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论竞争情报在企业品牌定位中的作用 总被引:1,自引:0,他引:1
随着市场竞争的加剧和买方市场的形成,企业之间的竞争形式已经由产品竞争转向了品牌竞争。而品牌定位是品牌建设的基础,是品牌经营的前提,关系到品牌在市场竞争中的成败,因而越来越受到企业的高度重视。本文从竞争情报的角度出发,基于竞争情报对数据收集、分析并辅助决策的功能,分析了品牌定位对竞争情报的需求以及竞争情报对品牌定位中的重要作用。 相似文献
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农产品品牌定位策略思考 总被引:1,自引:0,他引:1
农产品的品牌建设是推动我国农业现代化发展的重要举措,而目前在农产品的品牌创建过程中,还缺乏对农产品品牌的科学定位。本文分析了我国农产品品牌在定位方面存在的问题,指出农产品品牌应确立明确的、有别于竞争品牌的差异化定位,并提出了若干定位策略,包括"自然属性"层面的品牌定位、"绿色"层面的品牌定位、"情感"层面的品牌定位、"个性"层面的品牌定位及"文化"层面的品牌定位。 相似文献
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房地产企业的品牌不仅仅是一个名字,更是一个复杂的系统。文章通过品牌构建对房地产企业的重要意义的分析,提出了房地产品牌建设的具体操作过程,并指出建设房地产品牌应注意的事项。 相似文献
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入世以来,我国企业频遭反倾销控诉,以出口为主的中小企业更是损失严重、深受其害。本文以温州中小企业遭遇反倾销的历史为例,分析我国劳动密集型中小企业遭遇反倾销的原因,从发展品牌战略的角度提出了针对反倾销的策略,并着重说明了中小企业品牌定位的步骤、方法和一些针对性的建议。 相似文献
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企业品牌形象已成为企业间竞争焦点,在知识经济时代,企业拥有文化优势,就拥有核心竞争力。在未来企业之间的竞争仍然必将是企业文化的竞争,企业文化才是企业的核心竞争力。企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地,就应大力搞好企业文化,打造企业品牌,不断提高企业的整体素质,增强其凝聚力、向心力和竞争力,促进企业全面发展。 相似文献
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浅析王老吉品牌定位的成功 总被引:1,自引:0,他引:1
"怕上火,喝王老吉",这个广告词在近几年来传遍了中国各地,使"王老吉"这个至今已有170多年的历史老品牌又重新焕发了活力,并创造了惊人的销售成绩。王老吉之所以能在全国热销主要归于其成功的品牌定位。本文以王老吉的发展过程为例,从消费者、竞争者、企业自身和品牌策略四个角度分析了王老吉品牌定位的成功之处,还从王老吉的成功中总结出了一些值得其他企业学习的经验。 相似文献
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品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果,同时是企业获取竞争优势的核心所在。本文分别从市场定位策略、文化定位策略、情感定位策略三个角度讨论香奈尔的品牌定位,并进行简要的总结。 相似文献
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无论是企业发展也好,还是人的成长也好,在前进过程中必须有一个恰当的思想指导。对于企业管理而言就是找好企业的发展定位,为更加具体的讨论企业管理中企业文化定位的问题,笔者将结合自身经验,主要探讨中小企业内企业文化定位的问题。 相似文献
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企业文化是企业核心竞争力的人文基础,品牌文化是连接企业与消费者的桥梁,二者都作为一种无形资产,对企业市场定位以及可持续性发展起着重要的作用.企业文化与品牌文化虽有共同之处,但其概念、作用皆不同,区分企业文化与品牌文化的关系对后续研究至关重要.梳理国内关于企业文化与品牌文化关系的文献并分析,构建企业文化与品牌文化建设理论框架,提出未来研究发展方向. 相似文献
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<正>成功的企业得力于品牌文化的创建。本文从企业品牌文化个性的内涵入手分析了企业品牌文化与企业的关系,简要概括了如何打造具有自身特色的品牌文化的过程。成功的企业得力于品牌文化的创建。企业品牌文化作为现代企业管理理论和方法,至今不过20年左右的时间。品牌文化个性的形成一方面来源于对理论内涵的理解,另一方面应实现对本土特色和国际化趋势的实践把握。 相似文献
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以企业实地调研的方式,针对目前湖北省纺织企业的现状,联系国际国内激烈的市场竞争形势,提出纺织企业要获得长足高效的发展、树立品牌意识、加大品牌的塑造力度势在必行。在品牌建设上,从树立品牌建设意识、企业文化、技术创新、企业形象传播上展开分析,并提出相应的建议。 相似文献