新营销时代的公关营销策略

近年来,市场日趋成熟,消费者注意力资源变得相对稀缺,而企业为了获得消费者的注意力,就必须付出更多的成本资源。面对新营销时代,企业在资源有限的情况下,更乐于采用成本相对较低的新营销策略来获得关注。本文从公共关系营销角度出发,简要解析几种公共关系营销新策略。     

企业营销中公关营销的运作

随着时代的发展进步,企业面对激烈的市场竞争,对网络媒体进行了深度的挖掘和利用,使得各个商品信息通过不同的方式传送出去,传播渠道的增多,使得商品的详细信息更容易被流传出去,而负面信息的增多则在一定程度上弱化了消费者的购买欲望,企业想要在激烈的营销市场中存活,做好企业公关是其中一个尤为关键的因素。本文旨在通过对企业营销中公关营销的运作进行分析,从公关营销及公关营销检测两个方面进行阐述,以供相关人士参考、交流。     

当代中国危机公关策略与效果研究

面对危机频发的现代社会,我们有必要对危机公关策略进行理论上和实践上的分析研究,以期对今后的危机公关策略实践有所指导性意义。本文使用内容分析法,在形象修复理论框架下对45篇有关危机公关的文献进行统计分析,并结合情境危机传播理论对研究结果进行分析解释。经研究发现,使用"否认"策略、"规避责任"策略都会对公关效果造成不利影响,而使用"减少敌意"策略、"纠正行为"策略会有利于公关效果。是否采用"表达歉意"策略和是否采用复合策略都对公关效果的影响不大。     

《新青年》杂志的出版公关策略

《新青年》杂志的成功是由多种因素促成的,其出版公关策略是重要因素之一.主要公关策略包括锁定目标群体、栏目设置艺术、广告营销、话题营销等.     

房地产推广中公关营销模式的创新

随着经济的发展,房地产市场竞争更加激烈,公关营销日益得到运用。在房地产推广中,公关营销可以分为迎合消费者心理的公关营销、塑造企业价值形象的公关营销和突出企业市场创新性的公关营销等三种不同模式。     

论网络传播的危机公关

网络传播作为一种全新的传播方式,有着与传统传播媒体截然不同的新特征,它给我们提供了最快捷、便利的传播方式.当我们享受着网络传播的快捷、便利的传播方式带来的乐趣时,也不可避免地带来了一系列负面作用,如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯,等等.当网络中假新闻、假信息、不利消息或负面新闻出现时,若我们不巧妙运用公关手段及时去化解它,而任由负面消息在网络中传播,那将可能演变为网络危机.严重的话将会令一个人名誉受损、企业破产、政府公众信誉下降,因此当网络危机出现时,我们应及时运用公关手段防止危机蔓延,化解各方面的矛盾,减轻网络传播危机带来的损害,把握机遇化危为机.     

基于营销矩阵的图书馆阅读推广模式研究

运用4R和4P营销理论,构建4(P+R)四阶矩阵,并根据矩阵理论体系对阅读推广的各个环节进行测评,分别从关联、反应、关系和报酬四个方面论述阅读推广中应该重视的问题,并对高校图书馆阅读推广方案实施提出一些建议.     

公关营销:专业广播品牌形象建设的利器

上世纪80年代，中国广播业被电视业超过，广播慢慢被人们定义为“弱势”的媒介。而到了90年代后期，交通台、音乐台的崛起，中国的广播业开始慢慢回升。在这次反击中，频率专业化是打头前锋。浙江广播电台“交通之声”正是在这股大潮中于1998年应运而生，其办台之初就定位于“立足交通，做交通专业广播，定位出租车司机收听市场，做出租车司机爱听的节目。”[第一段]     

基于长尾理论的图书馆营销策略

图书馆营销是实现图书馆价值的一种手段,随着时代需求而产生的新的营销理念长尾理论,对图书馆营销的发展起到了革新作用。本论文从图书馆营销的现状入手,进一步阐述了长尾理论对图书馆营销的优势作用。     

长尾理论下微博营销的策略研究

微博营销的出现与蓬勃发展改变了网络营销的模式,也影响着人们的消费习惯和生活方式。长尾理论作为一种网络营销兴起后产生的一种新的营销理论,极大地丰富了微博营销的内涵。本文在剖析长尾理论本质和探索市场营销价值理论的基础上,结合微博营销的特点,给企业微博营销提供了新的营销思路和方法。     

"服务之花"怎么开?--现代营销理念的解读

尽管营销理论的演进眼花缭乱,而营销实践也各有其成功的法门,但顾客地位的不断被提升则是一个不争的事实.     

用统一标准进行公关传播效果管理

营销大师艾里斯及劳拉里斯在2002年推出《广告的没落,公关的崛起》时,被公关界誉为彻底颠覆营销传统的公关圣经。但是10年过去,公关并没有取代广告,各式各样的监测数据显示广告投放量仍然保持     

4CS理论与我国报纸营销策略的创新

一、问题的提出 现今报纸媒体之间的营销鏖战空前惨烈.为刺激读者订阅,各家报纸想尽一切促销手法来相互竞争,但是读者却越来越挑剔,报纸之间的"博弈"成了名副其实的"负和"游戏.传统的营销理论是不是失灵了?     

媒介公关是媒介战略管理的核心

公共关系自诞生起就参与了组织的管理活动,“管理说”一直以来都处于美国公共关系理论的主流地位.从早期的公共关系理论到战略公关理论,再到现今的强力公关理论等,无不显示了公共关系在组织管理中的核心地位.     

基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究

通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴。     

4R营销理论在传媒领域的应用

市场营销学的4R组合营销理论强调以竞争为导向,重点在于发展关系营销。此理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域、以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场、以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。     

打开蒙牛“诽谤门”——恶意公关营销的灰色链条——一个网帖引出的“灰公关”

蒙牛和伊利又成为新闻制造者,中国乳制品行业再度被推到风口浪尖。一场戏剧化而又匪夷所思的公关大战,再次挑战商业伦理和法律底线。     

公关的艺术 论述企业气质的塑造

艺术追求真实与自然,技术追求难度与专攻。相对于对企业气质的塑造,公关的艺术是忽略公关的存在,公关不再是一份工作,它体现着企业的经营价值。把技术运用到娴熟于心而非常人所及的境界,就可以称之为艺术。在营销传播领域,公关的艺术就是塑造一个企业由内而外散发的气质,何以言之呢?艺术和技术首先存在应用态度的区别,可以说,技术是解决已经存在的问题,使得损失最小化,而艺术的优越在于它对完美有一种近乎顽固的追求,从一开始就杜绝了常规问题的发生。艺术追求真实与自然,技术追求难度与专攻。     

基于4C理论的出版社微信营销模式探析

随着“强化互联网思维”的提出,传媒出版业“互联网+”模式出现快速发展倾向,微信作为重要的移动互联网即时通讯客户端,其在图书出版营销方面的作用和功能不断被发掘。本文在探讨目前出版社微信营销模式基础上,基于4C理论对出版社微信营销要素进行分析,最后就出版社微信营销的未来发展提出预测与见解。