的共同繁荣,具有重要的意义。     

不容忽视电视节目的编排

电视行业向来十分重视自制节目和外购节目的质量，并常常作为工作重点来抓，而对节目在播出中的编排重视不够。这里的编排是指对一个频道每天、每周、每月所要播出的所有节目的安排。正如报纸、杂志等平面媒体，电视节目也需要排版──即编排。我们主要讨论的是在不同时间里对不同节目的编排和受众收视习惯之间的关系，然后寻找一些科学的编排节目方法。观众的构成状况和收视习惯是节目编排的重要依据。观众的构成是指某一特定的电视节目在某一特定的时间内的观众人口构成。观众中的男女比例、年龄段及文化层次等特征决定着他们各自的收视习…     

刍议电视少儿节目发展的创新途径

电视少儿节目主要的观众群体是儿童,其节目不仅可以丰富儿童的生活,促进儿童的心智的开发,也对其生活方式、价值观的形成起着十分重要的作用,因此,要重视少儿节目的发展。目前的少儿节目存在一定的问题,需要及时改进,并对节目形式加以创新,更吸引小朋友。本文首先分析了电视少儿节目中存在的问题,然后针对这些问题,对少儿节目发展的创新途径给出了相关建议。     

电视谈话节目中的节奏艺术

电视谈话类节目是中外电视节目中一个常见的方式,这一类型节目是各大电视媒体不可缺少的节目类型,它深刻地影响着老百姓的生活方式和思维方式。它是由主持人、嘉宾或观众组成,在同一现场面对面的畅谈中,围绕某一中心内容进行全方位的对话与互动,并     

电视法制节目的类型分析

电视法制节目在电视传播中具有独特的地位和作用,由于其反映内容所具有的先天的冲击力使得电视法制节目从一开始就受到社会的广泛关注,并已经成为各电视台激烈竞争的一个重要领域。根据2006年度“全国电视观众生活形态调查报告”显示,在电视观众关注的社会问题中,社会治安、三农问题、医疗保障、食品药品安全等问题都赢得了观众的高度关注。其中,社会治安是国内大部分观众(56．42％)目前最关注的社会问题,不同社会背景观众的关注度均在50％以上。而在该报告中所调查的37种节目类型的影响力排序上,除了电视剧、天气预报和新闻报道这三大传统节日类型之外,紧随其后的就是法制类节目,其影响力达到51．51％,参照国际上成熟的法制节目类型,目前我国电视法制节目应该有以下几个类型。     

电视访谈节目中的人际传播

电视访谈节目是一个将人际传播进行大众传播的过程,观众分享了嘉宾的故事与情感。然而,人们往往忽视了人际传播在其中所起的作用。电视访谈节目的大众传播是人际传播的延伸和拓展,只有现场的嘉宾、观众谈得尽兴,电视机前的受众才能看得尽兴。     

中美电视谈话节目人物关系对比

电视谈话节目是一种借助人际传播来实现大众传播的谈话模式,是在现场传播三方——主持人、嘉宾、现场观众交流中形成的一种节目形式。节目中人物之间的交流是整档节目的主心骨,人物之间的关系更是决定了谈话节目思想碰撞的效果。本文结合中美一些优秀的电视谈话节目,通过对比性分析来探讨电视谈话节目中的人物关系。     

谈电视节目的个性化

对于电视媒体而言,竞争的核心是节目,竞争的胜负是收视率,而收视率的高低则直接取决于电视观众对节目的观注程度。就我国观众来说,在过去那种大一统的社会体制、计划经济体制下,人们对新闻信息的需求心理是被动的,以了解政策、知道事实为满足。随着市场经济的发展,人们扩展了视野,有了更多的发展空间和机遇,特别是第三产业、职业种类的越来越多,工作条件的多样化,不同的观众需要不同的传播内容和传播方式,要求电视传媒由过去那种单向的,将观众作为一个综合体的宽向灌输式传播走向以特定的观众为传播对象的窄向传播,进而走向个…     

电视采访与“激情行为”

电视作为大众传播工具。它的社会影响面是非常广泛的。通过传播，它不仅能够影响到一个个体。而且还可以影响到一个群体、一个领域甚至整个社会。电视新闻节目正是通过正当的社会引导和媒介素养教育，才使观众具有正确的媒介认识和自我行为约束。     

导播——电视传播中一个不可忽视的环节

当今,人类所接触的众多传媒和艺术样式,最受广泛赞誉的,当属电视;而最受广泛诟病的,也莫过于电视。电视的巨大影响,给它的从业人员带来极大的压力和工作积极性。对电视传播的研究应该是我们每个电视人面对的共同课题。电视传播事业的宏观决策与管理,节目的制作与编播,节目的传送和覆盖,传播效果与观众反馈,这几个环节构成了电视传播活动本身的大系统。这个大系统是环环相扣的,是相互联系和相互制约的。如果忽视或舍弃其中任何一个环节,或片面地强调其中某一个局部,都难以全面地。整体地认识电视传播特性的“整体优势”,因为哪…     

坚持电视生活服务类节目的实用性

每一个电视节目都有它特定的收视群体,对于电视生活服务类节目来讲,它因其向广大观众传播知识、指导生活、陶冶情操、满足人们日益增长的物质和文化生活需要的特性,越来越受观众朋友的喜爱,在如今的电视荧屏上也已成为重要的节目类型之一。随着